快时尚茶饮品牌推广问题与对策_第1页
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1 2 3 3 3 4 5 5（一）品牌定位不合理影响品牌推广 5 5 72 7 7 9 快时尚茶饮品牌推广问题与对策3要性在于打造一个难以被其他品牌所代替的，与其他品牌区别开外。虽然这种喝茶的方式很方便，但是让消费者缺少了喝开发了各种各样的口味，给消费者创造新鲜的饮用4（三）品牌推广对快时尚茶饮行业的重要性新式茶饮行业中大多数新进入的品牌都是开来几个月或者不关店，这种情况通常都是因为缺乏较强的竞争，但其中50%的品牌寿命不超过1.5年，寿命超过10年的更是不到10%。5和质量变为了品牌之间的竞争。良好的品牌推广可以提高品牌在市场上的竞争6三、快时尚茶饮行业品牌推广中存在的问题相关。在新式茶饮行业中，大量新的品牌加入，这就需要做到与其他品牌有差异化，要做到品牌有自己的特色，不容易被他人模仿。例如想到喜茶就会想到牌个性，会使消费者对品牌的印象模糊，甚至记不住品牌，在品牌推广上会有曾经因为推出了“脏脏茶”而风靡一时的鹿角巷，让人们为之不惜排上5（二）推广手段不合理导致品牌忠诚度不高利用百度引擎数据制作图3：7数据来源：百度引擎2020年连锁茶饮行业数据表利用知乎平台2020年各新式茶饮品牌的露出次数和互动次数制作图4：图4以部分新茶饮品牌露出次数和互动次数调查统计数据来源：知乎平台2020年各新式茶饮品牌的露出次数和互动次数8图5以部分地区新式茶饮门店数量调查统计表数据来源：百度引擎百度引擎2020年各地区茶饮门店数统计9牌区别开来，可以让消费者更容易记住。想要品牌在比较短是时间内有一定的知名度，使用广告就是首选的推广方牌的产品相似度越来越高的市场中，虽然有了知名度的品牌并不会马上成为首选，但是由于是消费者所熟悉的品牌所以也会列入消费者购买时考虑的选择中。1就会了解这个品牌的品牌文化。如果一个品牌的品牌文化符合消费者的购买需这个品牌有一定的忠诚度。消费者的品牌忠诚度代表了他们认可文化。品牌文化的缺失，正是许多新式茶饮店的共同缺陷。素是这个个品牌文化与品牌是否相符合。2.引入文化因素，导入消费者情感身的个性以及表现力。每个国家的消费者都会多多少少收到本国传统问题的影例如上面提到的关于奈雪燃爆益生菌系列，添加了进口的益生菌搭配软糯为茶底，整体颜色十分美观搭配上酥软的板栗，味道体验上不会觉得有冲突，反而是十分契合的感觉。当代年轻人尤其是女性消费群体都会担心自己茶茶饮品牌在进行产品的研发的时候可以抓住这个风向，从健康方面入手。速度，快速占领市场。这或是茶饮接下来的新机会点。3.始终坚持品牌理念，提升品牌价值[2]崔达.我国快消品行业品牌营销策略研究——以XX啤酒公司为例[D].首都经济贸易大学，2017[6]李

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