《网络营销》课程教学大纲

PAGEPAGE1网络营销InternetMarketing【课程编号】ZB524841【课程类别】专业必修课【学分数】2【先修课程】电子商务概论、市场营销学【学时数】36【适用专业】市场营销、电子商务一、教学目的、任务本课程旨在培养学生在互联网环境中利用各种工具和方法进行企业各种营销活动的技能，是电子商务和市场营销专业基础必修课。本课程在介绍网络营销有关概念和理论的基础上，系统地阐述了网络营销常用工具和方法、网络广告、营销导向的网站建设和推广、网络市场调研和网络品牌和销售等内容。

二、课程教学的基本要求通过教学使学生系统地理解、掌握网络营销的基本理论、常用技能和方法，并能灵活运用于企业的各种营销实践中，培养学生的网络营销活动的分析和策划技能。三、教学内容和学时分配（一）第一章网络营销概述学时（3）主要内容：网络营销的概念和理论基础教学要求：了解网络营销的产生和发展现状，理解网络营销的概念、特征和理论基础（二）第二章搜索引擎营销基础学时（8）主要内容：搜索引擎营销的定义和特点，搜索引擎优化和和搜索引擎广告教学要求：理解搜索引擎营销原理和主要模式，掌握搜索引擎优化和和搜索引擎广告设计技能。其它教学环节：案例分析等。（三）第三章许可E-MAIL营销基础学时（3）主要内容：许可E-MAIL营销的定义和特点；许可E-MAIL营销策略教学要求：理解许可E-MAIL营销的形式、基础条件，理解内部列表和外部列表营销，掌握许可E-MAIL营销策略。（四）第四章病毒式营销学时（4）主要内容：病毒式营销的概念和实施策略教学要求：理解病毒式营销的定义、功能与特点，掌握主病毒式营销的方法和实施策略。其它教学环节：技能实训、课堂讨论（五）第五章移动营销学时（3）主要内容：移动营销的概念、作用和主要运作模式教学要求：理解移动营销的概念和作用，掌握移动营销主要运作模式和技能。其它教学环节：案例分析，作业辅导等。（六）第六章网络广告学时（3）主要内容：网络广告的形式和设计策略教学要求：重点阐述网络广告的概念和主要形式，掌握网络广告设计策略；其它教学环节：案例讨论等。（七）第七章营销导向的企业网站建设学时（6）主要内容：营销导向的企业网站的要求；掌握企业网站的要素设计原则教学要求：理解营销导向网站建设注意的问题，掌握企业网站的要素设计原则及优化技能；其它教学环节：案例分析等（八）第八章网上销售技能，学时（3）主要内容：网络消费者行为；网上销售渠道优化策略，网络市场调研的方法。教学要求：掌握网络消费者行为分析方和网上销售渠道优化策略；掌握网络市场调研的方法和问卷设计技巧。（九）第九章网络品牌建设和推广学时（3）主要内容：网络品牌的概念和推广策略。教学要求：理解网络品牌的概念及特征，掌握网络品牌的建立和推广策略。其它教学环节：案例分析等。四、教学重点、难点及教学方法教学重点：以网络营销基本理论为指导，逐步引导学生熟悉、了解和灵活应用搜索引擎营销、病毒式营销等网络营销方法，掌握网络营销导向的企业网站建设和网络品牌推广；难点：搜索引擎营销优化、网络营销导向的企业网站要素设计和优化.教学方法：基本理论与实际案例结合，课堂讲授与实验教学结合。采用讲授、课堂讨论与陈述、案例分析、技能实训等形式，结合课程实验来提高学生分析问题与处理问题的能力和应用技能水平，突出课程理论性、操作性强的特点。五、考核方式及成绩评定方式考核方式：考试成绩评定：平时成绩占30%,考试成绩占70%六、教材及参考书目教材：杨路明：《网络营销》，机械工业出版社，2014参考书：1、冯英健：《网络营销基础与实践（第4版）》，清华大学出版社，20132、瞿彭志：《网络营销（第三版）》，高等教育出版社，20093、斯特劳斯，弗罗斯特著，时启亮，孙相云，刘芯愈译：《网络营销（第5版）》，中国人民大学出版社，20104、姜旭平：《网络营销（MBA精品系列）》，中国人民大学