《会展营销与策划》课程教学大纲

PAGEPAGE3会展营销与策划MICEMarketingandPlanning【课程编号】XZ226181【课程类别】专业选修课【学分数】2.0【先修课程】无【学时数】36【适用专业】旅游管理教学目的、任务通过本课程的学习，使学生理论结合实际，掌握会展营销与策划的基本理论和方法，了解会展营销的基本程序、会展项目策划的可行性分析及项目策划、活动策划、主题策划的方法。课程教学的基本要求通过本课程学习，使学生能够运用会展专业知识、具有策划和营销实施大、中型会展的能力；掌握会展项目营销和策划过程中所需的基本技能；能够胜任会展项目经理助理的高级专业技术性工作；能够较为系统的了解会展营销与策划的基本内容和相关技术，并能初步运用所需知识与会展业的实际相结合。三、教学内容和学时分配（一）第一章会展产品与会展市场3学时主要内容：会展产品与会展市场、会展市场营销的主体及客体教学要求：了解会展产品与会展市场，掌握会展市场营销的主体及客体其它教学环节：南宁市会展市场、中国会展市场的基本情况、交通区位条件对会展市场的影响（二）第二章会展营销信息调查3学时主要内容：会展营销市场信息的收集、会展市场营销调研的内容、方法与技术教学要求：了解会展市场信息收集，掌握会展市场营销调研的内容、方法。其它教学环节：Reed公司市场调查案例讨论（三）第三章会展产品营销3学时主要内容：会展产品的价值三角、产品开发与组合策略、产品不同生命周期营销策略教学要求：了解会展产品的价值三角，掌握产品开发与组合策略。（四）第四章会展分销渠道营销3学时主要内容：会展分销的特点与类型、会展的分销渠道教学要求：了解会展分销的特点与类型，掌握各种会展的渠道（五）第五章会展促销活动营销3学时主要内容：会展促销组合教学要求：掌握会展公共关系、宣传与广告、人员促销、营业促销的方法。（六）第六章会展新型营销3学时主要内容：会展市场经营观念的保监会、会展绿色营销、会展网络营销、会展整合营销教学要求：了解会展的各种新型营销概念（七）第七章会展主题策划3学时主要内容：会展主题策划的考虑因素、会展主题策划的过程与要求、会展策划书的拟定教学要求：了解会展主题策划的过程与要求，掌握会展策划书的拟定（八）第八章会展项目策划的可行性分析3学时主要内容：会展项目的环境分析、会展项目的可持续分析、会展项目的财务分析、会展项目的可行性研究报告教学要求：掌握会展项目的环境分析，了解可行性研究报告的写作内容（九）第九章会展招展策划3学时主要内容：会展招展策划管理、招展方案与招展函教学要求：了解会展招展的策划管理，初步掌握招展方案与招展函的写作（十）第十章会展招商方案策划3学时主要内容：会展招商策划管理、建立专业观众商数据库、招商方案与招商函教学要求：了解会展招商策划管理和建立专业观众数据库的方法，基本掌握招商方案与招商函的写作（十一）第十一章会展相关活动策划3学时主要内容：会展相关活动策划的目的与特点、会议及活动的策划教学要求：掌握会展活动策划的目的与特点，了解会议及活动的策划方法（十二）第十二章会展品牌形象策划3学时主要内容：会展品牌形象的定位、品牌识别系统规划、品牌经营教学要求：掌握会展品牌形象的定位，了解品牌识别系统规划及品牌经营教学重点、难点及教学方法本课程教学的重点在会展产品营销、会展的新型营销、会展主题策划、会展项目的可行性分析、会展招展与招商。难点在会展渠道营销，会展项目的可行性分析。课程教学方法以讲授和讨论为主，配合启发式教学。考核方式及成绩评定方式考核方式为考查，学生写作一篇会展营销与策划方面的论文。成绩评定按照平时课堂表现（包括作业）及课程论文综合评定，其中平时课程表现占40%，课程论文分数占60%。教材及参考书目教材：《会展营销与策划》，刘松萍、李晓莉主编，首都经济贸