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文档简介

第六章网络时代的产品与定价策略、网络产品营销策略匚、网络营销定价方法、网上拍卖及定价四、数字产品及其定价网络产品营销策略(—)网络营销产品概述(二)网络营销新产品开发面临的挑战(三)虚拟产品开发技术(四)产品策略与企业定价(一)网络营销产品概述1.产品的概念传统的产品观念认为,产品就是具有特定物质形态和用途的实体,讲求的是产品本身的使用价值。现代市场营销观念认为,凡能满足消费者和用户的需要的一切有形或无形的因素都是企业的产品,即所谓的大产品概念或产品的整体概念。包括以下三个方面产品三层次论安装附加产品(外包装形式产品(实际产品)交货和品牌名称核心利益特色售核心产品式样品质担保

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