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第二编广告的市场运作与广告产业组织第四章广告产业与广告的市场运作口[本章导读]从广告发展的历史来看,广告已经存在数千年的时闰。但是广告作为一种产业,其产生的时间则要晚得多。广告作为一种产业形态,其出现必须在社会生产力发展到一定水平之后,当社会分工进一步细化,才具备了可能性。而随着社会生产力的进一步发展,广告的产业化过程也在不断深化。与此同时,随着信息革命在全球范围内的发展,广告产业逐渐确立了自身作为信息服务产业的定位口在广告市场中,广告活动同样表现为一种商品和服务的交换行为。广告市场的构成和运行,即体现出一般商品市场的特征,同时也有其自身特殊的运行规律和机制口[关键词]广告产业;广告市场;广告代理制第一节广告产业的性质及其构成口随着广告活动的不断发展以及广告的职业化的深化,在大众传媒迅速发展的前提之下,十九世纪后半叶,广告产业逐步兴起。但直至具有现代意义的广告代理公司的诞生,广告产业化的进程才得以加速,而广告产业也逐渐成熟起来。因而,广告产业的主体,包括两个方面,即专业广告公司和媒体、广告产业的性质口1.广告产业的概念口广告产业即广告业,广告业是一个庞大而复杂的专业化社会组织的集合,由多种机构共同参与构成,包括从中形成经济利益和参与运动支持的各种经济群体。口同时,广告产业是根据其所提供的特殊服务类型来划分的,既是指以广告为
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