经营单位的竞争战略选择概述

第六章经营单位的竞争战略选择基本竞争战略不同产业结构下的竞争战略不同市场竞争地位下的竞争战略竞合战略影响基本竞争战略选择的因素

竞争优势是一切战略的核心。如果一个企业要获取竞争优势，它必须就争取哪一种竞争优势和在什么范围内争取竞争优势的问题分别作出选择。由不同的竞争优势来源与不同的竞争范围选择，可以形成三种通用竞争战略，即总成本领先战略、差别化战略和重点集中战略。竞争范围1）整个市场2）细分市场竞争优势

第一节概述

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类型比较项目总成本领先战略差别化战略重点集中战略瞄准的目标市场整个市场整个市场占领一个狭窄的小市场竞争优势的来源总成本低于同行竞争对手提供给顾客的某种特殊产品或服务在一个狭窄的市场上，提供价格更低的产品或服务，或者差别化的产品或服务形成核心竞争力的关键制造过程研发过程选择某一狭窄市场进行有效的成本控制或差别化管理市场营销的重点低价格差异化某一狭窄市场上的低价格或差别性三位种墨基上本个竞伐争弹战征略义的宵比迈较总仇成主本算领颠先揭战效略敬优称缺韵点总蛾成贯本挡领塑先者战茫略满定说义是压指祸企缩慧业伙通筝过锻在酸内授部岛加节强护成花本昼控勿制恼，苦在断开咸发伙、壤生狠产篇、花销共售旋、云服颠务笔和此广拜告狸等语领牺域夜里情把验成贷本鹿降很到迷最凝低楚限限度象，拼使腹企记业炒的俊全绝部敢成风本宜低坛于畜竞合争洁对街手承的敞成醋本努，袄从棵而封成预为笔行乒业尾中幕成曾本口领瞎先准者飞的烘战恢略顺。第强二笼节缎总袜成减本就领材先个战模略成蓄本辨领纱先趋战黄略盆的学关史键宫条系件（夫1引）煎所臭在茎的蔬市主场驼是窜否辫是培完降全予竞宣争追的盾市焰场妄；（扰2暂）佳产炕品暑的芳市绿场芽需治求挺具莫有肿价刮格虎弹药性泳；（任3梁）叫行姥业千中代所伏有施企败业承生妻产折的仇产问品爸相兴对萌标题准应化退，哈大殃多仰数楚购触买名者妹以术同铁样楼的仅方慨式验使有用庆该英产熔品叮，因倍而且价舒格冈成恳为铁基荒本松的咳竞淋争符要建素区；（欣4刷）弱实仅现丸产斥品残差患异煎化生的损途阀径纯较浊少论；（嚼5昆）贞用瞧户罗购特买吉和债使止用炸其疗他恋生上产牙者坛的祖产尾品叉的霜转哀化公成陈本秧较护低暖，铸因涝而拢倾付向闹于榨购窝买戏价设格迅最铲优边惠蚂的产碑品厌。总薯成导本牧领淹先听战如略池的枯优愿点1盖)止有瓜效弱地眼提俯高茂市沉场脾占摘有枕率2帖)杨从浊供熄应王商驴获醋得爹好圈处3续）筛应偿对俘价谈格挂竞镜争各的村威犁胁4惨）办形侵成纳进疗入郊障茄碍5宽）徐应绿对樱替耻代良品鞋的纵威泛胁“单麦工德脊隆叛”忽的便低源成余本骡战螺略仓吉储码式挪商傅场右，怠仓练库斜与饮商退场纲合烧二份为倍一商佛场犹本竹身故不甚做鄙豪驶华绢装妈修商第场折选开址吹在兴非眼闹裙市维区车，陶投禽资数方齿面垃，量比电在奴城俘市顾中虎心讯可谣减南少郑费针用每睛个骑商俯场耀仅冈有阻员著工杠3泪0星0恼多垄人肯，毁又绒是消倒钢班私制健工颤作协，印所叔以馋每莫班泛上炉岗花人席数游不皂超或过设1溉0耗0胃人顾悠客悲在帐商趋场穷内塌自狗行恢服框务尸，猴大帽宗棍商末品弓也拒要砌顾超客纤自伟行揉选该取湿，壮这巾就厦使怀商闹场赴减席少版人气员浩、车降营低工费全用凝成铅为氧可级能商姐品计数夜量反起代点抢较讨高反，扯包遮装推大直乱接层从弦厂妙家触买药断跳进盒货辆，蹄进懂货踏量谷大认，陡减望少智了礼中汉间纵费粘用商潜场燃所浓销隶售浅的进商酸品斜，惑主捷要陵是皮日演用宏品修、捐电路器仔等辰销务量饼大驰的铺大聪宗充性拢商门品烘。实务现踪蝶成星本造领蛇先任的钟途师径1声．友重伪组饰价茅值被链重粱组服价焰值徒链绍，宿是恭指射企激业硬对伞现均有兔价炭值素链开进诸行歇大膊幅纽奉调抗整迫或种重言新虹设屈计看，唯使挂其胆以视不轰同药于欣竞肢争秧对糊手锁的裂方饮式株来提更些高跟效斤地按进鲜行蓄设朋计勺、仇生农产例、视分屠销总或廉销柔售吸。与呈针豆对剖单阴个妨价粉值义活碍动网的讯局弓部软改捆善赖相遥比盼，判重托组作价到值玩链明具持有生两扁大住优凭点负：鲁一概是帖可侍以影为类企阀业妈提现供霜从蜓根术本通上赴改虎善名其纸成超本撒结插构浩的沟机脚会厅，辱企爬业号相辞对喷成盈本浩地介位条的寒显币著泛提淘高畜，饰经月常奔来萝自伏于译与拖众军不陵同鉴的小价返值斯链斯的规采恩用疫；二琴是丛可赵使葡价哪值演链牧体趟现房诚出居企胞业洗的返资坡源换与五能惩力劲特温色吉，荣从锦而球将呈成钢本侦优山势俘植傍根交于劲企邀业笛最留为梁擅黑长趴的来领者域徐。美漏国枝西阁南夏航感空饰公系司航空公司售票业务登机业务飞行作业机上服务行李托运其他航空公司售票处设在市区，提供全面周到的服务和票种选择全面周到的服务购买多型号的全新飞机从事飞行，员工属工会成员提供餐饮、娱乐等多种免费服务免费托运行李西南航空公司无售票处和售票柜台，机上售票或售票机售票，不售中转票，几乎无票价选择只在候机楼简陋的二等机场提供服务，不提供座位安排服务只使用一种型号的飞机座位密度大员工不属于工会成员仅供应小吃和饮料，且一律收费提供有限的行李放置空间，且托运行李一律收费2垂．宋控所制经价万值知活何动反的遭成衫本骂行览为价摄值田活姿动侵的播成恰本子行络为源，疯取芽决缺于非影明响炮成够本壳的活一孤些付结乡丰构杏性皇因节素财，么即乎成消本恩驱摧动路因构素海。碑故功控枪制稻价颜值恶活掠动榴成秩本译行斯为傅的头实比质榨，司是对暮相冷关凶成凉本感驱顷动惊因接素摇的戏控立制暴。边际

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