广州宽带信息网策划方案

会议议程会议目的客户要求我们的预备工作目标对象分析及启示竞争对手广告分析及启示策略分析及建议创意提案媒介策略建议公关及推广活动建议跟进工作附页：李奥贝纳提案队伍的简历会议目的应客户邀请，参与“中国电信广州宽带信息网”的广告推广比稿，希望通过在策略、创意、媒介等方面的建议，使客户确信李奥贝纳广告公司是广告推广方面的最佳合作伙伴客荒户涛要脚求1荐.贡拟萝定电广吊告猾推竭广纲策忍略2孤.独提顶供挖创妹意覆构衣思3水.呜初议步佩提乒供尊媒扇介椅策以略4物.渗初野步苦提成供匆公枪关辫及傲推多广肺活针动厨建担议就狭即盖将航推巷出盾的炮“掘广衔州惰宽敬带胃信印息缝网兔”鞋，春制宽订斑2惜0记0千1吸年霞推雾广拖计船划班，内董容躺包完括磨：我浩们庭的逗预氧备饱工肺作2暮个番消窑费样者林座邻谈材会3第个灾准慰业季主快电宁话惕访晋问2典个农企针业村的组M摇I煎S玩主库管尚探踩访1亿个暗商腊厦未发幅展深商祝探呢访“颠C吧M犯M悬S歇（族中统国琴市全场铃及誓媒僵介虫调像查挂）胡”完分伟析“致中竭国辽互芽联韵网汉市德场粪调辟查惊研念究重报母告酸”蜻分云析深仔化患对而市维场逗及招产求品得了洗解目自标奶对开象并分储析2架个进中撑国敬电果信沟员浪工断深运访香怪港蚕宽馋频列发昂展阿探桶讨竞程争法对团手抛电模视弓及籍平茧面净广熔告胞分恒析顿（螺由击2洽0抄0前0年年尾至城2狠0姿0销1伏年毛2斩月石）竞稳争慈对敏手旨媒众介卡投玩放杏量招分余析产增品秀资旺料枯搜摸集膀及没专比访我岩们妥的奔预们备掀工腥作竞哄争析对恭手核广挽告脉分留析目及标制对伞象什分此析切及溉启椅示更患好威地狸理座解沫互躺联狸网慌使斩用构情放况胶和尊行聪为泽习陈惯了炊解庸现甘时进目骡标繁对殊象签对厕宽疮带端网跪的菠认往识馅，虚知月道冈传怜播颈要献解昌决及的筑问腐题针仓对欲不我同条目磁标盯对炒象桶，将了慕解泛他版们僚的贱期历望攻和亭潜乱在穴需浴求凝，衬确夸保鸭传台达慎信总息惹更捷具石针油对绵性我风们辩做体目庙标水对鞋象敞分覆析争的屑原祥因家杂庭糕用茶户家婆庭宫用粱户14.93%41.18%18.84%8.89%7.12%5.72%2.06%1.26%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%18岁以下25-3031-3536-4041-5051-6060岁以上18-246.44%23.45%28.97%38.82%1.91%0.41%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%高中(中专)以下硕士博士以上高中 大专 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逮长盗远睛深差化丽目樱标呼对目象薯对塔品棋牌坏的刑喜时爱缓度要建立一个强势品牌，不能单是打响知名度，加强曝光率就可以达到的！这只是短期的策略，缺乏长期发展的潜力第仇一输层呆面添：溪建冷立研强摧势贴品锅牌怎样创造一个独特及富吸引力的品牌形象/核心价值，从而建立强势品牌？我们的分析…...中国电信所发展的广州宽带网，毫无疑问，最强的优势在于：实力——包括其技术、背景、资金、网络…...然而…...第章一血层熔面广：晌建差立氏强愿势章品概牌他脱们芽不麦能要直牛接看垂见、触腊摸产睡品即（窜光砖纤雪）粘，宿而今是生从捞上甚网摔中感巩觉产姜品区的栋质菌量扬，傲因鸽此喘他乡丰们重街视辨质痰量，蛾但不方太偿重霸视技捎术引支客持一属般溜消浇费仅者消，裙纵杆使印有惊较赛高躁的维学备历肤，许亦不冬能照理元解具朱高毛度烤科志学最性革的冤技侍术淋理耀论太痰多拍有剥关公技驰术亩的扎传喇播努，盲包隶括湖竞课争菜对序手狡及幻玉其脉他跳行需业笼的恭信忠息岔，致令兼消驳费矩者逮难箱以义接前收怒及掀消滔化从果目赵标消消陈费域群出调章查架得带悉菊：直接理性地传播实力优势，不是最好的解决方案反之…...第座一姥层葵面森：晴建测立窄强虾势炊品点牌将我们的实力优势，从另一角度表现感性的，较人性化的创意表述雄厚的实力，是承诺提供最佳产品的重大支持第暮一槐层瞧面炎：则建止立粉强直势李品从牌我唐们猎的曲策拐略节平剪台驼…恐.遗.蛾.中国电信对电信发展的使命及承诺实力支持我们的承诺全力发展宽带：广州宽带信息网带领进入实时互动的新时代第索二誓层领面竿：芒拉详动婚用茫户嗓需狮求第二层面广告推广是要拉动用户需求，必需传播宽带带给他们的实际功能，才能在用户中形成压力及期待目标对象集中在家庭用户及商业用户当置中胳，所他羞们听的贯需敞求浴各毛有哈不痛同野，只需娘要用义2吨个殖广命告销满狼足业2脉个疏不默同捷需星求第流二蛛层辰面羞：熄拉可动组用谈户炸需衫求普熊遍作消苗费想群承（箩家弃用跪+暗商寻用壮）按对童于咱宽苍带碑的料认忆识河，桐只拍停奸留鄙于知败道阶踪蝶段定，底普剃遍值认付为霉宽厦带纹的爸最钩大宜好越处慨是撤快暮、改稳洁定实区际彻宽族带所的蝴好妙处固，宗例令如抢：软实尿时好互社动颂，迷影猫像竹传驾播促，叮下波载萄文程案呈、糟图龙像覆等作各舒方垦面典的棍、更垫高康层客次余的俯功芒能，跌仍皆然段在劫一吗知带半浩解碍，附想已获麻得杏但春不骂懂字怎害样硬获歌得楼的欢阶源段从判目峡标加消鸡费宫群叫调泽查偷得堪悉赠：第健二恭层纺面侵：笛拉斧动盒用衡户糟需颗求我们的策略…...突破竞争对手，只是以快、宽、稳定为卖点以行业领导者身份，将宽带更高层次的功能传播给目标对象广东州福宽语带剑信拣息惧网仆，疮带调领酿您剑进市入投实匀时较互拜动静的纹新拥时叉代第碍二暴层百面冲：购拉旺动培用售户葬需枪求为纳何封面病对岂受壁众鲁人单数样较吨少井时泼，坟仍俘需欣独专立漂制筋作章一仆套认广叙告针券对角商明业先用隙户喉？我们的理据是…...1.平衡宽频的功能，除了家用的较为休闲娱乐性之外，能实在地为商户提高竞争力，开拓商机2.虽然铺设宽带决策者只局限于领导层或MIS主管，然而，公司的其他员工才是最终使用者，他们亦会形成压力，影响管理层3.家庭用户影响住宅发展商，商业用户面对商厦发展商；同时重要，平衡对商厦发展商影响力总族体灵策竿略垫平拆台总础结帽第惠一帝层票面么及经第纹二版层赴面婶的茎策而略导，咬我睛们热于摄2富0蓬0助1接年届的叮总行体残策障略殿平迎台哈是竿：中国电信对电信发展的使命及承诺全力发展宽带：广州宽带信息网带领进入实时互动新时代实力支持我们的承诺家用：扩阔资讯、交流、娱乐的领域令生活更添姿采商用：扩阔商业信息交流、促进运作效率，提高竞争力，开拓无限商机第一层面推动策略：建立强势品牌第二层面拉动策略：拉动用户需求传郑播注路融向先疫从忽总啦体塘概某念债发守展芳着踩手豪，雄以错电机视团广馆告鸭片摩为葛基鞋础李，队发千展揭创咐意剖…钟.座.链.建议制作1条1分钟（含30秒浓缩版）及2条30秒广告片我采们磨就哗同乐一汉策宫略向平踢台款，平发偷展爽出烂3洁个卧概波念聋供渗客矛户资审绪阅中国电信对电信发展的使命及承诺全力发展宽带：广州宽带信息网带领进入实时互动新时代实力支持我们的承诺家用：扩阔资讯、交流、娱乐的领域令生活更添姿采商用：扩阔商业信息交流、促进运作效率，提高竞争力，开拓无限商机第一层面第二层面推动策略：建立强势品牌拉动策略：拉动用户需求创喝意夫提汁案中冈国您电洞信骄广忘州建宽酱带职信恶息仗网坛媒晓介社建盘议媒纯介蜜目棕标第套一居阶锄段在勾短皮时幸间赞内距迅警速规建屠立椒“概中壳国及电蹈信落广柄州通宽滑带巡寿信看息巨网访”骨的磁知笔名仿度堪和苏品护牌黎形帮象设剑定仙9漠0像%葵以误上勒的言目嘉标腥对姻象煮群包接旷触悼到缩慧我稀们抽的袜广嫁告能信敲息第壤二橡阶期段向机不呼同没的立目隙标圈对注象识群爬传始播支“沙宽阴带模网石”葱的幻玉功活能设景定代7脊0薪%课以恭上贡的季目绞标狠对饭象乱群屯接墙触色到令我识们时的恶广工告贱信渣息另三摧次翠以者上建鸽立尤中软国纤电遭信斯广狗州壳宽唐带练信锣息拆网纵的知串名航度蓄和誉领镰导裤品骨牌耽的董形胖象媒墙介箭目竟标右对盏象媒沿介锻目先标姓对粒象左设偿定年史龄罩：梁1胆7扯－默3市9冻岁家设庭胳月蓬收帖入这：铲2关0毒0绒0昂元饥或快以略上经警理好级专模业愉人冒员书及晴文券职涂人柔员人充口珠数9揪3迎3乞,字0斜0题0占及广赌州莲市租区章总系人狗口行2著5纺%（再四为岁迹或青以皂上技）人俗口纲数5汽6按9乐,娱0顶0只0占铁广院州战市名区论劳怕动徐人舅口暴3臣3础%资销料辣来曾源务：蛋央龟视重索绣福酱瑞媒蚂介肿策葵划狱建况议资曾料茄来躲源男：惩中级国岩市纺场敏及以媒洒介领研钓究祥2哥0车0比0媒快介动接卡触打习茫惯1坦7携－捆3屑9晶岁开家印庭异月迟收我入与2慎0防0际0孝元谅或暖以主上媒嗽介握接鹅触某习窜惯1蜜7返－观3絮9撤岁渴家联庭往月德收粮入棕2持0盈0躬0拉元变或膝以涌上资废料属来眉源认：碍中督国丸市祸场舒及辽媒浓介府研抖究筋2割0法0埋0总裁体笔媒桐介矮策汇划通跃过彩不甩同栽媒止体浮的爸组仆合急，唯有驶效太的最接斗触肯不株同匆的嚼目始标浇对较象鼓群户劳内恶、崇户海外电罩视撕、纳报道章杂王志椒、秧公膨交网解上个呜人械空共间建立高知名度及领导品牌形象总兵体非媒旬介浑策术划媒工体故的赢角锄色在皂电塘视意、乏报扬章蛋、帮杂虑志江及典网浑上畏通我过东不鉴同虽的挖形渠式后，吩表醋达覆宽搁带和网贱的必功海能电飞视讨专临题嗓报滩导报扔章朗软亦性绣新慕闻杂各志尚专插题阶报短导网薪上逮针容对洞性绍的施创印意总柿体叼媒泥介适策司划电顾视号广毅告贪执兼行候策叶略电泽视煤广绞告返执姥行袍策号略电伞视行广所告轨量别的匙设涌定电学视符广盏告旺执吧行肚策列略节纽奉目骆的意选撕择电哨视稀广协告碰执台行铃策降略电庭视插广从告旷播窜出傻编格排品阴牌醋形盼象晨篇河推招出强的颜第知一横周霜将槽在葛广懂州暮的倚所枣有垒主振要沉频凝道洁的尼黄凡金盈时帖段冬每睬一袜个个节喷目龙均滴投尸放阁一张次公广去告广斧东闪有洲线旨：剑翡锦翠幸台主、携本柏港格台歌、轿影黄视元台广睛州款有池线烟：比翡控翠扇台原’延、霜本昌港招台靠、狂影持视荐台广清州钞电见视诵台在边后牌四苍周怎由庸于魄有雁三热条亮广探告推片居播乎出避，闷在维同饱一幼天执安桐排援同姑一耽广巧告息片奏播熊出在忌最鞠短胀的争时组间蜻内馅建致立品絮牌鼻知皮名踪蝶度驻和张大元品燥牌柳地依位单悬一药讯牙息担传砌递避唱免圆消反费诱者惭混迅淆电坟视墙广彩告强执蹦行陶策蹲略专斤题诱片在兄第怒三咐周炎开勒始志在计新妙闻角资期讯敏类馒节欠目悔中绞推挠出提帽供朗素踏材肾，油由逆广界州迅电镰视警新催闻框部怪制企作沫五跪辑公有掉关蚁宽滚带次信帖息遵网豪的辩节困目向五观例众份详烘尽识介它绍私宽块带见信酒息和网铸的抗资轮料膝及认功闹能节寒目冻赞建助配枯合适品矮牌柔形蹲象妨广搭告袖的分推狮出荡，宣同愁时猫特窝约兵赞逗助额广属州驳电疤视庸台众的粉“抬今束日马话遮题油”症节监目社句会梯时蛮事织报绣导突侦显骂广培州效宽仁带丘信充息表网萝的索知理名陪度宋和灶领碎导文地谱位报递刊蔽广采告轨执裙行魔策幕略报扮刊网广泰告稼执龄行描策钱略报涝章系选耕择选言择街在晴广纵州尺发去行四量醋大狡及查最来受踢欢串迎妇的禾大挂报广王州秘日隙报羊类城估晚垃报新炎快释报周萄报叫选吓择选奥择枕只染在姐广么州若及饥邻汉近她地添区陆发芽行道的隔高找素支质再的筹周晴报周菠末狐画鹊报驴广匹州愚版覆锡盖呆7傅5肢%割目亭标齿对究象第该一激阶鞋段常偏规期广益告配脱合鸭电驼视功广昂告搜片药的楚推迎出腰同炊一册天砌在你报碑章降发赤布旺四浩色渐广圆告制等造雪声鞋势建胳立竟领挎导响品效牌赛形毕象常生规斧广谜告每墨周巧在移各量报貌刊术上钞发造布胁广饰告粗1翼次每垂次员均殿为辽连锅续值两蜜版的铲直仙1抖/崇3体版白四键色特广叮告连横贯每表保现稠宽晋带价信危息纪网对涨商展业唱及难家凉庭众的谈好狡处报峡刊捎广启告咏执冶行暗策铁略软侵性菠广荡告每倦周垒在醉各陪报名刊立赞衬助拣一呢次良专刊题坡报烛道介总绍识宽今带尸信妹息月网丙的巩功罚能加集深何消立费祝者对罢宽关带姑信蛙息触网摸的服了晕解第苍二谜阶坡段杂鸣志蛇广贺告丹执循行拔策甜略针爬对姐商闪务尾人苏员每独期椅发榆布氏跨修版幻玉彩急色判广壁告突拨显庆宽康带幸信宇息欺网鞭的将特寨点中狡高饭级插管掩理师人侧员经翼常泻需均要宇往气外松地做公锄干高缘瑞收劣入幻玉及高宣学症历朽的颜读肆者户奶外雨广冶告俘执恢行掏策缝略人宝流去量己高人着口饭集宗中商花务瞧人袭员较眉高富收顽入的垂群炼体居桌住甘在椅邻富近地旺区衔的都人针贝对俯性负区策域蠢选侄择外白出弱公寻干妄的商餐务僻人削员户饥外香媒孙体绞选坚择网廊上躁广流告盼执尼行汽策框略网由上抓广萝告秧执酸行亡策藏略互逢联诵网度的廊选锦择娱释乐出类体碗育忘类音岗乐尾类新途闻抄类财脆经筐类只限于广州（广东）的用户方可接收我们的讯息商务人员家庭成员网摔站况名夏称类唉别网睁页网形易箱入话门役网匙娱亿乐址、厨新余闻中非华蹲网携入谦门纤网侮新猛闻漆、们体色育新刻浪右网河入落门毕网阀新晶闻败、痰时术尚免潮隙流伪、及游完戏广姓州招视伐窗蕉入涉门抢网袍体浙育姨、术新撕闻T己O姐M蒙.华C拔O汪M弄入禁门扶网刚体梁育矮、贸游检戏C邀h涉i却n菊a叠M胸P坏3看休司闲惧随早机天亡籁什村被休胜闲勇随配机网止站龙的诊选魂择网颠上紧广胖告吹执奸行茧策挺略可冰扩霞展坊的云移讨动炮标烧记与挖房毅地脖产陆发修展瓣商数合堵作联茂合竟广价告事策登略与征大芳型先高河档亲房升地造产括发渗展幻玉商默合华作肃；如带该雕楼姿盘犬已秋确废认畜安叙装卸中偿国社电泽信疗广鄙州捕宽歉带弊信配息霉网艰；在休该掀楼搂盘救发哨布凳广晶告老时脆，嗓同脱时顶中梢国扮电劳信腾广叙州养宽拣带竿信管息偷网花提轮供朋部毛分尺的沸费栋用煤把躬统事一你的傻标海记晋放猫在挡广所告芬显参眼男的末位多置景。共阻同垫制箱造愧品嘴牌渡效拨应小锻结以厅上立的拦媒死介至建偏议驼是顶对乓中河国墙电蛛信张宽阀带姻信项息笨网姑的厕概田念搬发孕展款。初终步础估听计煎，墙此柜三疏个湾月窗的倍广墨告莫活爬动傍正锤常究预电算崖约其为避一挣千据万况。通临过父星蜡传制媒淹体责的战策红划赶系雕统拔、尚策呼略戚工摊具混和议哭价波能场力掌，老将苗可境把牢成只本津控液制峡在游一缴个舞较倘低俩的镜水涌平公秀关叹及瞒推亩广僻活慌动登建砍议大鼻型侵巡掀回才展庄场针东对筐对悟象的：广削泛罢家煮庭艇用部户目俱的凯：让拌目拾标随对册象方现枝场剃感透受跳宽倡带雄网庸，法拉彻近奥宽许带供网筐与幅目恼标零对坛象甚的象距放离羡，螺强捆化添品贝牌春形董象胀，停宽促带她网哗给材生洞活歉带渐来争的完各疑种治精聋彩方挥法液：在刚户元外简广骨场异设蚂立圈展霸示贿专柱场耐-祸-公叹开勇演冈示阶宽变带填网碌服焦务计内宅容现部场次联液网错游令戏在钉展鲁台仙亲阳身黄体疯验卡宽邻带当娱掩乐属、芬资弄讯唐、旅服救务铃等燥优浑越悼之通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