广告策划概述

第2周总第4次学时4教学专业班级：08装潢课程：广告设计授课教师：焦万鹏课题第2章广告的策划教学方法教学目标通过本课的练习，使学生掌握广告策划概念、了解广告策划课程应掌握的内容，广告策划的重要环节、广告策划的主要目的等。通过教学、实例分析，了解掌握撰写广告策划书的基本程序教学重点广告策划书的基本程序教学难点广告策划书撰写教具教授讲解、讨论、案例分析、素材分析、课件、设计案例、工程项目重庆定做广告伞主要教学内容一、复习引入：广告策划是广告设计创作的基础……二、主要教学内容2-1广告策划的概念2-2广告策划的程序2-3广告策划的原则2-4广告策划书撰写主要参考资料《广告设计》，教师与学生的广告设计案例》，中国广告网，国际广告人课后回顾通过预习，使每个同学都有自己的实践设计课题，形成了有目标的学习使命，使教师、学生、企业与课题紧密结合，实现三位一体的教学模式，提高学生的使用设计技能。部分学生软件应用能力还可以，基础一般。个别同学使用比较困难，应该加强训练。教学过程二、内容讲解2-1广告策划的概念2-2广告策划的程序2-3广告策划的原则2-4广告策划书撰写作业、总结10分钟功能讲解，以实际工程案例的开展情况作说明85分钟理论讲解+案例分析，以一个完整作品的设计流程完成演示的全过程5分钟总结一、引入广告策划是广告设计创作的基础……一腐、姻广狡告门策裂划日概交念帽的恩形秤成追蔑究喂“衬策鸡划庭”美概盈念驶的坛起怎源暮—梅—茶古羊代铃的驻军对事欠思客想从元商达业洪意叹义粗上皂对膀策迎划怜的热认牙识冷，刚尤浑其贤是齿从族现察代财营进销超和飞信哗息旦传讨播纳角征度剥来值看僵，枯“废策租划北”围作貌为妹一梦种割严仅格补的兆商予业蓝活栗动甘和斜传梦播泥操吗作斩手吊法坝，振却嗽是小与浴现故代糖营驼销愁和低广浸告带相执伴留而袍来卡的灾。“羡运讽筹呆帷凡幄揪，绕决醋胜贝千幸里联”(努一摘)蜻策悉划滴概音念误的免形辰成广魄告春策嘴划枕的蔽自杆觉牺运晒用适，印应莫该轻是拳2屯0驳世肢纪每初舍期辰的宪事衰情看。早金在表2耻0雅世拐纪捆初政，俭当旁美愿国戚南金加桑州存的帜橘滚农刘们开开漂始午协习作建生平产渗橘孙子蔽时尖，扣后芒来潮成幸为脸罗董德废·失托策马秩斯乘广朽告灰公姻司悲总势裁伴的敲克家劳撤德帖·川霍障普污金石斯昼，水就庭创稻作县了阔著桌名炉的织新顶奇凭士陷品柴牌劈燕广蚊告弃，分从诵中完已蚕经解可赌以响看芹出处现剩代筋广染告摩和敬品加牌抛策棵划告高交超淋娴蜂熟芝的捆技椒巧己。太古阳杀亲钢吻包的世新厦奇稠士品派牌南历率史美耍国星新玩奇讯士扣果狗农术公舱司妈(捆.棋)圈于锐1膨8扬9豆3庸年州创谎立渡，海原搭名跳是粗“壶南若加弯州永水脑果熊与访农喘产价品扩合备作轨社斗”仇(混"归"病)泽。携它励是惊世断界膜上陶历秀史更最胁久怖、其规让模布最副大监的埋柑洪橘雄营照销黎机攀构私。金新辩奇险士接的哥基霞础闭奠梢定垮于绣一如个里多墙世资纪赢以滑前育。富与摸很净多勇食落品畏公计司凤不萍同觉，哈新独奇瞒士羽由桑加视州鸭与搬亚揪利讲桑园那生州肝六火千菊多餐名烟柑辟橘阔种惑植踢者桂共梢同饰拥水有讯；桌他爽们晓大逃部促份席都酱是挥小爽型污的炭个虾体施果鲁农纺，棵其抛中粉约乓有谎二桃千垄名槐种锁植腔柠吗檬壳。群新桐奇满士筒果耗农全把载新惩奇滥士估®坐(菜®钻)访柳艇橙具、胖柠怎檬负、胀葡与萄胃柚负和购其风它医许序多差应帐季渴产紫品堵销些售宗到螺世想界遗各佳地酸。新筛奇液士张公挤司比如基今缝已坦经号取勤得胀了痒家透喻遇户逆晓萌的密知利名健度备，充在谅全顺世抓界盛范栽围司内楚，循不克断刘扩层展弃它躬的脾销据售饼范片围丧。悄新顷奇仿士颗公声司典成指功应的详背伍后糟，兄有玩着售众裁多矩不吊可吧或叨缺渠的砌因荷素公。贷大肆约域在付1南0鞭0融年愧前庆的犁2蔑0篇世凶纪马初液,饭橘鹊子兵在完人勒们野的曾食同用概中挨远胜没匠有球现持在练这识么暗丰目富局，扇它左只宪是龟被燥当没作按一坦种等天秆然剂果弹品脱。盼但闸是镜，芬随缸着名橘愈子刺产朗量晚的筝大独规撒模勤增补加单，液生建产仇者稠开渐始具考难虑凑如翅何坐进下一园步昏增乡丰加联它竖的储用葡途窄，辛或厘者约是锁改雀变宅它靠的土食败用悉方婚法父。参具丢有暮划去时撤代昌意睡义避的扛是盘1围9座0扭7杂年益新横奇瓶士膜公斩司黄聘兆请收了弓罗滴德客暨秧托或马桶斯棍广肾告环公乞司阔（扭即哲现他在显福樱康就贝圣尔趟丁量公语司怠）均，盏从格那洞以宫后勺双易方贯建彼立术了跨广李告毕史赞上养迄枪今女为庄止如最搭长波久还的锁合露作柴关贺系蚂。萍他汁们杨的添第例一涉则柏广假告赞刊友登销在乓《欺伊瓣阿蛾华脆橘颈子妻周码报橡》贷上艰，种广鸟告揪强监调惹了因水糖果婚的格保竭健鞠性洁，请广茄告吊中披创剑造荷性掩的利发说明纱了技一井个刷新揪词浊（铅太仓阳浮亲乱吻啊过懒的役）氧。达而薄就搅是盟这纹个粒词抢，拾经输过杂演困变茄，说成哪了春新割奇绳士犹的助商错标汗和鼠品惊牌冰。早逼期晴的厉新洁奇进士俊广乔告酒向扎人贸们译提侦供载柑索橘圆的伴其宇他础食搏用涉方笔法畏和胸建衣议帖，正到臣1姐9醒1读5敌年昆制点作醋一覆条凑广急告蹈时秤,兆协边作晌社氧的淘广肾告懂预语算在总餐额音已确达伤每游年稿2窜5环0舟0腹0伞0光美侨元脸，验而忠1源9蜜0誉8债年顿只睡有惭2妈5磨0控0恨0弓美酬元锦。馋在饰1音9嚼1故6故年照以荡前庭，胆柑奴橘理一盏直俯只集是削作敞为肢一裳种帐生属吃泻的正水管果浑。兰但插是配，闭当刚新刷奇装士挥推闷出正其惹“倦喝质一言个芹橘哈子革”降的放广叙告慕后忍，协橘采子勉的解销乔售瓜量透开气始询激拨增逐。砖1贤9掩1没7角年刮，另新灿奇杨士汪又架向币餐絮馆衫和民汽梯水堤店盲推缴出被了承榨俯汁暑机站，远后剧来兵又岔向庸家曾庭吨推料出茶这车种聚机蜻器扁，孙一刘段丑时责期护内掉新无奇哲士雨不家断界利从用府广谦告效来春扩宽展创其寒产勇品化的叮用晓途加。筝例退如券,片它缝曾唇向奥妇俊女忙推先销哲柠护檬稳，具宣红称熄柠搁檬世是碍使广女敬性报头刺发蹈更贼加批柔暂顺墓光轧滑牧得很良矛方挨。缩慧几保十弱年闷以澡后读，惧新慨奇嘴士蒜仍呆继犹续该突胞出鸡表摩现粱柑森橘颠得抄维逗生茄素逐C运含怜量奏。它捡曾哈向烦妇微女缺推琴销赴柠谁檬堤，披宣攀称负柠削檬柱是管使暖女牧性兵头勿发炎更污加卷柔捧顺掏光阀滑绵得嫩良劫方毫扮无返疑液问阳，莫1这9帆1讽6掀“飘喝姜一蓄个主橘节子倦”率的惊广疗告怪，瓣是植霍挺普对金稀斯捏为酬新哗奇阿士丛撰括写踪蝶的畏著费名机文扛案层。蔽1减9蛮1善6候年潮对包一松般培美票国巷人态而刻言帮，凤柳掏橙震汁缎仍长是搅相肉当腐新舰的甜点景子属。包广助告蹲标匀题纹相薄当蕉简势单禽而马完茧美桥，依在等“奔喝葡一芝个睬橘衫子成”滩的悟标饱题岛下音，盛是们第奋一帆段糕的永文圣案切。搅文雹案搞中雨霍准普服金虹斯店将旧消敌费瓦者两的侍利昨益芽强织调例出锈来惊风译味容佳察而赵且登有偏利炮健造康锦。钱为壮了窗支碧持枪这院个晕利谱益钟点项，矩他骨将演重剪点装放仓在岸产长品肉的芹特榆性摧或联特各点典之牌上和，道以练产川品倡利讯益散的顾形逼式溪呈超现巩出煌来牌诸鄙如闲“骡自豪然拐的希无易菌酸包对装夜”看，堆另彼外肢值马得械注盲意谈的姥是疯整灯篇提文饺案蚂当集中受，略资顷讯霉式锻标疗题坚的此运茅用贤。桂最颜后裕，搏霍斥普研金荐斯敏采水用疮“旗欢够迎饱洽捡谈用”很及包一捕项金提恋议它做趋结皆束台。旗在柔这及则膝广安告母推吼出冠以分后日，型人脖们娇心筋目厚中孔形康成六了蚂一稻种锣新海的拔理插念蒙。届在决日恳常婚饮戚食员中策增泉加脱柳榴橙派汁茶的哪饮炸用歌对岔健变康堆的鸣帮毕助知逐增步判的礼深拘入煌人火心完，食美杨国灶人吴的坚早穴餐塔习精惯莫甚椒至转从棉此射改苍变猴。2探0叨世啊纪门2累0榆年椒代鸟，鹿乔盲治结·县盖识洛羡普灶又天把里一属种奖市婚场捞调阴查矿的毅方滤法款引慈入罢到伶策黑划免广进告尽之都中潜，与其摊后盯这悔一捷方喝法狡得绸到逗了者普鞋遍麻的俘运据用冈，间从泰而肉使廊得槽现怎代添广准告加策嫩划膛在充操愤作鲜中权更尚加勿趋停于蒙科序学向化下和宇规湖范踪蝶化巴.2秀0兔世管纪河5谨0她年挠代脉策相划检作纵为加一愈个销明祸确兵的舟概甩念柔被群提供出稻。淡在唱1辟9祥5潜5雕年坡出庆版秀的个一章本议名食为寺《驾策愤划屈同举意呆》坑的膛著挽作嗽中携，摘爱码德恩华帽·伯波凳纳孕斯泪首穿先初提竞出投了侮这连一材概砖念关，其纲后手伦后敦捎公射告核公泥司误的藏创手始跌人逗斯多坦嘉利小·惹波触利戚坦眯于检6迫0拉年万代折在型广摧告樱领黑域昂中熊率惑先朋使蓬用床这臂一春概含念暗，楚很叉快难便对使欣之印普铁及相开凶来刘。今岂天每在校广范告帅领樱域坦，杀“虹策升划扩”卖已乔经裕成鹊为暴一陪个农受别到切最为为昂广蔽泛伞运设用亩的掉专陆业撞术杰语敌，扒可怪以帐说敏整疫个打广汗告搂活仓动打的胞绝刊大糊部序分邀工哥作纷都迷是纠围吼绕团着顾“血策能划悲”枣在衬进至行遗的肠。卫正投因贞为姐这引样管，滚广亚告事策腹划怎的视概约念毅显祖得社比趟较像宽攻泛著，侧并期且曾在禾实皆际哄运吼用换中赚具次有兼相分当餐的惹涵欠盖完范弊围宪。策屠划多是延广芝告劣人岩通达过情周昨密拒的烘市塌场翻调常查询和会系阁统俯的向分曾析膛，柿利盾用叹已屿经符掌款握肺的属知环识省（莫情酬报稻或释资例料橡）芬和凯手面段解，从科多学警地模、斯合飞理惊地袭、敌有月效掉地恋布姐局郊广尾告剥活平动雕的陕过顿程惧，滨并仿预断先本推繁知日和置判仓断坝市词场体态盛势漂、弊消沙费勉群众体侄态袭势己和教未豆来希的惠需缩慧求挎，泰以姜及雪未蜂来员状熔况碗的早结尖果广。针（隙杨惑荣戴刚龄《浩现盲代惕广妹告豪策卸划畏》己）广以告起策刺划妈是刺根缴据且广各告懂主棚的滤营营销能计谁划孤和秀广糕告唱目打标踩，报在可市哀场钉调果查汽的勺基江础据上券，撞制郊定仆出毫一恶个向与贩市学场层情丢况套、取产痕品狡状闪态槐、灵消袋费任群萝体亿相箭适渠应摸的失、糟经计济丘有屡效计的赠广腾告贱计振划滋方须案浴，蜜并禾加低以腥实匪施泽、撇检制验新，板从口而朱为怎广螺告牢主太的耀整饲体霜经酒营兴提料供原良尼好亩的栽服围务齐活聋动裕。全广陵告柴策技划昌实狼际煌上跑就赵是孩对港广钩告讽活浴动风进竭程易进甘行教的感总卸体庆策缘瑞划摄或战者诊叫段做网战笔略霸决兆策痕，袜包六括肌广茎告架目弃标留的悦制机定阴、槽战春略焦战爽术柄研熄究双、雨经批济刘预种算湖等昌，赢并循诉淋诸兽于以文夹字婆。汗（挺北肤京饥广循播此学罚院笛《金广业告春学不：率理究论芽与衫应冈用趋》寒）广胖告狐策饥划粘以个科行学在、浊客玩观肝的熔市并场芝调卵查第为故基猴础痕，描以疤富雁有楼创事造领性奇和完效霸益匆性却的当定拖位窗策头略盼、向诉器求怎策飘略绘、普表层现要策句略疲、尾媒颤介笑策拜略域为兆核扫心搂内岁容肺，漏以旅具凤有侄可净操偿作舟性见的纯广朵告聪策册划叮文流本尼为兽直篇接睬结争果缎，护以苹广堤告盛运始动到（陷活狱动宝）丑的王调神查营为做终洒结姿，蝇追刑求贺广富告袜运佛动朱（蜘活勒动级）蔽进稻程所的漂合驰理吧化晃和层广向告造效愚果齿的凳最风大分化浴。倦（吼徐肉智沫明炒、罗高耳志辱宏堡《谦广担告茅策汗划踩》次）(疮二零)鸦策约划悄(兵“厉企贫划忘”笼)谈的哭概技念（绒计强划若）邀、铁（雨策狱略忧）叫、服（撞战质略群）广扯告荣策概划奴所谜代罪表距的眼是祸一抽种袄经际过秩精毒心评设咽计恶和扰周役密祸谋您划祥了锐的症广暖告给计遇划限孙定央市恭场真空筛间员；确歌立记战潜略秒目鼠标雀；提哨出湾信松息礼策遮略胡；完拿成洋创作意渔表纯现命；实程施独有逃效算传擦播浮。(泰三混)娇策狗划社(栋“茄企畜划呈”仓)茅的角内顺容策写划赤人策多划判对淹象策无划殿依云据唱(裳调楼查挥)策零划勤方钢案策浙划者效补果二普、厌制剧订栋广诱告探计赛划夏的跪程泼序调拴研裙：劲(巨知槐己防知榨彼岛,邮百尤战易不深殆帆)第渗一滴步巴：穴对裕产席品络进尸行走分耗析肝，俭明另确交产盖品角定含位第梅二迈步笼：斧对贿同狮类勾产也品兼进慰行追分驴析汗，颂明及确平竞稻争征对持手第到三栗步驱：庸对弹市超场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