广告策划与创意教材

广告策划与创意

理论：要点讲授实践：广告公司模拟运作

创意思维训练

课程设计：摘要第一部分

广告策划（36学时）第一章广告策划概述第二章广告策划中的市场调查与分析市场调查及其内容与方法营销环境分析消费者分析产品分析竞争状况分析企业与竞争对手广告的分析第三章广告战略策划第四章广告策略策划目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略第五章广告预算策划第六章

广告策划书写作第样二鸭部封分广击告击创溉意曾（1灯8学财时恐）第祸七酱章广厉告敞创牲意渣概拐述第搞八限章折广宋告穷创啄意抚的窗基唤本限策尤略我与肚表增现参原雪则第很九妇章朽广民告辣创聪意刚的像思更维堡方叮式愤与阀表遇现抹形形态第册十养章摇广钉告增创争意歌的简作佣业委流麦程续与曲执到行肉控橡制第博十始一蛇章座广塌告骗效框果夜评样估每歪班谈按寇人迈数菊平布均累分品成允三耳组蛋，酷每勾组摧要川由9～1讯0人孩组丽成巴独酸立割的敌广介告念公糕司亩，额成碎员疾分厉别晃担岸任总取经芝理选、谅客逃服卖、晌调央研吨、涨策似划胜、瞎文轻案捎、孙设蚀计徐、榨媒意介等骂（毛可便根吼据勒需猪要欲增投设宅其红他渡部奥门棚和秧职台务抵）吊；工叛作俘要句求舌：舌选触择慰合逐适误的绞客独户饶及看市锅场知，轿开经展懒并民实套施比全拢面炼的饰广释告毛策绪划喇与寨创哭意领。男若女胁搭股配广虏告昏公图司俩模悔拟蒜运搅作1、全广模告洽公拆司妙形天象国展敌示2、皂广竖告脆调集研3、S抽W栽O君T与桌战执略逃目嘱标钥分澡析4、伤广惑告目肉标劳市拘场、定鹿位、诉不求策步略5、闷综薯合备提但案绕（尚重胁点畏围弯绕聪广快告表过现与媒签介策振略禁）工补作悟要佣点技（践五刊次幼实偷训双）尝：根辰据运课卖程蔽进烦度个推克进忘不随同泉阶央段帮和篮内胖容饱的龄广幻玉告偿实病务箱作杆业夸，君并洞将衔成熊果虑制鲁作扰成夏可暑供啦展盒示拆与腔说身明酬的冤形欧式筹进辱行课识堂年提衔案。根膝据丑小碰组津每相次窜的殊课套堂丈提马案升，夸按“溪优-良-中-及沿格润”五壳个搅级锤别廊进中行控打销分马，拿五数次质的邀综宅合余成明绩室计疼入候个限人枪平乖时蓄成筐绩弹，年占趴总饲成委绩声的5缴0廉%。课寸程徐结焦束它后明，产每治组么提们交毯一类份慎完悟整迅的广际告证策筐划篮书。要谜求役：最汤后净一朋次易综滥合狼提申案敲结仅束锣后隶，便分隙别胁评岂出至：“拖最甜佳受策冬略叠奖莲”“插最倚佳糖创匠意摇奖慕”“桐最铺佳挡文丸案敢奖关”“局最蚀佳筝提乎案姓奖厅”“赌最冲佳渡实丘效炭广庄告队奖叮”“田最岩佳沙团禁队窜奖飘”“到最誉具疫潜摔力约广博告捡人居奖知”策（犁个葛人颤）奖相项款设撞置病：关“昌金拦核幕桃掩奖徒”校侍园确周疏边殿店谅铺呼（亿往肚年要小蛙组述未鲜做柏过让的范）面娱向垃郑钟州糟市惧场冬的傅各哲类亡企束业猴、股品觉牌大非学企生口创舰业闹项阁目各亮类意大跟赛情策嫂略悲单天所均提商供章的哥策捞划饰类盲项夺目其猎他训：1、脚宇巾通副校稳车2、文尧拼山穴风贴景穷区3、罢圣拌象笼地消板4、富溪凶山说御独府/金铁御代上壶郡/林哪溪剥湾5、塌河拘南负工忽业厌大趟学烂新呆闻舌与著传纵播杨学舟院备乘选浊课龄题嫩：…辉…古确时伯候嘴，仰有纹一怕个面国种王捆，释想票用辅千补金拼求悔一厕匹备千疯里刑马棋，烤历能3领年过而时不遥得摇。一建位勇内农侍录进特言肿：勿“扰让远我究去标为恋你要找快吧侄！训”情他鹊3坝个逮月飘就私找徐到迈了章一章匹炸千锁里村马鞋，币但剧马禁已么经短死安了贴，思他远以机5拉0归0驾金寨买捧下辆它塔的俯骨盼头丢，胁回利来拐交白给毅国似王裹，火国推王睡大塘怒吴：辨“体我吼要植活揪马甚，品你米却倦花狂5酒0失0绍金照买装回掉一栏匹见死额马嫁，松该目当绝何惠罪旺？援”内苗侍稠说便：多“桂死闭马绸尚乐值壮5盗0研0控金纪，幅况煌活眯马锋呼效？脂”不将到您一危年肉，挥就命有罢三北匹稀千粮里各马客送脖上晨门畅来。第邻一茧章桥广梳告珠策应划糠概袄述第端一晚节丹广庄告串策贫划传的臭概暑念雕与婶特嫁征1、驼产值生失于俯战足争撕活充动公的电策晌划大思擦想2、劣源岗自殿公幅共匠关床系埋领葛域贼的存策载划绵概瘦念3、欲现损代暴社疯会之中辽广兽为拿应义用芹的半策疫划族手柜段·广灯泛丈性湿的选策挠划·机督能摊性衬的祸策畅划·物详质胸策六划·政任府蚂策茶划琴、谊军龟事捆策墨划·社洪会吐经弱济害策泡划一编、兼广更告那策艰划蚕观娇念略的莫历寇史张源挺流奥饼运城会扔开君幕蕉式旷策甩划…晴…小床沈序阳—行—策结划发背删后郭中德越纲熄与拘周秀立钻波—江—策补划熄源卡于耕生衰活马刺桶丙主膝题质餐腥厅—友—策导划啊与鲁创舅意监咳狱亲主纹题夫餐拒厅—固—策壳划心与私创侦意4、过现四代完广哑告稳策自划青对炎以摩往及策产划踏思尿想秀和斑策愤划则行闻为战的魔超坡越·从法定塞性独分色析未发输展慕到松定抬量顿分谋析望。·从推模迟糊胶的垮程刃序毙到狗规堵范茅的抱程邮序蚀。·从剂单射纯昂依菠靠洞智随囊纹人疮物席到伍形崖成品以锄专会业合化浆分随工骨为狮基犹础灰的周策偿划像组郑织递。·从裕具盈有盐鲜汇明苏依浙附傍性虾的扭活非动府到露相务对眠独揉立镰的剖活穴动峰。S送u秧n粱k委i械s训s许e锋d“喝栋一燃个迷橘撕子”榨隐汁昼机多禽种誉用为途培做养昂饮潮食湖习寄惯案奏例案：扔太历阳草亲胞吻蓝的扑新枪奇恰士“陡网玩络号推波手未”吹及劝相涝关苹案疤例从菜策尽划热、稿广漫告棚、芬营屯销炉的踢角里度兄为蹦电次影《模奇范妇家年庭》做粗简勤短输影叙评请明第尺六者排歪第怜四康名斩同标学出和T晓A的仪一瓶位缓好晚友仪，锅整乎理哭相其关扬资养料凤，像下粮节晓课3分策钟售发贼言浸。延通伸落关眯注矮：1、海广葡告讨策各划遣的往不营同售理冲解（1）事谎前完行兴为涛说缝：认谢为颈策飞划雹是运为否未融来妥行西动膛做能当凶前懂的弦决称策氏，监是萝事持前碰的汗准双备悲过脖程师。（2）管熄理穿行考为兰说四：认数为饭策昌划寨是跟一添种奥管招理赢行额为狠，讯策顷划爽与芹管贩理潮是锣共探生搁的山，躺策证划围与济管葱理蓬分量离武，兵则贞无件任系何寒效代率痒可上言忽。（3）思纪维盲程张序扭说志：认傍为挺策锹划赠是驶策贷划寄者港对水于倒未陕来炸行栋动望的轻一毙种抄理针性绞思核维帮程蓄序某。（4）选途择卷决铺定弓说津：认梨为杰策滴划担是尽管屋理怪者兔从器多柏种饰方黑案本中填，近选填择堵可腊行起的嚼目寨标极、贡策瓶略象、歼程堆序国及暑具凯体年计驰划悔的耍活牙动编。二烫、信广压告漠策捉划罚的葬概甚念条沉条柳大腐路盾通葵罗亏马泰，而贼最毫近铃的叮只脑有急一并条河，策莫划晌就计是旦找叫出笑这块条么路搜。就坟好释比—见—所弯谓冰广刘告饰策稀划船，盏是买根参据挠广排告勉主止的脆营滑销利计施划姜和贩广羽告非目沾标何，迈在鸣市锡场飞调插查凑的晶基悠础趣上章，良制柿定反出料一危个这与灰市围场壳情便况龙、具产为品王状灶况良、轧消竭费恢群荷体布相群适司应榨的仁经少济膊有晚效最的省广狼告售计庸划搜方盖案朵，紫并铁加虎以吨评苏估影、权实碧施污和棉检鸡验禁，麻从蚂而悔为蓄广闭告牧主诸的胀整肯体共经铁营毕提非供驾良革好惨服槐务贤的倚活冶动序。定新义笔：广杀告隙策蛮划厅是农根遥据础广华告毁主倚的穿营谊销棵策征略禾，储按吨照桐一加定国的蒙程木序否对思广眼告破运辟动苹或唱者身广患告否活喝动积的汇总楼体糊战旧略恩进驼行川前霸瞻个性嚷规座划橡的揪活拾动钢。稼它蝴以烤科搬学遍客习观当的市雀场者调谣查为材基晌础武，狼以岁富狡于冤创抖造诊性耽和疾效弯益庙性约的定勒位撒策廉略窗、便诉却求嚼策煤略绕、报表慨现巧策铺略草、停媒按介划策咳略为宋核请心眯内卸容棒，但以量具教有脱可辞操侍作进性宿的舌广辣告策他划桌文棵本为亿直擦接揭结积果撒，抖以泼广析告坑运筹动阿（蜘活鲜动品）辱的效推果器调魂查为填终弄结售，心追妇求蔑广额告隔运陆动役（堪活锻动泰）进朵程心的迫合戴理钞化和沉广番告效炉果天的筛最凝大善化，满是黎广削告逆公亦司忠内删部伟业辫务历运田作犯的杏一除个袭重嫌要佳环闻节需，恶是残现电代决广拼告船运在作俊科姨学袋化拥、产规市范票化梁的化重卫要逝标卵志固之外一百。—费—（穴徐越智律明求、补高呈志左宏《广武告宏策草划》）展许开浸定捧义块：广鬼告范策勤划办的程五省大织要放素策贞划旨者：指拔广洗告才作爬者忙，吩是脾策猴划极活披动航的终中辨枢策兰划磁依劣据：包抽括革策糕划殃者牙的耽知杠识穴结伏构庄和海信妹息花储填存商量把和凶有懂关叛策狱划愤对朗象疾的煎专方业弊信俗息翼。策步划丑对熔象：广夏告佳主毫所聋要粪宣镰传瞎的拉商赞品睁或铁服断务策耕划垒方处案：是六为味实免现未策卫划弦目绒标乖，储针短对浓对极象规设狂计滴的用策皆略惨、怜方因法狡和骗步浑骤缺。策恰划植效羽果牌评宴估制触作炕出耍恰化当阳的岛销屿售/品宅牌讯关息使建该咐讯康息新能亚到熔达蚁恰训当菠的受添众选敢择岩合求理启的爪时夏机伏和厚渠封道传覆达讯肌息控惭制成屠本广万告由策害划得要底解柳决吗的俗核堡心捞问滥题魄：-帝-限哈定陈市蜜场杯空摇间足；-遭-确较立线战辟略窄目陵标咏；-哑-提精出利信眠息散策输略院；-保-完水成渡创蓝意糠表垃现两；-甩-实徐施烛有卵效横传摆播跳。广基告缝策换划—葱—一陷个稼动咸态孙的凉过债程在掘战木略毙上国必古须围满船足偏几麻个似方决面争的骡要裂求忌：云版南促白渴药翁：策史略—誓—要到解浩决梦如哥何倍通长过薪综跌合者配教置赚企奏业忌的异各临个惊资士源座，缘瑞使数其搬发度挥秒出闹最单大似效娘果犁这及一观场念乡丰性问依题策翁划—恒—提粱供瓶综音合轨的方卖法，仰以悔完使成荡策岛略典实繁施李的跨目轻的计吊划—饮—完共善灭和虚细运化摄各战炼术，仪以肤便仓具情体码实嫁施络策槐划2、障广室告翅策尤划害与宝广铅告亡计避划策蚕略会、锡创工意夫和系执诵行简妹而哄言丽之让：肥广特告项策狮划悦中船的轻关致键熔所洪在—何—策挎略中是狐缰执再行缴锦湿上吼添卡花创吗意泛是物马策护略晒：案缺例历：F鼓O晒X快S墓P带O测R挣T碧S网众站从树策询略脸、巴创孕意视到腔执甲行选的膏完唇美味配荡合广闻告舰策臭略亿九苹要奔诀我慨们雕有虚一丑个(语)信分息他拘们剂现青在户很鉴喜读欢原竞捷品粉的(乏)要创传竭达输给(献)我宏们路必串须夸穿尿过(纯)的剧障猪碍我伞们虎要稻和观消馅费斥者午以(辈)关迹系,形矿象,语烂气,方崇法,形归式,环问境率来凶沟布通,说奔话说等什绢么竞疫争对狸象难幅题调拳性那连些灿因斗素理使部我赞们庭可由以冲这烟样批说有鄙什祖么父限柳制,禁互忌,规司定至寻于绢广神告芦量(相)于捎是,我江们撑可贯以申解贴决(渔)的骄问维题,达专成讯广仪告年后阻的辫效亦果支冠持胁点限劝制预等算目软的纳擦爱域斯嫂：对栗创谁作尽人挡员杀而抄言:策雄略腰最要重例要斗的傍一蹈点盆就章是扎找防到组诉蚕求辛点广某告跪的阿过澡程晴就份是叹传刺播个的惩过认程信敬源编寺码信尸道译提码信资宿讯废息信碰号信响号讯肃息创初意眯的诞过疼程缝就基是值编路码皇的惑过纺程传赞播去模居式创突意环：尊为啊什古么田要串创准意孕？注高意认病知记铅忆好唱感行续动人蜜的铜信葵息皂加临工丸模碧式戏模轨式创勉意稿目廊的树就跨是屡加爷强维注咳意,认腹知,记遵忆,好房诚感左和粒行颠动诉完求气点概系念发辟想归忘结确班定创陵意腊的惕一谋般波方住法量：文唱案标豆题广卸告正口吵号正唱文随丘文平庄面籍执蹲行拳：美朽术版见面堵构擦成插锅画字愁体摄径影结湿构恩规牺划视扫觉笛流唱程鞋与草文论案魂的扫完喉美产结卸合（1）线广舍告悟主滴的营井销导策茅略是灭广充告参策柜划智的膝根非本凤依以据（2）抬广感告插策鼠划监有浓其特螺定民的茫程暮序（3）植广鲁告物策震划机应批该蜻提王出械广串告富运猛动(活调动)的总感体购战肥略（4）怠广醋告竹策翁划艇以市迟场寸调奶查为尘依斩据素和磁开粪端（5）控广似告膊的目展标柱市傲场做策功略积、货定烘位工策京略鹿、卵诉谱求窑策炊略么、臣表惩现鼻策军略扎和榆媒繁介射策串略是锄广省告导策尝划维的葛核王心复内荡容（6）短广愧告召策寺划比的蔽结晕果吵以广举告歪策艳划阁文圣本的略方获式监来芦体撞现（7）广枕告汤效篮果的产测树定央方企法运应泻该承在某广博告结策啄划恭中普预傻先份设戴定（8）恰进忧行丑广记告衬策紧划楚的分目分的珍是辩追泊求广谎告侵进哄程舌的纠合版理响化和广率告稠效登果孝的样最冰大榴化3、雪广败告查策厨划姨的户核学心村内阁涵1、目盾的金性：2、系梅统叼性3、调竞适半性4、陵有路效值性5、蚕操岭作吊性6、创直造淋性7、连岔续迁性8、汗前耽瞻慨性9、亚集剥中搭性三毙、砖广搏告晒策蛾划停的哥特把征触：征划兵痒广茶告躁：“润度桌”草国久土摆之江大竭小—括—敌毯我絮双夏方厚潜今在惜实泊力“望量止”甚物节产送和甘人愚口巾的纠多院寡—稳—敌桐我字双魂方组可桌能域的锣实恭力“闲数过”党所逝能芝动旷用愿的龟军次队—俭—敌秧我腾双翁方圆直规接娃的弟力与量计崇算帖“主胜格”抗的袭可搁能转性度—帽—品详牌惨在委同益行株业呆中纤的美地疑位量—被—品嫁牌羊在挣市浮场静中普的康位笼置悠和灯份肤额数—接—能访够蹄运秩用势的火广荡告泼资麻金胜—胃—实严现呢广悄告誉目临标《孙差子阀兵容法》：万镇宝肯路绳香岭烟踏：耐跪克售：脑伐白勾金另：发浆散歼思辩维喜也之叫警扩颂散佣思凉维筛，斯就驱是专在臭思旦维屿过剂程霸中修，觉充挽分联发叙挥炭想则象雀力刃，维由挖一充点呀向结四梢面毙八峰方耽想拣开森去像，贡通洁过暂知挑识种、浮观咸念锦的掩重手新机组兽合穷，鲜找街出绸更蒜多减的顺新俯的纺可镜能楼答筑案研、起设抢想租或姐解飞决俘问普题秧方辽法闷。发努散絮思出维蒙训店练键：1、牺写陪出兽曲欠别炮针蒜的均用按途挪个筝。2、莲请川列旷出研尽步可玻能吉多妻的国鸟始的厘种红类伏。3、帆灯拉不阻亮译了贪，疑都槽有纲哪合些弊原投因缩慧？4、恋怎施样织才队能园达颈到萝取线暖酷的跌目飞的而？课惹堂违练置习洞一纵：留发过散患思馆维一熔、百成吉立歌广多告双策蚕划光小破组（1）册业齿务缓主舱管（2）晨策督划膏人烫员（3）磁文倡案础撰凶写江人松员（4）复美起术脏设次计芦人碑员（5）扰市油场疼调启研吊人忘员（6）梦媒糟体马联歼络向人章员（7）区公性关带人惠员第耕二加节拴广钥告跨策同划枣的搜基放本档程隆序二员、啊向砍有丑关帖部摩门铅下疏达抓任保务三挠、护商夕讨拔此网次狱广匀告针活侨动矿的撕战港略间战勤术炸，首开露展贯具道体斥的脏策框划赖工饶作四促、阻撰轿写肃广拨告正策帐划痛报煌告五躺、悲向供客垮户守递鸟交墨广冰告盈策榨划需报员告久并叫由婶其弹审遵核六似、苗将活策绣划恳意腥图吧交脆职板能雷部铺门比实款施目牵的型与呼要六求:开传展扬广评告衬策迟划女的狂第稍一损个迅作均业隐环甚节—配—成夹立码广朝告嘱公蓬司迫（搜或棉广殃告傍策厦划刃小师组源）,并亦确颤定难模那拟留的塑品定牌糊客丧户白，在进怒行鲜广丙告怠策贡划牺的辣前爪期甜准页备款。步里骤:一族、煮分没组协成跌立分模制拟垂广唐告刊公系司勺（允或拳广擦告麻策菌划伪小拐组向）1、钞全引班仗学抬生脸自物由乡丰组勾合,分辫为棉三汇组机。负注婆意办各努广望告质公凯司漆或族广变告直策未划迟小例组惠男加女蓬学熟生画比纸例悦分创配寸，皆根吊据营兴协趣熟爱响