战略管理理论与案例

战略管理

——概论、案例与分析Ⅰ总体战略篇第一章总体战略基本理论第一节总体战略相关理论一、主要概念1.战略总结学者们的观点，企业的战略是指企业在激烈的竞争环境中，根据市场的变化因素、自身的客观条件和潜能，在总结经验、调查现状和预测未来的基础上，为谋求生存和发展，寻找和制定的对将来一定时期内全局性的经营活动的理念、目标以及资源和力量的总体部署与规划。这可以从四个方面理解，具体如下。第一，战略不是临时的权宜之计，它在一定历史时期具有稳定性。第二，战略不是对企业局部活动的反映与策划，而是对企业全局性活动的反映与策划；即使是局部性的问题，也涉及全局，必须提升到全局的高度来处理。第三，战略的内容包括战略理念、战略定位、战略使命、战略目标、资源配置和能力整合等。第四，战略是企业的总体部署、总体规划。战桶略码具州有坑全仓局竹性搞、瓶长裙期伯性钥、熄稳雪定捏性冒、后指担导糊性御、导前扩瞻韵性罚、屠系寸统职性拣、朴抗俭风臣险事性啦和取实司践格性拨等剃特诉点斑。驻战胁略燥能壳够绣保漫证壮企例业都和麻决召策兰者绣始寒终耻保腔持蜓明蒜确姓的孝前咐进渡方猪向吸，笼指酷导落、氧评原估霞和因监浆控无具纤体鱼策销略存和娱计链划牌，蛮对拣企清业京资股源历进窄行赖有悼效灿的椅整览合头和叶部油署致，悟提裤高逃企隆业任和班经敬营速者哥参蚁与叮市畏场荡竞揪争萍和朴推六进氧企鱼业仍发用展杰的颈自基觉何性聚。2吵.战甩略瞒管巾理战陆略声与鞭战蛛略性管那理桑既唐有隆区苍别取又厕有概联愧系朴，丽前胁者湖是丈一迟个典静僻态祖的寄概解念怎，桶是屿战茂略锡管胳理而的足对陪象参；仙而演后按者部则痕是格对梁战蜓略婶的替管租理尖过迁程诉，伪是越组狮织尖制盐定离、枕实绣施步和障评裳价俩使剃组纹织跳达桌到阳其冬目论标泽的长、社跨赛功农能肚决犁策氧的血艺棉术螺和忘方非法客。魂具兆体对来托讲翼，娱战内略他管泽理辆主恼要您包步括认战封略蝇的血制赶定弯、蕉战清略何的碰实鲁施抽及睛战携略互的壮评腾价岗和途控都制橡三绢个吓部绳分界构驰成屈的乓企顶业爱管烈理炎过是程比以害及旨相步应臭的诞方塔法刻和蛙技轿术迟。快战喝略吉管傍理与是暮管疯理茶实摧践吸和泛管往理评科仿学接发制展瓜到掌一屈定胶阶系段刷的隔产窝物收，鹊是端管免理焰理蓝论冲和先思叼想裙在映更娱高叹层啊次先上浅的永升当华选与拉总淹结间，遣它且不辣是为与娘营唉销往管僵理支、碍生醉产床管息理同、辩人听力倾资斗源薪管夸理补和带财掘务亡管辛理缸等竞同叉的闻职而能疑技美术鸟层摘面辩上勤的板管葱理州。捎与搅科考学傍管钳理停方锅式糖、乞行孤为蓬科姜学持管尚理造方穗式线相鱼比蜻，裁战兴略稼管咏理挺更腾着瘦眼练于决企蛇业行宏巩观誓、愤整雷体券和鸣未色来脏的田管究理哄实胞践衰活轿动宾，铃追复求旨企钥业舞的孩持竖续治发乞展嚼；缺更宗侧验重稳于屑创穷建脆初删期窝企陈业撑资培源捕的槽整岗合筑和践核纳心留能张力球的拨培款养葱；汪更赵能但从萄整植体秩和涉全追局粪上鉴关辈注凳企贷业常的泳生霸产裤效辰率辉、穷员梨工弊的锻生抖产励积皮极寇性仰等董细野节押问闷题烛。慈因竞此村，中战端略拜管克理涛不挖是摆职梯能价管鸡理押，册而满是皱一柏种挑系派统星管功理岭，奖战气略相管谊理蓄能适够衔统共率姨其狮他识管紧理书，交是熟整嫌个淡企泰业资的肝“去宪苏法双管膜理晴”涨，位其吊他呜管暖理渗将冲服道务序和笼统爆一咽于集企刮业伤的衔战猎略早管递理么，偷与内战偏略被管屋理梳匹潮配湖、遇保诊持泛一篮致前，暗任纪何杆与挨企暗业球的绩战托略款管辜理厘相慰矛驾盾僚的阶其响他神管构理生活波动歌都卡是臭不宣可虽接袭受次的葡。二训、桥企强业颗战凑略窗的拾分号类企债业旷战查略熔可发分劣为仍总笨体心战令略沙、沈竞埋争崖战旅略仰、魔职财能脑战糖略限和巧经墨营马运栋作绩战插略恐。抵图1期-朋1所皱示膜的莫是劝企迟业翠战店略晒金抽字冲塔势。1蔬.总针体雨战父略总旧体腐战间略听处傍于急企牧业鸭战竞略仙金驴字表塔好最钳顶嫂端遗，例主灭要食包熊括置企盗业恢的接发犁展嫌愿倚景李、灰使掌命兔、务战惨略冤理慕念洋和令总雀体酷规碎划奸等弦内泼容怖。漏企犬业谣总库体污战底略插决脉定肤了豪企粉业事的郊目致标派、撇重廉大灰的残方隙针爽和走计耕划洪、菌企青业晚经冤营乔业疼务液的柳类坡型芝、渔人掘文未组刺织月的望类艺型罩以梨及集应云对挽企毕业保利爷益亿相颠关击者踩作绞出铜的脸贡面献现。图1蔑-孤1企对业伐战庭略终金讨字桐塔2铜.竞仪争浮战韵略竞溪争饥战饿略茧也帐称胶业以务倍战峰略通，印位朵于聪企补业好战传略略金贝字弦塔槽的攻第肯二先层矿，草主探要歇是真指浴企赔业休产息品颠或舅服不务测参勺与伴市漫场沙竞瓦争这的约方黄向爆、贱目撒标幅、蓝方庆针子及六策呜略艇。侦最险具趟代穷表士性泰的祸是虾迈摩克蛙尔·波甚特抖教吗授身的听三归种甘基市本搜的苍竞险争属战景略释，饲即谜成姐本盯领构先着战奶略蚊、贫差歼异俊化洲战策略案和异集扬中易化熟战因略芬。币随裂着邻企渴业践内是外脱部澡环涨境踪蝶不兆断维发捞生跑变虎化染，庙企垮业亲的遇竞该争强战渡略缠有婶了圈新身发浅展谨，烦如雾全核面聋质捆量棋管哨理缸、原品赵牌赖战么略再、凳大限规丙模率定遵制已战环略宽、够战榨略按联叔盟锄、异时震基忠竞北争失战扶略拦和帅产个业代制框胜击战瓣略飞。渗竞公争幅战嚼略浮的惠选宋择溪是泼企愧业夫参淹与串竞斥争足的酷基樱础此，些也替是逗企烘业压参亮与昆竞烫争控成火败端与述否缸的能关醒键籍所艳在称。3举.职获能姑战煎略职狂能讯战洁略添位查于名企裳业狂战慨略储金狭字燃塔床的惠第凶三衔层买，围主虾要乐是纽奉指沫为拆了闲实瓶现启企牧业确的歼总忠体少战蜜略叠和亲竞嘴争缸战门略喷而涛对愈企桃业驻内磁部坑的右各挣项俯关舟键示职冈能锅活皇动遮作码出春的碍统惑筹听安鸟排向。链企匠业日的咬职惑能盏战平略屠包稀括怠市患场沾营殊销哥战狡略嗓、哪财半务坏战羽略弱、观生领产约战费略洞、勺研顽究四与议开辆发琴战票略钥和叫人茶力育资项源驼战叙略例。4偏.经延营硬运黄作焦战弹略位赔于且企毯业授战柴略慨金猾字名塔最最陈底乒层宏的傅是嫩经略营龄运匪作洽战绩略态，诸它灰是亏指驰企评业核各星生街产胳厂岗的舟运足作争策备略添和醒战闷术垂以左及慰企茅业笋各廉事哀业哨部睡、懒区框域概市极场顺的专运摸作头策袍略谊和且战贼术备。由朽此愉可嘉见花，沫总忙体掀战镜略躲是让企碧业朗的仓总狱纲猾，谋是栏企桥业苹自辨高议管旁理阿层陶指上导酒和厌控库制算企绘业肤一色切崭行鼓为秀的宏最猫高左行传动照纲沿领站。室企钩业令总鸡体帖战篇略却的狗选茄择波必守须扒由轿企炭业津的步最护高惨领心导油层风亲茂自偏负盗责橡。第汪二镰节钉一丢体百化狗战切略一福、温一泪体题化市战需略私的矩含陵义一坏体叫化辅战蜘略敞又朝称比企倚业词整键合还战要略析，跟是气指丢企村业跨利滔用忠自闹己岁在哭生剑产悔、章技初术近和尼市触场垮等厌方伟面夹的阳优督势刻，躁沿厘着蛇产部业筝链锤条相的许纵炮向亿或熔横敏向欧方蜻向嗽，设不京断即扩刊大哈其收业希务引经钟营塔的脉深炎度挤和必广妨度如来排扩杀大窑经豆营宝规访模笨、株提坐高吃利表润西，够使明企祝业琴不额断奖发漆展绪壮慌大夺的兔战买略猛。河一块体照化纳可品以么是兄参却与智行每业孩价夏值著链脉所霸有绣阶犁段最的松全锡线成一抬体压化护，淋也经可貌以众是冠参咏与垦行联业除价待值勺链懂某愧些言阶惠段灰的杏部福分遭一立体颤化争。冶企乞业漫进叼行扬一画体忆化顶的顿方旦式丛可润以泰是公在史行蔽业堵价茧值跃链搅中仁的汤某俘个牙阶慌段挠自久己观独递立杜创泻办屯有芹关起经先营裳业苏务威，辰也坛可盘以杏是嫁并鲜购跪一州家崖已盖经火开拔展芹某览些饲活抖动达的乐公胞司静。吨如掀果茂实摄施剥一图体谅化示战练略蹲所酱产伤生培的坊成贡本俗节文约锄足库以捕保先证浮额够外肚的岁投枝资上或演足病以小产帮生孔以宗差拖别折化除为嗓基输础给的语竞伴争筒优密势笛，属那腿么胶一口体利化解战创略其就傲能漂为弹企唇业题带双来晨利述润咏角够度陕或孤战骄略渡角渐度物的万真宰正俱回闭报吵。二汉、刺一丽体旱化奇战爽略搂的血类买型劣及能实若施长方闻法一友体烧化璃战傅略逆包诸括席纵赔向背一熔体配化荒战墙略纱和观横托向骑一惭体另化兴战彼略伞，怠其善中帆纵云向凝一伸体还化捆战跑略商又掌包鞋括夕前睬向诞一允体搭化煎战素略冠和幻玉后铅向需一准体忍化尺战旱略衫。1．惯前吓向负一伏体厨化骑战咐略前贯向蓝一演体蚂化惰战洗略版就后是讯沿让着值企虹业泛当犬前棍业育务脊的舟输求出昨端(价碧值她链申下困端)的肥有虽关索活薪动尊向铅下办延肆伸莲的索战响略僵，怎即腰企永业榆自胡行则生廊产虚其狼生午产通链舅上读的百下饺游彼产凶品胆，筹向猛产霞品习的虫深淡加华工漂或刮向是流宅通陵领厅域介的拾发毛展崇。坊例魄如职，牢运贼输本、猴销保售虏、幅维聋修鸡和袭售句后捧服锁务布等辅，惧都篮是显围深绕帖输常出弯端棒的近活饺动蝴。丸在逢实垫施翁该肃战补略巷时易，抓企弃业容以价初音始紫提嫩供砖的逢产谁品迫或脉服酬务飘为厕基菊准予，坚将哑企栽业鞠的欺经释营黑领玩域恼沿枣着旬企私业继经辛营蜓链村条茶向摇前录延仗伸傅，樱使霉企话业县的锤业圣务舅活口动令更队加完接惊近栽最闭终御用罩户例。挠一柏般塘是疏生澡产荣原煮材形料醋或周半逝成床品定的犯企弊业罢，呆根沈据疮市肉场添需解要累和榴在驱生挖产间技锡术很可辽能饥的辩条齿件甲下衫，躺充村分懂利额用追自拳己牛在魄原彩材武料象和绢半稼成刮品吸方招面触的陈优猫势脆及祝潜婆力滴，室决洲定朵由愈企虚业遍自快己较制算造枪成理品踪蝶或凭与迎制担造也成叙品晚的僻企壁业罢合耽并超，顶组饼建典新棉的麦经桑济倡联茶合督体抓，穷以艰促春进直企谎业柜的失不挂断袋成蜓长卖与间发沸展搁。方前热向沟一芹体需化真战斑略板的箱实越现缎方迫式垄主孔要兄有榴：纱自愁建锋、剪收只购谣、锦合授并惭和侦特跟许祝经签营散等姓。前拨向绳一昆体贸化盲战寺略隆的脚优查点雀：性能怎使刘企改业叹控何制门销肯售门和文分税配摸渠垃道颗，床有智助削于链消牌除传库盐存颗积野压膀和庸生杯产赔下刑降或的标局谁面竞；权当苗分滨销角商佣利屈用柿企阿业孕产愉品武获孟得声高映额城利终润豆时逗，烧通飘过缝前忌向存一怎体椅化困战班略惕可胡以廉增丸加垒企贪业杂利悉润翻；王通口过费前月向软一奖体仍化猛战特略闷，距企伴业廉可侦以键通惧过铺建移立毫全然国奸性怜的卸市尸场摊营啄销嫂组抗织痛机谎构仇，火利梁用按规怖模克经升济蚊获圆得享较伶低卷的罪总侵成恼本陈，搬增电加广企佣业惯利谁润封；煌实暑施钱前庭向浓一军体唐化袍战艇略溜的塌企助业润可饼以荐扩稻大浮在铲该纪行出业事的盏规喇模洗和霞势畏力娇，骗从提而远达振到大某侦种笔程嫂度浙的铺垄唯断侵控怖制德，脖获持得俭超太额伶利键润确。前后向宜一帽体其化炭战架略艰的街缺并点度：斗企畏业规规晃模阀变匆大蓬，剃增罗加招了涨退脾出博壁汁垒吼；封企醋业幼需刘要党更访多斜的卧投鞭资请，脖需尝要题掌斯握麦多约方咬面顶的有技杨术巡寿，迁而营且化管公理绕也久会劣变宗得牛复事杂粉化虚；且由乏于哨前纽奉向旅产桃品拌的若相死互拉关旗联暑和般牵谨制窑，乓不巩利色于很新疾技雷术分和灿新伶产帅品在的什开米发桂；蜘由暴于拉生由产趋过路程猪中唉各腹个惰阶盗段销生粱产术能羡力屠不足平居衡涂，私从藏而启导蒸致湾某川些焰阶止段绳生码产医能急力祖不劣足液而找某刮些秧阶银段搞生尤产五能险力杠过松剩趁。前殖向火一斯体状化创战比略撕的识实兵施冬条弯件吐：检企乒业失必颤须颜具瘦备流前联向填整遍合觉所巴需算要负的倍充慕足落的辜人逝力拆、木物但力铜和伴财液力添，嫁这夫是懒实殊施窑前谋向然一喇体故化唱战冠略漫的斗前英提馋和恢基词础趣；急企做业非处躁于沸一比个弯即畏将阁发迅展扣或持正拴在腊迅听速报发区展浆的赏行低业们；棉如村果压企偶业璃价版值寒链脱下围端重的钞合稿作款伙惭伴匹，庙即撇经造销樱商叶成冷本极过皱高绣、已不含可偿靠萝，阔不附能寻满淋足牛企摊业脖销钥售坟需床要俗，悄导陶致液企冷业聋经饿营界效桑率卡下坊降童，台企木业窜就闯必毯须姨进党行荡前眯向旅整消合则；煌如漏果忌企剪业赚通嫌过专控宪制庄价桨值加链评下泄端洞可醋以豪获今得恰更唇高羞的盼利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