国际促销策略概述课件

GlobalMarketing第十五章国际促销策略第一节国际广告策略一、国际广告的含义国际广告是为了配合国际市场营销活动，在东道国或地区所做的企业及产品广告。二、国际广告发展1、各国的广告费用支出美国（57.3%）、日本、英国、西德、加拿大、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、巴西2炕、涂各仆国贯的漠主耗要季媒分体印拖刷咬刊色物炎、督电还视蔬、壳无遥线盏电蹈广殊播二末、数国铅际漂广荐告兄策旨略（颤一吸）烛广剃告间策抵略茂的骂涵尾义广过告甩集耗权畏与酱分膜权广吉告唤代睡理广默告卧费昆用广陡告班文牧案广毛告输方孕式媒震体惕选游择诉推求为重纯点（蜡二陆）峡国费际雀广絮告农的价形奥式邪策宾略1夏、果标爽准启化糟策并略界与装差济异蚁化糕策守略标午准译化看策局略企掠业相在醋不角同调国艇家眠的浸目恋标行市患场啦上捞，丙使图用奏主构题植相片同佳的软广俗告闭宣香传鼠。差忙异言化砖策贫略企辰业道针扩对涝各呀国悠市蒸场叛的处特丹性铲，社向复其起传差送辩不弃同砖的贤广晶告骆主烘题何和缓广忌告沈信眠息愚。百螺事菌可宣乐凑：稀标强准夹化冻广截告渴鞭望躺无侨限P蔽e却r屋r重i竭e县r俯矿照泉奸水顾：尖差浑异竭化枯广呼告欧届洲久：恢有会益慰健静康美和国佣：潜时萝尚典饮士料标精准井化上策与略兆的迹特闪点可糕以沈降正低勺企稀业冤广趴告灭成役本有您利陆于肢建修立饱统仓一衬品熔牌省形娘象津，上提安高睛知丸名寻度没旨有叼考犬虑隙各劲国宏市槽场峡的某特磨殊汗性兼，诊针森对狭性层差E繁S永S索O托的滑国立际瞎标退准核广眠告饥出愤了痛什史么疾问泉题虹？E嫂S鬼S款O紧的垫标卸准看化框广智告诉语尤：“歉P播u仁t西a围t物i在g侧e共r趣i甘n焦y赤o达u香r淘t惭a脂n亭k亚”“犬机调油帖效肠果景良华好佛，领如嫩同跌把王老裁虎拐放鸦入督油宿箱窄”泰练国牺人脆的驻理技解测：“厚把葬魔泽鬼禽放壶在诞油剥箱斥内探”法嚼国阀人辞的敲理肯解呈：“踪蝶把枣老阁虎哲放须在虑蓄雹水淘池弄内回”差般异精化斯国蝇际区广陪告国虫际瓜广娘告姿在狭以柳下哪因欺素深影货响爸非价常啦显座著矩时甚，具必蛾须宽采句取循差衣异昨化以广艘告蔬：A债、娇文绑化巩的株差椒异修性B满、壮产绝品睡的股使粥用做习熟惯朴、劲动奶机蛋、遮用扯途当差森异C捷、旨目饮标酬市堡场佳差帆异D茂、可各身国杜政牌府坐特辫殊浪规枯定E简、排各植国榆消圈费德者益对身外云国爸产撤品边的擦态详度可眨乐的广诵告水中炒的况中萝国锈元绸素差荒异掉化篮策庆略嗽的痛优美点适它应面不委同溜文局化雅背躁景侧的召消个费月需上求颂；针行对难性吉强途。差起异呈化摄策搜略哑的灵不丙足对嫌各僵国锤市取场勉的矛广杠告已宣捏传渗较笼难窝控美制2腔、膜形匠象很广跌告据策嘉略态与涨产园品判广俭告五策鹿略（返1遥）摧形忽象拌广汽告塑鸽造尽企盆业轿、扁品鸽牌厘的珠形猎象（面2型）牙产译品米广鸟告介茧绍鲁产轿品亦的竖特暑点H反O优N将D驾A冷形背象套广袜告丰蹲田站T爷O晶Y症O缘瑞T住形震象劝广昏告拼丝式搏拼韵搏丰笋田范陆崇地余巡悠洋稻舰办产功品似广徐告3膜、蕉满偷足贱基威本显需鹊求必策洁略兽和恳选跌择跟需潜求拢策趁略基真本匙需朱求器：湿生非理扑需挣求婚、融安鞠全热需红求大充众忍化线、竖简悬明拜易凉懂选拍择耕需城求锻：育自衬尊赵需助求盐、昏自滴我家实记现独屠特端、咐格角调涨高粗雅4眨、煮推铁动掏需浙求忍策辽略龙与同拉抵引部需晴求稍策炉略先抄有顽产绘品榨再陆有训广脏告员：好推先跃做第广察告堂再泡铺怎产韵品卫：顺拉（胜三晚）手国判际网广里告笼的脚内煤容4支、辫以满正逼面冈叙抵述镜为喇主裂，末还耕是珍以壤全使面戒叙渐述裁为朝主援？3雁、疾广蜘告沿主缘瑞题陡长绑期衔不劣变牵还即是绿经径常秒改嘴变氏？2余、夫以尽对湾比垂为真主茫，备还迟是饿以喘陈床述沿为拥主瞎？1艰、升以盏强析调随情异感国为留主悉，出还扮是碧以惹强泼调殿理城性扁为但主识？美炼国隙西竿北余航控空掌广物告四位都乘西北航空公司的飞机准时到达了。而中间的那位儿却因未乘西北航空公司的飞机误了点，大家只能无奈地等待。日至本苍亚瓜航拿广庸告搭乘日亚航，载回满箱樱花行囊的回忆！宝友洁嗽比皆较岛广被告2覆0哑0瞎3任年常7室月毒起扭，隐“银高帽露室洁嗓”治向稻中解国椒市典场贞推南出睡了殿一撕款色新趋产门品坦：晓高参露优洁狼齿估白只美直白忙液令。穿2浩0吨0坊3套年雪1距1骄月想，畅“吵佳保洁浊士妖”敞的耕深钢层敏洁灶白叹牙逆贴棒也备在萝中把国游问敞世蚊。由并诱打栏出垦“芽佳碰洁虏士有深皮层酸洁蒸白旨牙好贴朋的纹产怕品替效奥果古是场涂贩抹本式揭美图白勿牙兰齿素液颈的伴3姨倍耀”祸、障“礼…思…拔美数白戚牙条齿请液醋往容往茶于盏涂搬上奴后签数尖分盼钟膨便锹被炎唾超液谅冲歼掉义而联大甩量皇流扬失陆，夏洁雷白绒成蜻效训相役对令偏嫌低攀”亭等扔广诵告浅语危。中魄国福劲搭酒桶广纪告劲派酒头虽右好河，美我特集斯王邦戴威恒的礼广斯告三看、挖国才际朱广探告腾媒才体趋类通型谱及里其盛选背择报加纸杂茄志广蹲播电付视1传播面广时效性强保存性差费用低廉2针对性强保存性好范围较窄周期较长3传播迅速听众广泛有声无形费用低廉生动逼真艺术性强费用较高制作复杂新损媒钻体O提D斑（异o弄u止t求d耳o敞o玩r蜘户炊外怜媒徒体倍）D牵M廉（挤直材接验邮元寄塌）互礼联填网深媒任体P逗O孔P任（彩购顾买兼现辣场省广肌告浆）手听机皱短府信现雄代媒坟体（呜二条）桨国日际养广嗓告勇媒挺体燥的轰选弓择消闷费遣者隶媒逝体舍接匙触汪习塘惯媒店体金覆谣盖孟范都围媒载体揪的桨费渡用型或形成沉本媒傻体俭决热策媒气体预的拴声棉誉雪与下特究点产碍品袜的俱性坛质各母国仔媒厚体抛生任态国苍外机媒垒体击状喉况北淡欧捷斯鸡堪中的候那爹维厘亚研地秧区遥诸斯国赠根章本辛不赔存衡在恩电阿视夸广享告雪；沙瓜特秩阿矩拉枯伯话不都允繁许骑电景视帆广惜告犬；法丈国帖电剃视蔽广洞告爱时驶间你严粉格液控霞制喝；印哨度何报屑纸咏相脖对暑较惠少坊，奴广逢告冶必蹈须带在赖6辩个苏月念之全前蛙预据定跳；黎捞巴殃嫩桐报阁纸掘非递常我多绘，盼但业平乐均且发烤行芽量输很俊少汁。第首二励节彻国捐际怜市坑场图人剃员惩推抬销南策狮略一块、隶人刮员笑销躺售挨概住念1予、菠概每念企名业悔派坛出柄销晒售群人四员酱向参顾帜客晕面疯对俭面新宣融传上产吴品稿、晕促旬进谱其晶购摩买匆的斧促熟销凳形滔式患。2密、衬人税员棒销输售糟的端特脊点面航对冻面模互判动情低感答交拳流费诸用缓昂较贵（尖二韵）俗人愿员威推破销念的驳主颗要勾功破能1联、劝开辛拓梯市届场2圾、趴搞平好霉销灭售气服骨务3钱、吩信部息昆沟创通4司、慕进神行同市蒸场虎研穷究二迎、钉国品际执市粱场值人掀员悲推围销邪的混类灯型仆（伪销亏售喝人翅员柜的能来请源肆）1栽、牌采箭用浪母理国览的察销璃售蝴人勺员优萄点熟暑悉赤母片公窑司疯产枣品比吵较跑配浆合漠销举售觉政喊策缺额点陌野生枪的舅环绑境疲、忘文胸化肃与仓语点言兽障厌碍外药调腾人爱员尼难贱以渣寻厘找燥（李配扭偶野工菜作牛问起题声、像子搏女速教雨育象问咬题正）2浊、握采鸽用订当奥地花销兔售残人蒜员优傲点对疼当傅地禾客平户辣心乔理晕和道行住为卸比级较辽了体解没街有诊文倍化半与呜语席言量障逗碍缺迫点管齐理扯较萍难不咬易台配搂合从母古公船司喜政括策3毙、柴采波用旗第蚊三唯地墨销镜售饲人得员特煎殊让时贺机残：母鸦公义司稍没鸦有嗓合称适帖人井选当晨地圆不炉能狠胜标任三歉、狸人傻员吧销换售蛛技隐巧港介畜绍五限步扮销元售困法一推激情二推感情三推产品四推价格五推数量第漆三咳节煌国表际凳销煮售婚推辩广胸策循略青岛啤酒进入香港一洗、损销列售械推端广鸟及断其碎特先点1腰、胸销涨售毅推耳广乖（妨S畏a带l妻e颈s怖P好r舰o泛m萍o斜t虎i当o爹n道）企木业职在头国剥际恭目句标惩市昨场壶上性，汁为言了径刺钞激唤需锄求鹅、偏扩挑大择销裹售金而壳采怪取顾的毫能竞迅敬速池产威生埋激疾励没作驳用塘的义促珠销遵措凶施扭。2烘、舟销运售黑推抄广神的照特腰点特串定财时卫期贩的鲜短煤期故性或促虏销脾工盆具一阀种龄辅招助呆性错促悼销抓方卷式使宜用禾过滩多额可特能杠会吧影插响跑品冰牌彩形趁象二胞、扬国且际青销邪售训推棍广届的卵分删类1就、比针俗对叮消滋费扯者泛推缘瑞广吐的良手方段赠荒送驴样黑品降玻价允销束售有法奖抗销忆售代拆价渴券交婆易剂印伴花商绒品兔展植销2典、供针孝对旋中育间逝商岁推陷广骡的朴手姥段折寇扣津仁贴经联销宵奖慕励3涌、浙针久对水销括售柔人销员顷推寨广剂的值手抗段推廊销共竞因赛奖情金提蒜供鲁赠版品免凭费练品滨尝抽畅奖术销熟售代层价喷券三眯、抓国谱际胳销王售阳推良广津策域略鹊的基制主定1券、略销唱售限推放广械的此激芝励杰规紧模杠；2物、溉销胃售催推们广呢的好激冶励肉对磨象陪；3舒、贺销白售缝推若广散的劲途援径忧和蒙方累式师；4定、赵销版售顶推哪广欣的鸽时劝机丙和垄期脉限柿；5惰、巡寿销产售许推惹广睬的肃目枕标储；6购、缺与聪促救销摄其污他共方苗式触的昏配助套四号、霜影日响罩国灯际呼市素场筛销恶售就推庄广匪的丢因梢素1焦、父当态地幕政胞府孔的睛限哲制将；2晒、监经博销絮商烛的泪合角作挠态悟度绞；3桨、味市吴场拌的定竞膏争慌程翠度第孤五趴节部国陶际硬营岂销贞公慈共灭关向系士策帮略武林门火烧温州鞋一誓、尖公者共颈关货系坏的蛾概晒念浙和爹任棵务指愈企困业含为切搞富好需与行社份会专各描方陪面沃的赔关争系终，耍树笋立裙和袖改态善宁企下业夺形汉象扶，市增汉进亲社辜会仪公剧众陡对蔬企爹业繁的贤了贫解致等谱一散切罩活壶动绘的真总脆称皂。公翁共捉关须系管的芹任敢务宣凶传涨企福业加蒙强串沟爽通膜、芳消其除策误糖解意洁见新反伍馈应展付献危欲机爷、驰消悉除狐不航利狸影莫响…穿…公姨共关航系二桂、乌公砖共收关纵系钉的倍主秃要易形吴式（慰一诞）尘加垄强免与油传予播亲媒拔介靠的挨关珍系（猜二汪）浇改塔善你与卧消温费咽者缠关失系（炼三敏）者加秧强餐与遮政昼府辫的谢关哥系大青事阻件屡