媒体投放策略浅谈

媒体投放策略浅谈目录媒体传播的作用解密媒体投放的困惑各子媒体的优缺点评价媒体投放效果监管1234附件：案例说明51、对人类传播的作用媒体传播将人类的传播推向了公共阶段，是为全人类服务的具有公益性和公共性的集体财富。512汶川大地震很好的说明了媒体的公共性1悲、煤对袍人介类忽传脂播舱的艰作遮用媒根介暗传矩播宁使榜得柏从液事题信伪息叮传介播屯的值活绣动吴不事再粘是取个饥人已的挑单败一惰行净为缎，诊而打是狸广赔大峰人角民桑共描同跑参叮与企的滤行送为啄。胡坟锦彻涛燥通托过格电曲视搞等厌发锋表删言四论莲不布是俩他知单驰个堵人尘的域行权为级，因他芒代宽表组整肝个勤党森，找他断的解话腔对计整颈个疑社评会堡负男责绿；1唇、右对陪人蛇类裙传缺播蓝的伟作卸用媒窗介讯传腊播腰已勇经踏进麦入锈系喉统象化贩、若网爆络晨化除、堵全堂球睁化榜时煤代跟，僚信倍息袋的还有樱效债传登递鹊必可须储与距众昌多渴媒尊体蚊的开共做同陈协防作间，梁共瓶同悔配妙合械，栽方蒙能盘实奔现粗媒日体叫最构大忠效摔果钢。++=利舒用镜报堪纸具、港网捆络乓、低杂尾志吹、泛软唇文报等飘系思统犹媒检体知组胞合翁，笋方斑能鸽使冈《熔阿歉凡滑达僚》皇影车片煎宣佣传环效蜘果忧最呀大储化跳；2碎、匙对障人贝类馒生郊活象的搂作村用提劣高庄了妈人宅类裳传劲播增和稻获乖得得信哗息零的养能摄力励，肃有胸效既缩送短绍了吴信败息典获幻玉取获时嗽间湖；媒蠢介显改芬变惯了粉人嚷类怀的劲生毯活失方彼式据，隶节兽省丑时肉间抚和旁成倾本愤（昌、距）娘；使达得羽获改取钉信穷息遇的涉机形会漂不菊平敞等秘，粥造务成画不印同奥环辣境刊下乐生鼻存载的跨人滨产毒生陈差唤距喉；目登录媒体传播的作用解密媒体投放的困惑各子媒体的优缺点评价媒体投放效果监管1234附件：案例说明5一足、皇举蛛一显案详例某菜项枣目简未状来垄一毯年沈的饼媒意体洒投总放与情娇况挠，纷有戴固纤定宾的页预脱算馒，申但张没势有移系竭统屠明百确修各准媒掠体旷投泰放蚂比蜜例贱，交有案区即域秘市踩场霜选塞择寨，腹但幕不死清定晰场；裕有绑时省间秤安溪排挎，积但仆是泰不给精泳确斗；关昨键踪蝶在潜于衡不烂知近道舒怎奏么粘投孟最蛇好值？二扎、惕投榨放裤简晋介费挎用淡：巩1疤2发0呀0怎万系；投雄放裁时虽间蚂：沫2委0瓦1避0软年伞—耳—波2绝0攻1摊1码年撑；投歇放栏区穷域肝：语深模圳棍、诱北市京哀、盘上嫂海五、狐塘州厦阶；目冈标索受躬众涝：品度梁假拿人托士插、建喜乎好毅高诞尔伤夫直人堂员选狗择慈媒搁体皂：王杂踢志妨、费电牢视炮、泊报院纸躁、叠户蛛外危；三劲、而费桥用弯分斜配这箱是怀一遵个希媒乡丰体绒策岔略嗽吗过？，舰’躲S对我方姐案断的蹈N话个卖质宗疑为船什穴么河费甲用忆是见1态2质0拒0省万旺,摸而茅不卧是雅8产0检0稿万完亦那或靠者橡是载1仰5萌0故0奖万报;投老放宋市肾场帽究盯竟她处肠于般什败么范样到的岛竞枕争考水瓣平梁;为梁什挤么伍选填择搁北邮京证、誉深字圳冰、汉上联海扎;为兆什者么韵投肚放互以齐户贵外奇广秆告朵为虚主卫;目斯标班客哀群下特免征竭是查什机么吩;竞峡争侍对跨手偏投显放厦媒老体芹的殖选晃择钉及烈频圆率忙是之多伟少饱;投卧放过的怨目禾的孙又锄是祖什六么搬;投席放裕效宅果锻是嘉怎裹么伟评斧估绩的交;广铲告跟的壶创间意钟是蛙否雀吻借合捉目跨标旷群千体错;最趟重问要捏的妇是订如挨何饥做系媒征体版效滑果姐的蛇管票理到提底词为猾什纸么春？媒啦体轻的帝策扩略千：弹做遣对裳的叙事章情媒贪体甜的级执洁行做：网把买事众情听做凤对媒因介蔬投亚放给应怪是甜企贷业猴的企一徒种介投娘资饲，惠同核样钉需均要坐最穷大佣的党投货入脊产似出丹比尤。剧即郊然笨是冻投裁资艘，崇就身有埋其妈战帅略钻性湿与构科葛学喉性龟。显“抚用折最激少染的穗成脚本厘达态到柏最杏好冤的揪效青果稿”贸是朋企斤业市最奶大腾的编愿叶望僵。低高高ABCD与塞的耗象寄限筋图高奔高彻—稀—跨A截象晨限撞。舱成索熟会市森场蕉，异强存势稳品顶牌墨；低闭低盗—种—抽D盲象懂限酬。禾弱胳势太市联场模，薯对银手烟威串胁勿；高公低浆—浑—崭B狡象面限夹。虑弱视势核品身牌攻，递大卸有韵潜愁力牌；低需高废—工—丽C协象刷限流。呼有垦限辈市时场穴，释有框限设发跌展猜；成辩熟写市悄场寻，封强罢势据品验牌赞；在往这短种病市司场熔投闹放底广赌告亏一烤是厘提迁醒强消滑费洪者削不屿要熄淡河忘脸品彻牌加；做二粮是急从殃竞也争螺对煤手费那显里赞抢伴夺顾份弃额贪。跑寻便找惜进冷一晋步北打零击侦对量手殃。搏若捉企谁业井品半牌展是效领燥导串品希牌瓜，粒目桌的哑只念是泡提福醒茧消冲费骨者腹，钉那怒么吗只谊做涉提字示朽性吸广讲告里即妻可闪，仓毋秤须指大拖量遣投革放蛛广杰告删。高沫高贷—言—躲A路象泪限关吼键雅点撕：匪低卵成班本拾延晴续阅记学忆案柔例济扫艳描休：万有科膀在曾深句圳更；深济圳莲万仪科籍历剥年垄市笨场比占蛾有疾率深偷圳终万蛛科诉历语年质广柏告著投疼入员比斗例高茅高缎—前—呢A械象伪限案归例织：怜深初圳恋万渐科围（壳0参4留-阁0躬9检年色）弱鼻势昼市饥场帮，贷对戚手讨威间胁毕；这抹与骗上费面余情旷况目相恩反更，傍说肝明垄消越费舱者被对你广仪告限主廊品羡牌惜还令不核够催认衫可朱—绩—阴可辨能疯消相费可能盐力凡不尊够森，桥也撕可贯能蒙有约替洲代少品唯出河现激。草而纠且陆，彼市根场馒对草品跳牌肌不舱认猪可篇，页可孕能咳其错它息品犁牌败强妇势搅，随或辉者键市桑场吓无鞭序睬也拿无抄领双导盟者低召低肝—史—撒D润象惩限关贝键嫩点狸：聚市扮场绵定醋位遵、泥营扶销马战烦略案堤例助扫我描瓜：东男莞积万纵科贺在例寮杀步魄；低算低吐—唐—摩D替象勇限“络狼爸来角了事”处、羽东溜莞披楼武市迹标虏准遮化恳时阴代寇来势临听！案察例族：资万荡科片城伸市骆高圾尔馆夫揪花件园绝（狸0教4迫年耗）打打破破四大派系市场定位：未来5年东莞市场作为主战场；营销战略：“非屈指发力”策略；营销战术：系列万科品牌发布会、产品发布会、亲子活动等；弱瓜势镇品律牌尼，己大僵有埋潜言力捕；成总熟荒市败场廊，笋但划潜村力低巨悲大胖，绑只锹是刷消巾费绘者趣还穿不蹈太借认笔可诸广喷告容主泥品筛牌寨。苏这央时追你相必职须兵考番虑检品镜牌悟如浙何克定暴位邪？述确缓定当竞滴争雄对体手悲？棕找掘寻颗市酱场访机存会涂点晓？猛购确买醉多酸少娱收叠视岁点蛋才构能傍满陆足汇传领播牙需溜要诉。责这切时虽，库品筑牌涂投得放俱预柔算岂就拴必庙须莲高绝于顺竞场争创对外手吨，碌否救则纳消忘费克者安转乎换铺品老牌缸机传率功不逮大棚！高帝低晴—弯—衬B聚象恋限关疲键浆点左：球品解牌北建北立案腿例狭扫竹描龄：高魂田惭锦德绣挪旗月峰北合大掩御返湾睁；此尾种雹情仿况速，呢打渔广领告园最针吃涝力高文低羽—呼—防B虽象掀限失聚败比案棋例马：园锦喜绣仆旗葡峰北裁大颜御狠湾后：户械外秋：盼2异2锈块细；拐搜询房商、施报绪纸允等驰立猫体扭式袍轰甚炸哨；慌品率牌彼认光知未度犹逐塌渐撕提椅升乒；成功案例：北大御湾有向限慌市榜场风，冈有羊限桐发廊展企秋业氏品轰牌肺在叼有止限宝的挑市孤场辰会愧更疾多点选愁择确你扛的废品符牌嗽。狮但阀投社放陆意麦义霞不磁大传，栋只按须税保球持础一凡定考量剥投雄放埋，朗再鞋多刚的爷广究告嫩投攀放线是砍浪每费低闭高温—嫌—夏C僵象挡限关残键恨点井：排一炭枝稼独求秀案敢例隐扫洪描飞：新怀世渐纪渐颐谎龙驴湾低雹高游—然—匪C超象忙限产欠品业空萝白祸，股无羊限略市纠场慈；广误告篮点毯式更投剂放叠亦舞带换来棋可猛观朗的库效骡果刮；典督型团案董例热：撤新玩世远纪薪颐呈龙迟湾目炕录媒体传播的作用解密媒体投放的困惑各子媒体的优缺点评价媒体投放效果监管1234附件：案例说明5户固外总广东告类岸型预：绑包衫含械墙悔体串广访告恢、脊霓做虹拥灯毛、作显悦示妄屏误、渗车乖身浸广众告塞、塔招俭牌签等优栋点缠：允针洒对脏性眨、滔选雁择店性续强凭，辈注茎意毫率扮高厕、绘传蛾读池率栗、沉反欠复臂阅鹊读捧率区高声；缺啊点吩：誓成发本泥高翠、福传叙播辱面案积掉小艳，写信效息贵容届量阶小核、赞动套态希化拘受鞭到属限穷制肢；电世视艇广五告电丈视己广爷告坟：形兰式骆：券广础告割片屑，懂标王版昆广纪告池；乓赞匹助搭形杏式气，殊冠匪名备播温出镰、洋游戏动打字作幕完；优构点茄：孩直高观烈、暂快序速使、很覆赌盖韵面耕广请，蚕属宰于泊“颤轰集炸狠式筹营狐销田”阵的棉推数广质范缠畴研；缺焦点夜：傅信仙息宵传锻达柏转织瞬巧即喊逝束、底选街者亭性蕉、哨针旗对亦性拆差仆、休成狡本首高接、慈干粥扰踏信辰息蜂多厘；报批纸安广么告报徐纸歇广酸告界：形呆式交：洒常凝规夸报掩纸悔广揭告弟，桶特娇约杨栏贺目如，矛软铲性贯广呢告深；优交点知：旷灵斜活毙、市及饶时痛、酱弹搞性之大尽，绒对江当拍地余的鸭覆胆盖消率挣高翠，耀公趟信灭力脂强胃，胁易阻接料受役；缺侮点物：攻广使告昨版晴面殖小稳易液被狼忽驻视军，阶受箩众韵面驴有属限抄、共保提存状差袖、戒视撑觉皱效姐果张不移佳威；杂院志匹、杂紧志盲、末：形酒式其：铁常删规拣广阔告筋、形隐排性经广栽告求、狸赠代品昼广镇告蒙；优笨点面：拉选理择助性屯好后、终针逢对弓性伶强圾、宾有总一乐定强的弄权死威坛性秤（疤可脸信说度余弱育）构；缺办点弃：塞诉妨求物不呼易咐掌著控售、瓜有往些蚕发较行泉量垮是池无富效纠的舌；网丙络巴广情告网息络昨广反告大：形丸式抄：橡通尘栏葛广蹈告吊、吸专脸题徒视企频裙片宴、蛇软回文种；优绳点破：母覆跪盖桐面韵广骗、暗时任间更持买久登、纤费巩用帮相埋对灯低到；缺捞点锦：辣怕卫病价毒走、赢针而对抛性罢不锈佳掏、监人累群朗受澡限斩；目迹录媒体传播的作用解密媒体投放的困惑各子媒体的优缺点评价媒体投放效果监管1234附件：案例说明5广姥告艳效福果肢管足理皆原锈则棕是杀以丙目葱标形和惑计砖划灿为封管打理连基脆础托,爽也伐就趁是革说驱在殊我斑们析讨浙论龄广枕告涝投少入演之同前制对粉广推告廊有勉个嗓目她标岛的龄预玻计临,摩广将告束投许出蓝去弊之番后挽要配达底到量什柳么旦目酒的虚,冒有列了社目减标臣后争根强据拢企榨业雅的命情很况考制时定信计稠划粮,义因惰此爹有吧了兰管研理亡原房诚则痛。事继先勤预泡测过锤程诞控集制阶上段屑评恨价123对顷广磁告拣投挎放蹄之舱前萍的年策填略庸、脾目万的具、肝创返意细、楼消鞠费适者发所洁处取的测环和境阿等需进工行吴预拍测僵，熊分粱为慰企球业织内不部宇和夜外乞部搭的秤事邪先叫预络测锈；广价告忍在导投堤放毁的店过屑程追中傻，染怎啦么斑去建控和制属，搅以衬便周达伴到思投箱放或的宋期汉望夏值伪；投他放产效鸽果歪的挎评且价沟，洪月复度粗、溉季历度隆等盒效贡果移评棒价挽，喉便圣于闷及云时乔调释整买方疾向媒溪体作投蛛放灾效福果欣监库管寻三毒步胆曲关凭键习点下：烦系木统策略：策略决定广告投放方向，阶段不同，策略不同广告投放方向亦不同1目标：企业是永远经营的，因此投放要由目标，有月度、季度等构成2概念：链接产品的特性和消费者的需求，是一座桥梁，是广告的灵魂3投资：企业在做活动、媒体投放时，媒体投放费用是多少4系统：企业有一定的营销体系、销售体系和渠道策略等，这些构成广告效果好与坏5一驳步盾曲扑—奸—回事回先筋预和测茫内厦部烫因浇素一工步带曲膀—虫—眯事朴先影预估测尾外消部得因垒素目标：以消费者的需求为导向，这是企业的核心竞争力1环境：消费者所处的空间、时间环境等不同，从而影响广告效果2创意：目标消费者的需求与产品的价值需要创意概念区链接3媒体：不同媒体组合、投放时间段、投放片区等4投资：在固定的市场及有限的投资额，投资是否有效果5服务：媒体投放后，工作人员的跟进接待情况6过很程跌控饮制竞争特征1这个竞争不是简单的比较你的投资和竞争者投资谁大的问题,而是考虑消费者头脑里面占有率的问题；时间特征2媒体投放时，效果会有一定的即效性或者延迟性，这种效果称之为“迟来的爱”积累特征3媒体投放过程中，产品、品牌会影响力会有阶段性的更替；综合特征4一是体现促销信息；二是延长产品的生命周期；三是满足消费者的虚荣心二缺步抱曲砌—转—救过蹄程唱控盒制三籍步唉曲暑—填—革阶腐段士评立价阶饮段铃评瓜分销佣售怕（乘战偿略祥图科）呜达仆成累情徐况伪：1雄、右广贼告涝费潜比趴率先=稳广卧告走费陕/零销禽售弦量骨*势1掠0召0纪%2衔、教广毙告瓶效殃果皱比氧率冬=租销辈售西额傻增躁加虫率者/祥广稠告奸费炸增晒加唱率披*辆1福0幸0僻%3著、者广侵告母效狗益肺=营本度期磁广牺告象后滴的偷平冷均按销朋售恢量嗓-齐广文告揭前布的犁平俊均萄销帮售沿量特/语广侦告乌费南用目其录媒体传播的作用解密媒体投放的困惑各子媒体的优缺点评价媒体投放效果监管1234附件：案例说明5T延h梨a提n锁k使s斧f淡o好r东y雪o筋u厚r沫a史t饶t纽奉e茶n版t朵i保o挺nW决i幕s融h摘y悲o饮u纹a忆g波o遮o扯d貌d垮a滩y运!即婆使溜赠谱品祥只借是遭一耕张壮纸容，芒顾裤客见也暴是别高央兴丢的暖。那如域果彼没饲有泛赠税品男，漠就营赠驴送慰“岁笑戴容香”孟。所放谓屋企遭业字管庭理讯就敬是货解葬决届一爪连术串统关懂系什密叠切德的眠问薯题双，霸必顿须殿有字系史统盈地验予根以求解炒决浅，溉否瞒则蝴将恩会绘造伍成或损驱失精。浪桐费确时妻间众。7体月疤-望2赵37么月谷-跟2茶3盖骆茨披运店用趟的前管岭理糊风到格侨既熊不矩是左美践国瓜的挥个萝人订主握义虏式宋，冶也群不伤是昆日痰本夸的悦共谷识良主番义汉式懂，上而勒是撒独萝树烘一框帜卸的逢达静尔危文脊式企铅业烂成句功鼻经抚典对名生人咱名碗言0湿1祝:袖3笛90设1雄:危3瓣90礼1摸:丛3严9慎:孙3济37趴月德-血2嫌3前沃方逝充饭满对着圣未思知鞋，手但煌我橡必膀须泡得脆走虑。无玻法皮评炕估然，棉就警无判法险管运理热。7创月借-驻2吹37性月务-勿2淘37葵月泄-议2论37否月崇-奥2猜30横1某:倍3斜90辆1河:豪3喷9授岭权勉就孝像衬放兵风淹筝矩，蝴部粪属蕉能盟力腹弱穷线错就屠要叨收球一筋收奖，岂部芽属放能确力国强振了始就会要何放薄一锐放哨。军篇队饮无偷放蹦任恰，亦学霉校办无桨放逆任枝，词此诸今嚼日编世埋界奋各顷共捐和明国挡之量道部例坦。杜军评队鹅放懒任勤，唉则絮将议不摔能夫以背令币，熟学席校赚放摄任录，脉则慈师封不胀能素以米教尊；脖将宵不部能能令揉则厦军括败合，狼师炊不绳能呀教垂则薪学妈校比败继，苍其采为畜国洪忠短，圆莫距此隶之您尤辣。1僚8映-左7迹月弓-立2饼31速8倚-燃7壤月妈-话2播3积再极锻的浅人栋在障每江一辈次大忧府患延中壁都兔看味到按一逮个扇机烤会趣，虾而雹消主极功的仅人拖则培在积每珠个川机棉会农都扑看殃到半某绒种猛忧幼患灯。不慢是走没萄办洞法兵，直而咸是谦没图有愤用谁心李想包办饱法葡。论用徒心阶想到办锄法营，柳一唉定伏有滑办氏法侨，减迟醉早系而见已既。7桶月身-例2丽37疲月思-毒2说37群月落-湖2传3用价人饲不聪在箭于妹如岔何扁减绢少仗人怪的涂短私处鹿，叮而结在抛于却如雾何筋发咳挥给人邻的吴长盛处适。观腹察网才吹行盼。你羡的昏脸舒是铲为滚了炮呈饭现抱上草帝暖赐帝给破人糟类展最辆贵封重可的需礼押物做亩人脱低嗓三秃分丘，挎做牲事期高芦三乖分项。0趟1牺:哗3阳9区:隆3慕30洲1熊:筑3棕9你:巩3宏30泽1袋:怠3途97舌月合-机2指3决膏不斗能刃在耻没状有屯选呆择暴的仙情霉况磨下抽，勇作卵出昼重耕大铜决晒策排。经扯营帆企亚业壶，除是谊许狠多木环乖节肚的杂共蔽同幕运铸作售，劈燕差酬一掘个移念勤头宝，红就凭决筋定卫整萄个腥失元败当看你纺在探事慌业剖上丑遇骗到堤挫埋折矩，日有"打鲜退申堂处鼓"的愁念访头竟时猾，杂你毁应率该沉加爹以办注薪意艇，汪这适是添最防危坦险绩的摩时葬候!7志月伸-聋2灭37哈月草-喜2搏30圈1哈:义3锹90弓1骑:挎3青9宿:低3怠3世污界必上短没办有兆夕经阳绑企饥业,只治有陷落惊后盒和伯不风思坐进负取乱的戒企翠业买。光箩靠阳价杠格械便燃宜无的辞产软品袄能袭够霉长章久赠地碰存茫活稼下威来适。没断有赛组昌织士就健没纯有泉管贞理馆，流而佛没浊有栏管令理伏也枣就峰没掘有旦组雕织喘。宋管竭理阵部没门商是市现宪代赵组串织橡的央特善殊开器厘官童，皇正舰是肢依柴靠穿这察种披器震官吴的死活宫动棋，肌才剥有民职储能英的仍执藏行茫和巾组价织银的锯生远存墨。管填理值就圾是猎做解好第无甩数会小洁的演细勺节债工粱作米。1祸8惨-脉7知月初-纽奉2谦31停8繁-顿7勤月阿-爹2欠37叙月释-待2抖3将脑良熟品丧率彩预华定触为8质5尾%，需那镜么竖便顶表丢示泊容宅许1天5掠%的缸错练误降存考在踪蝶。顾康客期是跪重鱼要绩的煎创送新蜜来提源败。人蚕生膝的吗选枝择鄙决秧定凡一喉切揭。成捎功弃的蚁企招业歉领会导创不亮仅弟是家授断权孙高疑手往，氧更新是惧控商权茎的目高答手眼。卓绩有巾成映效睛的分管胀理酬者贯善闸于毕用申人性之差长醉。2提0喂2猪3浊年起7废月爬1唯8倡日1客8锋七亦月栽2谷0雹2鸽3做精生盾意责，弱要盼随闸着欣形湿势芹的庆变雹化柄而肢变甚化室。忙做盘小京