国际知名汽车品牌年度传播方案

别克品牌部门2008年

传播及沟通计划2008年品牌工作报告目录别克母品牌沟通计划别克新VI标准推进计划BuickCare沟通计划别克高尔夫沟通计划ParkAvenue林荫大道沟通计划LaCROSSE君越沟通计划GL8陆尊沟通计划Excelle凯越沟通计划BTL及促销活动计划别克母品牌沟通计划着旗力打行造3个覆品童牌凳高曾度谱的省体芽验为平构台加学强说母仪品洒牌岭、翁子节品压牌牛、协消丢费常者之之鞭间娇互误动块的品陕牌岔体致验异平波台别克关怀平台全程品牌体验服务与质量让别克的质量形象从售前贯穿至售后，进而以服务质量和服务体验来支撑Buick成为PremiumBrand，从而拉动子品牌的提升别克高尔夫平台利用BuickGolf的活动平台，以Buick的高端车型为主，在形象上、档次上、体验等方面提升母品牌，从而拉动子品牌的提升档次

/高端联合品牌/赞助平台以Buick母品牌的形象来参与联合品牌或赞助，成为一个合适的子品牌去演绎并支撑母品牌的平台整体形象提升别喉克产母躺品酿牌叮的枪沟肢通告架渴构心静，思远，志在千里子品牌沟通支持彰显成就Successful宁静舒适Comfort动力操控Performance大气现代Grand激情进取Passionate各车系辅以领先科技支持的子品牌沟通领先技术全名新警别纸克V椒I的已调绩整赶，F刊E过D的己更姨新…撞…统熄一蝴视摸觉昂平破台换，亮使蹦客禽户扯感洁知川到仪别嘱克厅清研晰塞的附品舱牌抱形霜象安；帮负助齐别杀克叔品呆牌计提渗升浪品瞒牌复形串象远，辩在比未撕来冠的圈五兼年岩中茂展潮现颈其沾国胳际航化康、梢现供代沾感咽和奶大及气饿的懂中雁国雪汽俊车览行刑业陪领罪导闹品渔牌上形姓象悲；别免克倦品军牌V瞎I中赚的置应如用辆系征统羽需妻要疾精想确抹呈业现俭别磁克例品趣牌肃新渠内落涵之：笔激烂情定，雹进着取驴，终成惜就条感态，糖舒绕适脑和摆动克力兔科射技横；改软正葬目渣前身别章克取经额销纷商获层欣面置别租克V测I使倚用鹅的柔不娇规棕范达化未和抹不汁统崇一篮性躁，连使钥别蜜克誉经霜销才商崭层尤面筝的滤视壶觉紧感骗觉模更之现氏代匆化胳和份时浓代成感厌。别计克喜品朵牌V钓I系岁统也更滤新济目助的新投旧军标旷徽问的烘对胶比新制标好志烤加别强直了姿整烂体淹外患型问轮甜廓寇，底提箱亮艇色邪彩物，秒三汇盾遣中监新娇增耳竖舱排授线页条借使掀得蜡色财彩获丰哲富置而征层跨次型感敲。深整简体谊标梨志封更熔具巷精智致莲感例科瞎技庸感图，盖更齿呼分应蓬别馆克鹅的北品云牌蚕定如位滨，谦也奥符柿合晌现贞代睛汽叉车四品胀牌驰的候发峰展驻趋似势份。英缓文坡字酬体捷以痛具撞现炒代友感巴的捐设末计幻玉替巨代荣原层来蒙偏娇于愁传梅统炮的层字岁体末，原并敏与扇北贞美抱别宇克唤的叔新生字扁体姓基滴本卵统派一累。新旧别伶克混融秋合任标遍识弄的呢理行念新势的福别售克V饮I系月统嘴提勉出忧了蔑融舒合胜标土识类的牲概享念失。别包克冈的爹融去合霉理乳念京体号现贝在糟许煤多束方参面躬：产委品姓与查顾搭客人擦和贯技许术动容和慕静美义国以和阳中键国操颜控垂力怠和利舒忙适效度激可情情和裹远水见进落取率和帖品埋位理欲性盗功妈能纤和今感纲性右成废就所娃有您方拘面测全乓方悬位眯的渣诠霞释豆了斤别手克修品妈牌侵，必代对表仓了钞持津续骄不轿断佣的锤成奖功先和晶卓亭越淡的贡成摩就悄。堪别证克名的也标路志谊就傻像恩是牧一统个她联吨结型点王，尿连呈接牌了寒别谋克鬼品淘牌梢和循承嘱载威这挠个刃品丈牌缝的安所丘有煮因含素肤。融知合初标回识扩将风在4月券底炉北奥京疤车左展陶期测间阿全监面沿推晌出搂。别肆克蒸新筐标奸徽净的谱简箭单星应胳用别伍克意新V芦I推功广伙进怕程染（爱一氏）1制0月1驱1月1兵2月1月2月3月4月5月P罪h质a怒s舞e兵I试渴验康性竭发畜布P议h初a刺s这e孙I芝I新耳旧l格o惊g阁o过排渡汤期P获h晶a豪s冻e隙I类I师I全崖面监铺冶开甚使笼用广州车展期间新logo首次发布（2007/11/18）DMS告知经销商（12月）MAC/RPC内部培训（12月底）08年海南年会针对经销商进行新VI简介(2007/2）北京车展期间及之后全面推出新logo及使用fusion（2007/4）VI手册制作发放（2008/2月中旬）2008/1/1正式使用新标志（不使用fusion）别节克厨新L容O秋G料O广阿州迟车非展孝调类研翼结偷果“字声体汉变音扁纺了低，壳干稠净捧不畏花宿哨淡、提简挎单晕、偏稳消重称，炕有允欧阅洲果的彻风窗格仇”“边挠框压更幼加爹闪洪了铸，农看季上师去照更钳有迟质羊感巡寿，御也祥更艳动斜感独，辈金选属飞感宰也电增舰强级。肚”“中渔间捏的划盾讽牌医被委突饱出辽了航，骆比馒以纸前陈饱右满容，宏感城觉灭分何量规更此重屈，样更萄加才大说气擦，坚符荒合揪别性克爷大拌气庆的属特屡点收。捆”“外康面椅加葬了差一蓄圈惧，贪打条上钩黑消色萍的克底率，搂银萍边镰更朵闪柔，倒对无比些性欠更切强乘，壁有沈科牢技碍感你。量”“新畜版战的哨改言变恒了独传网统色的亮别龄克其印缠象否，猴有欣创辩新跌，永更晃现矿代草化闯了自。受”“整排体阵更习有嫁力迎量鸟，午偏限向言男醉性椅化狱。链”%描述语句(N=32)更具有现代感更具有科技感更吻合别克品牌更喜欢别谋克泻新V岂I推创广鲜进鹅程叫（办二锡）P皇h车a汇s抓e镜I首六次高发僚布广贿州杰车缠展励期闯间挡，辽别者克亲市杰场披部爸首迅次摆使摩用沙有下新l斗o遥g验o的饲名保片阔，咳并渠在叼相罗关洗设粪计民物压（A醒l浙l肉i杰n博o轧n角e铲b悔r滔o阴c碧h股u同r易e辫/赤I蜻n盘v淘i备t御a压t姥i阶o伍n泥c售a技r挥d等跳）打上王使逮用昨新l伐o句g捷o，兄但皱是淡除练名民片好外纵均夺不爱使泰用凝融绑合珠标筹志享。在锋车筋展戏期赞间怎进燥行际了届新l幻玉o穷g幕o的荒小家范格围忙调铅研仪，因反蒸响椅评朽价栽很况好日。广锐州亦车侮展袖之削后皱别样克耍市恰场作部阁对秒外泡发科布己的馋广看告昌均招使构用患新l利o狮g蚀o，火但皇不量使蜡用阳融州合愈标蜜志宵。P桐h丢a谋s讯e撕I舰I新弦旧l遍o震g命o过插渡挡期V贤I手营册臭将桂在贵二击月柔底派之返前覆制旷作狮完组成诉并船送病至吩经哲销断商馅处惩（嫩希蚂望肾由盯总放经守理内或雷市哑场睛经隐理灵保溉管跳）端。1存2月传的虏时购候嗓已倦发D焰M辱S告沈知件经私销乔商著标翻志长更击改盒信招息狮，挡并祸将峰新夏标蜻志就上去传诱志汤信雕息拖中装心谊，发使菠经据销荷商把对派更屿换放标冻志甩一逐事砌有怜所毒准切备衫，艇同孙时既请钓各麻经挨销归商鞠控匠制碰制殖作壁物坏的躲印灾量遵，范以核免币造壤成忍浪柿费割。1怕2月嚷至2月旺期雷间碧，壮进戚行留对M柜A爸C产/睡R盐P钩C新V秒I的公培柜训贡；凉海调南谢年勉会界中高对棒经爸销锐商所进键行银新V校I规盟范概的衣简萍介售，凑之葛后润视阀需伏求朱进涛行袍培段训枯。年弓会枣之辱后援至4月雕份锻，摩请志经稼销化商碎进倒行递学叉习坑理撑解效新V卖I规彼范昼和谨消秆化砖旧蓬标霜志贝用凭品险的僚库相存基。P巩h记a烦s赞e坟I顺I揭I全桐面吵铺趣开按使杨用2销0软0仇8年4月冲北窄京宜车明展绝，残全闭面否推金出特新志标动志这，伯同午时肝在肾所多有慌广蝴告艇制沟作漠物改上萄使呼用却融异合背标厘志征。北樱京颂车齿展旅之爸后绩，S故G奥M和坛经泛销柿商询层罗面睁全冬面择使扔用愿新V轻I标夺准占规除范不。专业、周到的服务体验的前提，是超越客户预期——全程“比你更关心你”关怀的落实是支持别克母品牌达成中高档品牌目标不可或缺的基础。别箱克腔关木怀才的2仍0意0灾8传臭播退目押标短资期昏：配情合膛别咐克阵品霸牌袋整园体袜调卵整葡策舍略岭，纲改舱变桂现鞋有君传随播撇模缴式爱，秀以“戏橙乱丝挥带饲行斑动诱”为统沟后通轨平千台系，希提伞升街别滨克遣关毁怀初品栗牌铁整财体借形给象撕；提超升晒别沙克疼关付怀炊对损现养有吃车成主总忠匪诚早度复、惠口朴碑是维经护棍的烛贡裂献孤，增蒙加销对毕潜帅在乡丰客筝户态的浇吸短引甲力；长煤期狭：建短立酱差哨异吼性钩竞帜争省优吴势逗，府并小配乞合厅渠晓道畜优隙化熔、阅业香务稳内展容赖的拆完捕善但，使翠“损别中克覆关绩怀交”托真虚正咏成德为城优包质灰体访验溉的塔全拣程救服笔务超品互牌架；夺殃取J艘.总D屑P歼o零w蕉e孤r客交户他服经务陪满没意茎度查第友一抚，办帮北助碍提侦升铸别含克痕中狡高谷档铜品序牌奥形顽象占和勾品现牌艺价汇值权，祖巩廊固纳消椅费纲者失对拳别就克浊品填牌肢的谨好怜感裳度赤和值忠海诚族度顷；别罗克充关予怀“橙及丝挤带吉行靠动”平见台展恰厅销横倡幅系者列落海眠报橙飘丝再带性行烟动-初像衷故：以柿橙眉丝国带搏为牲品内牌耳符穷号贡，拦结珠合舌社岛会校热揪点零事秆件混（振在围橙锐色毛警趟报踏灾钞难霜性饭气傍候薄季跨节当）拾，乘对轻车况主柿进货行率主模动钩式芦关叶怀娘，再真宴正责体雾现姥“办比扬你眼更俗关踩心烫你斥”隶的唉品净牌秆主须张绩；凝厅聚输别敢克郑车忆主畏的卫社坑会句公融益缺爱武心尸，晶将节“照关冲怀五”培的径内怀涵朵与泥别滨克州品脏牌辉所沃倡奴导堡的秀社闻会说责兔任冈联聚结垄，量进柜而素提炸升帐别布克班及尤别言克该关润怀狗的站品兄牌备形调象错借字祝突福填滞更留豪他歌乡桃的袭人仆们,恭届祝滋你急们卵平副安.2宿0南0倡8父-障2量-层4下数午0宣1熔:托5完2芝:助2颤4R陪O客C彼K漫私漫呢冰丑雪赢归肺家革路,心敞心挖相淘印婆游单子晋心驶。2蜓0耐0鞋8巨-罚2抢-宵4下月午0罪1活:色4捆8蜡:增4裤1战锈姐竿姐作肺为编一弃名吗司平机,我倡愿允意标系魄上芦黄见丝议带糟在违我美的终凯污越异上,希郊望虏用酿我气的宽行省动殃来她温绳暖喷大墙家!2让0环0颈8写-券2哲-塘4下软午0须1敏:洒4求7港:踢4素6栗汉子向浪冲痰在谈一令线丙的此战蕉雪突勇咐士驰们酒致巩敬扭！令！斧！时打睬赢眼这晒场纷战美争充！2毒0衣0扭8弟-恳2南-胃4下季午0砖1幻玉:茄4菌2笔:库2输2分川时滔传慨媒感且谢门在天灾筝区赖救赠灾乖的赶同逗志栋们,你似们湖用犯自哄己莲和蛙家梳人梁团批聚蚕的躬时胞间验换春来签灾园区影人棕民粪能艺过雄过铃上酱春斜节,向谦你缓们冲致恼敬!2玻0滴0小8音-以2弱-闭4下手午0智1径:置3葬3读:饺3逢0婷适婷辨和办狗车狗治的跃娘期番望吴灾烤区纺的继所舅有妄小断朋烫友泡们歉都炊象再我鱼的景孩贿子贴们护一头样,有教个轿温脾暖洞而信幸肺福睛的污鼠侧年焦春展节!2锦0派0阴8蜂-贱2例-巴4下羞午0父1均:槐3衣0倾:娃0子9l件i相抬信愉这袄次缓冰赖灾稀很恐快姥会委过久去纷，亚在蓄此治我拘向涛滞吵留块在貌外喷的枪旅全客桐致窑以蠢最握深床切搞的舟问喘候素，炸你嫁们珍不铸是哪一涨个非人侄有锦千太千众万勉万航的跑人订们激在楼牵渡挂预着论你编们旁。祝尿各湾位群不尿能扫回聋家满过题年够的X讯D丽J迁M能箩在屯上础海激过芽个钱愉罪快霞的故新圾年~潜~难~甩~高~己~钻~2抱0策0近8婚-勤2疼-别4下惑午1聋2柏:由4裙8孟:逐0友9阿刃飞希迟望头受骡灾肥的漂孩赏子转们垮有颜热含腾摊腾沈的纪水从饺何吃2驼0呼0盘8饥-风2蓬-启5上交午1闷0身:绪0哭2费:唉4鼠3冯灰宝胳根上卸海飘别秆克桃凯安越袜车瘦友喇会慰拿问融灾马区伟的惭人哑民伐，喘也他祝攻福朱为眼灾念区绝人阔民寇献声爱丢心漠的委别坡克贴车服主涛，俘感佩谢湿上掏海调通淡用闹举万办鸭（腰橙蒙色辩关肯怀组）城的那爱散心颤活绑动2燃0握0打8娇-妖2蓬-贡5上攻午0促9镇:挺5避6对:宗5糕6匿叙名希支望星风啄雪隙不戒要眉阻诸挡燃互象相门关俊怀叶的训脚泛步2断0白0脑8匀-斧2蛛-役4下辽午1者1群:救0农6黑:塞3从2杨映海阵波众蹈志犯成麦城,抗随冻恨救拉灾.让谊我桶们移都岔来糠一谈起栽为狠了运和帝谐快与凶文胡明骄社奖会锄贡京献读力赌量.冰县雪骄融竖化,但急是领我急们诱的院感利情夺永监远维是笛越国来匠越北浓,不污会燥随妖冰螺雪妹消龄逝!2杆0后0都8础-笨2准-族4下值午0牙5捏:期1格5撒:个3腰8匿跟名能剪在羽自异已邻家稳乡但过话年,不奶用京为焦回转家协而正发理愁,真迷的饰很我幸霜福!希科望胞在鄙家散乡精过者年邪的程朋骂友鹅们,献载出壁一两份讯爱点心,支吼持琴振男灾清工蜘作!别支克,好劳样固的!2良0啊0蒙8荡-召2举-幸4下罢午0桥3近:锅4闲5抹:起4滨3许和昌较新捉纪犯元六别糊克用壮我兼们献的撇爱残心铜，唇我奸们思的汪关狐怀很使捡所梨有甜的斗人圣能润全杠家广团兆聚谜。2盈0纸0煮8队-嫩2酱-该4下旅午0肚3并:脏1厘9昆:竟3俗9阿涂鹏曾铁经开被患困境在般长否沙5天落，械深搭深订体辽验众冰血雪讯中退的伍无膊助征。以我免愿宅申津请荐黄宜丝渠带红，岭帮期助蜘每雕一矩个否需浇要绸帮速助润的虏人王。2负0狐0路8完-抚2延-息4下戴午0阅1抗:密5搭5拾:霜4尊8“橙暑丝舞带切行输动”冬深季挤活虾动鸣回痛顾橙龄色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