2021慢城黄龙旅游形象推广方案-80P

慢城黄龙旅游形象推广方案HUANGLONGBRANDPROMOTION2021Writeonthefront

2020年，陕西省黄龙县确定了以“慢城黄龙”的城市旅游定位，建立了品牌推广体系基础，创建了城市品牌形象（LOGO/吉祥物），通过举办短视频大赛及线下媒介的全方位投放，提升了以西安为核心目标市场的品牌知名度，有效推动了黄龙县在后疫情时代下的旅游经济复苏及发展。

2021建党百年之际，让我们以更高的政治站位和更强的专业能力，创新传播体系，讲好黄龙故事，开创黄龙文旅发展的新格局！写在前面“慢城黄龙快起来”短视频挑战赛历时3个月总计参赛作品近3000个播放量1.5亿次1、“慢城黄龙快起来”短视频挑战赛2020年黄龙县品牌推广回顾ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020抖音短视频“慢城黄龙快起来”单片播放量225万正向评论占比87%2、抖音话题“慢城黄龙快起来”2020年黄龙县品牌推广回顾ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020西安导航、嗨西安、西安吃喝玩等10大微博大V，宣传慢城黄龙及相关活动累计阅读量超660万3、微博话题“慢城黄龙快起来”2020年黄龙县品牌推广回顾ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020西安品鉴团、热搜西安等公众号发布黄龙旅游推文阅读量累计超30万4、微信公众号黄龙旅游推文2020年黄龙县品牌推广回顾ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202020年双节黄龙县旅游数据接待游客84185人同比恢复近50%

旅游收入2525万元同比恢复近30%

2020年黄龙县品牌推广回顾ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202020年黄龙县品牌推广回顾2021年，后疫情时代开创黄龙文旅发展新格局ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020现状分析场景系统媒介策略01030204品牌构建contents目录Part-01现状分析旅游配套现状、宣传契机分析、推广活动现状发现问题，分析问题，进而解决问题ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年旅游市场发展趋势ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年，国内疫情防控持续向好，旅游市场将巨幅反弹，呈火热趋势。黄龙县旅游宣传现状ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202020恢复性增长确立了“慢城黄龙”的旅游城市品牌等位；加强了以西安为核心的区域受众对陕西黄龙的城市认知。2021爆发式增长强化“慢城黄龙”的旅游认知；促进黄龙旅游市场爆发增长。全力促进黄龙旅游经济增长品牌形象塑造和知名度培育是一个长期的过程，2020年全方位推广完成“慢城黄龙”的品牌初建；2021年，在国内疫情防控持续向好的环境下，品牌推广工作亟需持续进行，助力黄龙旅游市场的爆发式增长。2021年黄龙旅游品牌宣传的必要性品牌的打造不是一蹴而就，需要长期坚持，强迫受众反复记忆，达到品牌知名度的扩大和美誉度的提升，否则前期推广的宣传效果递减，造成成本的浪费，对品牌美誉度也会造成一定伤害。品牌识别和品牌内涵提升品牌识别确认品牌识别，将其与消费者头脑中的产品类别或者消费需求联系起来。品牌内涵品牌反响品牌忠诚将消费者反响转变为消费者和品牌之间强烈的忠诚关系。通过系列明确特质的品牌联想，在消费者头脑中建立稳固的品牌内涵。引出（获得）消费者对品牌识别和品牌内涵的恰当反响。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020神道岭、印象圪崂、瓦子街战役烈士陵园获批国家AAA级景区，全域旅游示范区建设提档升级旅游景区深化建设黄龙县旅游产业配套升级ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年，黄龙旅游基础设施将进一步完善游客体验将大幅提升黄龙县旅游产业配套升级城市基础设施完善ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年，黄蒲高速通车黄龙真正融入以西安为中心的2小时旅游圈黄龙县旅游产业配套升级交通干道通车提速ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年黄龙县品牌宣传契机2021年，既是“十四五”开局之年，又是建党百年黄龙县旅游产业的发展是生态立县的贯彻，也为“十四五”发展奠定基调“十四五”开局之年ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年黄龙县品牌宣传契机2021年，黄龙“创文”进入全新阶段。创建全国文明城市竞争激烈，只有打造自己的特色，打响自己的品牌，才能取得优势。黄龙“创文”新阶段ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20202021年黄龙县品牌宣传契机第14届全运会将于2021年9月15日至9月27日在陕西举行西安作为主办城市，倍受关注，将是黄龙旅游走出陕西的宣传契机。第14届全运会ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黄龙旅游品牌符号现状仅为地标形象缺乏沟通与互动地标IP城市形象IP知名度较高，但无法代表黄龙全域旅游。景点IP受限于规模和知名度，且影响力周期性局限明显。活动IP签约型代言人，仅重大活动出现，影响力缺乏持续性。名人IPReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黄龙旅游品牌符号现状2020年，慢城黄龙确立了城市LOGO和吉祥物但在使用广度和频度上尚未达成品牌记忆的效果品牌识别亮相LOGO/吉祥物ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黄龙旅游品牌内涵有待挖掘慢城黄龙之“慢”的内涵避世，永远是城里人的休闲刚需持续深挖慢城黄龙，配合品牌符号识别，让品牌印象深入人心品牌内涵深度挖掘ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黄龙020304强化“慢城”特点的社交互动，潜移默化灌输品牌内涵形象输出具有强烈个性化的形象，将景点、活动串联，形成统一的形象输出增强记忆在形象展示和内涵灌输的持续过程中，不断强化受众记忆自发传播通过病毒式自发传播，唤起受众的“品牌反响”和“品牌忠诚”社交属性01ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020Part-02品牌构建品牌形象识别强化、品牌内涵挖掘推广，实现消费者对品牌的初步反响ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象LOGO/吉祥物吉祥物龙娃深化设计（2.0版）2020.3.1诚信包容、护绿兴业、自强奋进核桃、蜂蜜、铜火锅卖萌搞怪爱凑热闹男慢走、慢跑、登山、钓鱼陕西黄龙生日籍贯黄龙文旅官方萌宠身份性别精神爱好食物性格“四有”化（有形象、有人情味、有态度、有性格）的龙娃更具情感和温度。强烈的标识性、记忆度，促使其成为大众津津乐道、自发传播的对象。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020推广主题2021年度推广主题微度假

新休闲

慢城黄龙欢迎您解读：1、延续2020年推广主题“慢城黄龙”，增强品牌记忆

2、“微度假、新休闲”深化“慢城”的品牌内涵3、“微度假”，同时也定位出以西安为中心的周末游、周边游特点ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020推广主题2021年度推广主题慢游陕西黄龙

身心双养之旅解读：1、2020年推广主题“陕西黄龙

慢城之旅”的优化升级2、站在游客价值角度出发，触发心智3、聚焦慢城定位及“慢文化”塑造ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020推广主题2021年度推广主题跟着龙娃趣旅行慢城黄龙欢迎您

解读：1、以龙娃形象跳出众多山水旅游宣传的同质化，激发好奇

2、持续传播“慢城黄龙”城市形象，加深受众记忆ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020慢城黄龙品牌推广

微度假

新休闲

慢城黄龙欢迎您1平面广告2景观造型3网络视频4人偶互动5媒体报道吃住行游娱购慢城·享食慢城·静宿慢城·游龙慢城·康养慢城·悦心慢城·喜物通过形象与广告语传播旅游内容，使受众对品牌形象和内涵形成统一认知。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象传播平面广告ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象传播城市入口景观造型参考示意图作为城市封面，应该使游客第一时间感受到黄龙人民的热情和城市的气质。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象传播公益广告参考示意图对外是旅游形象代言人，对内也可是“创文”活动的文明小使者。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象传播景观造型参考示意图制作吉祥物造型小品，放置于城市入口、广场、公园、景点等场所，既是旅游形象的展示，又是城市文化氛围的提升。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象传播人偶互动龙娃人偶在垂钓节、漂流节、红叶节、弹弓文化节等文旅活动中与游客互动，在熟悉的场景中制造陌生感，增强活动趣味性，提升旅游体验，同时促成黄龙旅游IP打造。参考示意图ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象传播人偶互动/网络视频参考示意图数据显示，截至2020年12月，我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模为8.73亿，占整体网民超八成，短视频用户使用时长升为互联网第一。龙娃人偶的各种互动视频，并拍摄制作系列萌系视频，与黄龙宣传、延安黄龙文旅、龙娃小导游等自媒体平台（抖音、快手、视频号等）发布，吸引网友观看，关注黄龙旅游。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020品牌形象传播互动H5参考示意图以龙娃形象贯穿，设计制作如有奖问答、互动游戏等H5，通过奖品鼓励、好友助力等方式，让品牌形象广泛传播，同时链接至官方账号，吸引关注，为黄龙旅游积蓄潜在消费者。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020黄龙城市形象IP贯穿，品牌人格化升级黄龙县慢城文化的深度挖掘，内涵输出城市、景点氛围营造、文化提升战略创新宣传形式助力品牌突围差异化宣传慢城黄龙品牌推广核心战略推广形式全面、多样，强化社交互动性众交ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020Part-03场景系统打造极具特色的旅游场景，在互动中提升旅游体验，强化品牌记忆，输出品牌内涵ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020场景策略为熟悉的场景营造陌生感，提升旅游体验创新场景针对活动场景发布广告广告公关为旅游推广提供消费场景推广落地通过内容种草，二次传播实现口碑发酵口碑提升场景系统旅游O2O推广ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020场景打造矩阵6-8月恰逢避暑季，是黄龙旅游旺季“慢城黄龙趣游季”启动盛典ADBC“慢城黄龙抖给你看“黄龙旅游推荐官招募大赛“梦幻星空FUN肆嗨“帐篷音乐嘉年华“畅行黄龙初心璀璨”全媒体记者走访黄龙慢城新休闲

避暑来黄龙“慢城黄龙趣游季”活动矩阵避暑季、端午节，中秋节国庆节预热蓄客ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020场景打造3.1慢城新休闲

避暑来黄龙——慢城黄龙趣游季启动盛典活动时间：6.12（端午假期第一天）活动名称：慢城黄龙趣游季启动盛典暨黄龙旅游吉祥物发布仪式活动地点：黄龙县人民广场/锦绣黄龙活动内容：1）活动前期拍摄龙娃人偶互动视频，通过微博、抖音等平台话题#陕西黄龙发现神秘萌宠#制造悬念预热；2）活动中宣布吉祥物身份引发热度，宣布推广“龙娃小导游”公众号、抖音号等自媒体账号，为黄龙旅游搭建网络流量池；同时宣布“慢城黄龙抖给你看“黄龙旅游推荐官招募大赛（抖音全民任务）启动。3）后期以黄龙旅游创新宣传方式的报道，以及旅游推荐官招募大赛的持续过程中，从景观、人文、产业等不同角度描绘黄龙县的文化经济发展，全媒体报道为陕西黄龙的旅游品牌赋能。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020网友一：吃着吃着有个大脑袋蹿进来，还偷吃了一根肉串！网友二：运动会上，这家伙又跑又跳，简直萌翻了！预热：黄龙XX地惊现神秘萌宠ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休闲

避暑来黄龙——慢城黄龙趣游季启动盛典亮点1成群结队的龙娃走向舞台以呆萌形象的快闪舞蹈点燃全场热情（可配合灯光秀）开场ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休闲

避暑来黄龙——慢城黄龙趣游季启动盛典亮点2主持人宣布吉祥物龙娃身份呆萌的龙娃用夸张的肢体语言与现场来宾互动龙娃来了：吉祥物发布ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休闲

避暑来黄龙——慢城黄龙趣游季启动盛典亮点2作为“网络红人”的龙娃与领导共同发布黄龙旅游专属护照并告知护照可在旅游服务接待中心及景点售票处领取龙娃的礼物：旅游护照发布ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休闲

避暑来黄龙——慢城黄龙趣游季启动盛典亮点4一本具有纪念意义的黄龙旅游指南；护照列有黄龙各大景点、特色酒店、餐饮、特产等；每到一个景点游玩即可戳吉祥物专属印章一枚；集满5个景点印章后，护照中的住宿、餐饮即可享受折扣；集满5个景点+1个酒店+3个餐饮，即可至游客服务中心兑换农特产100元代金券；“龙娃小导游”公众号二维码展示，实现线上线下链接。旅游护照功能ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休闲

避暑来黄龙——慢城黄龙趣游季启动盛典由龙娃和领导一起上台，宣布黄龙旅游推荐官招募赛启动，公布大赛概况等内容推荐官招募启动ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.1慢城新休闲

避暑来黄龙——慢城黄龙趣游季启动盛典亮点5活动场景3.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛活动时间：6月-8月（为期3个月）活动地点：黄龙、西安、延安活动平台：抖音活动内容：活动前期前通过自媒体矩阵、抖音大V、微博等平台，对“慢城黄龙抖给你看”话题预热；活动中通过自媒体矩阵、微博、抖音等宣传全民任务挑战机制、案例视频等话题，吸引全网用户参与全民任务挑战，掀起黄龙打卡热潮。趣游季其他活动均为大赛拍摄素材，实现线上线下联动，让人人成为黄龙文旅、人文历史的宣传媒介，从而后期产生黄龙旅游推荐官，在网络平台持续对黄龙文旅进行宣传，提升黄龙文旅品牌知名度。线下设置黄龙旅游活动城市展厅，配合宣传。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020活动期间在西安、延安两地的大型商场打造景点沉浸式体验展厅，进行线下推广，吸引受众抖音打卡参赛，同时宣传黄龙旅游。线下活动展厅ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛亮点1ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛全民任务采用“任务+激励”的模式，激发用户参与意愿，让他们加入到黄龙文旅宣传内容共创和互动中，激活黄龙与用户的链接势能。任务+激励亮点2ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛选择以黄龙、西安粉丝为主的抖音达人，覆盖旅游、美食、自驾游、美妆、时尚等创作领域，全方位吸引用户参与。大V带动亮点3全民任务以#XX#为标识，官方账号上传视频示范任务主题，达人根据任务要求参与模板演绎，感兴趣的用户看到任务挑战时会自发根据主题和模板拍摄视频。创建全民任务主题专区每个全民任务主题都会形成一个主题落地页面，有发起人头像，任务主题文字信息，互动量和参与视频。全民任务主题页面形成ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛参与方式直接搜索任务话题011、在抖音搜索栏搜索#XXXX#话题；2、进入话题页面后，查看挑战任务规则；3、点击“立即参与”，根据规则拍摄视频并发布；4、视频审核通过后，系统根据播放量、点赞量瓜分流量或现金。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛参与方式创作服务中心任务栏021、用户打开抖音，点击“我”菜单；2、打开三条横线按钮，选择“创作者服务中心”，从“任务中心”中找到相关话题任务；3、打开话题任务，查看挑战规则后，点击“开始任务”，进行视频拍摄和发布；4、视频审核通过后，系统根据播放量、点赞量瓜分流量或现金。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛参与方式用户发布任务视频时添加话题#慢城黄龙都给你看#，并@黄龙宣传或@龙娃小导游即可。用户发布的视频要按照任务要求来拍摄，内容积极健康、符合任务要求，要求原创视频，时长大于10秒。视频内容有故事性，如无较强的故事性和叙事悬念的视频，应尽量追求“短而美”。用户到黄龙景区、活动现场打卡，分享黄龙人文风情、民俗文化、特色美食、自然景观等。用户说明喜欢黄龙的理由，旅游路线及在游玩过程中的趣事、旅游体验感受等。用户参与15秒快嘴挑战：我要去陕西黄龙登黄龙山、看风车小镇，游树顶漫步、品特色美食，观民俗文化，参加篝火晚会、体验急速漂流。<<<任务要求视频规则>>>ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛参赛规则景区打卡游玩分享快嘴挑战添加话题原创性故事性在所有发布的视频中，根据流量/现金瓜分排行榜，按名次依次评选出一等奖、二等奖、三等奖。1、流量/现金瓜分排行榜注：每名用户在每个任务中仅有一次获奖机会2、组委会评选在所有发布的视频中，除去排行榜中获得一、二、三等奖的人员，组委会人员根据视频创意性评选出创新奖、优秀组织奖、优秀网民奖。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛评选机制华为HUAWEIP40Pro+荣获“黄龙旅游推荐官”称号黄龙旅游大礼包

优秀创意奖

大疆OsmoPocket云台相机2荣获“黄龙旅游推荐官”称号黄龙旅游大礼包

优秀剪辑将小米扫地机器人扫拖一体荣获“黄龙旅游推荐官”称号黄龙旅游大礼包

参与奖注：“黄龙游大礼包”可由相关景区门票、旅游特产礼盒和黄龙文创礼品组成。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.2慢城黄龙抖给你看——黄龙旅游推荐官招募赛参赛规则3.3梦幻星空FUN肆嗨——帐篷音乐嘉年华活动时间：8月（活动为两天）活动地点：锦绣黄龙（或其他景区承办）活动内容：2021黄龙帐篷音乐嘉年华，是一项全民参与旅游+网红流量+自驾游露营与音乐的完美结合。以景区景点为载体、旅游活动为依托、地方文化为基础，做亮品牌、展示风情，促进黄龙文旅经济的大发展，为实现网红景点打造和生态游双赢局面，同时打造黄龙音乐帐篷节IP品牌活动。活动首日，将旅游推荐官招募大赛颁奖典礼融入其中，增加活动的关注度，同时为帐篷音乐嘉年华吸引游客流量。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020活动场景ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3梦幻星空FUN肆嗨——帐篷音乐嘉年华邀请本土歌手、摇滚乐队、实力Rapper等明星齐聚风车小镇，为游客们打造视觉与听觉的双重盛宴。音乐盛宴亮点1ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3梦幻星空FUN肆嗨——帐篷音乐嘉年华一场星光熠熠的颁奖盛典，给予获奖者极大的认可与尊重，更能带动黄龙旅游的口碑宣传。使趣游季活动连贯持续。旅游推荐官颁奖仪式亮点2ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3梦幻星空FUN肆嗨——帐篷音乐嘉年华帐篷周围搭建文创、特产、非遗、美食等集市，让游客体验吃、喝、玩、娱、购的欢乐，同时也展示黄龙特色产业。星空集市亮点3ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.3梦幻星空FUN肆嗨——帐篷音乐嘉年华繁星、帐篷，是夏日和电影的最佳搭配方式。户外的大屏幕上，播放着令人心动的电影情节。此刻，忘却烦恼，感受惬意的黄龙慢生活。露天电影亮点43.4“畅行黄龙

初心璀璨”——全媒体记者走访黄龙活动活动时间：6月10日-7月31日（采风访谈2天，可选择趣游季启动盛典活动契机）活动地点：黄龙县各景点，趣游季启动盛典或帐篷音乐嘉年华活动现场活动内容：中国共产党建党一百周年到来之际，中广联合会交通宣传委员会为充分展现中国共产党百年光辉历程和伟大成就，联合全国近百家交通广播，推出融媒体大型系列主题采访活动，活动将走进黄龙，回顾红色历史，报道和传承延安精神，同时为黄龙旅游推广助力。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020活动场景•黄龙作为红色旅游目的地之一，是红色精神的重要发扬和传承地，是此次采访活动的主要目的地。•本次全国近百家交广记者走进黄龙采访活动，将以图文、音视频、移动直播等形式全方位进行宣传报道。ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“畅行黄龙初心璀璨”——全媒体记者走访黄龙活动全国交通广播联盟有127家交通广播，覆盖全国30个省、市、自治区、直辖市和地市级播出机构。在交宣委组织下推动跨域交流，凝聚行业智慧，开展全国性媒体联动和联播活动，总覆盖面约为3-5亿人，在全国范围内有着极高的影响力。今年正值建党100周年，延安作为革命老区，邀约全国近百家交广走进延安回顾红色历史、采访老区新面貌，为全面建成小康社会助力，为谱写新时代延安追赶超越新篇章鼓劲加油。更将在全国近百家交广的见证下向全国人民讲述延安新发展。规划规划●

活动优势影响面广契机难得ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“畅行黄龙初心璀璨”——全媒体记者走访黄龙活动ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“畅行黄龙初心璀璨”——全媒体记者走访黄龙活动结合黄龙县黄龙人遗址文化，结合森林生态的特征，具有新闻点、热点追踪的媒体效应。再现黄龙人

亮点1ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“畅行黄龙初心璀璨”——全媒体记者走访黄龙活动人文访谈，提前拟定不同领域的突出人物或素人，安排景点观光线路，展示黄龙风土人情、“创文”成果，彰显黄龙旅游魅力。最美黄龙人

亮点2●

活动支持ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“畅行黄龙初心璀璨”——全媒体记者走访黄龙活动●

广告合作形式示例1、畅行中国走进延安前期广播节目片花宣传（音频制作好后，统一分发，全国交通广播矩阵传播）内容方向：活动主题、活动时间、媒体矩阵介绍等合作、植入方式：25秒公益活动片花后＋合作商品牌提及＋5秒商业信息露出示例：畅行中国走进延安由战略合作单位陕西省农业厅公益合作伙伴长安花菜籽油（冠名、特约、支持）播出。长安花小粒菜籽油，高原小粒味更香。2、直播节目（口播活动露出）合作、植入方式：通过地点露出、环节植入、广告口播等方式，进行合作品牌的露出3、陕西交通广播+陕西896汽车调频官微广告推送合作、植入方式：品牌专属内容推送＋推送文章结尾露出推送“畅行中国走进延安”，通过图文消息方式，扩大事件及品牌的互联网影响4、活动精彩花絮创作小视频全网传播发布平台：抖音合作植入方式：视频中提及合作品牌5、活动海报微信朋友圈、社群传播合作、植入方式：海报上露出品牌logo、合作单位名称6、线下物料露出现场物料品牌露出（主背景板、合影板、展板合作企业品牌logo露出）定制物料品牌露出（定制T恤、定制帆布包、定制纪念品、伴手礼露出合作企业品牌logo）ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin20203.4“畅行黄龙初心璀璨”——全媒体记者走访黄龙活动Part-04宣传策略优化“慢城黄龙”品牌推广通路ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin2020媒体宣传目标ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin202025-35岁上班族36-55中青年商务及家庭55岁以上老年人群生态康养游周末游、自驾游西安目标区域目标客群目标市场宣传载体选择●

旅游资讯获取主要途径ReviewofbrandpromotioninHuanglongCountyin