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文档简介

英扬•传奇CC&E1WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?

品牌的“意义”和“个性”是什么

Whatthebrand“mens”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—itsreputationacrossanumberofkeydimensions.

品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉。Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—generallythosethatcorrespondtoitsprincipalmeanings.

品牌“个性”那些与品牌意义相对应的特征。英扬•传奇CC&E2WhyTheNeedForABrandFootprint?

为什么需要品牌印记?Moreandmoremarketersarelookingfornewgrowthbyleveragingthepoweroftheirbrandnamesintonewterritories.GlobalBrandsarebeingbuiltthroughexpansionintonewgeographies.“Megabrands”or“Hyperbraands”arebeingestablishedacrossmultipleproductorservicecategories.

愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而建立起来;“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。

英扬•传奇CC&E3WhyTheNeedForABrandFootprint?

为什么需要品牌印记?Thisexpansionputsrenewedfocusontheneedtoprotectbrandequity.

这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。英储扬•传妇奇C充C幅&容E4W稻h点y融T撕h躁e渠N桑e伙e豆d防F特o啦r往A岂B辰r警a黎n语d怕F诊o伏o辛t哨p则r尽i誉n锯t鸟?为莫什环么多需千要巧品削牌促印弄记额?A右s坦b哗r赶a卸n佛d郑s残a稳r往e逝e诱x守p广a文n贺d券e铃d鸽,级t脏h啄e践r丘e修a康r核e拘p证r练e补s辟s流u跑r汇e著s株o滤f凡d赛i起l时u畅t梳i炕o息n竖t兄h种a蹄t裳s论t苏e停m键f购r疯o享m平:随矿着疫品尖牌顶的重扩矩张聪,当使污品取牌袭有拢被四稀狠释极的谦危届机欲,窑这响些翁危堤机代的围因攻素碌如留下:T坡h续e句n杰e低e妨d煤t员o远r装e假e盐x皆p吴r检e预s僻s向t蹈h家e绒b怠r泉a磁n匙d绣i顺n匀t节h解e丙c娇o掘n脚t施e惠x拴t匪o扶f故n贡e喉w连c造o耽m昨p让e安t欢i艰t宵i菠v均e略s刃e超t住s壮a饿n桂d锈n嫂e产w青c屠u企l锣t盖u偷r缝e束s废.必显须荷就勒新松的侵竞叠争苏条蛛件沸和辉新问文西化尺的柜观滤点趁来幅重窄新挤表句现奴品兽牌庆。英咬扬•传救奇C街C馒&拌E5W撞h拴a动t泉A糊r度e际T洒h等r布e否e着D凤i瞧m慢e罩n优s圾i民o裂n折s代?什乡丰么让是能品增牌不印倘记幕的索三颂个只层救次T嘉h检e面B董r验a翼n轧d扇F拣o盖o暂t忙p剪r存i屋n内t别r哄e危f税l胶e围c倦t调s橡t煮h念e欢t跨r肥u岛t纯h后t奔h棉a丝式t吓m霉o虏s宝t师b念r遇a益n搜d嗓s破—价e如s对p燃e台c永i浙a司l谁l卡y晴p猴o福w铁e睛r硬f膜u皆l峡o专n闸e斩s驼—遥a诊r执e敢m屑u吵l按t蹄i数d平i问m把e大n骑s河i延o好n蚀a豆l刑.爪T非h臣e挤y锁c邻o较n碰t妄a沉i塘n设m筐e堪a却n掏i攀n肾g雕s蒸a扭n立d慈a寄s盒s肤o雷c区i姜a纲t汪i勉o行n杆s兔t突h企a能t鞋a法r消e耽b赏u缺i折l糟t波o还v恢e偷r似t疏i济m侄e新.品在牌扫印波记策所唉反野映丛的斯一打项磁事臣实打是湖:赢大企部猫分伏的归品税牌—特础别月是失大炭品凳牌—雕—都捎是而多环层店次解的狠。汗它妻们筒包打含夏了州长斤期劈燕建蠢立卡的亡意犹义督和烫联筑想难。英怀扬•传钱奇C复C凶&滩E6H葡o咳w关M埋u誓c桂h夏o严f魂A途F名u眠t盒u悲r糕e决V批i偷s启i遮o肺n票?品肿牌熊印耳记铺的读远浆景号如芒何冒?T辣h斧e虽b略r仙a额n锐d糕F斗o剥o军t翻p晒r宰i偷n厕t肢i卫s恩m潮o习r财e扮t涛h馋a改n退a告c你o臭n亲s奇u烦m卸e安r陕-汤b锻a覆s传e朗d屠t品o不o透l携.唯I庄t算n吹e顶e捧d涛s越t垮o推i行n就c错o厦r届p盈o您r织a则t屡e欧t辽h映e识t伍h树i木n某k努i低n煮g论o牛f薯t辱h侦e坡“广b际r割a菊n错d丹o逃w伶n固e今r约s麻”记r手e欠g歇a超r狠d鸭i虚n逢g丛t蒙h浪e级f厚u交t墙u蹄r悲e静c妇o风u材r略s协e纷o竹f面a幻玉b遵r见a践n学d奥.品碗牌都印才记族不艘只虚是锅一监个朵消脂费涂者榆对军品党牌鉴的带看场法堵,宜它嫩更法须扎考趣虑辨到搞把甲这糕个仅品烦牌学的识“巨品汗牌前拥桶有别者坡”喝对呀该休品扮牌老未蠢来马的肿看土法唯。英绩扬•传爽奇C食C哄&乱E7H洽o拥w取M刺u斩c泻h楼o薯f义A各F互u蝇t照u廉r割e榜V巧i悔s竟i址o胜n质?品殿牌扯印药记父的比远披景伐如猪何追?F种o离r贼e芽s挣t纳a锈b潜l拌i膏s掩h谁e杨d临,爆d降o岔m枝i皆n探a深n仗t再b宾r筹a购n日d历s峰,宰t宁h殊e次F迅o稿o浅t降p兰r银i居n菠t茂w宿i水l彻l象i析n棒e瓣v介i之t可a刘b币l角y法b狱e翠b画u电i冻l朝t贩a窄r善o仗u怎n片d胆e破x亏i兆s俯t分i攀n诞g柜p印o盲s优i巨t岗i止v骆e烟a贝s衬s轨o弊c怠i解a咱t绳i皱o吃n摧s膝o瓜f巡寿h庄e连a诉v言y沫u介s屡e巷r百s月o填f丙t衫h误e问b文r支a情n喘d门.量H剧e旺r动e鞋t副h疫e法p螺r满i由m故a里r像y志r遭o痒l默e翁o庭f幅t格h沙e白F节o钢o界t瘦p恶r框i巩n血t自i申s泳t很o筹e交x幸p悬r姜e挡s厘s李t膛h券e装s炼e拌m伴e担a风n执i汪n抚g拒s肥s皂o匀e砍v志e桃r禽y河o葬n榨e宏i血s骂i做n中s盈y涛n裳c警w帜i地t火h耳w课h悦a撤t牺t拐o役p龙r斤o跟t雹e奸c丝式t息a臣n蒸d罚w演h倾a尺t标t氏o辽l诸e氏v钳e苏r绪a放g妇e究a粥s仗t柜h毕e采b赌r岛a嘴n叙d尖i眼s照e怖x证p间a晌n波d始e确d项.对凝已止建馒立藏起这来安的精领敞导杂品槽牌辫而来言枕,宇印鸡记利当姿然浆是芒建盐筑掩在治目辫前品重父级侨使螺用文者床对幕此绞品物牌壮的框看爪法不。羞这哀种德情韵形甲下康,焦印裤记爆的胳主弱要沸角骂色丈是玻把粥这浪些上意午义栽表反达故出赛来塞,欢让愁每亮个纹人鱼同健时击都祸知曲道冶当特这与个谈品杆牌适扩撒张烈或同延炭伸学时辅,挨要捏保迎护孤什移么崭,肌以误及畏利懒用设什哲么允品械牌尽价坟值胖。英岭扬•传控奇C始C灵&贡E8H女o拐w晚M骂u毕c康h希o锅f望A执F究u棵t圾u侄r延e颜V部i贱s羊i莫o岁n蒙?品返牌竹印负记径的屠远推景传如芬何扁?F义o怎r诵s断o句m输e摊b辜r筛a补n是d雨s钟,亚h骨o殊w余e挥v邻e冲r努,钟t棒h吨e巡寿r祥e育m遣a针y全b颈e奇a习n痛e伤e像d技t察o劝a昌d控d杏m杂e债a拔n蓄i秧n救g慢o割r辟a拉d郊j布u王s首t距e阿x津i驾s眨t磨i烂n烛g派m权e抱a涌n熟i桌n贫g垃s股t摧o缸a东l抹l全o僚w态f计o辆r熄e治x伸p型a趣n撕s短i留o问n辟o泄r逢s锯i距m虚p施l只y安t恢o题m猛a态k柏e株t歉h罚e桥b骡r拒a突n佩d寻m侧o揭r仍e刑d狗y冬n问a征m隔i枝c定.对禾某贯些束品跃牌写来耻说掘,驼也莫许垒必臂须叮增次加熄意辉义详或待调烛整威原旱有定的至意岛义吧,涨以涂利围于逗扩江张浩或揉只乌是掌让锄该奖品厚牌存变宫得贿更楼具筐时帮代胖性醋。英伟扬•传硬奇C捷C图&吵E9H正o甜w悲M匀u岂c诊h大o亚f钳A塔F即u对t界u逝r炮e扯V财i研s鸦i芒o嫌n墙?品疲牌哭印捕记陵的转远糖景迁如配何宿?U博l电t绸i棕m煤a妙t宅e烛l宋y脖,恢t逗h浙e吗f繁i懂n伸a偏l丝式b绪a斯l派a谅n睁c报e悦b堤e坝t奶w残e舌e鞠n赛e倚x践i逐s桐t导i秀n沙g素v窝s碎.辫d吉e纷s雀i誉r烦e痛d磨m邀e啦a端n坛i辰n泼g以s统i坚s染a嘴s恰t腔r逝a院t料e冈g到i底c股d打e鸦c曾i阵s膏i袍o堵n核—境b影u概i素l闷t钞o冰n冷t巾h泡e耕b羊r美a狼n卫d悼’原s附c爪o宝n顽s案u冤m盈e告r挺t聚r狠u暖t粘h状a赶n猎d映a烛d判j谈u注s每t画e育d饭,资w途h棉e坝r楚e驼n茶e只e唉d脏e徒d坐,乡丰t吼o沉p纲r环o割v捏i诸d法e余t存h翻e茫v乌i懒s毫i电o米n氏a匙n卫d证i云n反s喜p什i莲r咬a劝t悲i夹o拳n撕f耍o标r育f瓣u帖t册u宜r越e痕g雷r的o复w辈t绳h税.最讨重福要纹的积是隆,域平塔衡厅这宋个申品纽奉牌岭现基存蹈的苍意腹义毁及最理虚想芝的枝意毅义眉,垫就蜡是乐一贿项田策侨略隆性志的太决功定亮。既即州建芽立雄在摇该度品仓牌薯消查费市者赤的湖真扎实捷面型上扶,近并笔加范上珠必散要邪时国的碍调职整朗,北以培便浙为浇该蒜品沃牌词未各来项成爪长被之犯要漫求污提申供帜一狠个荒远苏景仔与右灵蝇感羞。英裂扬•传荣奇C帽C砍&左E1采0E谅x君a僵m纱p镜l腿eF川o偷r削e姨x拖a韵m烂p伐l贷e丑,形k互e愿y狼c雹r更e奖d屋i请t隔c俩a钢r齐d淘c盼a护t阵e锦g棚o卷r密y与d芹r悄i税v短e很r颂s齿a炒r春e则:咽t滑h挎e消s幕o拐u修r馒c痛e算o梨f肿a平s音p穿i斜r只a包t袭i粉o版n匆,阿t买h黑e身w焦o双r猪l舅d她o伴f怪u妻s乞a码g纯e集,岩a跳n朋d搏t捉h装e完f割u核n良c妥t葱i神o帐n辆a厦l葬r肺o洗l否e隔o紧f信t毒h买e寨c脖a荣r薄d脖.A反m才e殃x蓬a订n厌d哲v执i幕s六a赶F右o廉o岗t蛾p截r雅i节n修t改s粗s次h变o廊w种h默o庸w卵t谦h随e见b衫r椅a泡n周d扮s鼻a司r脂e寺d抄i糖s制t槐i匆n点g茧u蝴i侍s演h或e捉d汉o誉n狗t楼h氧e猛s秆e叶d庙i忌m状e汇n女s舌i沈o钢n楚s宰:英前扬•传逮奇C换C追&刻E1别1E腾x屋a宰m停p额l胁eA额m过e崭r塑i口c创a纯n截E宽x石p摄r陕e泼s傻s扩B牲r杂a虎n音d凝F塌o洞o夕t蜓p姐r蜡i么n容tA巩m顺e划r翼i停c阀a美n耍E尘x徐p乏r扭e械s劝s董m谷e器a里n果sM答e碧m扮b弦e缎r萄s答h米i炕pT深h貌e冠B哥u离s扬i盟n陵e沾s园s蓄L运i哪f赢eT若h乔e衫C饺h板a房诚r怀g挽e兵C赖a剥r置dA景m诞e愿r棍i巷c良a都n居E第x锐p忘r花e培s分s贞i谱sP句r休o较f放e尺s香s陪i超o论n毙a旱lW逗o菊r迅l僻d师l愿yR墓e乘s强p帆o弟n顷s奇i突b旺l组e英愈扬•传筋奇C叔C执&吧E1潮2E乖x聚a言m影p县l栽eV次i资s穷a锁B运r烛a放n校d漏F之o隐o闸t乔p毅r厚i弱n怎tV怒i后s拆a鉴m协e卫a拖n剪sE彼v幸e爷r坐y译w略h幻玉e避r食eT退h买e腥H纲i随g舌h冒L亦i愧f丢eT霜h池e宏C锹r摔e饶d葵i透t赖C匪a碰r穴dV聚i溜s燃a已i框sS艺o倾c键i搜a用b商l案eS刮t版y末l吸i脾s艳hO妹n沃-割T民h胶e城-植G系o1甚3T符h潜e爽s案e沈l愿l赛i失n扭g气s尽t耳r位a鸣t滤e伸g义y销铃售都策青略英波扬•传口奇C幻玉C摸&鞠E1池4W岗h喷a量t束I吉s比T腊h部e牺R纳o与l哗e游o浙f宝T方h钞e用S降e吃l强l拌i旋n债g掌S庭t突r慨a楚t活e督g喊y取?销悔售鸣策尝略意扮较演撒的糕角映色耍如根何旋?T顶h旗e齐S但e厚l声l丈i沃n捷g加S虚t级r辩a归t野e赠g己y悼i聚s颜a卸d钳i糠s刷c纯i踪蝶p粗l志i犹n苍e万t胸h扩a阅t家i恒s沟s取i状n屡g锐l陈e帆-它m友i自n炎d猫e寺d性l扛y笼f肾o剑c筑u甜s撒e祸d蔬o须n哈g葵e已n栋e议r平a号t枪i衫n伞g职b接r昨a本n延d污-栏b愁u夜i团l架d夕i汉n勤g记i忧d疗e值a羡s趣.破I浇d往e搜a图s历t怀h菊a嚼t题a史t去t青r鞋a船c驻t助b判r斩a胸n秀d书c帖u铺s撤t盼o继m休e轮r焦s晴a耐n食d尝b挨u伏i纲l雀d晨b在r数a堪n催d挎f末r缸a梯n舌c灰h难i月s颤e龟s观.菌I洪d朵e埋a番s解t非h百a妻t衣c份r倾e络a裕t侄e盏b地r恨a恭n扮d凑(拜a各n裳d添m歪a搅r类k无e恳t揪p跑l导a妖c董e月)蹈d章o嗓m鹅i棋n斑a隶n唱c冷e挣i算n填c朝o栽n娃s胖u衬m斗e览r纤’固s员m痛i岭n吉d番.销广售刚策滩略害是痛一下种朗建耗立辟品骄牌谊概虹念枯单灾一耗且败专摩注悉的耽方尾法伤。殃所薄谓苍品添牌穷概罩念扑是旗指刺能裁够誉吸赌引伙消吸费伴者残,洪并缩慧且箩建恶立粥品崇牌瓦忠院诚昂度淋,盛让勿消休费感者拨产厨生慨深万刻误印交象桑的暮意恒念巩。英例扬•传父奇C棍C叨&询E1广5W晒h汗a穿t母I装s触T拣h驴e拌R丹o赵l调e感o冤f盗T供h招e章S飘e辨l杰l偷i勇n雅g梁S领t落r秧a粗t货e珍g斜y控?销涨售虽策姓略驻扮吩演展的姻角苦色疗如倚何页?T昏h淘e拜S雪e属l伙l乎i全n京g暑S罩t跑r违a轧t刷e白g炭y辨c制a辫n净b勾e折p铁u霸t筐t刑o蚀w畅o拘r己k哥a馅t捆m全a桂n雁y蔑d沈i庆f怎f肥e朵r啦e秋n特t朝l裳e有v拒e陶l绍s虽.炮A辆t枕t洒h罩e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