《情书》电影互动投放策划方案课件

Loveletter

电影项目互动投放策划方案2006年“胡杰电影工作室”进军韩亚电影节作品《情书》又名：《一个陌生女孩的情书》

这部进军韩亚电影节的作品是由胡杰电影工作室和国家广电总局联合投资拍摄的，并拥有中国内地发行版权。将由世纪华纳公司展开全球发行。世纪华纳公司拥有《英雄》、《指环王》等巨片成功营销推广经验，以超凡的“PerverseEyeOnTheMovie”作为其发展理念，世纪华纳文化产业有限公司全面负责该片在国内市场的策划推广和整合营销，以CCTV-6、东方卫视、广东电视台、中国电影报、北京青年报、广州日报、南方都市报、新浪等超过200家媒体联袂商业运作，结合强势的全国发行网络和实力雄厚的背景,配合本片的全球化市场和全方位推广，进行连续性的轰炸宣传和互动营销，令该片成为一个非常值得期待的电影互动宣传的商业契机。李仁港与何泽铭

出品人合影

李冰冰与MaggieQ余文乐夏雨吴建豪韩国红星许峻豪洪金宝导演李仁港与MichaelBiehn钱嘉乐与周俊伟ABOUT胡杰电影工作室李仁港与钱嘉乐

loveletter情书是国家广电总局和胡杰电影工作室联合拍摄的一部进军韩亚电影节的人文品位极高的人文商业片。该片总投资金额不过500万元，却拥有2006超女长沙亚军张亚飞、香港实力明星林立洋、当红小生黄晓明、陈烨、中原歌后王琳等大陆及香港当红明星联合主演。于2007年2月初在中、港同步上映，并于全球强势发行。本片不仅是一部编剧考究、制作纯美的故事片，更是一部极富商业操作性的影片。ABOUT《情书》国家广电总局胡杰电影工作室两方投资信心保证

ABOUT演员

THEPOWEROFLOVELETTER当前热点超女亚军张亚飞2006超女长沙亚军香港当红强硬派之林立洋《小李飞刀》《长白英雄传》中国内地当红小生陈烨《薛仁贵传奇》

中国内地当红明星黄晓明《大汉天子》《神雕侠侣》

汇聚中外人气红星，票房保证中原歌后年轻歌星王琳

《守护天使》央视大戏当红演员方青卓《皇嫂田桂花》《别拿豆包不当干粮》制片人胡杰介绍胡杰，中国最年轻的电影制片人，胡杰电影工作室创始人2005年度因拍摄《指南针》斩露头角，2006年因胡戈馒头事情及200明星手机号码泄露事件走红。旗下艺人：中原歌后王琳，歌手马杰。成功为王琳、马杰在郑州举行个人演唱会。ABOUT剧情《情书》故事梗概高三学生张键因女友被坏孩子欺负，一怒之下，在与这群小流氓的打斗中将“祸首”打死，被判死缓。张键眼看着整个一生也要在牢里面度过了，他心灰意懒，失去活下去的信心。张键的事情让张键爸爸几乎一夜之间急白了头发，爸爸想劝说张键不要放弃，积极改造，但由于父子关系一直不好，爸爸的劝说根本无效。管教李队长也不敢过于责罚张键，因为张键已经抱定了必死的决心。就在张键绝食待死的时候，一封陌生女孩的来信寄到了监狱，收信人是张键。这个自称“荷”的女孩儿说她是张键自小的崇拜者，她熟悉张键的一切，信中隐约地表达了要与张键“交朋友”的愿望。正是这封信救了张键的命，张键在绝望中感受到了希望。张键开始与这个“荷”通信交往起来，两个人的感情也在逐渐的通信中加深了，张键开始了积极的改造。并不断减刑。爸爸的身体越来越不好，“荷”的信也越来越少，张键知道“荷”为了与他见面，远赴海南找一位老中医去看自己的小儿麻痹症。张键为了能够和“荷”最终见面并结为夫妻，在等待中、希望中努力改造，他完全变成了一个重生的人，他乐观向上，对未来充满希望，就这样又过去了好几年。在一次与被抓回来的逃犯老尖儿的冲突中，张键为了保护其他犯人而受伤，再或减刑，终于出狱却找不到“荷”，在一次上班路上，张键无意中发现照相馆橱窗里的一张照片正是那个“荷”时，张键震惊了，当他找到屡次去监狱探望过他的高中刘老师（张键在监狱中曾悄悄委托刘老师查找“荷”未果），才终于知道：没有什么陌生的女孩子，所有那些寄给他的“一个陌生女孩的来信”都是出自张键爸爸之手，只不过找人代写了一下的时候，张建早已泪水洗面……

ABOUT导演导演李仁港执行导演：徐文正李仁港是一位集国画、油画、武术、电影于一身的导演，他的动作美学技高一筹。《黑侠》是他成功打入欧美动作片市场的代表作，99年拍摄的《星月童话》在日本、韩国和中国上映时，大受欢迎，《阿虎》更脱颖而出，相信这部结合最新科技和深厚班底的《情书》将创造一个电影票房的新纪元。电影代表作品:1.《阿虎》(2000)[主演：刘德华常盘贵子]2.《星月童话》(1999)[主演：张国荣常盘贵子高捷李香琴]3.《黑侠》(1996)[主演：李连杰刘青云黄秋生莫文蔚]ABOUT制作班底监制

凌云(香港)

拍摄VisualizerGroup（HK）专业操刀制片人胡杰LOVELETTER

市场价值何在?选择情书=选择高效而与众不同的传播途径进军韩亚电影节的专业制作演员阵容鼎盛，涵盖中、青年消费层次主题直指中青年活力人群时尚、浪漫商业艺术片影片辐射面广，宣传持续力强

大网络大媒体多渠道小投入

超值的商业价值

社会广泛关注最终实现LOVELETTER能为商家实现大网络大媒体多渠道小投入强势演员阵容和全球发行在该片中永久铭刻您的品牌为您打造国际品牌！成为历史与经典的印记选择情书=选择高效而与众不同的传播途径电影与产品互动对媒体宣传的共同目的靶式宣传，直接渗入目标消费群定位阵容引起热门话题，产生正面社会效应影响力低投入，高效益，互利双赢目的群星璀璨，吸引媒体跟踪报道大网络大媒体多渠道小投入目前已整合的媒体网络系统网络媒体平面媒体报纸媒体LOVELETTER电视媒体海报、纪念手册、全国户外广告等

音像院线全国39个院线公司48000场大规模放映

电台社会广泛关注×××·《情书》电影首映式暨红色革命老区风土人情影片拍摄纪实会2007年7月初,我们将在各大城市举行盛大首映式100家全国主流媒体全程跟踪报道，即时牵动全国乃至全球关注力主题孙楠、沙宝亮、孙悦、那英等大牌明星在首映式上助阵演出全国各大城市的电影首映，社会关注的焦点，娱乐界盛宴极具收藏价值的物品筹款拍卖等高规格精华节目活动兼备强大的社会效应和商业效应定位具有轰动性和持续力++详情前所未有的商业价值

影片肖像权

全方位地毯式宣传攻势全国报纸、网站、电视等各大媒体

内地、香港两地人气红星崇高的社会地位及广阔的商业平台豪华首映式电影广告－您的最佳选择！

最直接有效的广告到达率

最具针对性的收视人群

最印象深刻的品牌形象

电影广告VS平面广告选择情书=选择高效而与众不同的传播途径

更低千人成本:电影广告的千人成本（CPM）比同档次的报纸、杂志要低。（例如：中国经营报，北京晨报……)

更有效的广告到达率:

电影的广告到达率在92.8%--100%。而报纸杂志的广告因为广告含量太多且相对枯燥呆板,广告到达率很低,无法与电影相比.电影广告VS电视广告选择情书=选择高效而与众不同的传播途径

更有效的广告到达率:

很多媒介专家认为，电视收视率从某种程度而言是“虚假收视率”,能反映观众收看“节目”的状况,但并不能反映观众收看广告的状况.

更高档次的消费人群:

电影收视群体是不可否认的“有钱”群体,而电视不是;前者是高学历群体,大学本科以上占了50%以上,而电视不及。《英雄》（2002年）：多普达686成为“手机中的英雄”！《手机》（2004年）：摩托罗拉388c热卖京城！

《无间道》（2003年）：通用汽车SAAB9系列闪亮登场！电影广告的“双赢”实例——抢搭时尚娱乐顺风车成为市场弄潮儿！选择情书=选择高效而与众不同的传播途径三大投资组合助您赢得市场选择情书=选择高效而与众不同的传播途径

活动类：盛大影片首映式晚会的总冠名北京/上海/合肥/安庆/广州/成都等六大城市首映仪式总冠名

电视类：

2个预告片(4’/段)

、4个花絮片(6’/段)

、1个MTV(4’/段),在全国50个中大城市电视台的轮番播放，片中永久刻录商家品牌角标（2次/段）

120’影片着映式晚会专题特辑,分2段在全国50个中大城市电视台轮番播放(CCTV-6直播)，片头加贴品牌15”广告,片中永久刻录品牌角标

贴片类：

30”电影片头贴片广告（全国4.8万场）电影片尾特别鸣谢

30”电影音像片头贴片广告（全国发行200万套）

平面类：

全国980个户外候车亭广告点位宣传为期28天(1/4版和首位标的广告)

10万份电影纪念画册封底与内页2P（企业介绍/产品广告）

10万张电影宣传海报互动广告(1/4版和首位标的广告)

50家报章全程紧密跟踪报道,软性渗透商家品牌资讯

10家主流杂志软性投放,以电影互动商家品牌(总冠名栏目特约)

版权类：

电影海报形象及精彩剧照的版权在商家渠道的应用

投放费用

(RMB)

:680万名利双收独占鳌头A

活动类：盛大影片首映式品牌标的(盛典背景板协办单位)北京/上海/合肥/安庆/广州/成都等六大城市之二首映仪式赞助商

电视类：

120’盛大影片首映式专题特辑,分2段在全国50个中大城市电视台轮番播放(CCTV-6直播)，片中多次体现商家品牌标的(首映式背景板协办单位)

贴片类：

30”电影片头贴片广告（全国4.8万场）电影片尾特别鸣谢

30”电影音像片头贴片广告（全国发行200万套）

平面类：

全国980个户外候车亭广告点位宣传为期28天(首选位置1/8版)

10万份电影纪念画册封二+扉页或封三+内页2P（企业介绍/产品广告）

10万张电影宣传海报品牌体现(首选位置1/8版)

投放费用

(RMB)

:

400万

B1同步宣传席卷全国

活动类：盛大影片首映式品牌标的(盛典背景板协办单位)北京/上海/合肥/安庆/广州/成都等六大城市之二首映仪式赞助商

电视类：

120’盛大影片首映式专题特辑,分2段在全国50个中大城市电视台轮番播放(CCTV-6直播)，片中多次体现商家品牌标的(盛典背景板协办单位)

贴片类：

30”电影片头贴片广告（全国4.8万场）电影片尾特别鸣谢

30”电影音像片头贴片广告（全国发行200万套）

平面类：

全国980个户外候车亭广告点位宣传为期28天(次选位置1/8版)

10万份电影纪念画册封二+扉页或封三+内页2P（企业介绍/产品广告）

10万张电影宣传海报品牌体现(次选位置1/8版)

投放费用

(RMB)

:

380万

B2同步宣传席卷全国

活动类：上海等六大城市之一首映仪式赞助商

贴片类：

30”电影片头贴片广告（区域性4000场）电影片尾特别鸣谢

平面类：

200个户外候车亭广告点位区域性宣传为期28天(品牌标的)

10万份电影纪念画册内页1P（企业介绍或产品广告）

10万张电影宣传海报品牌标的广告

投放费用

(RMB)

:

68万C1上海区域集中火力重点出击

活动类：北京市首映仪式赞助商

贴片类：

30”电影片头贴片广告（区域性4000场）电影片尾特别鸣谢

平面类：

200个户外候车亭广告点位区域性宣传为期28天(品牌标的)

10万份电影纪念画册内页1P（企业介绍或产品广告）

10万张电影宣传海报品牌标的广告

投放费用

(RMB)

:

68万

C2北京区域集中火力重点出击

活动类：广州市首映仪式赞助商

贴片类：

30”电影片头贴片广告（区域性4000场）电影片尾特别鸣谢

平面类：

160个户外候车亭广告点位区域性宣传为期28天(品牌标的)

10万份电影纪念画册内页1P（企业介绍或产品广告）

10万张电影宣传海报品牌标的广告

投放费用

(RMB)

:

68万

C3广州区域集中火力重点出击

活动类：成都市首映仪式赞助商

贴片类：

30”电影片头贴片广告（区域性4000场）电影片尾特别鸣谢

平面类：

120个户外候车亭广告点位区域性宣传为期28天(品牌标的)

10万份电影纪念画册内页1P（企业介绍或产品广告）

10万张电影宣传海报品牌标的广告

投放费用

(RMB)

:

60万

C4成都区域集中火力重点出击

活动类：武汉市首映仪式赞助商

贴片类：

30”电影片头贴片广告（区域性4000场）电影片尾特别鸣谢

平面类：

100个户外候车亭广告点位区域性宣传为期28天(品牌标的)

10万份电影纪念画册内页1P（企业介绍或产品广告）

10万张电影宣传海报品牌标的广告

投放费用

(RMB)

:

60万

C5武汉区域集中火力重点出击

活动类：杭州市首映仪式赞助商

贴片类：

30”电影片头贴片广告（区域性4000场）电影片尾特别鸣谢

平面类：

60个户外候车亭广告点位区域性宣传为期28天(品牌标的)

10万份电影纪念画册内页1P（企业介绍或产品广告）

10万张电影宣传海报品牌标的广告

投放费用

(RMB)

:

60万

C6杭州区域集中火力重点出击

贴片类：

30”电影片头贴片广告（区域性4000场）电影片尾特别鸣谢

平面类：

80个户外候车亭广告点位区域性宣传为期28天(品牌标的)