企业识别系统设计-课件

1ppt课件一、CIS的定义二、CIS的历史沿革三、CIS的意义四、CIS的构成要素及相互关系五、CIS的功能六、CIS的导入及设计流程七、CIS的设计原则八、CIS的手册VIS

目录2ppt课件一、CIS的概念

CIS:是英文CorporateIdentitySystem的缩写，即“企业形象识别系统”。将企业经营观念与企业精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉），传达给企业体周围的关系或团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观；也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻划企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。

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CIS的形成：形成背景：

a>社会背景：两次世界大战性成了新的世界格局，战后世界经济国际化，竞争激烈。

b>市场背景：由于生产力大幅度提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到形象的竞争。

CIS是市场经济企业经营发展的必然结果。萌芽：伦敦地下铁--1911-1940年雏形：德国纳粹--20世纪30年代

二、CIS的历史沿革4ppt课件

CIS在美国形成背景：

a>20世纪30年代传入美国，第二次世界大战后，美国经济迅猛发展。

b>各大企业急剧向国际市场扩张与发展，着手树立企业形象。20世纪50年代，美国最早导入CIS系统的是美国国际商业机器公司（IBM）公司，具有较完整设计思想的CI设计。20世纪60年代，设计家罗维对“可口可乐”进行视觉的整合。企业形象开始进入成熟阶段。5ppt课件

CIS传入日本20世纪70年代、80年代，日本成为经济强国，企业迅速发展，日本企业从美国企业的成功中找借鉴。20世纪70年代，日本引入企业形象设计，“PAOS”设计事务所确立“CIS”

概念。1975年，日本东洋株式会社生产马自达（Mazda）汽车，为打入国际市场从事企业形象设计。随后，日本企业跟随而上，如，大荣百货公司(Daiei)、松屋百货公司(Matsuya)、小盐井乳业公司、麒麟啤酒(Kirin)、日本电信电话公司等。

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CIS在中国20世纪80年代中后期，CIS理论引入中国。首先在改革开放的前沿城市广东试行。CIS热潮迅速在中国展开。最先在中国导入CIS的企业是广东”太阳神”，随后，健力宝、李宁、海尔等众多企业建立CIS系统，参与激烈的市场竞争。

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CIS在韩国日本CIS的在亚洲、全世界都引起巨大反响，80年代后期，韩国引入CIS理论。代表：韩国国民银行韩国的设计巧妙、情感丰富。8ppt课件

CIS历史小结发源于欧洲，发展与美国，成熟于日本。欧洲的CI体系文明而格调严谨、风格朴实。建立在欧洲统一设计基础之上，形成美国式现代豪放、洒脱而严密的商业文化。日本在积极学习与借鉴外来文化的基础上，完善与发展了CIS理论的行为识别系统与理念识别系统，建立科学的CIS体系。CIS是企业在市场竞争中保持企业旺盛生命力、健康发展的有力法宝。CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，也是现代社会结构的体现。回目录9ppt课件CIS的历史意义：

CIS是市场经济企业经营发展的必然结果，它的产生与企业经营环境与营销策略密切相关。CIS的时代意义：

CIS体现了时代发展的性质与特点。

CIS的社会意义：

CIS是现代社会结构与观念的体现。CIS的市场意义：

CIS在企业竞争中发挥巨大作用，为企业的发展锦上添花。三、CIS的意义10ppt课件

生产力的四次大飞跃农业革命工业革命电子革命信息革命

把握了自然规律，居住环境相对稳定，畜牧业大利发展。

大机器生产，形成物质文明，商贸业发达。

计算机等电子技术飞速发展。

技术、人才、知识等综合实力的竞争，呈现非物质化社会。11ppt课件

卖方市场向买方市场的转变，采取各种推销手段以扩大市场占有率企业产品数量与质量的竞争

产品战略时代推销战略时代营销战略时代形象战略时代二战以后至50年代50-60年代60年代以后现今

企业生存的关键在于发现和开发消费者新的需求，重心是企业与消费者关系的协调与处理(服务)

以提高企业形象和信誉为主要内容来支持企业竞争世界营销策略的演变经历回目录12ppt课件四、CIS的构成要素及相互关系理念识别：MIMindIdentity活动识别：BIBehaviourIdentity视觉识别：VIVisualIdentityCIS是MI、BI、VI的有机结合，是企业各种要素重新整合、优化的统筹设计。MIBIVI13ppt课件MIBIVI统筹企业的灵魂、CIS导入的基本动力动态的识别系统，对内整合，外部对应市场、竞争对手及消费者。静态识别系统，对MI、BI视觉化的体现。CIS各构成要素的范畴及内容14ppt课件MI（理念识别）——“企业的心”MI（理念识别）MindIdentity通过企业经营理念定位来传达企业宗旨、企业精神企业目标，从而展示企业独特形象的设计系统内容⑴确定企业的发展战略目标；⑵规范员工市场行为的基本准则；⑶企业独特形象形成的基础和原动力。事业领域与形象定位企业愿景、使命、战略和目标经营理念与管理哲学组织的价值观念和文化系统确定组织的形象个性和内涵15ppt课件BI（行为识别）BehaviorIdentity

企业精神行为化。企业的经营理念、经营方针、企业价值观、企业精神（即上一节中提到的MI）指导下的企业识别活动，即企业思想的行为化。BI以企业独特的经营理念为基本前提，当同类企业之间，既有相同点，又存在差异性，相互识别才成为可能，这也就决定了BI具有个性化的特点，因此BI始终是围绕着企业经营理念这个核心展开的内容发展战略的策划，经营目标的确定，管理体制的革新，组织机构的设置，科技发展的重点，产品开发的方向，促销手段的运用，公关活动的范围等等BI（行为识别）——“企业的手”16ppt课件VisualIdentity在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统对组织的一切可视物（展示物）进行统一设计、规划、制作和控制，使组织形象的表达充分个性化和统一化。内容基础部分企业标志、品牌标志、标准字体、标准图形、标准色彩应用部分产品及其包装、生产环境和设备、展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、广告设施和视听资料、公关用品和礼品、厂旗厂徽、指示标志和路牌等所有反面的应用设计VI（视觉识别）——“企业的脸”17ppt课件企业视觉识别基本要素企业名称、徽标产品品牌、商标专用字体、标准字体标准色彩、辅助色彩方案标准、构图规范主题口号、主题音乐等18ppt课件企业视觉识别应用要素宣传出版类环境展示类交通工具类促销类广告类企业文化类公共关系活动类产品设计类包装类办公用品类招牌标志类证章旗帜类制服饰物类公关赠品类19ppt课件对外对内活动识别BI（非视觉化）1、干部教育4、工作环境2、员工教育：5、内部营缮服务态度、6、生产设备电话礼貌、7、废弃物处理、接应技巧、公害对策；服务水准、8、研究发展作业精神；……3、生产福利1、市场调研2、产品开发3、公共关系4、促销活动5、流通对策6、代理商、金融业、股市对策；7、公益性、文化性活动

……应用要素基本要素活动识别VI（视觉化）1、企业名称2、企业、品牌标志3、企业、品牌标作准字体4、企业专用印刷字体5、企业标准色6、企业造形、象征图案7、企业宣传标语、口号8、市场行销报告书

……1、事务用品2、办公用品、设备3、招牌、旗帜、标示牌4、建筑外观、橱窗5、衣着制服6、交通工具7、产品8、包装用品9、广告、传播10、展示、陈列规则

……1、经营信条2、精神标语3、座右铭4、企业性格5、经营策略

……理念识别MI20ppt课件MI、BI、VI区别：理念系统是整个识别系统的主导内容，是建立整个企业识别系统的原动力，有了理念系统，才能确立企业的主体性，指导企业的发展方向；行为识别系统是企业识别系统的本质内容，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，是建立整个识别系统的关键，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展；视觉识别系统是企业识别系统的基础内容，是实施CI的中心环节和重点所在，因为有了视觉系统，才能及时地、鲜明地向社会传达企业经营的信息，使公众在视觉上产生强烈的刺激、最终树立起企业的形象21ppt课件MIS、BIS、VIS之间的相互关系整合性22ppt课件层次性MIBIVIMindIdentityBehaviorIdentityVisualIdentity理念识别行为识别视觉识别CIS战略的构成23ppt课件关联性回目录24ppt课件五、CIS的功能1〉对于企业自身：吸引人才、确保生产力；激励员工士气，调节组织环境；增强金融机构、股东的好感与信心；保持良好的信誉；提升企业形象与知名度；提高广告效果；增进公司营业额；统一制作形式、节约制作成本；方便内部管理、活用外部人员；25ppt课件2〉对于企业外部环境：应付成本挑战；应付竞争；应付传播媒介的挑战；应付顾客的要求；应付消费者的挑战；企业外部的环境随时变化，是不以企业意志为转移的，在面对具有挑战性的外部因素时，CIS能够有效的调节各种关系。CIS功能小结管理·

文化教育·

识别协调·

应变·

传播回目录26ppt课件六、CIS的导入及设计流程1〉CIS导入时机：新公司成立,合并成立企业集团;创业周年纪念；企业扩大营业内容，朝多元化经营；进军国际市场，迈向国际化经营；新产品的开发与上市；以成功的产品形象作为企业形象；改善经营危机，活络事业停滞；消除负面影响，消除企业实体与企业形象的关系；企业改组或经营高层更换、长信作风；提升品牌与企业的共同性或品牌升格为企业商标企业情报组织不一，管理系统欠缺经营理念的整合与再开发竞争产品性格模糊、品牌差异性不明确27ppt课件SOURCE

情报资源设定CIS传达的主题方向活动识别CODE

信息编码CIS设计编码MEDIA

媒体传达RECEIVER接收者2〉CIS的开发及导入基本设计要素应用设计要素设计理念情报理念

企业造形标准字体标准色企业标志品牌标志企业特质品牌名企业名广告制服陈列展示会赠品建筑室内包装设计产品交通工具标识牌事务帐票办公用品回目录28ppt课件识别性领导性同一性造型型延展性系统性时代性

AIDMA理论Attention

引起注意Interest

提起兴趣Desire

激起欲望Memory

加深记忆Action

引起行动

标志是企业形象设计的核心，一个好的标志要具备：七、CIS的设计原则29ppt课件标志造型及构成法则（制作）协和酵蔨工业公司ET照明公司东亚医疗公司亚特兰大奥运会WS唱片公司山明照明东方航空公司日本油漆公司30ppt课件标志精致化作业项目标志造型的视觉修正；标志造型的数值化限定；标志运用尺寸的规范与缩小的对应；标志与其它基本要素的组合规范。31ppt课件标志变体设计

为适应不同用途，标志可进行变形设计：线条粗细的变化色彩与黑白的变化正片与负片的变化其他表现形式32ppt课件标准字可直接将企业品牌的名称传达出来，透过视觉同步运动，强化企业的形象与品牌的诉求力，补充说明标志图形的内涵。是传达企业精神与理念的重要媒介符号之一。经过设计成为企业自己专有的符号化的字体。企业标准字33ppt课件企业标准字体设计原则：识别性易读性造型性延展性系统性34ppt课件企业标准字设计包括：企业标准字体（全称、简称及中英文）；标志字体；品牌标准字；活动标准字；广告文案标准字体；35ppt课件企业为塑造特有的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务。企业标准色制定原则：科学化、差别化、系统化企业标准色制定36ppt课件企业造型(象征图形/吉祥物)企业造型设计原则：个性化关联性富于人情味标准化好的名称造型简洁37ppt课件企业象征图形38ppt课件吉祥物长野冬季奥运会吉祥物SK石化公司吉祥物1997年世界花卉展吉祥物39ppt课件基本要素组合标准回目录40ppt课件八、

CIS手册企业识别手册（CorporateIdentificationManual）是设计开发制作完成，经过市场调查、监测后，确定标志、标准字、标准色等基本要素，依照使用机能及媒体需要所编辑成的设计