2023年药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试历年高频考点参考题库带答案

2023年药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试历年高频考点参考题库带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核题库(共90题)1.某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在决定自己生产轮胎，这种做法称为（）(章节：第十二章难度：3)A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、同心多角化2.“反市场细分”就是反对市场细分。（章节：第七章难度：5）3.消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。（章节：第三章难度：1）4.执行结果与计划发生偏差的情况是经常出现的，原因为实施过程中的问题。（章节：第十二章难度：3）5.以下不属于调高价格的方法是（）（章节：第九章，难度：4）A、减少折扣B、增加产品特色服务C、增加产品份量，价格不变D、使用便宜的材料，价格不变6.规模较小且大公司不感兴趣的细分市场称为利基市场。（章节：第五章难度：3）7.科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。（章节：第二章难度：3）8.^产品组合的长度是指（）的总数。(章节：第八章难度：3)A、产品项目B、产品品种C、产品规格D、产品品牌9.^同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就（）。(章节：第三章难度：3)A、简单B、复杂C、一般D、困难10.市场规模的大小只取决于人口数量。（章节：第二章难度：1）11.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（章节：第三章难度：3）12.产品组合包括的变量是（）（章节：第八章，难度：3）A、适应度B、长度C、相关性D、宽度E、深度13.企业需要对其整体市场营销活动做出检查和评估，应采用年度计划控制。（章节：第十二章难度：3）14.日本公司生产出节省汽油的汽车，从而占据美国市场的巨大市场份额，采取的是（）。（章节：第五章，难度：1）A、攻击市场领先者B、正面攻击C、包围进攻D、侧翼进攻E、攻击与自己实力相当的企业15.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(章节：第四章难度：3)A、直接购买B、冲动购买C、往返购买D、互惠购买16.在产品生命周期中，竞争者数量不断减少的阶段是（）(章节：第十二章难度：5)A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期17.市场细分是寻找产品线的空白点。（章节：第七章难度：3）18.根据购买活动中消费者的介入程度和商品品牌间的差异程度，可将消费者的购买行为分为（）几种类型。（章节：第三章，难度：2）A、复杂的购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为E、比较性购买行为19.当产品需求富有弹性时，企业在降低成本，保证质量的前提下，可采用高价策略扩大销售，争取较多利润。（章节：第九章难度：3）20.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）。(章节：第五章难度：5)A、近竞争者B、“坏”竞争者C、弱竞争者D、强竞争者21.企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。（章节：第十章难度：3）22.无差异营销战略（）（章节：第七章，难度：3）A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求性E、适用于小企业23.寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。(章节：第七章难度：3)A、价格优势B、良好服务C、人才优势D、产品特征24.消费者购买商品时越来越注重让渡价值，而不是单纯的质量和价格。（章节：第一章难度：2）25.下列属于市场营销控制步骤的有（）（章节：第十二章，难度：5）A、确定控制对象B、确定衡量标准C、确定控制标准D、分析偏差原因E、采取改正措施26.在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种（）。(章节：第十一章难度：2)A、事前测定法B、事中测定法C、事后测定法D、事外测定法27.市场定位的主要方式有（）。（章节：第七章，难度：1）A、产品定位B、形象定位C、避强定位D、对抗性定位E、重新定位28.消费者协会、环境保护组织等都不是官方组织，不具有强制性。（章节：第二章难度：1）29.在产业市场购买类型中，最简单的购买类型是（）(章节：第四章难度：1)A、直接重购B、修正重购C、重购D、新购30.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（）(章节：第二章难度：5)A、生产者市场B、消费者市场C、转售市场D、组织市场31.（）是需求导向定价(章节：第九章难度：5)A、目标定价B、需求差别定价C、随行就市定价D、密封投标定价32.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（章节：第七章难度：2）33.适用于调研市场营销策略、销售方法、广告效果以及各种营销因素的变动对销售的影响的方法是（）。(章节：第六章难度：3)A、案头调研法B、观察法C、询问法D、实验法34.复杂性购买行为购买决策比较谨慎，进行选择的时间也比较长。（章节：第三章难度：1）35.消费者市场的特点是：（）。(章节：第三章难度：1)A、市场较集中B、购买人数多而散C、专用性较强D、购买决策常为集体决策36.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（章节：第七章难度：4）37.细分市场是由相类似的（）组成的。(章节：第七章难度：5)A、产品B、行业C、消费群体D、企业38.市场营销学认为，企业市场营销环境包括(章节：第二章难度：4)A、人口环境和经济环境B、自然环境和文化环境C、直接环境和间接环境D、政治环境和法律环境39.为了扩大市场覆盖或者加快进入一个新市场应该选用独家分销。（章节：第十章难度：1）40.作为市场补缺者的制铝厂专门生产铝锭，是属于垂直层面专业化来进取利基。（章节：第五章难度：1）41.市场定位、产品定位和竞争性定位分别有不同的含义。（章节：第七章难度：1）42.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。(章节：第八章难度：3)A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买43.进入产品成长阶段，广告应以树立产品品牌形象为主。（章节：第八章难度：3）44.复杂性购买行为主要对于那些消费者认知度较高、价格昂贵、购买频率不高的大件耐用消费品。（章节：第三章难度：1）45.（）方法是属于成本导向定价。(章节：第九章难度：3)A、成本加成定价B、认知价值定价C、需求差别定价D、密封投标定价46.同一战略群体内的竞争最为激烈，不同战略群体间不存在竞争。（章节：第五章难度：1）47.市场细分是将市场越细分越好。（章节：第七章难度：3）48.对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是（）（章节：第八章，难度：3）A、集中策略B、扩张策略C、维持策略D、竞争策略E、榨取策略49.某产品销售量迅速增长（销售增长率高达15%），成本逐步降低，利润也迅速增加，竞争者纷纷介入，该产品处于成熟期。（章节：第八章难度：3）50.主张把企业利益、消费者需求和社会福利三者统一起来的是市场营销观念。（章节：第一章难度：4）51.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。(章节：第一章难度：4)A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型52.消费者的购买单位是个人或（）。(章节：第三章难度：1)A、集体B、家庭C、社会D、单位53.物流系统中总成本的数学公式为D=T+FW+VW+S，其中T代表（）。(章节：第十章难度：3)A、总运输成本B、总变动仓储费C、总变动仓储费D、总成本54.同行业里企业之间通常使用的竞争手段是份额竞争。（章节：第五章难度：3）55.市场定位是（）在细分市场的位置。(章节：第七章难度：3)A、塑造一家企业B、塑造一种产品C、确定目标市场D、分析竞争对手56.组织市场需求的波动幅度（）消费者市场需求的波动幅度。(章节：第四章难度：2)A、小于B、大于C、等于D、都不是57.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（章节：第二章难度：1）58.社会文化环境包含（）（章节：第二章，难度：4）A、生活习惯和风俗B、亚文化群C、宗教信仰和价值观念D、教育水平和语言文字59.（）的最大缺陷是回收率低。(章节：第六章难度：2)A、电话访问问卷B、小组讨论问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷60.问卷说明中可以包括（）（章节：第六章，难度：1）A、调查的目的和一样B、调查主要事项C、调查主办方D、被调查者的基本情况61.市场可进入性指的是产品、信息可以抵达消费者。（章节：第七章难度：1）62.组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。（章节：第四章难度：3）63.市场营销策略内容包括（）。（章节：第十二章，难度：4）A、目标市场B、核心定位C、市场营销因素组合D、预算E、营销审计64.市场细分对企业营销具有以下利益（）（章节：第七章，难度：4）A、有利于发现市场机会B、有利于掌握目标市场的特点C、有利于制定市场营销组合策略D、有利于提高企业的竞争能力E、有利于节省成本费用65.只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。（章节：第八章，难度：1）A、市场对价格反应迟钝B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降C、市场对价格高度敏感D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者E、产品质量优良66.同质性较高的产品，宜采用（）。(章节：第七章难度：3)A、产品专业化B、市场专业化C、无差异营销D、差异营销67.（）是竞争导向定价。(章节：第九章难度：4)A、成本加成定价B、目标定价C、需求差别定价D、随行就市定价68.宝洁公司为洗发水设计了三个品牌：飘柔、潘婷、海飞丝，这属于（）(章节：第八章难度：3)A、个别品牌B、分类品牌C、多品牌69.人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。（章节：第十一章难度：5）70.影响消费者支出模式的因素主要有（）（章节：第二章，难度：1）A、消费者收入B、市场供求C、家庭生命周期阶段D、产品质量E、消费者家庭所在地点71.封闭式问题的答案不宜超过（）。(章节：第六章难度：2)A、5个B、10个C、4个D、15个72.市场营销组合的4Ps是指（）。(章节：第七章难度：3)A、价格、权力、地点、促销B、广告、价格、渠道、产品C、价格、公关、产品、地点D、产品、促销、渠道、价格73.优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行（）现行产品组合的工作过程（章节：第八章，难度：3）A、调查B、分析C、评价D、调整74.下列可列为控制对象的有（）。(章节：第十二章难度：4)A、销售收入B、竞争对手C、行业环境D、国家经济75.市场营销的核心是(章节：第一章难度：1)A、生产B、分配C、交换D、促销76.依据人们购买、消费的习惯分类，可将消费者的购买对象（即消费品）分为：（）。（章节：第三章，难度：4）A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品77.以下属于新产品开发过程的是（）（章节：第八章，难度：2）A、构思B、筛选C、形成产品概念D、商业分析E、产品试销78.新技术的出现只会给企业带来机会。（章节：第二章难度：1）79.现代企业的经营理念是（）为中心。(章节：第十二章难度：1)A、利润B、销售收入C、员工D、消费者80.攻击弱竞争者能最有效地扩大市场占有率和利润水平。（章节：第五章难度：3）81.从现代市场营销学中对产品整体概念的定义来看，咨询培训也是产品。（章节：第八章难度：2）82.市场营销组合中的产品包括（）。（章节：第七章，难度：3）A、外观B、产品质量C、品牌名称D、包装E、买卖权83.企业在市场定位过程中（）（章节：第七章，难度：4）A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选定本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势84.占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（）。(章节：第五章难度：3)A、市场领先者B、市场利基者C、强竞争者D、近竞争者85.完全竞争市场产品定价是由厂商决定的。（章节：第九章难度：4）86.消费者低度介入，且不同品牌的产品之间差异很大的购买行为属于（）购买行为。(章节：第三章难度：4)A、复杂性购买行为B、寻求多样化的购买行为C、化解不协调的购买行为D、习惯性购买行为87.影响生产者购买决策的基础性因素是文化因素。（章节：第四章难度：3）88.考虑不同地区主客观环境的差异性，有针对性地开展营销活动，应采用（）型市场营销部门的组织形式。(章节：第十二章难度：1)A、职能型组织B、地区型组织C、产品型组织D、市场型组织89.产品售价超出固定成本的部分被称为单为产品贡献额。（章节：第九章难度：2）90.影响购买行为的心理因素主要包括（）。（章节：第三章，难度：3）A、动机B、知觉C、学习D、态度E、信念第1卷参考答案一.综合考核题库1.正确答案:A2.正确答案:错误3.正确答案:错误4.正确答案:错误5.正确答案:B,C6.正确答案:正确7.正确答案:正确8.正确答案:A9.正确答案:A10.正确答案:错误11.正确答案:正确12.正确答案:B,C,D,E13.正确答案:错误14.正确答案:A,D15.正确答案:D16.正确答案:D17.正确答案:错误18.正确答案:A,B,C,D19.正确答案:错误20.正确答案:C21.正确答案:正确22.正确答案:A,B,D23.正确答案:D24.正确答案:正确25.正确答案:A,B,C,D,E26.正确答案:A27.正确答案:C,D,E28.正确答案:正确29.正确答案:A30.正确答