南开大学23春“旅游管理”《旅游市场学》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。南开大学23春“旅游管理”《旅游市场学》考试历年高频难、易错点试题甄选答案附答案（图片大小可自由调整）第I卷一.综合考核(共15题)1.收看电视广告可以被视为()过程。A.发送者B.编码C.解码D.噪音2.旅游产品的价格通常涉及两种类型，分别是()。A.战略价格B.竞争价格C.战术价格D.稳定价格3.制定旅游规划时，应该遵循的指导思想是()。A.经济效益是第一位的B.可持续发展C.均衡发展D.领导的要求4.就微观层次而言，市场营销工作的开展只涉及促销和销售方面的工作。()A.正确B.错误5.虽然互联网这种媒体具有直观、互动性强等优点，但企业不选择互联网广告的主要原因是()。A.限制性大B.周期长C.信息转瞬即逝D.可信度易6.生产过程是否与顾客直接接触是旅游业与制造业之间的关键区别。()A.错误B.正确7.属于第二手调研资料来源的是()。A.世界旅游组织的统计资料B.访谈结果C.问卷调查结果D.中国旅游统计年鉴8.对各种传播媒体的优缺点进行评价时，所使用的标准包括()。A.人均成本B.视觉质量C.噪声干扰度D.信息的寿命9.直接营销对企业的好处是()。A.维系顾客忠诚B.快速了解目标市场C.取得超额利润D.保护商业机密10.()是指确定某一产品的重要品质，向消费者展现其有别于竞争产品的特色。A.品牌设计B.定位C.市场细分D.市场选择11.企业选择直接渠道进行分销，不能实现的优势是()。A.直接接触消费者B.全面覆盖市场C.降低分销佣金D.获取第一手资料12.战略计划的制定步骤包括()。A.设计业务组合B.定义公司目标C.定义公司使命D.制定功能性战略计划13.在某一旅游目的地推出重大节事活动，需要考虑的因素有()。A.争取社会的有力支持B.选择合适的时间C.规划历时较长的节事活动D.考虑间隙市场14.按照目标市场人群的购买方式，把消费者划分为包价旅游者和散客旅游者，这一过程被称为()。A.市场选择B.市场细分C.市场宣传D.市场定位15.简述旅游市场细分的原则。第II卷一.综合考核(共15题)1.团体商业市场的类型包括()。A.年度会议B.协会会议C.公司会议D.奖励旅游2.需求可能存在的状态包括()。A.无需求B.潜在需求C.犹豫需求D.饱和需求3.非价格竞争措施包括()。A.提供辅助利益B.实行伪装削价C.借助产品特色D.降易价格4.通过定价可以实现企业很多经营目标，其中包括()。A.生存B.市场份额领先C.利润最大化D.产品质量领先5.旅游营销者可以采用的促销手段包括()。A.广告B.销售促进C.人员推销D.公共关系6.人们一般将企业经营观念或管理导向的演进概况为三个阶段，分别是()。A.绿色导向时期B.生产导向时期C.销售导向时期D.市场营销导向时期7.企业在定价过程中，如果过于强调成本导向，则价格有可能无法反应市场的变化。()A.正确B.错误8.旅游企业提供需求差异很小的产品时，应该选择()。A.无差异目标市场策略B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.以上均不对9.从市场学角度出发，旅游市场是指在特定的时间、地点和条件下，具有购买欲望和()的群体。A.闲暇时间B.支付能力C.购买权利D.交易经验10.影响客源地旅游需求的地理因素包括()。A.气候特点B.汇率C.旅行距离D.人口集聚度11.品牌可以是一个()，或者是这些因素的组合，其目的是实现与竞争者的区别。A.名称B.术语C.标记D.符号12.旅游产品特点会影响企业的价格决策。()A.错误B.正确13.旅游产品销售过程中，可供选择的销售渠道类型有()。A.零层次渠道B.多层次渠道C.双层次渠道D.单层次渠道14.旅游促销可以实现()功能。A.传播信息B.刺激需求C.塑造品牌D.树立良好形象15.参照市场上同类产品的价格制定本企业产品的价格是()。A.成本定价法B.竞争定价法C.经验定价法D.需求定价法第I卷参考答案一.综合考核1.参考答案：C2.参考答案：AC3.参考答案：BC4.参考答案：A5.参考答案：D6.参考答案：B7.参考答案：AD8.参考答案：ABCD9.参考答案：ABCD10.参考答案：B11.参考答案：B12.参考答案：ABCD13.参考答案：ABCD14.参考答案：B15.参考答案：旅游市场细分的原则包括可识别性，可测性，规模性，可影响性，内聚性，可行性。第II卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：ABCD3.参考答案：ABC4.参考答案：ABCD5.参