市场营销学教学方法探讨

PAGEPAGE1(市场营销学〕教学方法探讨[内容摘要]〔市场营销学〕是一门综合性、理论性和应用性极强的学科，课程决定教法，〔市场营销学〕应着重于培养学生的运用能力，体验式教学方法的综合运用是比较好的选择。[本文关键词语]〔市场营销学〕，项目教学，体验式教学魏润忠一、〔市场营销学〕课程及教学市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的一门综合性、理论性、应用性极强的学科。学科特点决定了市场营销学课程不能单纯采取“从理论到理论〞的教学方法，而应将其作为一门实训主导型的课程。市场上有许多个版本的教学资料，但都是围绕下面七个模块展开的，即：市场营销基础理论、市场调查分析方法与市场营销环境分析、市场分析、市场细分与目的市场定位、市场营销策略、市场营销策略的整合与策划、营销效果的评价与分析。教学中不仅要求学生把握专业理论知识，更要求学生具有运用业知识分析经济现象、解决实际问题的能力。传统的教学形式重视学科知识的教授，往往忽视学生的实际运用能力培养，这市场营销学的特点不相符也不适应现前阶段社会发展的需要。市场营销的教学应本着“以能力为本位、以就业为导向〞的目标，要让学生愿意学，学起来有兴趣，必需让学生动起来，知道做什么，通过努力完成预定任务，进而获得成就感，向“乐学〞的目的前进。通过体验，学生将知识自动地纳入本身的认知构造，将教学材料知识融入本身的想象并产生共鸣，在这一内化的经过中，使学生的智、能得到发展。二、教学形式构建根据〔市场营销学〕的课程特点，〔市场营销学〕教学形式总的特点是融课堂教学与理论教学于一体，课堂教学与理论教学对应配套、互相交替，全面培养和强化学生的营销技能。即“一个中心两条线〞的教学形式，一个中心指以学生能力培养为中心；两条线指以课堂教学和理论实训相互浸透、互相交替展开全部教学经过，让体验式教学法贯穿于〔市场营销学〕的整个教学经过中。1.体验式教学概述所谓体验式教学就是指在教学经过中，根据学生的认知特点和规律，通过创造实际的或反复经历的情境和时机，呈现或再现、复原教学内容，使学生在亲历的经过中理解并建构知识、发展能力、产生情感、生成意义的教学观和教学形式。与传统教学形式相比，体验式教学重视强调学生是一个自动参与者，而不是一个被动的旁观者与承受者；强调讲究学习主体的领悟和领会，以共享总结经历体验解决实际问题为导向；强调在学习中重视观念、思维和态度的改良；强调在详细的学习情境中通过体验来学习。这样通过采取科学的“多重感官学习法〞，使受教对象通过亲身体验获得自己的经历体验，进而在有限的时间内获得最大的收获。2.体验式教学的运用教学改革重要围绕两个方面展开，一个是教学资料的改编，另外一个就是教学方法的改革。项目教学法在〔市场营销学〕的教学经过中是主线。(1)项目教学法新形式的构建。项目教学法是师生通过一个完好的项目工作而进行的教学活动。这个项目是老师事先设计好，模仿实际工作状况的有时间限制的工作任务。在项目教学中，学习经过应该成为一个人人参与的创造理论活动，重视的不是最终的结果，而是完成项目的经过。学生在项目理论经过中，理解和把握课程要求的知识和技能，体验创新的艰苦与乐趣，培养发现问题、分析问题和解决问题的思维方式。(2)课堂互动体验。市场营销课程中，很多的教学内容大都能够采取案例研讨的方式来进行教学，相对于枯燥的理论授课，案例教学能增长课堂教学的兴趣性，有效地调动学生的学习积极性，使之全身心地投入到学习活动中。案例式教学让学生成为了教学活动的主体，学生在实际情境中体验自立学习、合作学习、研究性学习的开放型学习气氛，通过对繁多资料与复杂数据的分析推导，深度讨论，促使学生的思维不断深化，创造性思维得到培养与不断提升，这对于提升学生的综合素质具有主要意义。(3)赛事体验。大学生是祖国将来的建设者，他们的创新能力和理论能力对我们国家经济的发展影响深远。为了鼓励创新和加强在校大学生的理论能力，全国各个领域都在进行相关的校、省、国家级大学生创业大赛。加入创业大赛能真正调动学生的积极性，尤其是自动性。学生从本身的兴趣与喜好出发，在市场实际需求的基础上，积极自动参与，选择适宜创业项目。通过前期调研论证，深切进入研讨与合作，完全把大赛当作真正的创业活动，在这个活动情境中丰富知识，感受商业竞争，理解商务合作，阐释管理决策，培养创新思维和加强现实的履行力。学生们不仅自动学习和综合应用了营销学原理与知识，在完成任务中进行团队合作和分工，获得创业的感性认识和理论经历体验。(4)社会生活体验。学生对市场的认知和实际操作能力是其核心能力，除了惯例的市场营销专业认识实习、专业实习外，每门营销课程都为学生增设了1～2周的企业实习，以专业课教师带队的方式进入企业，鼓励学生与企业员工合作沟通，企业营销主管担任主讲教师，或者每门营销课程请企业的销售经理作为兼职老师来为学生授课答疑1～2次，以加强学生对市场的感性认识。另外，与学校周边的各大公司、超市、市场调查公司等多家企业共同建设“市场营销实习基地〞。除了催促老师加入科研和企业营销策划外，还鼓励和要求营销学老师兼职企业营销策划推广等部门的详细工作。让老师与企业广泛联络，为学生以后的实习和就业增长关系单位，使学校和市场走得更近。