广州地区GLS SUV高尔夫球选拔赛活动策划方案- GLS SUV Golf Competition NX副本

CreatedbyHighteam海天网联营销传播机构〔广州分公司〕02/29/20212021GLSSUVGolfCompetitionCreativeThought创意EventManagement工程管理创意推导活动策略〔线上传播〕创意执行赛事规划场地推荐资源优势餐饮推荐主持人推荐案例分享INDEX目录Understanding背景理解工程背景工程目标01背景理解背景信息目标背景理解背景信息赛事名称：GLSSUV高尔夫球选拔赛

赛事时间：

赛事选手：400人〔7家经销商，广东仁孚怡邦80人，广州仁孚50人，广州龙星行&广州龙星骏宜共120人，广州鸿粤星辉80人，广州锦星行40人，广州中升40人〕活动地点：风神高尔夫球会或云东海高尔夫球会〔待定〕现场车辆展示：GLSSUV活动背景：

为了使GLSSUV车型全线产品在Q2季度广州市场上持续地发声与保持曝光度，帮助经销商开展潜客收集活动，促进GLSSUV车型的销售，南区将协助广州经销商举办以高尔夫球赛选拨赛为主题的集客活动，同时结合2021梅赛德斯-奔驰杯高尔夫活动&高尔夫明日之星的品牌市场活动作为传播亮点。活动目的:

高品质打造的高尔夫球区域选拨赛，引爆市场对GLS的持续关注；以运动、高雅、竞技的高尔夫赛事展现GLS的跨界豪情、沉着淡定的产品形象，突出“胸怀壮阔、波澜不惊〞的产品主题；引发销售热潮。通过本次活动，进一步稳固奔驰品牌在广州汽车市场中的领先地位以及在目标消费群体中的影响力和关注程度目标受众：GLS目标客户群年龄在30-45岁之间，他们追求自由、事业成功、喜欢冒险，并且享受生活，乐于社交。背景理解背景信息02创意创意推导活动策略（线上&线下）创意执行赛事规划创意概念推导创意寻找GLSSUV目标群体目标消费群：30-45岁之间事业成功、追求自由喜欢冒险、享受生活乐于社交产品特性永不停步，皆因眼中只有成功的路!精英·全能·硬派·个性创意概念推导创意GLSSUV车主的社交圈的爱好？品鉴：与朋友、合作伙伴在安静的场合畅聊人生、探究成功之路运动：偏向小众、休闲的运动，在运动中感悟成功秘诀、寻找生活真谛探索：拒绝普通，永远走在潮流之前他们永远保持着不甘平凡的心，追求成功，喜欢冒险，勇于征服困难，崇尚自由，享受生活，与GLSSUV精英卓越的产品精神高度契合，打造人车合一的精神境界出行：驾驶一辆专属于自己价值品味的座驾；创意概念推导创意紧贴移动互联时代步伐他们是移动互联时代的弄潮儿，信奉指尖上的信息收集，永远对新颖事物保持敏感度，热衷于社交网络、财经时政、潮流时尚APP，他们不仅只是信息的收集者，更是各自领域的信息权威和渠道引领者！GLSSUV车主的信息嗅觉的来源？GLSSUV车主精神领域的至高挑战？创意概念推导创意高尔夫最高境界归根结底就是两个字，“控制〞！他不仅限于对球的控制，在商场上如战场，如何在每一次挥杆都一击即中？GLSSUV车主具备这最高的挑战境界，因此让奔驰吹响集结的号角，让精英因奔驰而会聚，挥出无限的未来！活动主题星徽集结挥动未来梅赛德斯-奔驰GLSSUV广州高尔夫球选拔赛星徽：奔驰新的品牌理念集结：中国“新贵〞集结令挥动：是比赛也是成功之秘未来：目标群体的灿烂人生创意Icon创意主KV-1主KV-2活动策略

1、以心所向驰以恒为中心核心，传递奔驰品牌精神2、以球会友，通过会聚各层精英，更好的传播GLSSUV核心卖点3、挖掘赛事亮点，表达奔驰圈优雅的气氛星徽集结

挥动未来1、通过GLSSUV的展示，让车主一睹GLSSUV的风采2、产品的互动体验3、贴心售后效劳展示1、专业比赛运营2、教练明星参与3、高尔夫资源的共享1、让来宾在互动中了解梅赛德斯-奔驰企业精神2、让来宾在互动中了解GLSSUV产品3、结合高端品牌为车主提供增值礼品线上传播

产品展示高尔夫赛事

颁奖晚宴整体策略扩大传播声量

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促进集客销售通过线上品牌和活动推广，与企业跨界合作高度整合的落地活动，将GLSSUV的品牌价值和形象深入人心，吸引目标消费者关注和参与针对目标消费群体，开展梅赛德斯-奔驰GLSSUV广州高尔夫球选拔赛，通过这一传统的“贵族运动〞为中国的“新贵〞们带来超乎想象的活动体验，并传递GLS精英卓越的产品精神，在有效的互动中促进集客销售。线上策略线上规划前期预热3月19日-4月15日活动执行4月19日-4月22日后续传播4月24日ATL线上发起宣传招募：#星徽集结，挥动未来#羊城卓越精英集结令-渠道：奔驰官方账号及经销商微信账号、微信大号、知名汽车垂直网站；结合现场活动传播话题：#星徽集结，挥动未来#卓越精英们不为人知的另一面-渠道：参与者转发活动微信信息；微信公众号及汽车网站进行活动报道；聚焦目标群体关注度，延续传播热度：#星徽集结，挥动未来#群星璀璨，

GLSSUV广州高尔夫球选拔赛落幕-渠道：奔驰官方账号及经销商微信账号、微信大号、知名汽车垂直网站；传播规划·预热期#星徽集结，挥动未来#羊城卓越精英集结令传播渠道：奔驰官方账号及经销商微信账号、合作企业微信号、广州知名微信大号、知名汽车垂直网站；传播方式：招募期分为4轮进行延续招募，选用目标群体感兴趣的“财经、时政、时尚、汽车、体育〞等优质微媒体平台、知名汽车垂直网站配合话题传播，对线下活动进行预热招募；传播周期：3月19日-3月25日〔第一轮宣传招募〕3月26日-4月01日〔第二轮宣传招募〕4月02日-4月08日〔第三轮宣传招募〕4月09日-4月15日〔第四轮宣传招募〕#星徽集结，挥动未来#羊城卓越精英集结令传播规划·活动期#星徽集结，挥动未来#卓越精英们不为人知的另一面传播渠道：参与者自媒体传播、奔驰官方账号及经销商微信账号、合作企业微信号、广州知名微信大号、知名汽车垂直网站；传播方式：配合线下#星徽集结，挥动未来#GLSSUV广州高尔夫球选拔赛活动，整合优质微媒体平台、知名汽车垂直网站进行活动报道，突出卓越精英们在赛事过程中与GLSSUV发生的一些不为人知的故事，也成为活动亮点；同期，引导活动参与者在自媒体渠道对活动及GLSSUV进行传播；微信新闻参考样例传播规划·后续期#星徽集结，挥动未来#群星璀璨，GLSSUV广州高尔夫球选拔赛落幕传播渠道：奔驰官方账号及经销商微信账号、合作企业微信号、广州知名微信大号、知名汽车垂直网站；传播方式：针对#星徽集结，挥动未来#GLSSUV广州高尔夫球选拔赛活动圆满落幕，整合优质微媒体平台、知名汽车垂直网站进行活动后续总结传播，同时突出GLSSUV在活动过程中的表现，进一步突出其作为卓越精英座驾的卖点形象；微信新闻参考样例帐号微信号粉丝（万）广州百事通Gzbaishitong28吃喝玩乐IN广州Gzlifes68广州微生活Superguangzhou20广州潮生活Gzsh020054.4广州车友会Car020com5车早茶Chezaocha85金融家Ijrjia40理财中国Mlicai33总裁俱乐部CEO-CLUB85网上车市\\爱卡汽车网\\搜狐汽车网\\车讯网\\官方微信：奔驰官方微信账号、经销店官方微信合作企业微信：宜信财富官方微信账号优质微信资源：网罗广州区域高优质人群微信平台资源，区域覆盖时尚、金融、生活、汽车、CEO等，全面辐射精准目标受众；汽车网络资源：通过汽车专业网站，对车型及活动进行报道资源整合·微信·网站整合媒体传播矩阵营造广州星徽热潮以上媒体为初步拟定前期集客：在奔驰的品牌理念下，我们将集结中国“新贵〞，在比赛过程中探秘成功之路，共同创造灿烂的人生！他们来自......1、华斯度VIP高端会员；2、金融界大鳄；3、媒体界领军人物；4、潮商会及珠宝商会精英.工程管理H5报名电子邀请函创意执行

活动流程时间Time环节设置Program10:00-12:00来宾签到、更衣(领取消费本、发纪念品)11:00-12:00午餐(自助餐〕12:00-12:05主持人开场

12:05-12:10领导致辞〔合影留念〕12:10-12:15裁判宣读赛事规那么12:15-12:20开球仪式12:30-17:30比赛正式开始〔18洞同时开球〕17:30-18:30比赛结束〔回收计分卡、成绩统计〕18:30-21:00颁奖晚宴创意执行创意执行贴心从见面的一刻开始签到环节亮点一：这里有美女球童赠送Luckyball二：这里还有奔驰专业售后为您提供

车辆维护检测创意执行嘉宾签到嘉宾签到环节如进家门一样的熟悉与顺畅：1、礼仪端庄得体，热情迎接嘉宾的到来;2、一对一指引嘉宾签名、领消费本、并赠送纪念品；3、务求表达奔驰企业的尊尚效劳。美女球童着装：上身：有领T恤及马甲下身：运动长裤或短裙鞋子：防滑的高尔夫球鞋其他：防晒用鸭舌帽、手套英姿飒爽美女球童，让来宾精神抖擞赠送Luckyball细那么高尔夫球上印上奔驰logo作为Luckyball，由美女球童赠送给参赛客户。〔数量预定每天100套，1套3个装〕开车前来的嘉宾签到后，可以选择由奔驰专业售后提供的贴心效劳——免费保养爱车，汽车日常贴心养护有以下几项：创意执行1、检查轮胎；2、发动机外围附件检查〔全车油、水等〕3、门边铰链保养4、检查底盘5、常规故障处理贴心效劳因专属定制〔待定〕开球仪式—挥杆未来创意执行创意执行赛制说明根据球员水平（差点），将球员分为A、B两组进行比赛。比赛计算A、B两组球员总杆、净杆成绩

并取前二名晋级总决赛创意执行A组分组标准：差点在16.0〔包括16.0〕以下的高水平球员。决赛晋级：取A组总杆、净杆前两名选手晋级决赛分组方法B组分组标准：差点在16.0〔包括16.0〕以上的球员。决赛晋级：取B组总杆、净杆前两名选手晋级决赛各组别情况创意执行奖项说明AB个人奖项〔8人〕一杆进洞奖一杆最远奖距洞最近奖个人趣味奖项〔3人〕•

2组总杆冠军、亚军

•

B组总杆冠军、亚军•

2组净杆冠军、亚军•

B组净杆冠军、亚军参与度

通过分A、B两组,让更多球员可以参与到比赛的竞争。奖项丰富增加奖项设置,提高球员获奖的时机创意执行比赛亮点球员在其发球时间之后五分钟之内到达打球地点并做好发球准备，对于其未及时发球的处分为加罚2杆。迟到超过五分钟的处分为成绩无效。分组表由组委会赛前统一安排。如有特殊调组需求，请在赛前两天向组委会提出申请；分组一经确认，均不可调组；谢绝赛前临时要求换组；如有选手未能按时到达，所在同组其他选手需配合组委会安排，必要时进行并组。不可重复获奖〔除抽奖、一杆进洞外〕；如参赛选手同时获得二个以上奖项，以“总杆—净杆—最远—最近〞为选择次序；未参加颁奖晚宴的选手将取消获奖资格；请同组选手互相记分，并在比赛结束后签字确认，否那么视为无效。本次比赛不允许打OK球，必须把球推进洞；否那么取消比赛资格；如比赛中出现争议，以?本地规那么?为准；最终以本次裁判进行仲裁；创意执行比赛规那么序号奖项VASTO赞助商礼品数量赞助价值1签到礼品800元服装体验券400

¥320,000.002一杆进洞奖30000元高级定制4

¥120,000.003一杆最远奖5000元手抓包4

¥20,000.004最近距离奖4

¥20,000.005A组总杆总杆冠军3000元钱包4

¥12,000.006总杆亚军1000元皮带4

¥4,000.007A组净杆净杆冠军3000元钱包4

¥12,000.008净杆亚军1000元皮带4

¥4,000.009B组总杆总杆冠军3000元钱包4

¥12,000.0010总杆亚军1000元皮带4

¥4,000.0011B组净杆净杆冠军3000元钱包4

¥12,000.0012净杆亚军1000元皮带4

¥4,000.00

总值：

¥224,000.00奖项赞助价值说明4场活动节省资金总额超过22万〔具体合作方式待定〕赞助资源介绍VASTO品牌致力于为男士提供高品质的着装装备及文化，目前拥有服装、鞋类、皮具、腕表、书写笔及其它精品等丰富的产品组合。VASTO品牌坚持采用世界各地优质的面料和制造商，例如从欧洲和亚洲挑选上乘面料、与全球高品质制造商合作，推出的产品满足严格的质量要求。华斯度与奔驰赛事牵手活动获奖嘉宾礼品赞助:皮带/钱包/手抓包赛事总冠军尊享VASTO高级定制效劳〔限一名〕VASTO向广州地区会员发出邀请，邀请会员报名参加高尔夫球赛，比赛现场出现VASTO官网微信账号，关注专门为此次活动生成的微信账号，可获得VASTO绅士体验劵一张〔面额800元，每人仅限一张，且只针对参与奔驰活动的客人〕。凭劵到店消费，享受一次VASTO白金会员的尊属体验礼遇。颁奖晚宴颁奖晚宴时间Time环节设置Program18:00-18:20晚宴入场〔开场视频〕18:20-18:30晚宴主持人开场18:30-18:40领导致辞〔主办方〕

18:40-18:50奔驰领导讲解新车亮点18:45-18:50表演18:50-19:05颁奖〔最近奖、最远奖〕19:05-19:15互动问答Q&A19:15-19:25颁奖(净杆冠亚季军奖、摸彩幸运奖〕19:25-19:30表演19:30-19:45颁奖〔总杆冠亚季军、摸彩幸运奖〕19:45-20:00晚宴结束创意执行晚宴效果图创意执行创意执行入场互动——美女相框合影、兔女郎创意执行开场花式调酒表演爵士舞赛后更是球手分享结果的时候，既切磋球技、又分享经商经验、还高谈人生，在这样的气氛下，爵士舞完全可以表达他们的心情。就让这个有追求愉快、活泼、有生气的一种舞蹈让整个晚会充满热情奔放，畅快淋漓之感。创意执行演出推荐针对梅赛德斯-奔驰GLSSUV新车的一些根底知识进行竞猜〔Q&A)现场嘉宾留下自己的联系方式将高尔夫球投入到竞猜抽奖箱中每场比赛后明星教练会从获胜球星投票箱中抽出幸运观众，任意球星将在抽奖高尔夫球上签名留念活动结束后，礼品将到后台发给幸运观众

创意执行有奖竞猜Q&A场地推荐花都风神高尔夫球会场地推荐一广州风神高尔夫球会是一家都市山林中的商务球会，具有两个风格迥异的18洞球场——哈沃斯球场&戴伊球场〔会员场〕。2021年，哈沃斯球场被选定为第16届亚运会高尔夫工程备用比赛场和训练场。

哈沃斯球场，一座气质高雅的思考型国际锦标赛级球场，是由国际名师NeilHaworth设计，造型师JaySavastano打造。球场造工精致细腻，融湖泊、山岭、平原三种风格于一体。洞杯设置变幻莫测，球道宽窄不一，障碍设计变化多端，击球线路需研究多种策略，极富挑战性。总长7536码，标准杆72杆

风神高尔夫球会宴会厅广州风神高尔夫球会高级宴会厅，大型豪华多功能组合式宴会厅，含高端会议设备，可容纳250人同时入座，可举办各项会议和喜庆宴会。场地推荐一驾车方案：A、番禺出发〔1小时30分；约75公里〕：华南快速干线－广州绕城高速－广清高速－风神大道－风神高尔夫球会B、天河出发〔1小时10分；约50公里〕：环城高速〔北环〕－广清高速－风神大道－风神高尔夫球会C、白云出发〔50分；约42公里〕：华南快速干线－机场高速－广州绕城高速－广清高速－风神大道－风神高尔夫球会D、增城出发〔1小时26分；约70公里〕：广河高速－广州绕城高速－广清高速－风神大道－风神高尔夫球会风神高尔夫球会地址:广州市花都区岭东路39号备注：平均距离广州市各区60公里场地推荐一云东海高尔夫球会云东海高尔夫球会是由上海银都实业〔集团〕投资兴建，由美国JFO高尔夫设计公司规划设计，球道全长7136码，标准杆72杆，总面积2500亩〔其中局部为高档高尔夫景观别墅〕。球会为城市森林(山地)球场，四周峰峦叠嶂，青山环抱。球道取天然地势，或逐阶而下，或起伏不定，或湖水相依，或沙坑拥簇，设计师很好的利用了山体的走势，让蜿蜒的球道与森林溶为一体，巧妙地融合了天然山谷地势，起伏难料，考验球手们的观察力及准确性。如诗如画的自然美景和顺应天赋地貌而建成的球场，令球手在享受挥杆乐趣之时彻底隔绝了城市喧嚣，衬托出其高雅尊崇的贵族气质，宛如置身于世外桃源。18洞——7136码，这不仅是一个力量型球场，且障碍分布极具挑战性，寓攻守于胜景之中，是国内首屈一指的思考型的球场。场地推荐二云东海高尔夫球会宴会厅是一个大型豪华多功能组合式宴会厅，可举办各项会议和喜庆宴会。场地推荐二云东海高尔夫球会宴会厅驾车方案：A、番禺出发〔1小时30分；约83公里〕：环城高速〔南环〕－沈海高速－二广高速〔转入广肇高速〕－云东海大道B、天河出发〔1小时10分；约60公里〕：环城高速〔北环〕－沈海高速－二广高速〔转入广肇高速〕－云东海大道C、白云出发〔1小时10分；约60公里〕：环城高速〔北环〕－沈海高速－二广高速〔转入广肇高速〕－云东海大道D、增城出发〔1小时40分；约100公里〕：济广高速－广州绕城高速－321国道－云东海大道云东海高尔夫球会地址:广东省佛山市三水区云东海高尔夫花园备注：平均距离广州市各区约70公里场地推荐二物料设计延展物料设计签到背板信息版延展物料设计指示牌延展物料设计记分卡延展物料设计展示区延展物料设计延展物料延展物料设计03项目管理资源优势餐饮推荐场地推荐主持人推荐案例分享资源优势专业的事情交给专业的团队去做高尔夫球赛〔业余赛〕专业运营团队+创意新颖、执行严谨的专业活动管理团队团队分工细化，资源优势与专业经验相结合，确保工程推进有序进行。1、高尔夫比赛专业组织团队：我们将联合高尔夫球赛(业余赛)领域的资深人员共同全程操作整个活动，负责以下工作:比赛规那么、赛事操作的细节制定;提供赛事运作专业建议;

球赛运行专业管理;

2、专业活动公司，负责工程管理

海天专业活动团队负责工程管理:



工程管理

场地协调

品牌传播

资源整合

3、海天资源优势：常规资源性价比高

专业评委等的优势资源整合各种资源反响迅速,及时到位活动赞助商的优势

〔活动奖品的赞助〕

资源优势姓名：邱清标工作经历：2021-2021年任职华南理工大学高尔夫练习场初级教练2021年-至今任职广州冠景高尔夫球场高级教练2021年-2021年任职广东体育职业技术学院高尔夫专业讲师所获奖项2021年别克高尔夫挑战赛广州站冠军，上海总决赛前十名2021年别克高尔夫挑战赛广州站季军，上海总决赛前十五名差点：3球龄：9年最好成绩：66〔黑T.风神高尔夫球场〕擅长球杆：木杆，短杆广州高尔夫职业教练姓名：温金利2021年开始从业高尔夫相关行业，并开始学习高尔夫。2021年考取中高协国家认证教练，并开始执教至今、屡次业余比赛或有优越成绩。最好成绩：73擅长：短杆资源优势广州高尔夫职业教练餐饮推荐凉拌海蜇/水果盆/凉拌海草/馒头花旗参炖乌鸡椒盐焗中虾卤水拼盆XO酱芥兰炒爽肉脆皮咸香肉红酒烩牛尾冬菜蒸海鲈干煸茶树菇咸鸠泉水菜心香米白饭美点双辉工程管理风神宴会厅菜单灯心草炖猪心鸿运