双十一双十二地产直播活动策划方案

INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN

INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN招商·雍山湖&招商·麓山府双十一线上直播策划案INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU202*|长沙后疫情时代，双十一节点，房企如何逆势突破？UNDER

THE

EPISEMIC

SITUATION,REAL

ESTATE

ENTERPRISES

NEEDTOBREAK

THROUGH

THE

ADVERSE

SITUATION

AND

TAKE

THELEADON

THELINE疫情形势依旧严峻01经纪人、客户在疫情关键时刻，积极防疫，各楼盘咨询量、看盘人数直线下滑。伪线上售楼≠解决问题现有的线上售楼多半只是信息的展示，不能够真正动员经纪人，无法将商户、买房客户切实联动，线上效果差。真正的线上售楼新商机房企急需一套真正从线上启动商户、带动客户的线上了解房源、看房锁房的线上售楼机制，真正利用新媒体融合跨界优势。客户积极防疫楼盘带看大幅下滑020304目录/01活动概述SUMMARYOFACTIVITIES02流程规划NODEPLANNING03直播互动规划LIVEPROGRAMMING04直播执行规划LIVE,EXECUTETHEPLANCONTENTS活动概述PART01INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU01活动概述SUMMARYOFACTIVITIES活动名称：招商·雍山湖&招商·麓山府双十一线上直播活动活动主题：双十一王牌购房节直播场地：招商·麓山府项目营销中心3楼样板间直播时常：202*年11月11日星期五19:00（1.5-2小时）直播内容规划：整个直播内容将贯穿招商·雍山湖&招商·麓山府项目信息直播人员：直播人员包含项目邀约领导、销售经理、邀约主持人等流程规划PART02INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU02直播前宣规划ANNOOUNCETHEPLANBEFORETHELIVEBROADCAST招商·雍山湖&招商·麓山府此次双十一线上直播活动前三天发布直播主题预告海报。直播前宣规划ANNOOUNCETHEPLANBEFORETHELIVEBROADCAST招商·雍山湖&招商·麓山府此次双十一线上直播活动前发布主题预告视频--以“双十一直播

福利大放送”作为话题噱头点进行前宣，吸引直播人气。直播推流平台LIVESTREAMINGPLATFORM招商·雍山湖&招商·麓山府此次双十一线上直播活动--“双十一王牌购房节”直播推流平台以招商蛇口自有直播平台--招商好房，进行直播活动。直播现场示例现场直播流程规划PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST直播时间直播环节直播内容19:00--19:10主播正式开场，简述活动内容主播开场，主播简述直播福利以及参与形式19:10--19:20第一轮直播互动：抽取礼品直播抽奖礼品，每轮抽取5个幸运嘉宾19:20--19:50主播特邀项目设计师领导分享户型主播特邀项目设计师领导分享两大项目在售户型19:50--20:00第二轮直播互动：抽取礼品直播抽奖礼品，每轮抽取5个幸运嘉宾20:00--20:20主播特邀各销售顾问讲解项目主播特邀各销售顾问讲解两大项目卖点等20:20--20:30第三轮直播互动：抽取礼品直播抽奖礼品，每轮抽取5个幸运嘉宾20:30--20:40助力榜中奖幸运观众公布助力榜中奖幸运观众：以分享直播间，邀约观看人数为主20:40--直播结束(直播流程根据后续进行内容调整)现场直播流程规划PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST直播主持人开场：主持人推荐COCO）直播主持人开场，简述直播活动内容，直播现场福利，以及直播环节抽奖互动及助力礼获取方式，进行简单讲解。现场直播流程规划PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST现场特邀项目设计师特邀项目设计师出镜：现场在主播的引导下分享户型，然后推出优价房源，线上观众抢下定金等互动形式。现场直播流程规划PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST现场邀请项目销售顾问现场主播邀请到项目销售顾问，分享项目卖点等。直播互动规划PART03INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU03现场直播互动形式LIVEINTERACTIVEFORM于样板房设置直播设备，主播可与观众在直播过程中穿插互动抽奖环节，增加直播互动性，拉近主播与观众的距离。同时整场直播开设--助力礼，可以借助此互动形式，达到吸粉目的，最大化邀约线上观看人数。直播抽奖礼品推荐：小米热水壶美的加湿器小米手持熨烫机美的养生壶小米体脂秤现场直播互动形式LIVEINTERACTIVEFORM于样板房设置直播设备，主播可与观众在直播过程中穿插互动抽奖环节，增加直播互动性，拉近主播与观众的距离。同时整场直播开设--助力礼，可以借助此互动形式，达到吸粉目的，最大化邀约线上观看人数。助力礼礼品推荐：科沃斯扫地机器人美的免洗洗碗机苹果AirPods（第三代）蓝牙耳机雅思兰黛眼霜CHANEL口红CHANEL香水直播执行规划PART04INVESTMENT·YONSHANLAKE&LUSHANFU04直播间布置规划PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST将直播地点设置于项目样板间，打造更专业的直播环境，高配直播道具，让直播更具吸引力。现场设置直播背景主画面、直播所需长条桌等物料。直播现场场地图直播前期彩排规划PROCESSPLANNINGFORLIVEBROADCAST开播前一天（11月10日）进行直播彩排直播彩排：针对直播进行前期的彩排，精准对时间把握，内容细节等结合后台工作人员配合，更好的为直播做准备及调整。直播间设备配置EQUIPMENTCONIGURATIONOFLIVEBRODCASTROOM“高配置直播道具让直播更具吸引力打造更专业的直播环境：摄制区与器材区；摄制区：嘉宾、背景舞台、直播间软装装饰等；器材区：摄像机、屏反、主播端电脑、导播电脑、灯光；摄像设备（直播系统）：软件支持：推流软件OBS、直播平台看点直播。摄像：本次直播长达1.5-2小时，对画面的清晰度也有要求。导播：考虑到视频源的切换需求，同时满足多路视频源的输入，我们配备了导播电脑与多路数字导播设备。收音：收音使用高端品牌无线麦克风，方便携带，使用简单。直播间搭建推流直播采用手机或摄像机直播，画面清晰稳定，虽然对设备与技术有更高的要求但功能多样，可以切换画面，以大特写突出重点，也可以在直播过程中贴图、贴文字。直播妆容打造LIVEMAKEUPMAKE-UP专业化妆师将全程为直播保驾护航我们将提供最专业的美妆师为领导以及直播入镜人员打造呈现上镜、精致的妆容INVESTMENT·YONSHANLAKE&INVESTMENT·LUSHANFU,SOULEELEVENLIVEBROADCASTPLAN