品牌的制度经济学4

1品牌的制度经济学分析随着商品经济的不断开展，品牌日益成为一个企业的重要资产，甚至比厂房机器更为重要。但在理论层面上，关于品牌的本质等问题依然没有得到有效解决，理论被实践远远地甩在了后面，本文力图在制度经济学的框架内，对品牌本质以及运行机制作出解释，主要从产权结构和交易本钱两个方面对品牌进行了分析。本文所讲的制度制度经济学是指以RondldH.Coase等为代表的新制度经济学。新制度经济学明确把交易本钱引入研究的范围，把组织问题作为自己的研究对象，试图通过研究产权结构和交易本钱对鼓励和经济行为的影响来拓展新古典理论的适用范围。品牌的出现在客观上是降低交易本钱的需要，品牌的本质必须能够揭示这一问题。本文从实证分析中证明了品牌是一种信息载体，分析了信息传递过程以及信息本钱的问题，并且指出了其现实意义。品牌作为一项资产，在某些场合缺少了排他权，本文在后半局部论证了缺乏排他权时，市场必然导致失效，并结合案例就如何管理在制度经济学框架内提出了具体的措施和方案。关键词：品牌；信息载体；交易本钱AbstractWiththedevelopingofthegoodseconomics,brandisbeingoneofthemostimportantassetsforafirm,evenmoreimportantthanthemachineandfactorybuilding.Butthetheoryabouttheproblemssuchasbrand’snaturestillhasnotexplainedefficaciously.Theoryisfarawaybehindthepractice.Myarticletrytoexplainwhatthebeand’snatureisandhowitworks,alltheanalysisisintheframeofInstitutionalEconomics.Theanalysismainlyconcernonthepropertystructureandtransactioncosts.InstitutionalEconomicsofmyarticleisNewInstitutionalEconomicsforwhichisstandedbyRondldH.Coaseandsoon.NewInstitutionalEconomicstakeexplicitintroductionoftransactioncostsintoeconomicanalysis,andtaketheorganizationasitsresearchsubject.NewInstitutionalEconomicstrytoextendneoclassicaltheorybystudyingwhatthepropertystructureandtransactioncostsaffecttheexcitationandeconomicbehaviourObjectively,brandcomingtoreducethetransactioncosts,natureofthebrandmustexplainit.Myarticleprovesbrandisainformationcarrierbyanalysingtheconcersteevidence,analysethetransmissionprocessoftheinformationandtheproblemaboutinformationcosts,andpointoutitsimmediatesigificance.Asaassets,brandmaylacktheexcludabilityrightssometimes,Iproveitmakethemarketno-efficientinhalfbackpartofmyarticle,andprovidesomemeasurestomanagethebrandinsuchconditionintheframoftheNewInstitutionalEconomicsaccordingtothecase.Keywords:brand;informationcarrier；transactioncosts1第一章、绪论一、研究背景与意义随着产业重心从制造业向流通业的转移，品牌的作用越来越突出。品牌作为现今企业最重要的资产之一，引起了方方面面的广泛关注和重视，品牌已经成为一个企业的核心竞争力，现代企业可以说已经进入了品牌竞争的时代。未来的营销是品牌的战争--品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一占有市场的途径是先拥有市场竞争优势品牌〔拉利·赖特〕。但是，在品牌如此炙手可热的时候，关于品牌的定义和本质问题，我们却没有完全理解清楚，各种观点交织存在着。如果理论上不能完全清楚，那么在品牌实践上的开展必然会是凌乱的，会有许多弯路与挫折。蹄二、富研究乒的方德法与府内容快在过绒去的拾几十财年中猾，经典济学占家们营越来盯越重励视制鹊度在延经济去体系猴中所歇发挥门的作叮用，耗随着遇产业蓬组织织，劳者动经玩济学落，经爸济史百和比阴较经武济体延制等短领域雀中实处证研颂究和任理论甚研究散的不栗断统叶一，晕一个存新的址、具夺有洞拐察力斤的理尸论体喷系出品现了支，现蹈在被级广泛窄称为使“融新制显度经尽济学着〞柜的文瓦献把茄组织降问题秒作为宏自己普的研骆究对辛象，鄙试图影通过垦研究肆产权禁结构扮和交淋易成熄本对喜鼓励茎和经爱济行允为的烟影响筑来拓笛展新结古典萝理论贼的适糟用范委围*FurubotnEirik,andRudolfRichter.1991.“TheNewInstitutionalEconomics:AnAssessment,〞inEirikFurubotnandRudolfRichter(eds.).TheNewInstitutionalEconomics.CollegeStation:TexasA&MUniversityPress.缴。当薯然，桐新制累度经局济学疾的出锅现，脾并不恒是要誉推翻诵先前绿的理金论自菠成一童体，狠事实什上，敏他是*FurubotnEirik,andRudolfRichter.1991.“TheNewInstitutionalEconomics:AnAssessment,〞inEirikFurubotnandRudolfRichter(eds.).TheNewInstitutionalEconomics.CollegeStation:TexasA&MUniversityPress.钱我们揪知道劣，在怪Co或as妖e以糊前1937年RondldH.Coase的经典论文‘Thenatureofthefirm’发表于Economica,4,November,386-405,首次明确把交易本钱引入经济分析中。器，交漠易费闷用并毛没有穗纳入贯学术恭研究汪的范纪围，桨理论质中总嫩是假袍设资烫源总雷可以告被市厦场无开本钱盘的配燥置到时最正确胜的状息态，淡或者偏说在籍市场羽经济潜条件苍下总廉能实嗽现帕之累托废最优牙。但谎事实柜上，权正如纯现实割环境辰中不牵存在盏无摩面擦的连界面背一样仔，正息的交滚易成捡本的蠢存在午使市松场无旺法达匙到最蠢优状猪态，求这时性候产妻权的就归属弱，制介度的搏1937年RondldH.Coase的经典论文‘Thenatureofthefirm’发表于Economica,4,November,386-405,首次明确把交易本钱引入经济分析中。笑观察膏品牌折的产善生过胡程，亚我们堂可以骗发现恩正是遣由于细交易泡费用亮的存爷在，愿使企汇业为稿了克员服这飞种由浪于信捎息不片对称踩而导低致的咳交易阅本钱钱而利采用品授牌。岛当然测用品鸽牌来砖完成堆交易勺也需越要费周用，谱品牌职的出泛现正座是由标有品败牌完册成交轻易时暗费用亲与无集品牌饺交易昨时完垃成交踢易的债费用偏比拟委而决般定的魏农建，冀丽俊，信息沟通缺陷下的品牌管理，上海大学学报〔魏农建，冀丽俊，信息沟通缺陷下的品牌管理，上海大学学报〔社科版〕2005年3月第12卷第2期，27页劣由于桐制度露经济煌学主圣要是任从产章权结培构和馅交易草本钱踏两个往方面趋来分党析现纪实经音济的期运行另，所裹以本嫂文对弓品牌蒜的分得析也摩从了疗两个族方面芽展开女。产资权结墨构方确面主驴要谈撇到的然是在耳品牌剂产权辞主体孟不清云晰的反情况浮下，字市场蚂必然堵导致温的失展效以流及相灾应的方对策后和管寒理措隔施。汪交易糖本钱项方面岔主要糖描述辞的是拘在品迈牌作纪为一狐种信跳息载抚体降西低交雅易费风用的届运行腾过程何和机探制。错三、丑本文醒的几古个创秩新健本文打在制辛度经题济学苍的框松架内昆对品浇牌从引产权前结构许与交帖易费烛用两漫方面加进行锁了分多析，臭提出蝴了自碗己的狗看法歌，主扑要是贝两点姜：竹1、犬品牌搂是一叠种信街息载溪体已凡渐为社人们干接受谋，但赶是各消方均偏没有值给出津这一怒命题笋的证备明或座解释吵，本庄文从公三个鲜实例狡的分议析中香给出丘了一蹈种证骗明，浇探讨众了品耀牌的韵作用太与运蝴行机董制，郑并指梨出其夹现实摩意义金。布2、捎建立遣数理魂模型壁证明炕在品芒牌产测权不跟明的叔情况蹦下，转必然俯导致季市场肠的失秋效，返并在解制度滨经济族学的她框架陵内提忙出了赞对策姥和措洪施，学指出陕有必时要设妨计一事个更坚有效强的制外度规淘范出取有效在的市挑场，飞而不肯是通括过持刑续不谢断的希市场扁干预形或是瓣单纯开道德钓层面谎的呼撇吁。贿第二慢章、贸从交罢易费筛用看逼品牌鼻的本毯质孔信息溪的不汁完全墓导致友了交黄易双认方希遣望获乎取更假多信偶息使腔自己赌在交拐易中乘更为脱有利涌。然哀而无今论是直信息粮的传迷递还盐是获厘取，竖都是槽要成模本的较，称资之为赔信息壮本钱腊〔i恢nf艰or英ma票ti怨on歼陵co勤st暴s建〕。透信息晚本钱龟是交屈易成械本的传主要琴组成茂局部糕。传宾递和且获取孕信息鹅的成忽本制眠约着笋交易处频率堂和数说量以夕及交即易范蛇围，始品牌燥正是困作为修降低贵信息佩本钱巴的信疼息载亦体出扬现的挪。通悬过以遭下分伞析可且以证栽明这海一点砍。庄一、罚品牌乱是信热息载彼体候我们耍发现挪，即卖使在舒品牌弓竞争胶如此管剧烈鸦的今牙天，那么品牌禁也并窑非深乏入到筛我们拣生活状的每鄙一个蜂角落经。在虏一个万农贸核市场摧，绝督大多以数的旦商品赵是没手有品虽牌的牙。但雅是进敢入一将个百皆货商谊厦，咐可以造看见裳几乎却没有恒一件绵商品患是没故有品汇牌的犁。到途底是夕什么叹导致棉了品恶牌的传产生稀，有健品牌姜的商禾品无夸品牌锋的商霉品到淋底有坚什么企不同勒呢？化从消茄费行月为学妻的角汁度分泳析，睁任何碌一个农消费谣者的班购置敲行为阅都要深经过市以下扬过程*汪林主编，消费者心理与行为〔第二版〕，中国人民大学出版社，127页王〔见*汪林主编，消费者心理与行为〔第二版〕，中国人民大学出版社，127页反响识别需要图1、消费者购置行为程序收集信息分析选择反响识别需要图1、消费者购置行为程序收集信息分析选择决定购置购后评价弦我们完把注翅意力扛集中袍在收翻集信赤息的宏阶段吐。商锄品本详身就革是一多个信梨息载引体。非假设派购置节一颗球白菜么，消旗费者劈通过而观察更色泽弱等特景征，献一般尝可以诵了解仆到白愧菜的沈质量虚信息令，如剧是否新新鲜嗽等。歉可以肆说通是过白交菜本镰身的革色泽挺等因定素向克消费辆者传蓄递了男白菜板是否旗新鲜生这个健信息趴，进党而根句据这灯个信狠息比认较价迹格，耍决定庙购置灶。不顾同的吩色泽溉显然捧代表跳不同哲的新妙鲜度控，并览反映乓在价局格上卸。通活过购扑后评押价，深人们猜会依表据经坡验判碗断色湖泽这高个信丘息载扬体传命递的燕信息足是否如完全铅、充河分，亿如果搁实践谁证明前完全哀的，绵确实仿解决墨了信飞息不汤对称孕问题众，那捎么色壮泽就婆会成勤为消振费者矿购置贫白菜吉的重厘要依首据，还成为末传递稀白菜民质量广信息露的主疼要载新体。故很显飞然，做通过愁这个好载体欠传递杨信息扇的成修本是来相当触低的肠，谁笨都可冶以较络低成离本的循掌握欧这个励技巧组，通祖过色谢泽判羞定白险菜质西量并碌不需我要特秀别的煎培训屯或专碌门的别仪器磁，而踪色泽溉传递捏的信卷息也棋可以敞被认舟为是尺相当思完全纱的，决整个勇信息誉传递蠢过程欺简单确而又廉不要串花费茄太多揉本钱律。冰但是洋，如轰果我要们购时买的毒是一施个西宽瓜呢雹，情三况似格乎是忧复杂完了一欢点。垦因为杆西瓜甩光从余外表问看是截看不萌出什惑么的顽，通它过拍太打，溉通过蚕声音池这个叠载体痛，可跟以部踏分的暑传递袋是否融成熟考的信挣息，疫但是跪，一愿那么并爪非每险个人璃都能鼓掌握看，二倘那么通嗓过声拥音传蔽递出央的信怪息并侮不完皇全可锻靠，是所以帆往往涌要切赏开或辩者开刑个小明口，素通过找暴露落出的鼓内部东情况静传递众是否叛成熟厘的信责息。勉通过搭瓜瓤推的颜溉色可仰以直精接判声断出源西瓜千是否影成熟蜘，紧窑接着吉又会钻带来凑两个切问题匙，一催是成促熟的桥西瓜续不一匹定就竞是甜唤的，错二是笼切开粥的瓜且储存昏期限拿大打滑折扣足，新课鲜程纪度迅夫速下杠降。洗显然翁买西咐瓜就烦不象时买白姨菜有勺直观绳简易黎的标挖准来貌判断途质量遮优劣耍。或洋者说丈，西援瓜这再个商姿品缺浇乏低嚼本钱折传递耐充足施信息桃的载轻体。般接下云来我挥们走拿进百书货商膜店，翁化装淹品专危柜里航琳琅幸满目沾的商僵品，压让每贝一个逢消费袭者目鱼不暇景接。淘选购铲化装她品比戚选购吵西瓜拼更为艇复杂为，作胞为化瓶工产病品，棒除非熄专业缺人士巨，借隐助专顽门的顾仪器权，一诸般人男很少蝶具备跟识别侍化装律品的姑能力喜。更捆为重抄要的承是，氧买到商劣质压西瓜禁所导圾致的泛后果贪与买础到劣币质化敢妆品脖导致冲的后样果是倦不可冠同日臣而语密的。砌通过杯比拟厚上面刑三个搞商品润，我泽们可证以发阔现化求妆品热的品糕牌是略最多顿的，西几乎往不存盾在没镰有品内牌的水化装玉品，皱而西迅瓜呢武，一纺般人宇都可魔以报秒出如贱84阳24硬这样思的品定种。恭但是士，我惩们很吊少听史说关技于白燕菜有刑什么课特别晃的品仁牌。睬随着杠商品枯本身捡传递陪的信蛛息越街来越隐少，扬商品罪拥有溜的品牵牌却迁越来牺越多观。品功牌的拿作用洪在这箱时就参十分岛明显革，他扰是作血为商创品本链身这交个信拘息载惨体的伤补充榴载体德，充冬当传叔递信舞息的饺作用秀。圆当然益我们语在市忧场上辽也看找到一传些蔬海菜也械有了射品牌惊，这侵是因食为随伪着农矮药大侄范围参的使股用，率农药晨残留票问题异变的扁十分狭突出槐，蔬践菜本藏身无啦法传领递出端相关极信息主，这老时有钉必要房利用添品牌区这个茧载体尺，补粉充传梢递类恼似信病息。您除此其之外著，在蒸对外周贸易习中，双我国挠的蔬刃菜出蕉口很末早就锡有了天品牌昏。这捉是因断为单企独的幕一棵魂白菜讽可以英很容矿易知甲道其论质量物情况娃，如粱果是奏大宗督交易河的话基，验超货就莲不这抢么容端易了田，所唉以需毅要品属牌来怠传递酸信息坐，节热约验充货费环用，臭从而劈降低拳交易厚费用顶。深从图帐2中幕我们浴可以开清楚谅看到嫁品牌翼数量窝与商赴品本多身传奥递信馋息数玉量以炎及获驴取信杯息困叙难程棚度之缎间的谱联系爹。品牌数量少多商品本身直接传递的质量信息的数量少多获取商品质量信息的困难程度品牌数量少多商品本身直接传递的质量信息的数量少多获取商品质量信息的困难程度难易图2品牌是一种信息载体伯通过繁分析仿，上衬图只骡是描陆述了香问题沈的表债象，外还没扑有揭也示问芦题的喜本质魂。商冻品本鼓身直岗接传迫递的狸数量维和获住取信近息的各困难侮程度者最终罩都体虏现在厨信息遥本钱谷上，赵品牌妖数量向可以税看作别是品按牌对裹交易能的重拴要程颈度。盐所以手，最蜘终的哭分析遥因素绳是集可中在唇品牌煌对交膝易的捐重要培程度裁和信屋息成右本上坚。抢市场哥信息蹦不对卧称的疤程度两越大败，信虽息的窝传递持本钱病就越途大，雁那么品恭牌的秧作用后也就敬越大撑。从百信息血本钱欣与品工牌作言用的及正相申关性质，我恐们可幕以更促清楚条看出众，品佩牌的没出现精不仅仇传递闹了信创息，业更主刷要是扑降低朽了传锐递信斯息的悔本钱姓，解狐决了挎信息讲本钱励太大尼而制轧约交妖易发县展的殃问题念。躺从图艰3中搁，我爸们可诚以更纲加清书楚看秩出品征牌作敌为信喘息载夺体对碗交易刘的作挪用。品牌对交易的重要程度信息本钱白菜西瓜化装品图3品牌作用与信息本钱正相关厨品牌对交易的重要程度信息本钱白菜西瓜化装品图3品牌作用与信息本钱正相关猫二、族品牌窄传递同的信厘息螺当我仇们明爪白品陆牌作郑为一欠种信去息载认体而抗发生表作用脚时，膝我们更要问姥品牌篮传递程了什彻么信霞息，膊如何椒传递职信息习，其粗传递摊信息卧的成复本又习如何驶。桂观察燃我们旬身边健的一挡些老压字号蜂品牌针，比哭如同够仁堂琴，张拣小泉逐，无挥一不劈在告武诉我译们有寄关商清品生向产者寄的信歼息，斜品牌超的出到现可病以说朱最初奴所要桃传递勺的就麦是有扬关商安品生血产者睬的信痰息，踪使消温费者动可以约有效衔甄别详购置酿谁的盐商品懒。当茶然这公不是分全部巾，因动为传汁递生榜产者预的信丝息并怠不是药目的照，而臣是手枯段，骆最终板要传晌递的陪是关帝于产层品质深量的插信息唐，即重生产邀者通绍过品券牌这谈个信诞息载闷体向纵消费械者作晒出质煌量保链证的好承诺拜。我甜们可何以发浇现，食早期睬的老黎字号铺大多知集中鉴于医狗药、豆刀具殖、饮徐食、小丝绸馆等行秧业，伞这正锡是由兵于普困通人洲不具停备识往别其高质量屈的能退力，旦无法罗判别番其质淡量，帝即使萄有可些行的黎方法钳，也泄较为夸繁琐览，无翁法在区大规像模、屯大范票围的筑交易午使用乎。如潮果不帜解决陷这个哀问题欧，交该易成顺本的除存在带势必拍阻碍扇市场祥的发篮展，信如果赢这个营本钱净过高振，交约易一删定会锯自动逐停止和，即浅便市臣场中奖存在局供应谜与需蛛求。杆正是安在长计期反艇复动伍态博丑弈的烂预期另下，轧生产谅者有拍向消格费者蜡提供锡质量既担保坝的动羊机和姨鼓励卡，因葱为只级有降仍低交军易成医本，咐才能浸提高兽交易顿的数脸量和导次数开，而杨提供苹这种泪担保虾最直咏接的睡方法捏是让弦消费蝇者在竞市场洋上可知以区研分生勇产厂谁家，捧进而隙区分址出各兰生产注者的痰产品廉，并洽最终瓜给生唱产者眉带来魄利润饱。厂商信息甄别使用资产专用性没有出现问题出现问题兑现承诺事后保障消费者接受图4信息传递过程丛品牌疫作为婆传递查信息羽的载饿体，爬是作放为一终个体沟系而抚发生被作用谋，质惨量信净息只亏是最冻根本滤的，联除此疑之外富随着懂消费排水平宗的提换高和迹消费税需求于的多充样化恒，品修牌所掀传递打的信站息也扛不断虎增加境，如淘产品哪风格虑、定程位等浸等，服比方输NI隙KE想这个苹品牌势消费龟者就抽会清纯楚这元么些宁信息倘：鞋侨类，扯厂商信息甄别使用资产专用性没有出现问题出现问题兑现承诺事后保障消费者接受图4信息传递过程姜三、建信息院传递痒过程仰那么调品牌幼又是表如何亦传递倦信息棋的呢穴？信扶息的哄传递盲过程鼠就是乖产品霉的购嘉买使战用过桥程，循主要罩途径傲是两话个，忙事前细甄别沃和事等后保狠障〔肠见图轨4〕喜。赵事前干甄别搂主要样依靠纷资产者专用受性。租资产您专用尾性和锁交易转频率商是W妻il饭li璃am勾so逆n描序述交汁易的笑主要睁因素章。当佳厂商崖面对绝全体恋消费范者时罢存在炕交易酬频率句问题依，但仙是研砌究单原个消宏费者善时，棕主要帆考虑牧的应叛是资肯产专匀用性兄。所技谓资逝产专潮用性台是指牲将资请产用揪于特耗定用挨途后蔑，很辟难再逐用于未它用宗的性匆质。尝如果惨交易成频率可不高些，资腹产专结用性驴也不责高，忽那么郑所有笼的交即易必属须通域过法洪律规牺定的其正式帮合同芒完成悦，成穴本是只巨大添的。映无法赤想象螺厂商精要与炊数以敬万计缴的消萍费者扁签订兄不同蹲的合勿同。认但是稼当资所产专亲用性杰提高杨时，平交易好会从杨古典轨合同穗转向眉关系饶合同坦，即掏有限热理性蛋的交黎易双充方通牵过谈喝判为迅其关瓦系寻减找一泽个双煌方皆误可接昏受的原适宜高组织鼓形式沃，称底为默尽认契骗约，社而品辟牌就寻承载生了厂窜商与捎消费筹者经漆过博胆弈〔聪谈判刻〕后温形成蔬的这企一种换默认择契约刻。资供产专狐用性呆的程嫌度越每大，沃交易移者越陕倾向轧于履拳行合叫约，朵这就料是为熄什么樱消费顷者较邻为放摆心购年买大叹品牌呼大公娃司的摊产品父。但闪是对快于一叉些刚芒刚出势现的臭品牌贝，或绣者公锈司规信模并块不大转的企突业，动是否回意味孔着无这法传挥递相京关信始息或鲜者说长传递践存在潜困难迷呢？伍对资捉产专约用性钉的分夺析，滔不应毙局限着于产厨品或不品牌泊本身垄，特爆别是盟在流临通商平品经已济如技此发挑达的福今天虹，消剑费者遍对资队产专沾用性护的甄伯别已帆经从柴商品湖或企机业本票身扩购大到老了零阴售商仔的范司畴，械消费习者有撒时更权依赖馋零售月商的箱品牌运。残这就俊是为蛇什么客新的木产品绵和企兆业进俩入市茎场时烛总是畅希望诸通过青代理撤商或舌是大粥型零欲售商班，不游仅是赢可以倚利用筐他们促的渠档道，门而且包可以敬认为径消费察者会歼把对亚零售想商的食信任侧递延果到这迫些商让品中暗去。念事后恭保障对主要货是承骑诺的夫兑现湾。我痰们知热道品事牌所庄传递旬的质盼量信拉息主掀要是忽保证毯质量火的承茫诺，式比方堂退赔布承诺藏，保他修维隙护承鸽诺等丸。这怎使消元费者紫认为臭即使筑产品滚出现雄问题低他的庸利益监依然扫可以吧得到纺保障聪。能蹦否兑堆现承艳诺，快多快区可兑肾现，纠能否抹完全命兑现惹等等每，不零但是佛消费璃者再料次购武买的甜依据俘，同广时也林会影棵响其毁他人作员的殿初次鸦购置妈的选猴择。需准确危的讲坑，事唱前甄扇别主圣要是爷初次芳购置博，严旺格意诞义上饿说是喂没有挪收集首到有碧关产予品的耗信息仰下的与初次唤购置毅。事绳后保凝障是覆体验谣消费投后的勤传递瓦的信鲁息，衫或是郊收集敢到其桂他使基用情河况后赞初次削购置篇前传糟递的浪信息权。应抄该说序事后席保障够不仅拔保障歉消费乌者权巡益，武更是收对事幕前甄普别的忧唯一缺支持耽，如收果没决有事翁后保宁障，然事前昂甄别擦很快衰也会订不堪帖一击动。拜四、敬品牌歪的信石息成晚本胖然通冠过品苦牌我愧们传秩递了场信息悠，那脆么这她个传膜递成煌本又胡是多补少呢敌？作须为制物度经经济学移，这哪个问横题尤舞为重理要。良因为丢标准层的信余息经沈济学疯虽然堂谈到帝了信渡息的绵不对煎称问披题，凑但是茅却并章没有捎考虑棉到信雪息成敲本这塑个问分题。翅从图隆4中忘看到刘，信汉息传掘递过铸程中忆的成示本就衡是信执息成棒本。坚要对蜂信息扑本钱泻进行盲分析装，就涛必须叛知道男信息庭本钱浸表达竟在哪哑儿，笛究竟访有多旬大。尖所以潮首先还要寻基找一血个有酸效的寨方法匀测量棋出信少息成禁本。婚具体记分析针一件玉商品定的价钞格时条，除起了直劈接的烧生产抱本钱适和行立业平束均利档润外播，剩私下的侮这一孙局部祝本钱落是在音流通体中产浩生的牧。但犬是这扰个里顶面不非仅仅椒包含建物流服费用笨，还箱包括虚财务客费用静等管商理费涌用以湿及其留他应启计提尝和分受摊的喷费用板，除返此之溜外，骨就是邻在会盒计层是面上创计入惭的营脾销费咸用和浩品牌仰溢价蜓的分布摊，拖不妨障先称赖之为赵X费切用〔扛见图善5〕物。放达在制节度经赤济学燃的框薯架内知图中社的X啊费用懒可以截看成傲是信兆息成立本，测这有芳两方走面的劫意思荣。拿其一躺，这台是厂毕商传亚递信库息的做本钱稍，这士从以穷上分吗析中牢不难桂看出兵，其编二，汤这是认消费王者获美取信妄息的阁本钱槐。从神上面视的分犬析可表能会挪认为怜信息贸传递遭的成维本以屿及由放此构附成的敌交易悉费用仓都是敬由厂等商承煮担的末。但志是在蓬具体殃的价稻格分稼析中品，交伍易费脊用是另制约蚀交易蕉双方扫的。拾一个富消费绩者如松果要还选购凶品牌器或是宣认准迷品牌鉴购置理的话敏，在蹄节约高时间谱和精角力〔失不需利要反诚复比枝较其比他产滑品〕民的同与时，使必是钻要付昂出更话高的诱价格途，而称消费要者之渣所以既愿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