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任务四引起受众传播内容要素的掌控CONTENTS目录引起受众传播的内容要素01创设能引起受众传播的内容要素02CONTENTS目录引起受众传播的内容要素01创设能引起受众传播的内容要素02(一)情绪(二)标签(三)角色(一)情绪

情绪具有不可言说的感染力,很多时候,一旦被情绪感染,甚至连内容都不看,光是一个让用户产生共鸣的标题或图片,就足以引起较大的传播。根据乔纳伯杰的研究,愤怒与担忧一类的情绪具有非常的高的唤醒性.乔纳.伯杰借由情绪带出的内容传播孟祥斌金华市民自发来到婺江边,在孟祥斌牺牲的地方手持蜡烛守灵借由情绪带出的内容传播社交网络加剧了这种人与人之间的情绪传染,而在情绪之外,各种信息实际上也依托情绪完成了传播。弱信息、强情绪,是社交网络时代网上流行信息的一大特征,人们会传递相同的情绪。

易引起传播不易引起传播积极敬佩、兴奋、幽默心满意足消极愤怒、担忧、恐惧抑郁、悲伤情绪对人产生的唤醒行为第一种,愤怒情绪引发的共鸣愤怒型情绪举例:社会矛盾、不道德行为等。代表性事件:呼吁枪毙拐卖儿童的人贩的朋友圈文章,挟尸要价等事件。第二种,敬佩情绪引发的共鸣敬佩型情绪举例:舍己为人、草根英雄、一鸣惊人。代表性事件:勇救落水儿童的军人,“大衣哥”的演唱表演,学雷锋运动。第三种:兴奋情绪引发的共鸣兴奋型情绪举例:搞笑图片、创意广告。代表性事件:一些搞笑猎奇的GIF图片、春晚流行语、表情包等。案例:六小龄童节目被毙(二)标签标签化的传播特征要求内容要精简,同时要能迅速抓住人的眼球。好的标签标题总结成了4类:第一,是勾引读者天然的好奇心,使人好奇。

第二,是打破读者固有的思维定式,使人怀疑。第三,是符合读者需求的实用性,使人想学。第四,是用最少的文字携带情绪,使读者产生共鸣。(三)角色

角色指我们的内容“对谁说”,“由谁来传播”这两个问题。对谁说由谁来传播CONTENTS目录引起受众传播的内容要素01创设能引起受众传播的内容要素02(一)把握好能引起受众传播的情绪要素(二)创设好的内容标签内容标签,是一种互联网内容的组织方式,即就是相关性很强的关键字,它能帮助人们轻松的描述和分类内容,以便于用户在海量的内容里快速检索和分享。01内容需要公正、客观,信息来源可查有证02标签必须和内容所在领域相匹配03标签不能有误(三)设定参与角

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