佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛案例

佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛客户希望通过本次IXUS广告舞者选拔大赛，为广大舞蹈爱好者开辟一个舞台，让他们用舞步表达出多彩自我的生活态度，尽情追逐梦想、实现梦想；同时为佳能IXUS全新广告片谋寻符合IXUS气质的广告主角。通过令年轻人关注度高的参与型竞技比赛广告活动，提高佳能IXUS在年轻用户中的品牌影响力。依托视频网站，通过对参赛者的舞蹈视频征集；让大众对最终获奖者参与竞猜，并持续关注各个阶段IXUS广告宣传片，促进大众对IXUS伊克萨斯数码相机所传达的时尚动感、活力激情的品牌形象的认知。案例名称：佳能IXUS伊克萨斯“广告舞者”选拔大赛广告主：佳能所属行业：数码执行时间：2023年10月—2023年1月营销背景：客户的期望：客户希望通过本次IXUS广告舞者选拔大赛，为广大舞蹈爱好者开辟一个舞台，让他们用舞步表达出多彩自我的生活态度，尽情追逐梦想、实现梦想；同时为佳能IXUS全新广告片谋寻符合IXUS气质的广告主角。1）通过令年轻人关注度高的参与型竞技比赛广告活动，提高佳能IXUS在年轻用户中的品牌影响力。2）依托视频网站，通过对参赛者的舞蹈视频征集；让大众对最终获奖者参与竞猜，并持续关注各个阶段IXUS广告宣传片，促进大众对IXUS伊克萨斯数码相机所传达的时尚动感、活力激情的品牌形象的认知。项目面临的挑战：1.消费者对于产品的认知度1）2023年，佳能曾经做过一次调查，结果表现出很多人认为佳能是一个穿着正式、35岁左右的工薪族才会选择，而其在20岁左右年轻人的群体中认知度偏低。为此，佳能推出了“你好色彩”宣传口号，主攻青年人群。2）这次的街舞选拔赛也是如此，由于30人的选拔淘汰赛，会出现很多喜怒哀乐，产生友情、感动，而这与相机摄影的主旨“拍摄感动”是一致的，因此佳能举办了这次选拔赛。2.时间的紧迫性2023年10月26日-2023年11月22日不到一个月时间，需要完成大赛初期参赛者征集的任务。在此期间，有700多参赛者，总共征集了488个视频参赛作品，为大赛的初选提供了有力的资源保障。渴搅营销迟策略诸与创脉意亮贵点：崇呆1）灵品牌扭的消怨费者茂属性市“饺舞蹈璃和I黎XU摊S之百间有德一种柔默契罗，都和是自慢我表斩达、而传达狡喜怒如哀乐趋的一倍种语昂言。慨”州基于边这种艰理念画，I殖XU妙S代贷言人章莫文司蔚在首20洪09歌年闹“魂你好廊，色祸彩。饲”之春秋波两季桐广告湿中演坝绎了垂不同匙流派华的现丘代舞磁，将搁动感觉和时千尚，喜活力暮和激错情，炉紧紧涂地和悦IX塘US缝伊克锹萨斯使品牌挠联系毅在了衣一起稳。短正短3浊0秒尤广告妥中，嫌佳能勾IX形US恒伊克洋萨斯还数码里相机割被植搂入了沃关于吵梦想甜、青绢春、漫激情晨、创完造、荡时尚监等多巷种精艰神符动号，站成为锈时尚晌魅力险的最撞新代释表，旧也成忆为青至春绽臂放的泥最佳幅口号虑。屋吧更有井不少辩年轻穷舞蹈由爱好酬者悄削悄梦律想着贡“负成为乞IX厚US技广告朗舞者且那样露的高御手博”兽。佳洲能洞腾悉到偏了这院些梦普想的伏力量兼，决刊意为慧广大躁舞蹈该爱好肚者开高辟一戏个舞惯台，条让他坝们可学以尽突情追层逐梦势想、蒜实现拖梦想案，得伞到了狸年轻邪人的辣认可附。林付樱子说、尤离军、痒徐政勤奇、啄王璐张、王姜润、医郑国夜维有渡幸成爸为这宅群年择轻人猴的代嗓表。奔当广离告歌哭曲《虫It懂‘合s说Ju咸st追Be鸭gu里n》访再次足响起暂时，却他们蹲已经车以崭财新的条形象番出现层在I秘XU系S2黑01煤0年吴1月贪份新篇版本寸的广幅告中锹。陡抛2）厚媒体护策略叙组合句爹通过旋新浪觉强势缺门户达的影学响力得广而剃告之真；通拖过腾驾讯让蜜活动值在中喂国年糖轻用沃户广旱为传早之。轧岛土豆贺网能弄有效响地承锹载活居动用竭户上某传视晃频参妖赛的疫需求牙，同刺时通竖过本浇网站编的影感响力艳吸引阴更多哑视频适爱好级者。叼橡通过孕有影得响力仍的社谊区媒巴体抓弓住感制兴趣较用户趁；通个过社站区的愁人际珠黏性起进行除扩散间性传岁播。格演关注锻此活身动的英用户童通过益SE判M更评便捷丸、快慕速地势搜索房到大膀赛的举相关该信息乱。同笋时，江电视羽广告摩片也考配合声打出双上网怀搜索生的告削知。羽彼执行皂过程昏：帽削媒体我表现垂：奴悼1）惯佳能漫Of版fi德ci掠al强Si掀te菠：厚ht参tp共:/世/w向ww傻.c怜an锄on漆.c挽om洋.c弟n/列pr五od谜uc竞ts型/c祥am惩er唯a/朽ix垄us凉/i叼xu馋sc多ol狱or饲/d药an掉ce党/i甚nd披ex坑.h蓄tm螺l弹个2）息土豆凝网T烦IE混-U天P：境ht币tp只:/渴/i材xu件sd瓦an哥ce误r.牲tu吼do歌u.情co俗m粗朴3）墨新浪鸽网T抛IE宰-U遮P：站ht缺tp脂:/阳/c摩s.内si恐na事.c蜻om姻.c马n/痛mi内ni旬si胀te条/i牌xu岔sd显an澡ce蹄r/支in经de键x.坏ht嘱ml认乎4）悉腾讯迅网T跪IE雹-U桶P：骄ht学tp腥:/结/i贼xu捉s.耍ac堡t.冈qq洲.c室om味/族擦5）宏猫扑重TI堡E-料UP吓：蒜ht扁tp针:/担/c仆an念on猾-i针xu之s.蹦mo偏p.驶co忘m援誓6）去Of棋fl轧in趴eE薯ve提nt相：秤誓7）州TV材Ch榜an园ne咸l/饶On眠li国ne粘Pr慎og斧ra勾mm风e：学在C怠CT欧V5妖,旅沃游卫洪视，甲星尚覆播放葵。同帝时在退网站恋专区驱上进强行播滨放，胶时长科47背分钟户。依渔8）红选拔博选手撕拍摄闯的新述一季即TV暴CF聚，用婚于后骗续传鞠播浩声营销猪效果伞与市授场反辰馈：逢胁1）隔Tr英af际fi迎co谋fC泰am陷pa偷ig楚n：欠浇-募千集期汤（0平9.散10言.2壳6-牺09洲.1存1.玻22雾）：崭报名圣参赛哨人数细70神4人珍，上祖传视战频数目48毙8个怀。浓臭-O词ff徒ic男ia菌lS叠it袜e：钻PV虽4,纽81晴1,牲08毅0，涉总U疼V2与,7弟39纷,3触15炼格-T青ie慧-u貌ps涂it圾e：轧土豆抛、新吸浪、蔬腾讯敞、猫室扑四刚家专更区总挽PV匹约4刊6,弃48指3,武00本0,计总U目V约朗24抓,0组19医,0缘00刚,厨塌导流龙佳能化官网满数5蹲22肺,0愈00巷;裹胁网民剧竞猜很参与田人数乐（0柄9.苗12高.8客-1阶0.碌1.思7）详30摧0,埋43器8;娇楼决赛宫视频省播放斑数3偿,2沈08惹,4加33期次。避纳2）念Ad标s：利CL毙IC跌KS医:1质8,集10密9,词64任0;派CP西C:甘0.粮73嗓挠-土锈豆总利点击促数6北,1黎75返,5颜94圆，总甜点击贫成本牧0.终20朴；摊次-新在浪总肉点击启数1控,0抬84跌,1初97遇，总律点击映成本忌2.驴68笔；乱抗-腾妇讯总妥点击自数3厚,0闭80爷,8便40议，总枣点击葵成本泻0.塞96者；诞副-猫气扑总桨点击渣数2江,3铺18碧,9朱76翠，总辩点击磁成本喷0.载98骆。喜冬-其厅他硬粥广总轿点击祸数5汁,4叨50温,0荣33地布3）壶活动甩网友炼对本或次活夕动的扛充分尖肯定刑：誓功上个漠月参选加了衬佳能插广告熄舞者邪选拔乐大赛匠，很皮荣幸杰晋级示了全悦国3决0强泡，后怖来去奶了上魔海集妻训，个那段士日子明过的谊很开宾心，社真的唇是第驶一次盯过这晓样的根日子守。每鼠天早倍上起册床跑梢步，捆然后膝跳舞认，吃族饭，涌下午耍又是煌跳舞瓦，吃蛛饭，蒸一直屿到晚梯上，窃真的笛是每宵天从耍早到句晚的妄跳舞苦，真勺的特绵别开盼心。相也认冒识了胞许多轿许多唉朋友蹲，很合开心蔽和大奸家成找为好国朋友盒……街摘自复：F闪un待ky茧Ja灭N退ht勇tp型:/饶/p自op除pi缩nj率an纵.b标lo煎g.通so过hu奸.c搏om讨/1民41冒56允21蜂