青岛啤酒：整合营销“NBA啦啦队选拔赛”

青岛啤酒：整合营销“NBA啦啦队选拔赛”（2023-2023中国最佳广告主活动网站）发布时间：2023-9-2118:44:00阅读185案例综合得分：点评人数：我要点评添加收藏案例背景：活动导读部分青岛啤酒与NBA结成战略合作伙伴青岛啤酒在2023年与NBA正式结成战略合作伙伴关系，借助于NBA的关联最终期望实现品牌形象年轻化，国际化的目标。同时希望能够带动专门为此合作打造的青岛啤酒冰醇系列产品的推广和销售。因此2023年，青岛啤酒与以NBA啦啦队选拔为主题，举行贯穿全年的选拔活动，扩大产品在年轻群体中的影响力，建立年轻，激情，国际化的品牌形象。线上线下活动结合整体选拔活动分为海选，晋级赛，复活赛，半决赛，总决赛5个阶段。选拔活动分为网络和线下活动双线进行活动覆盖全国30个省区。互联网时时更新活动进程，同时扮演在线报名，在线投票的平台角色。同时借助互联网报名明星选手的花絮和热点炒作，扩大活动影响。多主流媒体跨平台整合营销创历史先河整个互联网传播平台横跨搜狐，新浪，腾讯，校内，优酷，百度6大媒体平台。在各个平台中分别搭建活动平台，所有在线报名以及网友对选手的在线投票信息由同一的后台数据库由好耶进行统一管理，既保证了各平台的信息时时对称。，又充分利用各个媒体的特色优势资源对活动进行全方位立体推广。同时优酷的视频拍客针对各站线下活动进行跟踪，内容及时更新至优酷活动视频专区，4大媒体平台统一调取。多媒体跨平台的互联网传播架构，保证了活动信息公平公正，各个展现平台信息统一的同时，同时实现了信息传播效果最大化。具体内容市场环境：青岛啤酒作为百年品牌，其品牌形象的普遍认知为成熟，经典和历史悠久。其品牌主张“激情成就梦想”在后奥运时代需要得以延续和发扬。同时在主要竞争对手逐渐强调品牌年轻化抢占年轻市场的环境。策划目标：青岛啤酒希望加强自身突破，树立年轻化，国际化的品牌形象。获得年轻人的亲睐，充分演绎和诠释“激情”的品牌理念，成为代表中国的世界的啤酒品牌。因此2023年NBA啦啦队选拔活动希望能够借与NBA战略合作的契机，达成这一目标。执行过程：1、以4大门户和社区平台为活动传播主体，搜索引擎以及视频专区作为强力补充搜狐，新浪，腾讯，校内网分别建设活动专区，4大专区在架构和机制上保持一致，各个媒体利用广告以及社区特色资源针对活动进行推广。各个媒体平台的后台数据进行打通，选手数据统一由好耶管理，在各大平台统一自动更新和展现。百度开设活动吧，优酷建设活动视频专区统一推广。江稍2、按营销栋传播已规划堡NB送A优解势资冶源以吸及C缴CC朴TV伙网络墨传播洞：以敏各大盆网站皆NB饰A频册道作窝为主形要传妻播渠援道，非结合低各大随媒体凶首页须，新她闻，牲娱乐株资源什联合膀推广放，同斗时N分BA烂中国沿网站撕以及查CC拜TV暮.c喇om嫩分享腥优势街网络虫资源沙联合洁扩大猾活动止影响捏。聚属媒体烘线上纹线下挥资源偶整合怖各媒悬体在如线上股推广挂传播喝的同淡时，怀同时母派出绍记者轧和报佛道团向队，呆跟踪哲线下戚活动筛报道索，时圆时在盐各个灾专区菜的最锯新播舞报板沫块更深新各卵自新王闻报济道采垃集。解同时呀在半慢决赛疤和决租赛采酷用3卖大门晓户网截站视塔频网挎络直音播，取各个无媒体寨中分除别在鸣BB烘S板距块开荐设活爷动板宣块，怠利用肥选手连粉丝木团的徒概念宪进行螺炒作非推广盏。臣阻事件溜营销治结合课线下症市场宅销售贞拉动裁：以凯NB父A全呢明星娇赛门蚊票作召为网离友参跟与在予线投蚂票的评奖励允，同纠时在孩线下雹销售傻中随棍产品潮附赠演“良投票执刮刮损卡床”庆，所彩有刮也刮卡纱上密眨码数卵据由吨后台麦统一柳管理伞，每通张刮果刮卡牧可以厕抵用畜10惠0票抱。吸任引消雾费者苍消费病青啤划，利尸用刮吃刮卡秧为选侧手投接票涂执行忠效果稼及评沉价肤执行碎效果液：永「柔维度帽1」修：品标牌效幕果阐牌述叔运1、极品牌傲知名伞度青宝岛啤导酒百湖年老府字号州，民脸族品伪牌。棉象2、搁品牌西美誉沾度青扛啤啤茄酒在搜国人瞧心目邮中超遵过了昨其他矛任何茂啤酒惭品牌肉。架炮3、辩品牌添形象贱塑造高/转移型/夜提升拾通过耳和N吓BA丝官方移合作议，打甘造全已球性响知名璃啤酒五品牌比，大址幅提绘升企误业正殿面形检象。近「董维度钻2」粪：数杰据说捎明脏亲1、议计划未目标摧受众轿参与但规模量与实垮际参更与规旁模超兄过百凉万人个的网惕民参晨与度忌，基尽本达营到预竞期的与目标也2、舞受众醋参与即程度他超过丑50鹿0W篇的广警告点忙击，浩将近免10轨亿的源广告柿普光桨，近建百万斜的线扛上线灰下用烧户参接与。墙近千映万的脏总投鸦票数队。六烘3、队事件著/广娘告覆奴盖率愿/浏粗览量筐等通亦过和趣NB受A官杀方合搭作，刚结合揪青岛听啤酒扣特性密及拉返拉队乞资源坊，在像网络职上开险展啦川啦对矿选拔哥活动胀，覆炉盖全谣国一求线二产线主厚要城趴市。全超过姥50醉0W个的广池告点贷击，愈将近略10鲜亿的丝广告总普光降，近种百万畜的线冤上线鞠下用施户参茂与。凭平均亏点击炸成本筝控制秩在￥竞1.教50层左右房。终苏4、锣销售钞促进化超过艰20默0W诚的刮岁刮卡户发放冶，促获进青绣岛啤句酒销寻售量津。著蓝5、拉其他灰活动奖相关油指标惕通过笑与新用浪、钩搜狐冤、Q挺Q、烫校内