露友市场环境

市场环境分析部分一、市场环境分析1、市场形势：从世界运动鞋业的发展状况分析，它尚处于一个初级阶段，尤其是中国的运动鞋产业发展还比较落后，其年产值仅占国内GDP比重不到1%，与欧美发达国家有近10倍的差距，这意味着中国运动鞋在市场上还有很大的发展空间。我国对运动鞋业的自主创新，改革及生产都是执扶持态度，鼓励优质的，多样化的品牌诞生及生存，露友其优秀的品质使其在国内品类众多的运动鞋竞争者中得以生存。我国运动鞋类的品类重大影响要素有以下几点：1、技术问题，我国虽然接受贴牌生产的产品很多，但多为非精细活类。2、国外的优秀品牌在群众中有根深蒂固的良好印象，影响国产品牌的销量。3、受众的选择：是指产品所针对的某一特定群体或年龄层的目标确立。而目前，健步鞋在世界各知名鞋类品牌中并没有得到充分发展，这样功能区分的健步鞋是新兴运动品类。推出此类鞋的知名品牌有新伯伦——美国波士顿、多威——中国昆山等几个比较成熟的企业。作为中国权威大品牌多威生产的健步鞋的目标群体多为中老年人，而在中国这么宏大的市场中，健步鞋的市场空间弹性很大，前景非常乐观。总得来说露友运动健步鞋以其独特的定位，优秀的品质在我国生存及发展是机遇大于风险的。2、露友公司简介：（1）企业的品牌历史露友（中国）成立于1992年，位于中国品牌之都——福建晋江，是一家集研发、生产、销售为一体的实力型体育用品公司，公司生产的露友品牌运动鞋服获国家驰名、免检商标等多种殊荣，畅销国内市场，在体育运动行业享有一定声望。公司成立之初，一直追求“以人为本，完美品质”的理念，“诚信”铸就露友企业的经营宗旨，为消费者创造价值，为股东创造利润，为员工创造机会、为社会承担责任并做出相应的贡献是露友公司的核心价值观．（2）品牌实力：露友通过长期的品牌打造，积累了丰富的经验，具备了成为强势品牌的优秀素质。从2002年起，露友连续获得“中国驰名品牌”、“中国名优产品”、“国家免检产品”“2004年全国用户满意产品”、“福建省名牌产品”及“福建省著名商标”等荣誉称号。在品牌战略的有效实施下，企业发展呈稳步上升的发展趋势：2004年露友公司销售额首次突破5个亿，辉煌的成绩使得露友成为业内人士争相称赞的一匹鞋业“黑马”。匪（厕3牙）望健步写鞋的僻推出领：堤第八悲届中臭国营湿销盛懂典在梢北京杯歌华拦开元辣大酒翠店隆刚重举漫行。山众多严业界腿专家叠、知伏名企仗业家污到场呈，深放度解饱析宏客观环滥境，府分享毯创新来成功荒经验乞。本裙次活秘动由插中国枕营销袜领域逢最具咬影响痰力的毯媒体告《销盒售与埋市场有》发妹起，炮由多五家知友名媒穴体联案合举伐办，顿是目西前国告内最慰具权蔬威的理营销券奖项饭评比将活动旁。鞋块业品诞牌露叠友在柱盛典岸上载眨誉而庄归，遵露友奴以腿“乌时尚盾运动忧”奔为品传牌核论心概且念，暑组建储了一定支高长素质止、高悔水平鸣的研鸦发队约伍，四把时撤尚、忍年轻葡、动养感、洽潮流郊等元务素融晒入到锡产品斑设计扰中，抖使斩“赵露友世”邪成为顶时尚疤的代幻名词板，深枣受全酷国消私费者柳的青稳睐。鹅荣膺摔“添20禽10尾年度弱中国展企业桐营销艇创新倡奖午——别“扯年度捏最佳蚕产品拿设计接创新灭奖某”津大奖售，在脂行业取中成植为首塘次和墨唯一瓦获此轨殊荣雁的企缠业。絮20术10药年嗓7月辱，成塞立健爬步鞋潜研发获项目扶组；味8月购，导妇入全席新人问体工黑程学乒概念与，开破发出滥整个踩鞋底五的附核心崇部分铺——米船型拖鞋楔输；9革月，霞进行胶版面肺开发徒和材惯料的况选购绝和搭富配；语10矛月，掉投入缠生产展。露倘友充闸分运悄用公炕司二础十年霜的积浙累及血创新恒技术若，层痕层把日关，霜在历场时五皱个月初之后刷，终啄于锻索造出没完美离的露如友健造步鞋门。轿露友定健步矩鞋主咽要目法的在该于让车穿着体者达孩到改站善走彼路姿内势、股调节辽腿部们和背乞部肌犁肉、烈燃烧印卡路撑里、党促进沾新陈读代谢辜最终笨获得眉完全袭的真转正的泳健康李。隐对于谊露友衡来说趟，为植民族锁青年隙研发迹出健翼步鞋宝，一蒸方面萝是品弱牌价筐值观串的体忧现，杨践行虫民生疗强则拔中国刚强的捷理念巡，体萝现出诞民族牲品牌虾应具策的责委任和钉义务蹈。另发一方泊面也越是其赏提升薯市场券话语付权，峰提高妙公众县对露看友品盘牌认庆可度杨的绝秃佳机稳会。衫二、妖竞争臭者分牲析经1、对整个哭竞争扛态势花：吓在整哥个运隔动鞋金行业肢中，腹品牌反格局陵泾渭纽分明朽，明端显的想分出搞三六灶九等卡。位蜜居第絮一位凑的要文数耐克克，继早在幼20帮06普年久岭已经欲占据拴中国准运动希鞋市僻场的疏44勾.8福4%剂，成葛为行撤业的碍龙头白老大拥。艾朝迪达颗斯位交居第蕉二，括中国拣的品鼓牌李否宁第梳三拳。这爷一格山局显脸示出醒了很梅高的宽品牌蜡集中济度，银也表眨明在蛇运动剧鞋这熟一领摸域，位消费捏者对财于优敏秀的令品牌糕具有得较高辽的认携同感柿，好支的品稳牌将述有助仆于市薪场的穿占领滋。错2、裳市场暂领袖住：签国外垮的盖ni柴ke吼兄ad蓝id优as须等胜都属旨于高聋端产诚品，纯品牌备竞争仰力很黑强，情在国偏际市涉场都笛有很蜻高的死地位最，n伙ik贤e杂、a骂di寺da挖s在使占据码全球切竞争扑优势气的同黑时，瑞也在西中国垮市场定取得融了领嫂导地壁位。激早在丧20除06破年，顾耐克浙运动袋鞋的矛市场仇占有宣率就香打到睛了4锹4.里84夏%，脱艾迪菌达斯信为1焰2.山72钥%，矩领导贸了运别动鞋个的新滩潮流仅。钩国内仆的优除秀运娘动品貌牌企河业正条在奋便起直末追，逮争取锣成为谈国内下的领词导者宣，在救挤进史国际辣领先贷阵营妈。宣李宁天在中省国而裙言，守排列圾第一农，可租是他创与n朽ik抗e元a吊di卸da舒s列都茅不能诱同日席而语脱，下铺面是太20亚03迁年都迁20犬06乌年，岔李宁骄与n昏ik恢e不a挑di宰da脂s市纵场份刘额的舅比较护，从泰中可而以看且出，差国内论产品嘉与国见外产副品之订间的顽差距市还很生大，臭所以稿作为谱一个概还不爷是很直成熟烛的品猎牌泼——职露友招，与菌他们梦之间拐根本厌就不以具有属竞争冠性，胁也就还是说录我们众要避虑开与谈他们谅之间收的直要接竞铸争。建（出弯自百毕度）撤3、均主要泳竞争销者：雷安踏容：咱安踏桐的成朋功离祖不开溜他的峡核心耻竞争吵力，仅（1文）是兄全链富管理仙：秀“保在大璃城市宪开多倾店，键小城环市开配大店榴”，粘形成笼了覆热盖全木国6毕00击多个凭城市叉51报93厚家终棚端店典面的肝网络卧。

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