试谈诺基亚手机营销策划书

TOC\o"1-5"\h\z\u诺基亚手机营销策划书羡0纽．前叶言笔改革败开放早以来荣，科晨技发朱展迅姻速，兆人们圆的生场活普旋遍提够高，屈辛已不庭不是累有钱扇人的俘标志位了，池它已伍成为块了大腔众的邻消费纳对象兄，越岁来越呼多的睁人购核买手竞机。载但是脑购买寄者是第各种桐层次劲的人于都有说，所氧以手惯机界坑也不迈可以贪盲目贩的生佣产手简机，缠而应隶该根黑据周伙围的佛环境麦，做般好市雀场定英位，撤什么茶样的故吼多生绵产，努什么昏样的淘要少狭生产半，都燥要做纲好分字析。察此急策划善针对款的正竖是学筐生蓄群体贺，根裁据现偏今的绿学生析对手摘机的被各种丛要求苗而写网的关陵于诺倦基亚幻学生嫌美的策循划。侍虽然塌诺基忍亚具饥有很燕好的乐经营详理念续，有秀很雄艳厚的虑实力汉，可链是还仔是不俯可以次忽略层其行祖业中丝的竞浸争对锄手，糠摩托它罗拉勒机型珠，更剖新速惹度都射给诺阀基亚柄很大铅的压生力，蛾同时般，那讽些杂远牌机铅因为栏价格地便宜摇，功所能齐躁全，链外型染时尚辩，也亭深得焰大部滨分学择生的奏青睐击，诺紧基亚枝想要乏在通妻讯领艳域中幻立于模不败绕之地印就不橡能有喂一点隆松懈双，要包时刻壶关注健其竞脊争对攀手。鞋耐然而恳机遇域与挑戏战是骑并存妇的，反只有拜勇于搂挑战惩，才主能抓速住机驾遇，件切实耽抓住商学生斜群体安，而筋随着驾时间快流逝橡，学字生群地体也野能成誓为未铃来固糟定的男顾客兆群体停。和随着选金融要危机残的出呆现，踪20育09袍年一句季度阀财泥报显台示，冶诺基乘亚净奴利润他为1关.2转2亿霞欧元很，美而上库年同拥期为很12安亿欧隐元，静同比闭下滑俯90级%；存净营陶收9份3亿点欧元夫，下碑滑2两7%宁，手阵机业庄务营嫁收6骨2亿庭欧元拴，下待滑3岂3%沿，下撕滑速蛋度高店于整溪体业肠务。彻这也遣促使寨诺基备亚反典思是桶否要盐在某挠些地匠方改劲进。年本策笔划针颜对学慕生群希体，萝提出贺一些督网络钢营销叫方案倒，供别参考采。卷本次波策划伟将基逢于诺捡基亚浓学生拔钥创意坛设计变大赛雁，结方合多缠种网尊络营反销方盒式，蚀力求樱通过植各种瞒网络训营销牺手段住，推父广诺江基亚沸密创意光设计需大赛登，借讲由这单个平箱台，连推广扣诺基蠢亚手稻机在烟学生内群体捡中的揉知名梳度，列打响原诺基笛亚品削牌。嚷1睁．概搞述抹1.袄1夜行业越分析豆1.夸1.央1敞20御09速年第类一季其度诺剥基亚判业绩墨总体旋情况遭20逃09鸟年第距一季册度诺者基亚厅业绩午情况酷：欧野洲售乐出支22纽30绪万部牺扮，同白比下馆滑勇13样.2泛%励；在鉴中东腔和非辟洲售亚出短14醋80团万部侵，同美比下图滑今26音.7石%峡；在贺中国篮售出独17喷90桐万部羊，同向比下讨滑热14宿.8章%.卷更令额人堪样忧的曲是这休组数包字背贺后途，诺鞭基亚鞭整体浪净利教润同铁比下母滑特了坟90只%税，意陵味着敬单机勿平均仰利润荷正遭黑遇挑辰战。微其净烫利润尖创十聚数年芦新低想：虽1.础22鹿亿欧算元，绞而上制年同核期为松12升亿欧猴元，盐同比豆下滑打90咏%走；净闸营收荡93脚亿欧册元，京下滑潮27心%奔，手是机业择务营洞收震62减亿欧复元，邪下滑斧33收%芹，下心滑速卫度高滤于整乞体业盐务。板然相拢较于虾持续葵亏损猫的摩圾托罗音拉（牲尚未加公布随一季额度报贪）及晶一季姜度巨出亏栋2.愿93贷亿欧怎元的渠索爱贷，诺滤基亚授仍然末盈利丝已属博不易鞋。而斥诺基脖亚同刘时计式划继米续提棉高市听场份吼额。戒据统瑞计，微其目姥前在渡全球攻约占然37织%症，略遇低于秧去年缝同期苹的快39题%.也1.垮1旁.2留详细痕数据狭及分汉析皮如下月页表剂1-认1枝、表降1-廉2死数据书表示龟，感诺基雀亚那20岩09轻年第殃一季恢度烛报告忽的经咸营叔利润奸为念55席00祥万欧议元，姑与受20晃08规年第洒一季场度予15鬼亿欧挖元相服比下判降了典96核%汽。诺甜基亚毫20艘09的年第铲一季炎度未煎按照潜国际套财务顷报告稳准则富计算律的经吐营利辛润为绘5.毒14域亿欧宝元，弊与银20钻08输年第太一季烤度的耻20讨亿欧仪元相若比下队降了筛74砍%看。诺数基亚贼20狼09绩年番第一拢季度由报告友经营此利润翼率为削0.厕6%交（睁20会08烈年同葛期为挪12处.1禽%卡）。问诺基押亚败20悉09防年第车一季钞度未算按照记国际桐财务储报告岔准则乡计算戒的经纺营利歇润率述为签5.葱5%还（躁20粮08僚年同更期为寇15疏.7铅%烈）。包20认09戒年第害一季侦度经侨营现临金流隙为跃2.踩76燃亿欧削元，饱20溪08位年第宰一季犯度经腥营现毙金流锦为暗7.剩57理亿欧浪元。愤截至场20之09恼年偶3间月味31月日丝，诺鸽基亚尝的现尤金及亚其他莲流动丽资产净总额洒为站81祸亿欧诊元，库20雁08熟年河3舒月估31偷日膜这一卧数字广是迫10捎4叫亿欧柜元；歼20造09搂年亏3缸月厚31钉日伯，诺作基亚固的净鸡债务兄权益裳率（集财务惩杠杆歉）是韵-1岗4%斧，而款20覆08北年章3硬月觉31远日淡这一缺数字纱是往-5史3%敬。躬表1橡-1寒诺基备亚2忘00恢9帮与2损00牢8销廉售比消较嚼欧元劲百万够20母09于年第张一季耳度蚕20瓦08胃年第导一季控度泥年同五比酸20胆08展年第贝四季璃度菜季同终比腊净销深售额引9翠27谊4怜12跑6膛60伯-2缸6.映7%丝12狠6瓜62费-2医6.日8%袜终端蔬与服玻务事举业部幅6排17席3判9属26客3穴-3牵3.稿4%连8书14城1各-2绕4.葵2%翠NA忠VT标EQ膀13则2售20角5哄-3裁5.蹈6%吉诺基跌亚西照门子究通信急公司哈2响99毅0此3民40支1拒-1放2.碗1%撤4惰33掩8阴-3氏1.秆1%馅经营搏利润垒55军1棒53蓄1丰-9灿6.桌4%蔑49饱2本-8车8.梢8%祥终端叫与服鞭务事苗业部哄54擦7谎1弹88莲3哥-7切1.某0%猎76稻6抱-2白8.览6%损NA漂VT肯EQ棋-1倡20弓-7痕3季64膊.4也%挣诺基导亚西皱门子研通信阳公司择-3慌61勒-7锡4贫38序7.寇8%倒-1捡79记10镜1.乐7%杆经营访利润就率筋0.碎6%艳12去.1貌%枯3.弹9%节终端兵与服既务事带业部忆8.烟9%补20爸.3半%财9.考4%狼NA惧VT样EQ丧-9落0.登9%帖-3熟5.仅6%忙诺基徐亚西链门子阁通信瞎公司俊-1戚2.腊1%艳-2测.2斧%命-4基.1胶%取每股脑收益排（除细权后苗），跟欧元两0.眨03摆0.蜓32括-9旱0.摇6%刃0.党15木-8配0.冈0%扒表兼1-苗2赶：搭诺基砍亚哗20态09幅年第烧一季塔度净缩销售值额三09眠年第昌一季馋度较锦饿淹僚08俘年第京一季党度愈09席年第泽一季涨度较转亭谎乖0煤8射年第盈四季骑度径集团撑净销提售额横（根衔据报偶告）峡-2务7%骡-2妻7%践集团哥净销蔬售额锡（按启恒定互汇率恼）铸-2蛙4%愚-2醒5%控终端皇与服谣务事灭业部矿净销极售（译根据升报告豆）积-3豪3%很-2箭4%集终端海与服发务事秀业部挤净销旗售额赖（按敞恒定级汇率葵）辱-3女1%钢-2恩3%消诺基推亚西咳门子子通信容公司钻净销塘售额既（根膜据报铸告）唤-1染2%利-3妙1%概诺基腐亚西最门子淘通信务公司裂净销节售额算（按夕恒定宽汇率缴）第-9典%坊-3框0隐%询根据愿我们竞初步方的市宾场估眨测，斯诺基购亚接20僻09跨年第氏一季纠度的奖市场丝份额宫为战37很%炉，昂20露08布年同优期为洲39炸%奋，问20混08砍年第逮四季趁度为相37蜓%此（具且体数断据参溜照表产1-范3常）。霸与去盘年同正期相员比，雅诺基税亚市巴场份蛇额的朽下降敬主要予是由棕于在或拉丁街美洲历、中促东和宴非洲冠、亚杨太以攀及大色中国握区市丘场份宿额有找所下被降，蒙但是色在把北美足和欧拖洲市烂场份快额则渠略有亦上升历。与埋上一御季度申相比绸，诺丧基亚昂在拉疯丁美险洲、胖欧洲辩和亚扩太市宾场份抹额有阿所下穗降，护但是唯在大躬中国按区、庄中东惨和非疼洲以古及北睛美则逝有上净升。枕诺基奴亚移涂动终歼端平痰均销昨售价推格的患年同慰比及处季度世比下赌降主恶要归惨因于云总体绞的价射格压咐力、圈较低痛售价灵产品资比例盘的提镰升，代以及告高端忘产品银中送N采系武列产妙品的刃销量锦低于叉预期鼠。盲20泰09考年第健一季节度，架终端苏与服咏务事宫业部静净销惭售额陵为交62应亿欧恐元，绩比蓄20弟08卧年度冶第一吴季度闷的泳93回亿下辉降了适33剂%焰。按互恒定具汇率无计算伶，终墨端与侧服务各事业拆部净凡销售管额则龟下降抗31可%员。与遇20蜜08造年第而一季骗度相洋比，游净销标售额佩下降膊的主靠要原藏因是候销售捆量以鼠及平在均销垦售价刺格的散下降张。牺在终枕端与瑞服务鸣事业锅部的友净销傲售总怖额中攻，两20抄09迟年第坐一季槐度服塘务部词门销闲售达刺1.湿5负亿欧而元，竞年同菠比增暖长倦79搭%炕，与糠上季庸度相花比则仿下降贴5%帝。要表刺1-易3邪：下诺基刷亚移井动终辟端各爽地区支净销呀售量粘（百部万部这）轧20死09捏年第长一季索度姿20词08钥年第层一季万度取年同毕比翻20再08干年第至四季英度仪季度销比疤欧洲股22筑.3而25巴.7串-1蹦3.笋2%兵34撒.7供-3研5.溪7%袋中东槐及非腿洲泼14贡.8歉20闻.2改-2喜6.需7%把18喘.2浊-1啊8.浮7%笼大中抓国区栗17颂.9守21宗.0奸-1管4.老8%型12糖.9敢38由.8亲%尚亚太府28克.2超34巴.1居-1战7.毒3%偿29棉.9创-5雾.7省%悼北美校3.狱4蚂2.温6屯30栏.8么%胳4.克1闯-1今7.纺1%精拉丁博美洲束6.庭6亏11嘴.9宜-4伪4.填5%法13可.3行-5毁0.行4%刊总计馒93暑.2神11幼5.缠5宝-1使9.刃3%蝶11同3.秧1悉-1躬7.胖6%吩1.扑1藏.3罪诺基殖亚学小生手急机统洪计历据最伞近一录次统窜计，晕在大恳学中等，各召种手狡机所沙占比迅例如廉下图混所示柴近年丰山寨棉版手飞机在刊大学困生所宽拥有迎的手怒机中紧比例在逐渐盯上升帮，原屈因何心在？膛山寨棚绣相对惊品牌烘机来蝴说，披在价界格便毒宜的嫁同时态，功育能齐萄全，摊外型件时尚签，配裕备齐朵全，桥故此胶深受核年轻荣一族弯的喜撒爱。径年轻五一族乒崇尚笔时尚枪新颖向有个任性，表然而棍相对鹿紧缺抖的资题金让版很多窑人肌将目摘光放芬在了贿山寨否洗上。个而近翁年诺掠基亚细在追创求互精联网译业务卷这一寇"进内在敞美忙"粘的同乌时，很诺基街亚新睛品的娇"央外在能美挠"果优势历正在欣减弱沉，这苹也是艇诺基至亚手捐机的松学生慨主体往占额站并不利高的躁原因愁之一屡。仅1.败2晴诺基钢亚产嘉品特露色和择优势没诺基喷亚手倘机闲耐摔北、质坐量好望、手沫机售繁后服耐务网长点比门较多晃，而翼且服字务还寒不错烦也胳是其猛优最相大的消优势微。中弃低端则产品比价格真比较罢便宜泛且功唱能、鲜配置吸都不寿错。炸电池钥待机猎时间坐在诸脆多手迫机中阴，较沟为突蓬出，脱待机财时间燕较长贪。栽诺基勇亚手单机款轧式多岭样，基各具材时尚夕，产植品更宅新快好，能妈够跟古的上次消费鱼者的牲需求识。珍诺基偿亚作绵为中买国通聋讯行你业中冻的最摄大的涝出口煎企业芝，具便有很志好的镜优势注，企退业战袋略上粪充分姥把握胆了唯市场柜与消取费的徐趋势联，品锈牌战工略上焦避开喂了技糟术上疾的劣耽势，荐以高卧超的熟人性国化诉晃求来贱定位浊企业惜品牌叙的形枪象垦，同附时细谱分市堆场，舟深入弯执行鼠个性率化品旧牌推雁广策够略。帆2.式营销赤方案熔2.失1岁目标茅诺基吧亚是裁品牌首机，穗在消悼费者泊心中戚有很向强的鸟品牌挤地位援，而崭本次春的策嚼划，功力求库通过报网络封营销裳的部鹅分方栗式，榆使诺厘基亚画这一秤品牌脏在外捧型、炉功能胁、价秋格等源方面牺深入蒸学生捆群体训心中粘，同室时创鞋建独构属于兽诺草基亚震这一母品牌糠的特趟色，凤吸引趁广大雀学生迅群体嚷，并拿在广拒大学器生群拢体中嫌建立忠良好怨口碑甘。有2.奉2败活动柄策划项2.列2.天1暂推广铅前提蓄由于类腾讯努QQ阵的大至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