统一方便面整体营销方案

目录一．前言-----------------------------------1二，市场状况分析---------------------------21.市场现状分析------------------------------22,产品状况分析------------------------------33.市场竞争分析------------------------------44,渠道分析----------------------------------55,市场环境分析------------------------------6三．SWOT分析------------------------------71，优势-------------------------------------82，劣势--------------------------------------93，机遇-------------------------------------104，威胁------------------------------------11四，预期目标------------------------------12五，营销战略------------------------------一三六，活动安排方案--------------------------14七，预算----------------------------------一五八，活动效果预估--------------------------16肠九，粪参竹考资江料、幅数据徐来源钉--柜--坚--直--悟--杏--货--月--已--下--稿1描7蜡十，初附急页（菌调查纲问卷师、投隐放平捎面，丢软文屿等）圆--慧--锹一披八谜防乔南棒杨为栽须捎前分言选人们裂的饮级食习敢惯随参着当幻今的筹社会中节奏扯的加娱快而弯不断斯的加与快，跃方便栏面由妄于其罢快捷骗和美液味已堤经成鄙为了缸这个毙时代主所难倚以取词代的六产物麦，并治且迅慧速适奥应了颜时代蝇发展杨的要忧求。挑而大缓学生税由于轧其生胖活节价奏较像快，电更是愉已经壮成为派方便列面的丹主要辽客户颠群之冠一。查目前贿我国玉已成兴为世将界上炊最大匙的方胜便面贯生产储国，添而当纯人们规提到宿方便腊面的随时候且，统博一，暑华龙貌，白升象等凭品牌矩。而转在方痰便面丹口感准，配润料等五已趋爆于同佣质的赌情况寻下，常各类薄方便垮面公成司都老使出麻浑身荒解数宽，当四然我亏们的咐统一纺公司宰作为萌此中羡龙头典企业司，更铜是一及马当怀先，玉但是龄毕竟艰新的今品种妈，新纷款的串方便摇面正帜在推顿广，珍以及刘其研忆发过薯程的山缓慢框，这闭样，碗我们辈在大辜学的只市场覆推广墙，便铸只能洲以巩退固老级产品层，推秒广新叉产品倍为主驶，此挎次策蓝划主似要以唯纺织姻大学健为主上要试聚验点饶，进洲行完酒整的嚼营销锁策划数，推献广。碗旨在燥稳定顶已占质有的馅客户早群，茧拓展因新的严客户恶群，擦改变课人们弄方便报面为绵垃圾饰食品己的价套值观吴。灭进一榴步促慨进销嚷售，谨加深结统一晒品牌精美誉材与忠材诚度抗。镇大学惕生是顽一群伟知识劲层次孟较高壁，比棒较追还求快糠节奏排的群吐体，眉而我渔们面薄对这树样的锋群体蕉，不葡仅做恰出了预大量骄合理吉的问弱卷调岸查，马更做纯出相队应的鉴战略榜策划辞，活灶动安眼排，洽公关极策划飘等，亮相信绘经过赵此次允市场签策划肢，统均一方笋便面所将能斤打败僻，或悟抑制馅对手公发展拿，取雾得大僻学市博场的效初步讽胜利堂。（兄纺织第大学悼为初贱步试零验点杀）秒本次弃策划妻活动累由统悄一武竿汉分距公司捷全权缩委托软纺织剧大学冲网传患一班鞠曾鹏球飞团末队策宁划。。哨市场骄状况壁分析钢之市辨场现尺状分宿析待方便考面又尝称泡插面、勉杯面炊、快筒熟面光、速准食面左、即莫食面重，南器方一厘般称钳为碗府面，尾香港闷则称犯之为德公仔务面，冒是一捏种可晃在短和时间它之内驰用热圈水泡矮熟食卡用的仗面制验食品廉。幅随着慈生活盖节奏垮加速也和生外活水放平的爱提高犯，消货费者白不单理单考搂虑食流品的逆快捷闭性，睡更多列方面引开始扬关注蚊食品畏的健材康、牵绿色顿、时叹尚等比诸多仪因素占。换经统匹计，告目前尼方便于面市伤场仍嘴然占热据方配便食浮品的伐大壁滚江山控，在貌超市叛中油万炸方陶便面枝与非彩油炸迁方便世面占腐到方菜便食革品的河60淘%到径70仪%，盗杂粮梁方便沙食品稼、方琴便粉竭丝占施有率刮在一例五%瞧左右侨，保鲜鲜湿眼面、阵生鲜巧面、愚冷冻天面系劈列占巷到2机0%眠强。致困随着烈消费裙者健知康意纽识的什进一级步加既强，亚相信厌在未妄来几捉年，耗保鲜眯湿面惜系类胞产品蓬将三斗分天造下，董鼎足能大陆号市场数大学凝生作赞为方筑便面渴的主激要消污费群鼠体之喊一，稻占据踏了方承便面革销售相量的哄二成样，而构在大激学生次熟知也的方虫便面倒品牌斜中，播以统蚂一为瞧冠，易白象宾，今尽麦郎初，次混之。孝其他矛品牌优有康伏师傅狸，国喘华等楚。袖而方网便面侨主要星以桶驱装和修袋装棍两种你为主菜要包唱装方辆式，伏桶装抄价格美大多役订于怕3.馋5元坊，而械袋装表各个私企业节则不毕等，握多在疫于0质.8妥元-靠2.烂2元忽之间辅。夫市场烛状况航分析拾之产衔品状渐况分燕析划2灵01隔0年命方便算面的荡全球逆销售蜘量大远约为迫97株9亿锄包，发全世部界平店均每迈人消骆费一松五包闹。公刃司预纪测，上如果药消费县量继琴续保好持增惹长，薪10捏年后沙方便炕面的穗全球盲销量介有望世翻一喜番，争达到谷20聋00翼亿包那。目御前消骑费方沈便面捞最多栽的国呼家是扇中国半，其畜后依袭次为果印度纱尼西掉亚、醉日本远和美世国。蜘19稀58能年8统月2楚5日虏，日纯清食荣品公客司的但创始工人安暴藤百祸福（伴已故功，原吗名吴肢百福旦，日康籍台诊湾人碑）销伟售了底全球爸第一岛袋方势便面括——烤袋装占支“炕鸡汤原拉面膀”降。其侨后，冈日清悬公司帖又逐唇步推色出调笔料单谜独包湿装的垃方便黑面，延并于傻19西71厉年增性加了槽杯装拍方便闷面。缝齿嘉只需糠要一艳杯开碑水就苹可以荷填饱世肚子军，方捡便面旁以其税便宜威、好份吃、仅方便担、保朱存时村间长桃的特啦点迅崖速打威开日仪本国丧内市躬场。响到上当世纪辱70器年代展，当辽日本糊国内盈消费镜出现独增长挠停顿拣后，微日清桑食品鼻公司录又开签始向耕海外掘市场弦扩展板，方锹便面歌事业菌越做膨越大银。廉目前丘，大膨多数垒消费冬者已叉经意服识到谱油炸青方便出面属该于高粒热量索、低圾营养永快捷次方便软食品巴，况笑且油等炸方勺便面群除在品调味洋料势有较渐大差饼异外软，面郊体施霸工工鹿艺及挑原材卖料笨、口多感同闪质化桌严重兄，因银此，赴消费搂者对市油炸寸方便化面产税生了谣厌倦刑情绪根。瓶竿随着稻生活标节奏授加速徐和生云活水蚊平的芝提高乌，消蹦费者诚不单庸单考浴虑食馋品的稻快捷白性，犯更多给方面饮开始疫关注侧食品左的健工康、饶绿色臂、时阔尚等录诸多繁因素赖。轻布在超置市，舍观察慕到有露些消稠费者惨在看依到玉弦米方狼便面夺时停趟下脚叨步，众像发做现谎新大够陆热一样化的新丑奇，努大叫级道郊“肿这个竟是玉裤米面句的绘”腊。其拾中便设潜伏姐着消缘费者抓对健昼康和吐绿色抗食品拒的渴乌求。训也感袜受到典这些克杂粮寻方便腔产品吐推广夕力度忽有待柔加强款。柜菠在方荒便面慕货架练相对姜的冷傍藏柜当中，抱很多盲包装游精美副的生恢鲜面歌、冷歇冻面售、保等鲜湿逆面吸岛引了勉很多荡消费割者的再眼球迹，其万中一番部分裤消费坏者感毯言，拼像生乡鲜面绘、冷究冻面誉、保协鲜湿所面这妹样的残方便咳食品映才真巧正能钻让生勾活在五快节晶奏的型社会油下的合老百补姓品躁尝到谱传统她手工张面的浇美味罢。由市场汤状况复分析决之市粒场竞连争分雪析老在中倦国这悉个方顾便面购大国找中，叙不仅啦存在海着巨影大的妇利润架，伴丢随而拒来的韵更是亩众多织的竞校争拉。拢在校妻园当测中主岔要竞寇争者盾有白玻象大巧骨面仙，和狐今麦拔郎，饱康师扇傅奋方便调面作忍为一科种快嗓捷、斯方便深、健誉康的欠速食茅食品竹已经生在如铃今社左会生御活节浅奏越浮来越内快的敌时代份进入狐到了舒千家吗万户容中，擦据调拨查显远示，腾目前贸价格库在人尸民币绑1元粥以下岸的方赴便面缎仍占规据市蜻场6鬼0％哑的份捆额。舞而统碍一袋悄装面默市场速的平单均价从格在垄1．蝇5－蛋2桃元之立间，及属于慧中高厨档产亮品。徒虽然房“舍统一串”抽、善“模今麦蹦郎协”通、凡“母白象全”抬、治“俯好劲甜道旬”柜等品缺牌也袍因为汽味道券和价累格差柏距等技特点枣在校迅园内山市场勒中各帝领风例骚，结但已“拳康师杯傅老”忙这一淘中国佣最大星的的拉方便你面品糟牌还出是占盾据了柔方便彻面市醋场的套半壁悲江山测。载竞争穿产品血分析桂：签帝拢目前樱中国险大陆胳市场源上已客形成肾康师柱傅，刮＂统宴一＂楚，华骂龙面过三足臭鼎立卷的局毁面，轿＂统棍一＂允与其继两者慎的竞纹争大改战已钻经白斜热化似．并届且一榆些地腊方性深的方打便面守品牌籍也要缎与之辱共分锡一杯侵羹．绞但是厅统一切的企热业经压营，氧把从富量的邀竞争蚁提升而为质怖的竞刑争，颗将公畜司的封内在量文化矮延伸佳到外叠在产湖品。忆以爱讽心和算关怀热来建膀构与唇现代雕人密泉不可寒分的靠食品身王国贝.使亲＂统锐一＂还成为志一首搞永为绝大家岛喜爱抛的食页品交宰响乐榜.在仔食品三制造赏领域怜，＂彩统一盏＂坚尤持商蝶品研加发、航生产单、管纵理与喘营销听的优躲势组邪合，泄并且羡强化器以消离费者夜认同芽为导怖向的境品牌柜创新和与维上护，鲁做出窗中国哪人的洗味道束，把购好的颤东西壮贡献牵给十甘几亿躁同胞锐享受胃,打品造中味国最看大的某食品绍集团早，使铅＂统严一＂描品牌炎深入隐人心窑，更和易于区统一摧方便谷面通牵过广禁告促沸销活活动在爪大众脉心目奉中树唤立方平便面滋第一南品牌泥形象蚁．忙环宵尽管雀市场司上出混现了痕许多疮如潜“应白象乖”幅、到“盼好劲熄道宾”涌等品埋牌的药方便苏面品术牌，执但是香从企领业文伤化与留规模曲来分硬析，救真正泼对胡“赏统一金”攀构成叔威胁忆的只乎有返“嗓康师狮傅凯”欣和炉“幸华龙亭”偶两个糊品牌思。一笑下是遵“呈统一薪”煤与苍“译康师恢傅秆”谎和潜“糟华龙利”处产品塑的对例比分贼析父价格葡味道烈重量定包装绳统一百1.驾2元屿1.乐8元捷3哀.5碌元章酸，夕辣，献香菇也70衣G.抖1兽10倦G艺各式码各样牙康师猴傅家2.竿2元递3取.5颈元踪辣，颂牛肉莲90玻G类1禽一五渗G锣红色煮为主两华龙理1.袄8元长酬4元框今麦岭郎爸75贸G姻交10失9G逮淡黄怨为主亭二、汉产品隔名称阿分析刘1括、多统一弦企业耽标畜志，蛾系由丝英文驶字铃＂忍PR订ES百ID忍EN弃T湿＂之暂字首垒＂枝P直＂演就变而肠来。普激翅膀游三条败斜线偶与延崭续向荣左上摩扬的屠身躯猜，代疏表林“胸三好率一公亿道仆”葵的品别牌精眯神（悼即品恨质好轰、信流用好欲、服务务好筐、价敲格公搂道）他，另肿一方雨面也捧象征妥以爱悦心诚纲心信异心为严基础乎，为帽消费勒者提鸭供商坏品及接服务挣，以挨及产呆品其尸中创邪新突记破的狐寓意就。忆底座叔平切乳的翅越膀，竭则是刘稳定击正派柳诚实施的象闹征。为丧整个雅造型摸象征早超越羽、翱弄翔、柜和平君，以挠及带铲向健剥康快孕乐的礼未来舰。秧统一湿方便瘦面拥匹有三起种颜池色的汤产品驴：红陡色、鞠橘色骗和铭剧黄恼“少红色浆”织代表得热诚弱的服微务、康坚定瓜的信抗心、押赤诚耳的关胸注火“最橘色烘”勾代表杀勇于彩创新唤、长启于突房破，漂及与警食品字联想姑的满浇足感陵、丰清盛感画坝“来铭黄值”幼富有躺温馨泻、明议快、霜愉悦子的感危情，程代表务该品愤牌的充期望旧舞图案复整体笛明朗焰愉悦扰的暖娘色系割，象渠征健哨康快气乐的蚀未来指与新颠鲜活丸力的樱期许序统一买集团旦是台伟湾企揉业,股＂统斗一＂蛙的名惩称给车消费落者特担别是神中国涨消费赶者带炼来无项限的阵期许荡,引具发中调国人遣的爱坚国热掉情.勇2娇、液“上康师补傅旁”掏的名扩字。怪顶新插国际薪集团统董事污长魏载应交兴曾说哄：论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