中国特色与国际化的融合产物-实效动态整合营销传播

“中国特色”与“国际化”的融合产物——实效动态整合营销传播（EAIMC）主讲人:

科嘉艺营销广告集团总裁肖开宁第一部分中国进入WTO后，本土广告面临的严峻考验与转型压力一、本土公司的挑战

1、WTO引发市场重新“洗牌”，绝对霸主尚未确立；

2、本土企业的国际化进程加快，要求广告公司提供系统服务或更专业的服务；

3、外资、合资企业挤占中国本土企业的市场份额；

4、媒体的迅猛发展促使广告公司必须整合服务；

5、由于培训本土企业家营销意识，要求本土广告公司提高自身水平。二、发展方向

1、动态整合企业资源，渐进性实行营销推广，确立品牌优势；

2、专业化、正规化与本土化、实用化结合的中国式现代化进程；

3、联盟与创新，吸收并融合国际先进理念，形成自己独特的核心竞争力；

4、联盟与合作，占据终端，健全实效营销广告网络，合作双赢；

5、人员培训与潜能开发，增强综合竞争力。材第二傍部分傍宝国际辨广告熟公司锈的思“闲本土肥化岛”舍进程明与战究略转涨型舌莲辟1早、人外才本惰土化旨；和岁尸2袖、诉尝求中抽国化旧；冰概搁3遵、投判放网征络化床；成努箭4计、专岗业分繁工化虾。走鬼第三默部分的飞速疏成长辉的中帮国市内场是矩创新矛营销裹广告颗理论必的熔贞炉卫角凳1丘、中屡国市编场不梦透明订，地瞒区政父策差挖异大检，不索可控炼因素讯很多有，加侄大了铁投资碧风险午；夏毒核2遍、中茅国市害场变煤化太康快，既死亡技太快精；收羡捷3畜、竞归争中挠形成箱各派岩理论遇；罚常驻5蛋、基播于以样上原事因产贯生实华效动简态整映合营治销传姥播理铅论。她揪财第四乎部分破困近十摇年来估中国亏本土接营销斯广告哄业正昨规化愚，国咐际化猴产物床之一堆路丛休理疾利镰——把实效庸动态登整合灭营销跑传播斧（油EA轧IM边C沾）病倒丢1、除EA嗽IM隶C昌理论巡简介揪与形偿成背笔景；粘艺灿2厅、煎EA业IM爱C担的主齿要理液论架筝构与生特点事介绍起；艰勾病3泳、移EA丢IM票C耽的市罗场实练战案棋例简困介；腿挎群4矮、血EA抚IM柄C阅与美羡国贱IM消C蛋的异好同；怎唐必5牵、淘EA绍IM栗C惑的中遗国市残场应愉用前拨景。斧第五扒部分础器期待绘与展岂望：表本土绿化、革国际疑化、搬产业哪化与需整合捡实效宅化。倚“氏中国息特色蔑”据与墓“吹国际省化臂”跪的融凯合产逝物筒童庄换难标醋纳——脚实效洋动态世整合效营销蹲传播么（E烛AI廊MC掀）垃主讲偿人俘:

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侄安衬废CD艺斑硬强乌A捏：产荷品与B塌：消桥费者泪C匙：市腔场末D烤：对狼手息2、兔特点浮介绍瓣五个说原则匹：睬胶护谈（呢1侮）永驳恒创套新原粮则爱娃百戚（握2沿）实肺效整回合原俗则樱兆疗客（万3葬）动竞态适兼应原锻则杂触缘读（厕4蚕）挖不掘潜淋能原撇则井险势在（志5岩）双命向沟抚通与叮双赢移原则壤（愤1亲）永图恒创愚新原志则：起创新字并不抖限于语各种旧营销撕及传兵播手翼段，掩以及阅诉求诞定位灿上的窃更新房，创盼新还视包括迷围绕锣营销柔传播停目的锄所进遮行的屡一切催提高纹效率袋的尝农试，抛高科搭技手根段的幼创新虏尤其滔重要汉。增（桃2握）实修效整琴合原来则：岩为达润到实扇效目越的，离充分足整合箱所有斯可利群用的显资源膏，减笑少负绘面影耽响，败或利兰用正愉负面覆影响扇之间尾的相液互作兔用达沃到平杯衡或丹取得请最佳飞效果献。览（谱3让）动办态适踩应原顽则：炮成功透的营圣销广登告案舍例都域没有衣完全谋重复逢性。塑营销愁决策峰者必码须根齐据当区时当狸地的谊情况间以及元市场搜的动滤态变负化规球律，迟及时珠调整吸营销验及传覆播策猾略以动适应野环境另，适冷应竞踪争才旷能规完避及易降低只风险求，取罪得相盲应效牺益。粪（祖4予）挖姨掘潜摩能原大则宏消费昏者（厚或市虏场）周具有贯无穷参的潜猾力与险消费仅能力板，关恋键是归要启司发、洽引导快、发悟掘消喝费者扫（或护市场点）的铸消费意趋向旅，而末不是灯被动符适应趁市场嚼。同稀样，术营销钞者也短具有她发展娘最理称想营正销及你传播领手段怕、策槽略的搞无限爱能力崖，始社终追住求卓锁越是重双方锐的共躲同目季标。片（腹5绑）双婶向沟巴通与别双赢贤原则叙营销产者与崇消费量者之辛间有枪效的危双向何沟通太，制回定策名略时老考虑泰双方旦共同联利益唉的双锻赢局怀面，够是实胀效整释合营筋销应涉有的阴手段倍与目董的。春2相、金苗嗓子秋喉宝盲动态冬实效化整合打营销慰传播对与推急广猫一、苍市场掀综述迫须1矮、扭9隐0龟年代纱中期纲，全是国咽骨喉含然片市贷场经匙过数偿年激层烈的凑市场缝竞争旧之后杆，几领大品纵牌均探已占渗据稳面定的虫市场辅份额型；酷扰2聪、江狸中草滑珊瑚暂，三理金西跑瓜霜纲，健乒民咽触喉片筹等几逼个主迅要产香品在躺市场茂中占夺主导准地位廊，占炼有跑80残%率以上读的市杏场份格额；揪膏3赴、新枕产品班虽层种出不欲穷，纲均未吴能撼晋动他颗们的嫩统治舟地位建。正4碑、研肢究发施现当孕时的雕市场闻空档重及市咏场发扑展机擦会：的移院坦1)灾点闯咽喉停病患悼者多扯为急营性患匪者，礼并与错环境钉、生裂活习止惯、废气候暑变化副密切野相关捐。退浊印疑2)敌洲山病患搬者在卡发病朝初期漠，主赌要需极要抑陕制病达灶扩显大，船缓解梦病情区。齿纽扑严3)拳喷喘大量混潜在吊患者例为咽房喉保请健需勾要者忙。惑收恢盐4)关清典药店倚市场厨正迅戒速形占成，丰但大帜部分煎药品赚仍以术医院才渠道绣为主阵。声倚土雁5)祸胸南大部器分产会品（汗企业高）仍肌以传幕统广铅告宣蓝传方剩式为待主，绸大规银模广谈告宣休传（型轰炸徐），狗较少幸注肯意到亩整合凯营销抱及传前播方下式。顿烤碧到6)忠焦中国岂各地厅区差继异很箭大，拦针对敲不同鼓目标摆对象布、不恢同地酸区、框不同着状况很应有监不同您的处欲理方奉法，睡但传腔统广纱告未这注意牙这点礼。批二、小广告胁运动浓目标甜尸贸之迅速销、逐此步地宝扩大走和提躺高产阿品知桨名度倦、美樱誉度梨及市拣场占哭有率梢，使仔金嗓警子喉良宝的握市场侍占有乡率首荡先在恼局部且地区朝进入警领先名品牌闸行列唐，然滤后迅零速成刮长，毫在对3以－地5业年内炕进入闻全国耐润喉矩片产权品前丈三名姓，知低名度牢、美本誉度竭及销滔售额架居全模国同计类产桃品前拼三位再，建捆立、邪健全锯自己扁的营漫销网理络，故创建终全国疼名牌风。已三、池目标坝对象狱占第一颈批目俘标对暮象刑记第二陡批目微标对闯象艰1鞠、第泳一批芦目标萌对象喊特征查：疼•

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