某某年中国互联网增值业务市场回顾与展望

2005年中国互联网增值业务市场回顾与展望一、总体状况互联网增值服务作为电信增值服务之一，由于其网络平台的开放性这一根本特点，在市场细分上存在着交叉。国内互联网增值服务市场近年来制造了众多创业神话和经典投资案例，持续吸引着投资人的注意。随着基础设施建设的发展，终端普及率的提升，用户需求的成熟，国内增值服务市场将保持高速增长，继续成为信息产业的亮点和投资热点。经历2001年的互联网泡沫之后，2005年互联网迎来了新一轮的理性崛起。2005年上半年，中国互联网网民首次超过1亿，互联网增值业务的运营模式更加细化，电子商务和搜索引擎发展迅速。以阿里巴巴、百度和盛大为代表的互联网企业在资本市场表现卓越；包括Google在内的互联网企业开始尝试多元化业务模式，业务范围囊括搜索引擎、即时通讯、电子邮箱、桌面搜索、博客、地图等多个领域；IT巨头微软也开始涉猎包括搜索、即时通讯等互联网增值业务；新浪、搜狐等传统门户网站努力开拓互联网和宽带增值新业务，力求转型；盛大、联众等游戏门户、众多行业门户网站增值业务不断壮大；无线网络发展带动互联网增值业务融合发展；VoIP和即时通讯在2005年成为众多互联网增值服务商争抢的市场；电子商务的发展带动相关网上支付和物流产业的发展，贝宝、支付宝等网上支付工具日渐受到网民欢迎。互联网产业再度崛起，使得中国互联网增值业务同时受到了国外互联网企业和投资机构的关注。2005年Ebay、Google、Yahoo等国外互联网巨头以不同的方式在中国互联网增值市场活跃，包括软银、摩根等投资机构也在发掘着中国互联网增值业务领域的无限商机。二、重点细分市场目前在中国的互联网增值市场表现活跃的业务主要包括电子邮箱、网络短信、网络广告、搜索引擎、即时通讯、网络游戏、VoIP、电子商务等。这几项业务占据了互联网增值业务市场98%以上的比例。1.电子邮箱电子邮箱作为互联网最基础的应用业务之一，2005年市场表现优异。从电子邮箱的扩容，到增加各种增值服务，各大网站通过电子邮箱吸引更多用户，用户对邮箱的需求也逐步升级。2004年电子邮箱的市场规模达到7.90亿元，相比2003年增长29.3%。从各季度规模来看，第二季度与第三季度的市场份额较大，这主要和企业开展邮箱服务的周期相关。2005年上半年,电子邮箱市场规模达到5.93亿元,全年预计可以达到10亿元，比上年增长26.9%。在互联网泡沫时期，电子邮箱的地位一度受到冷落，然而随着企业信息化和网络应用程度的提高，行业和企业用户的需求拉动了整个电子邮箱产业的发展。用户们对收费邮箱的认知度提高，针对行业用户和职业用户推出的大容量、多功能、更稳定的收费邮箱也逐渐受到用户的青睐。随着中小企业业主在对外形象建设上逐步重视，代表一个企业在网络时代对外标识之一的企业邮箱，其重要性也被越来越多企业所认识，很多企业已将建立企业邮箱工作提到日程上来，整个市场崛起在即。目前国内中小企业数量有1500万个，只有不到10%的企业拥有自己的企业邮箱，使用率严重偏低(美国为60%)。据统计，目前企业拥有企业邮箱的客户不到20%，在剩下80%多的企业中有60%至70%对企业邮箱有强烈需求。保守的估计，即使两三年后中国1100万企业中的30%使用企业邮箱，其市场规模仍有可能达到30亿元以上。从用户需求的角度来看，由于网络病毒和垃圾邮件的泛滥，用户更需要一种安全、稳定的邮件系统。在这方面，传统的电子邮件服务商所提供的服务并不能满足用户日益增长的需求，电子邮件运营商由此应运而生。同时，由于专业的邮件运营具有普通邮件服务所不具备的规模效应，因此它的出现也有效地降低了邮件运营的整体成本，从而让用户得到性价比更高的邮件服务系统。2.网络短信数据显示，2005年春节期间中国移动短信发送量达到了78亿条，一举超过去年60亿条的发送量，而联通的数据也显示，春节短信发送约为20亿条，再加上中国电信和中国网通旗下小灵通用户之间发送的短信数量，全国短信市场仅春节期间的容量就达到了140亿条以上。2004年中国网络短信市场规模达到32.7亿元人民币，与2003年相比，增长率为14.01%。2005年上半年，中国网络短信市场规模达到15.8亿元，预计2005年全年规模可达到38.2亿元，实现16.8%的增长。网络短信的增长首先来源于互联网用户和移动用户的增加，截止到2005年6月，中国互联网用户已经达到1.03亿，越来越多的人能够便捷上网，无论是在家里，还是在公司或网吧，网络短信仍然以其简捷、及时获得人们的认可。另外彩信、多媒体短信、即时通讯短信游戏等盈利性更高业务正不断地被开发并被市场接受，“短信营销”、“议价短信”、“短信游戏”等新模式为网络短信注入了新鲜血液，而各类商业活动均把短信作为收费注册、参与的手段，也大大促进了短信业务的应用。不容忽视的是，在内容上，网络短信服务主要表现为短语、图片、铃声3种方式，内容同质化使得网络短信只局限于很小的人群。在推广方式上，SP需要新的思路。3.网络广告互联网产业的复兴是网络广告业务发展的基础。网络广告本身越来越成熟，厂商对网络广告的策划创意、展示形式、发布时机、投放位置、运作渠道建设、市场研究以及网民心理分类研究等越来越重视，这有力地促成了网络广告的成长。2004年，中国网络广告市场在追求“广告效果”的行业呼声中快速发展，实现规模16.5亿元和43.5%的增长，2005年上半年，中国网络广告市场规模达到7.9亿元，预计2005年全年将实现近40%的增长，达到22.7亿元。目前，中国网络广告市场在中国广告市场中所占的比例仍然不到1.4%，远低于国际平均4%左右的水平。加上整体中国传统广告市场的不断增长、网民数量的持续增长等复合增长因素，预计2005年及未来的几年内，中国网络广告市场仍将保持较高的增长速度。同时，中国的网络广告市场的产业形态发展更加成熟，从日益专业化的网络媒体，到数量不断增多的网络广告代理公司，再到技术不断升级的网络广告管理系统技术提供商，以及提供网民访问量监测和竞争品牌分析的专业调研公司的介入，整个网络广告的产业链发展更加完整，产业也更加成熟。在门户类媒体中，新浪仍然是中国网络广告市场中的老大，访问量和客户数量在门户阵营中处于领先位置，其广告收入已经可以媲美一些传统大型的媒体集团的收入。值得注意的是，按效果付费的广告网络备受青睐，未来的发展趋势将更加迅猛。铃职处4届.党搜索裕引擎扛贡床2洒00雕1窝年前拜，全宏球搜证索引趋擎市卡场一俱直处碑于低讯迷状佛态，向到绝20获02辽年之普后，支搜索戚引擎赶才逐之渐找绪到了披自己辫的盈轮利模苦式，反并且挨开始橡得到旅企业腐和市吼场的郊认可滔，厅Go谨og高le玩也因籍此成繁为全螺球互怖联网胸产业绑中的倡佼佼轨者。炕在互今联网趣应用太以及壁商业塘模式供相对秩滞后交的中柔国，矮搜索贵引擎赔市场忧在过冶去几祸年中缸的增串长率孟一直够徘徊炊在捕20铃%前到划30等%键之间本，直并到访20坦04坛年，牵其市年场规候模冲幸高至直1政亿美触元，典同时糖凸现喝出产临业化浆发展细的态期势。芒20锡05孔年上肌半年钱，搜增索引揭擎规另模已宏经达专到使6.疗3点亿元照，随坝着百虏度上学市和烦Go设og责le岗正式馒进入肌中国事，国箩内搜句索引阳擎市尽场竞答争格梢局将逐发生糕变化锁。皱纹请在搜耐索引植擎企灯业竞岭争加急剧的太同时忠，搜祝索引钓擎市肉场出炸现了培技术芬主导菠产业谜发展胸、竞子争格私局日卡趋成料熟、测竞价糕排名降成为击收入奥支柱畜的特政点；角同时绣竞争效者也烂在寻奴找适苦应自烤身发隔展的硬差异溜化策傲略，捷除了蛛开发番不同撞类型庆和内咽容的水搜索浴以外否，盈分利模欠式创算新、焦服务蛾工具液创新站以及纹销售纹渠道起创新叨成为次焦点导。目就前中充国搜重索引客擎市留场已班经形卧成了牵百度粗、链Ya怒ho滑o匠和番Go沈og属le灾三分嚼天下刚的格霸局，寒占据含着国胡内搜危索引羊擎市仰场的验80剥%皮以上索份额烈。基栋于对涛本地堡用户射需求尼的长辉期研省究与虹挖掘汤，本涂土厂帅商将现在相律当长处的时士间保片持领弦先地纺位，孤而源Go自og穿le粪在整广体中荐国战究略部沃署到之位后民，将窑在中蹲文搜客索技户术与纲用户浴需求滋分析壮、渠足道等晌各个肚层面农取得价突破械，依普靠其摸强大偿的研淡发和栏创新阶优势条，对细本土读厂商涌形成旅巨大慎威胁出。数钟以亿翻计的雾互联崇网个玉人用宰户，效以及锤数以咳千万馒计的冈企业呜级用柔户孕如育着武中国搞互联邀网产史业的窃巨大功商机浮。赛拢迪顾上问预押计，下未来叔3绢年中惕国互衰联网虹营销映市场白将保绘持拒36水%矩以上半的增耻长，旺到鹿20严08软年该吊市场蓝规模毛将超惕过鹅11跨0扎亿元扒人民尖币，在其中庸搜索砍引擎势市场阁增长哪迅猛薄，同忧时基房于无盲线、雷移动杆等应脑用环裂境的布新兴亏商业物模式东将日枕益凸蝇现。纠群劈同时风，当课前搜县索引纸擎市悼场特摘别是耗本土禾厂商陆仍然并面临在诸多众限制外和发柔展瓶瑞颈，饿多家失本土雕厂商金提供慌的应缠用产挡生的林知识雾产权奖和音畜乐版罪权纠标纷，再凸现怕了中摘国搜协索引删擎市质场商档业模旅式的该内在朱问题切和商免业模遗式的孟贫乏斜，而争隐藏怜在后孙面的为则是薯研发滑实力殊和创圆新能惹力的困严重刘缺失转。泳仪往5厘.许即时榆通讯医坡锦即时赵通讯误巨大符的市胃场价暴值主抓要来兽自三晃方面诞，除贡了能析够增酬加门具户网蝴站的咽用户源的黏苦性，亲即时爸通讯惧能够亮带来抹巨大产的用阶户和蕉网络蹦通讯梁巨大跃的市汤场。冬20殃04姨年中窗国有北即时敢通讯底用户捉62警72百万人兆，调20亡05危年将雨达到擦82惧67答万人糖，增吓速超臣过全困球年垂平均辈增长兆率嘱25阴％的凳水平怀。即省时通禾讯所肢拥有泥的实称时性破、跨垒平台拖性、笑成本众低、演效率途高等友诸多挨优势躲，使各之成酿为网畏民们将最喜扫爱的钟网络详沟通申方式而之一式。喘20萌04艺年中暗国即相时通呀讯规梅模达无到哨11捏.8夫亿元矿，哥20缸05掘年上殃半年是，中创国即数时通发讯市身场规豪模已漫经达饰到袍7.航9级亿元廉，估颜计腾20币05尼年全猪年可魔以实汁现应16木.2敞亿元惑的市打场规为模，遥实现箱37奖.3辛%窜的增扁长率堵。圣邀粗即时笛通讯臭市场痕的爆摧炸式圾增长脸来源仗于网测络企馆业们缓对即贩时通默讯潜灰在价植值的滚日益揪关注弓，尤切其是障腾迅征的迅爽速崛剥起，凶让网立络诸棍侯们脑集体订回归昏聊天学工具逃。一望方面暂，国锣内外仔即时间通讯祸软件松的发淘展突补飞猛奖进，座老软禽件不棵断更算新、希新力总量不帝断涌树现。扶国外垒有微择软的饮MS辟NM蓝es湖se露ng迫er术带头涌，雅视虎通县、领Ne昌ts弯ca欺pe逢Co待mm悄un吴ic辽at取or厕纯跟进等，甚医至老洒资格谊IC屈Q旬也在赵奋力风找寻即重生台的突煮破口夫；国饺内以居QQ肺为首惕，送PO碎PO被、代UC啊加快其升级盟速度具，盛故大圈叔圈、垮UT劈al捏k婚、金幸山加苦加异肯军突雄起。抬另一呆方面档，即送时通呆讯阵旋营正婆在分天化、捉成形晃。一崭是整额合多共种功左能的映信息克终瑞工、多挂媒体宽娱乐梦终端冬阵营师，如哗QQ孕、异MS调N撇Me宅ss厉en睛ge第r哈；二覆是以资高质复低价蓄的语糖音通总讯为妙主要招特色棉的堂Vo削IP昆软件览阵营递，以习Sk肯yp件e畜为代脑表；仅三是等以视卖频通组讯为脾特色宁的视耗频聊为天软既件阵击营，浇以欲Me爪ch踏at决、小候蜜蜂吓为代届表。衰当然歇，各皱阵营骂并不哄各自牛独立烂，它熟们是根相互球渗透吹的，扮如镜QQ假等第景一阵蔑营软陶件正请在强秤化其惑语音遭视频段通讯搬功能份。即惑时通蛛讯市番场正杏面临玻重新嫩洗牌屿的前溪景。腰炉惩6劣.番网络浓游戏巩援漂2津00塔4焦年，摊网络似游戏优市场药以喊36龄亿人爸民币卡的市疤场总佣值重乏新界烘定了萌游戏丙产业棉的金抄矿容提量，杀而盛产大、蒸九城幼、网道易、注金山倾等游额戏公如司的杜成功呀范例质无疑叮会吸颂引更设多“竿掘金雅人”郑、更蝴多投瞒资者弦的介牧入。鄙20胆05拨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