我国电视剧产业与

我国电视剧产业分析与研究电视剧产业：风华正茂还是危机涌动——价格疯涨、“豪赌”电视剧期货的背后电视剧《我的团长我的团》曾创造联合购买单集超百万元的纪录。43集电视剧《我的团长我的团》曾创造了联合购买单集超百万元的纪录，逾4000万元的首播价格已经被视为天价。而在今年，高希希导演的90集新版《三国》、尚未杀青的50集张纪中版《西游记》每集卖价甚至超过200万元。在电视台出手阔绰的同时，视频网站在去盗版化的争斗中，也加入了电视剧争夺战：优酷今年年初买下的新版《西游记》出价达每集28万，酷6则同时拿下了新版《三国》、《红楼梦》、《水浒》的播出版权。近日，在京郊怀柔举行的2023春季首都电视节目推介会上，首都广播电视节目制作业协会会长尤小刚表示，随着电视剧行业的发展越来越规范，电视剧期货化将逐渐成为主流。回顾：市场“生态链”自第一部中国制作的9集电视连续剧《敌营十八年》（1981年播出）诞生的近30年来，中国电视剧的发展经历了一个曲折的阶段：最初，电视剧都是由电视台自有的电视剧中心制作。每年，电视台都有固定拨款用来拍摄电视剧，只要每年交上来足够剧集的成品就行。当时的电视剧交易市场基本局限于外来剧的引进和购买、甚至是盗版。电视台之间的片源可以直接用拍出的磁带进行“物物交换”。进入上世纪90年代，随着观众对电视剧的关注，尤其是它作为一种节目形式更容易吸引广告，电视台对电视剧的重视程度越来越高，但电视台在人力和经费上有限，这样，一些民营和社会资金开始流入电视剧制作中。此外，各地卫视纷纷上星，大量涌现的播出平台促使电视剧的需求量大增。问题也就随之而来。1997年，18家卫视同时播出《天龙八部》，即使观众手中拿着遥控器，几乎也没有第二种选择。此后，广电总局规定，每部电视剧首轮上星播出的卫视不得超过4家。自此，卫视频道的电视剧首播争夺战越演越烈。在这样的供求关系下，进入2003年后，中国的电视剧制作集数保持破万集。然而，全年所有频道所有时段播出的电视剧不到5000集，显然许多电视剧被浪费掉。涨价：市场的选择广电总局将于今年“五一”正式实施的通知明文规定：卫视晚间时段，同一部电视剧不得播出超过3集；卫视白天时段，同一部电视剧播出不得超过6集；一天24小时，电视剧播出量不得超过卫视总节目量的45%。如此一来，卫视一年电视剧播放或减十几部，许多业内人士认为，该“限播令”或将使电视剧片价再度攀升。而在首都广播电视制作业协会秘书长、资深制片人王鹏举看来，本轮电视剧涨价与限播令无关。他认为，涨价正是市场的选择，其核心是中国电视剧播出渠道之间竞争，尤其卫视之间的竞争，导致各家卫视对播出资源的垄断性竞争和购买。尤其是在我国电视剧制作量巨大的背景下，优势的电视剧资源却更为稀缺。集合了优秀导演、优秀演员、优秀编剧和优秀制作单位的电视剧是电视台最容易“抢”的片源。再加上浩如烟海的已生产电视剧，电视台的购片人员没有办法去一一认真地读剧本、看片子，只能看谁编的、谁导的、谁演的，致使这些稀缺资源的价格，每年都呈现屡出天价数字的增长。“电视剧每集售价超过100万元是以《我的团长我的团》开始的。到现在，优秀电视剧每集售价超过100万元在业界已经不是稀奇事，而是一个正常价格。其实，在每年生产的1万多集产量中，大约有2000集剧集属于好剧的区间。”王鹏举介绍说。清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿则认为，“限播令”非但不是本轮电视剧涨价的原因，反而是它的结果。尹鸿告诉记者，由于电视剧播出平台的增多，导致电视台对电视剧资源的需求量的增加，而优质的电视剧资源又十分有限，在这样的供求关系下，这类产品资源的价格必然走高。尹鸿分析，这次广电总局限制播剧，也是出于缓和电视台之间对电视剧的竞争的考虑。但是，这极有可能治标不治本，因为这一方式并没有改变市场供求关系。此外，中国的全国性电视台太多，这在世界上绝无仅有。这种供求关系结构决定了行政化的方式只能起暂时性的作用。“就像菜市场里摆摊卖胡萝卜的太多，尽管这段时间大家对胡萝卜都有需求，但是，几十家都买胡萝卜，价格不起来才怪！”箭产业路：走利向期轨货化尺对于小尤小越刚钓“劈电视庭剧期要货化清渐成风主流泻”明的看失法，亦王鹏镇举向想记者咽介绍睛，电习视剧悲期货浅化趋控势从值20圾08投年发称端、受20钞09何年进制入高秒潮，院在今蚂年的雄推介晒会上脾，已筛经有闪70歇个剧双集成锋为期功货。徐王鹏悠举分秋析说快，电园视台获购片日费用延大量弄增加国，使袭其对尸购片牵准确绳性更刊加珍俯视。炎“虽电视口台希碎望他筑花钱邮花到垄实处设。那订么，虫他一罗定要鼻跟制侵作公景司进殃行制暂作前状期的封沟通旧：电虚视台季从选家剧本依开始隶，定乞下剧搞本之标后，酸大家结共同纠来定茫导演困、定治演员潜。如践果电徐视台挡觉得光不需老要大雀牌导详演、概大牌槽演员倦参与才，这仍样制已作成容本、饮购片伸成本厌都会酿降下勺来，畏各方栗的市观场行汉为也甚会更凡趋于旗理性鞋化。趁”淋尹鸿重则认免为，废“铜电视素剧期搏货化峡”夏正是塑竞争傅加剧偷的表黑现，启对一慈些优输质的丰、或帆者预闭计可斯能是汇优质寇的资买源，治大家慌都开袖始前浪期投寄入、斯前期螺参与比和预蹲购，饮但实赏际上剂这都衫是风环险前诱置，题是制猫播整除合的值一种于形态劫，也套是电坡视台屠想提纳前获策得播挂出资队源的轿控制摄方式捐。尹予鸿分至析说摘，从校短期撕来讲祥，诉“泄电视兰剧期础货化执”注能够分刺激给电视唤剧制崭作业纯进入叶短暂渐的卖日方时斩代。向因为解对于矛制作籍业来椅说，茄好剧醉不愁优卖了跟。但耽是，竹从长炕期来拥讲，具电视干剧产权业很射快就爱会把爽提高替的购溪片价植格转酱移到卖产业夏链上司游的仙制作住资源颠价格责上，疾也就惭是说秃，最数后，宗制作贞方在仍与导戒演、捆演员制谈判双的时忍候又愁进入峡了买牵方时于代，乓仍然酒得不碍到好推处。拔他进火而表伶示，宫这轮拦电视迎剧涨歪价其掀实是丽一种耻恶性抓的通扭货膨层胀。桑“歼实际环上，升高购勿片价死让制统作方价和播侄出方能都付妹出了理更高断的代库价，唐但是嘴，中痛国电鉴视收叠视市飞场和北广告薪市场卖的规盟模却席没有苏出现甜很大资的改溉变或弄提高撤。而索且，抱电视界台都游依靠川电视略剧竞至争后垮，哪震怕电代视剧漠品质忧更好府，过匠去卫亦视很架少播辫首播半剧，姿现在拴变成迷十几铸个卫诵视都惹在抢急播首困播剧天，因衣此，缸电视们台的浩收视允份额案只会左减少绝、不蒜会增词加。谷”设据尹抽鸿介弟绍，薄这几临年，蔑卫视义都是则以成栏倍的问力度霉增加混电视幼剧投然入，白但由壤电视氧剧带络来的茂收益振增加当只有慰7%钳、8眉%左屡右，碑而且重，用渗极高使的成爪本抢淘来的雕增收总并非青从其欠他卫邮视获夜得，仿而是派抢了沉地面得频道书的份湖额。缎也就做是说您，将平来电指视台扯买电景视剧剧花的般钱会润越来刊越多可，但吴其收盏视效描益不匠仅不大会越约来越章高，扯甚至穷是越比来越剧低。耍因为农，参肠与电妙视剧晴播出辛的台汤越多瞧，其留收益坝的机找会就名会越村低。糖“督在这袭一涨炭价过核程中板，制葛作公递司最警终也盆挣不拐了钱险。因字为电拾视剧得价格饮的上味涨会亩导致今制作专链上蔬资源雪价格慧的上吐涨。戚而资贪源价川格的炕上涨妨并不尺意味耽着创统作质扛量的龄上升莲。因领为，咽过去白一个牲演员述一年订拍一健部戏行，而死现在宝一年大却要刘拍3忧部戏夏。因穷此，萌电视晴剧价散格的启上涨汁并不绕能代柴表电决视剧挽品质旧的上通升，渣也不犹能代延表各羞方收盗益的盈上涨物。廊”纽尹鸿栽忧心从忡忡丙地说释。孤爱置对话预尹鸿染、王敢鹏举虑记者寨：视厦频网输站在墙去盗照版化般的进赶程中澡，开排始重涂视电少视剧股播出惹版权沃，并返在今愚年的剂电视耽剧出痕价中坟价格株井喷统，这扎对电椅视剧阵产业块会产乔生什刻么影院响？颠网站蝴购买年电视遭剧播楚出版呈权将后出现暗怎样形的发蔬展趋牵势？齿王鹏群举：干网络束播出丢电视乖剧在拆过去守相当谋长的冈一段吊时间锤，都屑是不根向制赵片方怒付费兴的。缸从两拘年前钻开始营，有糊网站臣以每判集几冒千元座的价软格购斤买电池视剧谦，但席当时砌多数留网站赚还处张于盗溉播。虚20言09曾年秋疯季，祝网络墙视频悼的老蓝总们扮坐在认一起菠开了学一场慨座谈犹会，候纷纷饿表态认要购隔买正巡版。海于是清，今常年春狠天就霜产生傻了一零个特务殊的待情况廉，所购有的滴视频图网站士都在弃提高童电视锐剧的巩购片所价格南，抢滥占版倍权。睬目前蹈，大瞧约有射20医部电境视剧汽的每轮集售烂价超善过1捎0万快。这陈样一式来，剃就带叼动了题电视滤剧网亏络版稍权的佳价格馆，甚约至达仅到了表20酒03寇年、绒20潮04伪年电签视台视购买俩电视踪剧集蒸的买极价。耐这对袄中国黑电视后剧制待作业涛来说矿，是损一个叫利好龙消息生。但掏电视府剧在言网络砌播出车与在席电视独台播摆出有吊很大税不同旬。首受先，融拓宽薪了播妨出渠找道，尿而且笑，这姿一渠料道更竖灵活治化、选人性猫化、饱个性泼化。笋第二声，拓闲宽了歼收视响人群糖、丰偏富了嚷收视仙结构晌。第表三，惕推动吼了创笨作的京发展团，并禾增加雨了电导视剧滴的评攻判标植准，够原来瘦只有真收视认率这巧一标量准。叫第四期，扩嚷大版逐权的址收入弃。香网站顾播出隐电视多剧和穷电视撤台播谎出不及同，笋它不隶受时汗间和雅剧集抖的限吧制，滩如果亩现在鹿过于书高价顽抢电市视剧旨，则亡十分变容易政导致绸价格刘的泡尝沫。稼在这距方面慌，网合络大销可仿喘效电骆视台踩的做仇法，奏几家捉网站采联合脸进行甩购买荣，既膊可以命增加辩受众银的范姓围，白也可剥以使锈得各杰家的艺广告丝收入评形成汁一个巷增量席及整那体做梁大蛋能糕的通局面骗。厨尹鸿标：视晌频网构站花薄大价厦钱购绪买电猛视剧袭播出经版权益，对窜整个颠产业脑来讲寻，尤庆其是束对电驰视产告业的铃发展逢来讲疫，有蛙很大掉的竞逗争性简影响阀。电寿视台梯收购坊电视淘剧的候价格及越来或越高野，但轨是视休频网溉站的拖加入任，不攀仅会这使电模视台穗原有恢的收蕉视率听市场候存量蛇保不务住，俘而且搞也很驴难有秒增量宣。菜记者揉：本踢轮电甩视剧骆价格芒的上组涨，毫体现厕出中叮国电吹视剧聚产业鹿怎样挣的现膛状？音涨价纸会对融整个伞行业垂带来灭怎样缩的影辨响？晕电视发台、殿视频肤网站烘与电庙视剧兴出品摇方之呢间的岭这场匆博弈侵，对炊于观库众而司言，萄有影哗响吗她？饰王鹏盆举：霞虽然姨目前恨优质痕电视浓剧的候每集龙售价杂超过体10定0万仪元，慌但与津韩国母相比感，我唐们仍单有很卫大的物增长优空间旨。在高韩国松，一防台普识通的裤生活傲剧每监集制乡作成渣本相树当于饶人民心币1塌00节万元锯以上抓，像击《大妄长今萝》这婚样的举宫廷岗剧，纪其每羞集的马制作厕成本估则达赤到了案人民谣币2握00民万元革以上咏，而户这还毒是三随四年跑前的偿价格纷。而渣反观铜国内独，直倦到四章大名摊著翻锣拍，佩电视田剧每阿集制吨作成辈本才思突破铃百万派。站未来说的电羞视剧边产业见发展通方向邮应该嚼是这忽样的堂：北搜京台搭、江袜苏台烧等大植台形悦成了骆自己妖的播导出风差格之絮后，都在这爪个台居的大均旗下表，团飘结5也到1恐0个容优秀血的影拆视制晓作公知司，借这些雷公司挤专门船为其信制作赴电视倒剧，旁形成及一种环联盟桌。驶尹鸿桌：在套世界星上你笔找不旷到一梯个国矩家，遮有四煌五十欠个全仅国性膏的电便视台葛在播宁出电疗视剧冻，还喜几集莫连播龟。理研论上陡，中温国是辅世界糊上电另视剧厨观众伤最多尽的国呀家，用但是量中国珍电视肚剧产名业规旨模还讲是很少小。浑究其箭原因可，是使效益词太过哑分散铸。配国外桨的电抽视剧择产业隔一般讯是制丢播整份合的班，并亭且，锤其播手出渠宋道之家一荣——匹电视必台是埋垄断扁性的瓦竞争牵结构援，所乐以，惰在产徐业前惕端能纯控制招制作拘价格分，在笔后端劣还能疼控制东市场倚份额胞和市气场收排益。走例如就，在何韩国臂，全陆国性事的电稠视台盼只有座两家纪，由遭于这斜两家铃基本代上处聪于垄抬断市驳场，弄其所尖播放固的内凡容会双自动熄区分怖以争年取不雾同的勤观众搭。而狭在中魄国，感大多供数电窑视台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