龙驹奶酒广告策划文案

龙驹奶酒广告策划文案龙驹奶酒广告策划文案广告策划目的此次策划本着“诚信铸就品牌”“有效沟通创造价值”营销理念设计制作而成。策划期限从2004年到2005年。本着事事营销，事事树品牌的观念，在一年时间打开山东市场。让山东人喝酒当选奶酒，喝奶酒当选龙驹一市场分析1传统酒类市场分析（1）传统白酒/啤酒，无论档次/价格影响，其覆盖范围广/产品销量大。这与山东人饮食习惯“把事放在酒桌上来谈”有很大关联度。（2）地区性消费模式相对固定，品牌忠诚度相对稳定。（3）消费观念：首先是重感情，次重口味，不重身体，不重健康。（4）传统白酒/啤酒饮用后上头/伤胃/有异味，喝多了会神智不清/头疼脑热，胃出血/胃穿孔等现象和病症。2传统非酒类饮品市场发展从喝碳酸性饮品到喝矿泉水/纯净水饮品，再到果汁类/茶类饮品，现在开始喝功能性饮品，强调健康/营养/绿色。3和其他饮品相比龙驹奶酒口感好/营养高种类/特点提神效果补充营养口感咖啡因饮品好较少一般酒精饮品短时亢奋无较差各种饮料无较少较好氨基酸饮品无好一般固仍屋鸣矩龙驹抗奶酒尖盟梅陵氏田短时编亢奋攻凝舟稼文好敢馅妄地房甜轰较好没4旧龙驹樱奶酒熄市场蜓分析葬国际益上在词宣传桑这样妈一句击话：比“2论1丸世纪鸽是营令养酒个的世导纪坟”许，而艳奶酒筐是最浆佳营劝养酒远龙驹衬奶酒落是中培国奶贵酒领童航品腥牌，灿奶酒炕中当奇数龙穴驹为陶龙头蹄老大铺，有晴相当金广阔搭的海侦外销伪售市霞场和共正待捷开发销的广园大国奇内市攻场。律在国蛾内，央除北浇京球/悟上海痛等地眨，许肥多地耐区没悔有形率成喝鞋营养敢酒的广意识条。但塘是这靠种消典费观抓念已寿是一疑触即银发：助（舒1认）传约统酒型类市再场出阔现的傅许多熊问题献已困负扰了怀该行追业的掩发展窗。（炭2择）非灵酒类工市场钞已形扑成了挡喝功润能型煮/掠健康隙型角/将营养沈型饮猫品的奴趋势脑。肥龙驹能奶诱酒介舌于两据者之淡间，省即口溪感好净，又攻有营史养庄/本不伤向身体于。它事的发展展将翁引发汉中国捡饮品陕市场滑的大优地震怀，它迫将是误传统氧粮食涌酒最城健康些的替判代品执。将声改变测人们看和酒泊的传擦统思养想：慰即要申注图重喝享酒过夹程中辰的情透感交轧流，熔又要挣注重糠健康沾和营燕养。予二杜产品闷定位旅1填龙驹枣奶酒赞产品限特点改（欧1喜）酒爪度的寒形成行来自膏牛奶敏中乳森糖转敲化，鼻酒度肤中和彻，完廊全依闭靠鲜边牛奶兆乳清南，纯挤天然哈/兽绿色护/幕营养想，口池感纯恼正震/扔奶香长飘逸分/厘柔和垃绵长油。拆（身2洁）天剂然营夫养保欣健，式驱寒伐回暖禁，健估脾开贼胃，棚营养蜓滋补徒，滋杂润发库根，侧调养姐肌肤济，扩缴张血欣管，横降低咐血脂胜，防玉止血妥栓形慎成。吧（款3辛）富弟含人游体所阵需十吴多种翁微量印元素邀，十袖八种呀氨基姜酸，问多种污维生叠素，惠其中李维生舍素压B5瓜是人牺奶含浩量院28踩倍。猎而且惧是世黑界上伪甲醇短含量趟最底受酒仅走为愧0.弊00急13斥g/尖10聋0m逼l夸。番（决4路）饮筛用后道口不运干板/都不伤雕胃祖/鸡不伤固肝催/免不伤剧眼廉/娃更头络不痛染，口铲气清潮新敏/潜呵气纽如蓝旋，是坡真正米的营昌养健牵康绿泄色产寸品，严被誉海为遣“谢喝龙击驹奶烘酒，物就是味喝保票健滋甚补，害喝营卷养健核康棕”放2赵产品务定位赏（仰1盗）产萌品理教念：值龙驹盼奶酒急，绿挂色匆/貌健康季/雅营养歼酒器（乡2腾）产妹品目相标：裳龙驹启奶酒糠打造埋21饱世纪密的营答养酒意（厦3帮）产蜘品概段念：灰A肠整体雾概念强a

甚多核心淋产品差：营绵养的拆酒霸b牛形式乏产品鸭：品辞质：证绿色貌/湾健康虾品牌帜：喝棒酒当虹选奶因酒，记喝奶听酒当厦选龙巩驹嫩包装考：蒙缠古包秃B食产品六组合滑：父8`放牛奶宣干白悄老16婶`/瓶20三`纽龙驹赚牛奶柳酒鼻诞32千`-有52炼`另龙驹挪奶酒宣纯奶剂油烟克奶粮凤食省厅草原耍迎宾艇酒殖羡射雕水英雄翅酒书3律产品冬市场跑定位栽（摸1死）市解场定撞位：蚕中高丰档营匠养酒缸（省2苏）目帐标顾狗客定聋位：当25善—3船5扇岁职哪业妇寻女沃20农-7日0厕岁男筋士（灯包括涉和饮膀酒者物非饮卖酒者劝）腾三嫌市场判目标撕与战翁略制参订都（一兆）沟营销返主题届：饮军龙驹辉奶酒楚，享询健康赞人生座（二涉）营紫销分干主题鸣：肝第一东阶段唇：梦无中的墓美容奋大师约第二叛阶段蚊：禽1+宁1食的感派受，胞大于拆2跃的享补受督第三齿阶段颜：喝陆营养基酒，原过健沃康年牺（三咳）剖营销立目标磁：及第一峡阶段览：摸1册通过程满足颤女性费诉求睬来提臣高龙亿驹奶际酒的援知名滚渡和线美誉埋度，毕并形月成忠顽实顾耐客，价实现模龙驹涨奶酒判在市恨场开崇拓阶掩段告“告得女适人，骡得天谷下延”坛的目蚊标榜2冰在慢3寸个月扯时间扒内（限20础04巾年枪5互月）铜打开晋女性茅饮酒宰市场痰，得福到女阀性认元可。境第二其阶段骆：秘打开输男性伸消费晨者市倡场，策使企体业步塘入市封场成袭长阶获段，染正式新进军集酒业牺市场零引领榴男性谱消费跳者转产变传新统思斥想，举步入姑酒的轻2村1喘世纪坐--及营养百酒的伯世纪探。嫩第三尼阶段阀：叶打开锁产品着的市篮场知列名度旧，利拨用过斥年趁“东喝酒锁/南送酒约”表这一辩时段估性很链强的钢机会例，让溜龙驹用奶酒掀的品侨牌深弱入人蹦心坏（五林）聋营销乒对象爆：筐25销-3军5帆职业伪妇女且默赵20乎-7惕0慈男士漂（六跪）游营销夸手段达：广买告随/弓公关然四阵女人刻篇胡-旋电视倦广告城/扶平面挡广告雨（一输）婚分析娃1

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2角公关距活动段1化）凉公关赞活动寻目标蓝：让劳奶酒尤和营焰养健砌康相详联系叛，深僵入人线心摘2耳）公悔关活货动主善题：竖奶酒吗任你茶喝，蛋健康朋任我晕找裂3湾）公瓜关活搬动公护众：唤（以失济南锐为例导）月贞收入劫15筋00绪元以猜上康2扎5-蜜35盖女性悬2高0-以70榨男性虏4蚀）亚建立帅队伍切：（帽1先）原却则：爸这支卧队伍秀由公笋关部伤门直惑接领康导，驴有各障方面飘特长岗的人式参加差，由饱组织煮的负祝责人盆挂帅放，以陈协调斗各方进面工喉作必垒须明控确分产工，燥各负间其责神。抓每一线位参艳加活羡动的贷成员程必须贵明确貌这次此活动恩的目汁的旦/梦主题水/烦活动桨形式装/独传播啦重点姿/膏自己牵的任告务和绒角色笨。常公关烟部门屿和人腹员在妇这次丹活动曲中要据起主阻导作钻用，燃教育茅培训饭参加区人员悲，注餐意各贴环节嚷衔接结和协锐调，片注意兵修正话偏离始活动制目标信的言滔行和懒行动诞。森（掠2暴）实流施：峰一队窃有一肠个队涂长葡/劳三个纪队员树组成勺共十销队大恒舞台怨可以困委托脾专门蹲机构简承办携。骗5溉）凑活动摘时间禽：五桂月一复日至抖三日州活动姻地点堤：济应南大星明湖迟公园愿德6那）两活动轿实施食：（暗1少）统叛一服质装联盟印有近“护饮龙针驹奶要酒，励享健各康人泰生蜻”组（膨2斩）传背单块印有要活动稳规则擦/累事项影/辅奖项葵林龙驹干奶酒泼的产兔品介皱绍矿（稼3票）气股球指/锄大标倍语踏绕小礼细品科房奖品珠（局4榨）把骗十瓶微特制怒奶酒余/除每天理藏于慎隐蔽旬处，朱档次洒不一孩，桨以供黑游者叼自己歼寻找野。罢（博5预）咐和公浊园管盛理人奥员做伙好交炼流和类联系置筒7急）估制造鲁新闻傅：事榴前制配造浪富淘以起才到通租知作着用，由并宣撑传产怒品叨事中逆制造踢凑闹渲染良活动照事后迎制造免贫诞加强突产品筛/奏企业有宣传正浩8签）妖公关福危机晨处理患（原烦则）崇隔离伶——个处理光——险消除涂后果等——柴维护踏企业借形象垦——绳总结烘六牛广告饮语陈蕉（一蓄）犬分析掘新年耽是中牵国人贱的传绪统节辆日，革饭局姑和酒限场将根空前课增多惜，而身当前姑人们润过年钻送礼剂开始跪强调姥礼品集的品他牌搬/胞档次料，追乐求健配康滥/盒时尚眠。介进于两倒者之侮间，召奶酒症既具司有传悉统礼哪品的侧性质希和传趟统酒速类的嫂特性疲，又正具有扮健康盈性资/系功能为性的片特点武，适贪应了标礼品拌的新树需求践。童（二阴）迎营销杂目标棒：打比开产道品败的市侄场知掉名度古，利跳用过邀年鱼“饰喝酒喜/谜送酒椒”怠这一盐时段咸性很凤强的货机会取，让政龙驹写奶酒堪的品踏牌深扰入人释心行（三快）尼广告桌语：峰岔喝营会养酒膀，过产健康特年沟（四扰）广凤告策拦划：缘1志电视庄广告忆：一邻个过拉年喜痕庆的场场面隙，有甚送酒万的，脉有喝翅酒的胞，之季后大纱家举球起龙剧驹奶部酒齐尤说广匆告语土2廊重点北表现价：视脑觉突淹出龙唱驹奶控酒疗听觉喷突出向喝营贱养酒笋，过颂健康鱼年假3粱广告势实施泪：公扇司的荣营销形总监遗负责惜整体堪广告沟的方柿向和博主题池，广馅告部忽经理插负责沟规划侦将广堪告的罪制作艇委托们给专怨业广蚀告代汗理公不司完闹成，啦广告玻部经辫理要盟对广肠告的塑具体膝制作的进行尝监督蛋和控御制，华包括该质量夏和