网店美工实战教程第7章-店铺推广创意装修课件

第7章店铺推广创意装修网店美工实战教程（全彩微课版）7.1主图的制作内容导航7.2智钻图的制作7.3直通车图的制作7.4二维码的制作7.5视频的制作7.6综合实训7.1主图的制作商品主图是买家接触到店铺商品信息的第一视觉，作为传递信息的核心，首先需要让主图具有吸引力，使顾客能够继续浏览下去，所以主图效果的好坏在很大程度上影响着点击率的高低。7.1.1主图的要求在淘宝商品主图中，标准尺寸为310×310像素，而只有700×700像素以上的主图才能使用放大镜功能，该功能可以直接放大主图的细节，使买家可以在主图中查看产品的细节。7.1.2主图的设计要点1．图片场景2．宝贝清晰度3．宝贝颜色4．创意卖点5．促销信息7.1.3制作并上传主图制作电饭煲的主图，体现出产品的特点、促销信息、赠送的产品，体现电饭煲优点和特点。1.添加背景并绘制矩形2.绘制矩形并输入文本3.输入描述文字4.添加素材并绘制阴影5.输入价格信息6.主图效果7.1.3制作并上传主图7.发布宝贝8.填写宝贝的基本信息9.添加主图10.新增运费模板7.1主图的制作内容导航7.2智钻图的制作7.3直通车图的制作7.4二维码的制作7.5视频的制作7.6综合实训7.2智钻图的制作智钻图也叫钻石展位图，是淘宝网图片类广告位竞价投放平台，智钻图依靠图片创意吸引买家点击，获取巨大流量，因此一张好的智钻图是至关重要的。7.2.1智钻的定义和作用智钻为卖家提供数量众多的网内优质展位，包括淘宝首页、内页频道页、门户、画报等多个淘宝站内广告位，及搜索引擎、视频网站、门户网等站外媒体展位。（1）单品推广：热卖单品、季节性单品。（2）活动店铺推广：有一定活动运营能力的成熟店铺、需要短时间内大量引流的店铺。（3）品牌推广：需要明确品牌定位和品牌个性的卖家。1．智钻的定义2．智钻投放的目的和策略（1）选择广告位。（2）根据广告位的尺寸制作智钻。（3）创意审核通过后，制作投放计划。（4）根据广告位的位置充值。（5）进行智钻的投放。3．智钻投放的步骤常见位置有天猫首页、淘宝首页、淘宝旺旺、站外门户、站外社区和无线淘宝等。因地制宜01主题可以是产品、创意方案、买家需求。主题突出02智钻投放的目的有引流、参与大型活动、品牌形象宣传等。目标明确03形式美观的智钻图片能获取更多客户的好感，进而实现高点击。形式美观047.2.2智钻的设计要求7.2.3制作智钻图制作法国名表的智钻图，包括520×280像素和750×90像素的同类型智钻图。1.添加背景并填充渐变颜色2.添加素材和绘制矩形3.输入文字4.名表淘宝首焦效果5.添加素材并绘制三角形7.2.3制作智钻图6.绘制并擦除矩形7.名表横条智钻效果7.1主图的制作内容导航7.2智钻图的制作7.3直通车图的制作7.4二维码的制作7.5视频的制作7.6综合实训7.3直通车图的制作直通车是为淘宝卖家量身定制的一种推广方式，直通车按点击付费，可以精准推广商品，是淘宝网卖家进行宣传与推广的主要手段，不仅可以提高商品的曝光率，还能有效增加店铺的流量，吸引更多买家。7.3.1直通车的目的和策略（1）前期目的：提高质量得分、排名靠前、推广费用降低，而影响质量得分的关键因素是点击率，所以提高点击率是主要目的。（2）中期目的：直通车图不仅要考虑点击率的因素，还要考虑转化率。（1）单品引流：侧重于单个产品的信息传递或是销售诉求，以销售为最终目的。（2）店铺引流：侧重于品牌传递，通过集中引流再分流的方式，以流量价值的最大化为最终目的。1．目的2．策略7.3.2直通车投放的位置在淘宝网搜索结果页面右侧，有11个竖着展示位，页面底端横着的5个展示位。每页展示16个宝贝，右侧展示1~11位，下面展示12~16位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推；设计规格800×800像素，文件大小≤480像素。1．单品推广

店铺推广的主要包括2种，分别是：①搜索结果页右下角的3个展现位；②搜索结果页店家精选中单击“更多热卖”超链接展现的页面。设计规格210×315像素，文件大小≤480像素。2．店铺推广7.3.3直通车投放需注意的因素关键字有效消费保障价格优势图片精致商品卖点坚持使用7.3.4制作直通车图制作剃须刀的直通车图，并体现防水性，最后添加促销信息对产品进行说明。1.填充背景2.绘制矩形3.复制矩形4.添加素材5.输入文字6.效果7.1主图的制作内容导航7.2智钻图的制作7.3直通车图的制作7.4二维码的制作7.5视频的制作7.6综合实训7.4二维码的制作二维码已经成为目前日常生活不可缺少的一种宣传、推广途径，是连接客户与商家感情的一种工具。淘宝店铺可以添加相应的二维码，让更多客户通过二维码扫描并关注店铺，增加店铺的粉丝与人气，也可以在宣传册中印入二维码促销二次购买。7.4.1二维码的应用1.帮助促销2.促进手机快速收藏3.提升促销活动的宣传4.帮助顾客再次购买合理利用二维码可为卖家带来意想不到的订单回报，生活中二维码的作用包括以下4个方面。7.4.2二维码的创建在“手机淘宝店铺”中的“码上淘”页面中对二维码进行创建。1.进入手机店铺2.进入码上淘页面3.选择宝贝4.选择渠道标签5.选择二维码样式6.下载二维码7.1主图的制作内容导航7.2智钻图的制作7.3直通车图的制作7.4二维码的制作7.5视频的制作7.6综合实训7.5视频的制作在店铺装修过程中，往往需要用到视频，如产品的使用体验、穿着效果展示等。它不仅能快速吸引顾客的目光，还能在最短的时间内展示商品的信息和使用方法。7.5.1视频的拍摄1.淘宝视频拍摄的流程了解商品特点选择道具、场景拍摄视频后期合成ABCD7.5.1视频的拍摄2.视频构图的基本原则（1）主体明确。（2）陪衬物体。（3）环境烘托。（4）前景与背景的处理。（5）画面简洁。（6）追求形式的完美（1）（2）（3）（4）（5）（6）7.5.2淘宝视频的基本知识主要应用在商品主图位置，用于展示商品的特点和卖点。其视频长度不能超过9秒，并且画面的宽度应为1:1。1.主图视频2.详情视频主要应用在宝贝描述中，常用于对商品的使用方法或是产品的效果进行展示。其视频长度不能超过10分钟，一般建议保持到1分钟内，并且视频分辨率尽量为1920×720像素。7.5.3制作视频制作护肤品的视频，在制作时在其中添加文字和转场效果，并对视频添加装饰图像，让视频的展现效果更加完美。1.设置配置文件名称2.添加媒体文件7.5.3制作视频3.将素材拖动到时间轴中4.添加文字7.5.3制作视频5.添加转场效果6.添加自定义音乐7.选择视频格式7.1主图的制作内容导航7.2智钻图的制作7.3直通车图的制作7.4二维码的制作7.5视频的制作7.6综合实训7.6.1制作棉衣主图冬天到了，棉衣成为了热销品，因此一个好的棉衣主图成为是否卖出该产品的关键。

在制作棉衣主图时，应展现其卖点，即轻便保暖，并对促销活动进行简单的介绍。主图作为买家购买的依据，要求图片真实、清晰，其描述文字要突出产品的卖点和亮点，达到最大化吸引买家的目的。主图中应包括产品、产品介绍、价格和卖点。7.6.1制作棉衣主图为了体现棉衣的保暖，本例采取白雪皑皑的背景图片进行保暖的体现，使其与棉衣的保暖相结合。通过简单的文字描述，如限时特价、新款加厚中长款棉服、轻便保暖等文字进行产品信息的描述。通过添加不同颜色的矩形，抓住视觉。

1.设计思路7.6.1制作棉衣主图2.知识要点添加背景图片和产品素材，并使用“横排文字工具”添加文字。对文字进行简单的设置，并使用“矩形工具”绘制矩形，为矩形填充颜色，设置不透明度，并对矩形进行叠加处理。7.6.1制作棉衣主图3.操作步骤添加素材输入促销文字绘制矩形棉衣主图效果7.6.2制作坚果智钻图坚果作为零食中的热卖品，不但好吃，而且里面富含了多种维生素，不但能健脾益胃，还能增强人体免疫力和补气养血。作为对人体有益的食品，在制作智钻图时，应突出产品的果实饱满度，从果实的品质吸引顾客，让人看见就想吃。并通过简单的文字和图形，对促销信息进行编写。本例中制作的智钻尺寸包括520×280像素、170×200像素、750×90像素。7.6.2制作坚果智钻图（1）520×280像素的智钻图常用作淘宝首页的黄金位置，该位置一般偏贵。本例中通过诱人的坚果和促销性的文字，对主推坚果进行清晰的展现，并通过售出量对产品的卖出信息做简单介绍，从而促进顾客点进去继续浏览。（2）170×200像素的智钻常常用作主智钻的旁边，因为篇幅较小，若只是对产品图的描述，则显得不够直观。本例中的智钻图主要是对文字进行描述，主要把促销信息尽可能简短的进行描述，并通过放大版的果实效果吸引顾客。（3）750×90像素的智钻主要用于店铺类促销。由于受到高度的限制，只显示了产品图片和简短的促销信息，抓住卖点吸引顾客。1.设计思路7.6.2制作坚果智钻图2.知识要点因为框架较简单，本例中多使用图层蒙版、文字工具和圆角矩形工具，对图片进行处理，在其中体现智钻的促销性，并使用简单的文字对促销信息进行描述。通过载入选区、添加星光画笔等操作，使画面变得有质感，达到吸引眼球的目的。3.操作步骤1.设置图层样式2.查看应用蒙版后的效果3.输入文字4.绘制圆角矩形并输入文本7.6.2制作坚果智钻图7.6.2制作坚果智钻图5.绘制“立即购买”矩形6.添加星光效果7.添加素材8.输入文本9.坚果智钻（750×90像素）效果课后习题（1）本例中制作的主题