肯德基优酷男声合作畅想

科翼传媒2017.3Part

1：肯德基相关传播资源介绍Part

2：合作的契点

Part

3：合作畅想

Part

4：传播初步规划K-MusicK-Music用音乐喂饱你每月都有品牌代言明星发布新歌（鹿晗、

李宇春、薛之谦）月度推出当月推荐歌单

和草莓音乐节合作以及推出拼盘演唱会

门店自助K

金点歌（门店点唱机功能）音乐主题餐厅，歌手可以驻唱

门店外接娱乐移动平台，可自助K

歌快乐男声快乐男声2017少男选秀回归奇葩与鲜肉齐飞播出时间：预计7月十年回忆杀，2007-2017快男出道歌手

盘点

花絮比正片好看系列，往届+本届海选片段少男初养成，海选到决赛，看少男是如何

养成的

PR口碑建立，快男再次落户优酷，优酷这

盘棋究竟有多大

优酷独播信息全网覆盖，SNS、PR、户

外等渠道快男+优酷强势绑定

Part1：肯德基相关传播资源介绍线上传播，线下门店，明星代言5000多家线下门店门店广泛分布在全国一到六线城市跨品牌区域合作项目多种多样不定期有区域主题门店展示会员活动不断增加，手机支付消费趋势明显四大线下自媒体阵地官方双微手Q阵地APP新浪微博粉丝数：

147W+兴趣部落关注数：

226W+QQ公众号关注数：

147W+微信公众号关注数：

3000W+超级APPWOW会员人数预计1000W+三个年度品牌代言人李宇春鹿晗薛之谦Part2：合作的契点王牌选秀节目和快餐界大佬的强强联手KFC与快男连接点解读契合点1：目标受众一致【泛90后&95后】快乐男声2017肯德基理念：随我产品：音乐选秀节目目标人群：1）喜欢音乐的学生2）追偶像的年轻人理念：吮指回味，自在滋味产品：西式新快餐目标人群：以家庭成员为主重点是学生为主的儿童与青少年2017年门店打造K-Music主题餐厅、歌手入住、点唱机、试听等结论：忠实粉丝热爱音乐的90后&95后拥有音乐梦想的职场小白领吃瓜群众90,95后网综原住民：游走在各视频平台KFC与快男连接点解读学生族、轻松、多变时间充裕、敢于突破爱唱歌，为梦想

&青春而战快乐男声用户画像压力大、赶时间、追潮流面对各种各样的压力肯对他们来说

德K-Music是缓解

基压力的一种方式

用户和身边最亲的人沟通的

画桥梁

像让生活中充满快乐契合点2：音乐爱好者传播洞察95后小鲜肉选手（选手故事，粉丝站队，节目精彩表现&表演歌曲等）当红90后音乐召唤师（明星现场集锦，口播ID，明星和选手的故事）节目&花絮视频（精彩看点、爆红歌曲、幕后花絮）播放平台的宣传资源（网站硬广位，贴片，落地宣传活动等）全国各门店宣传推广（主题套餐&周边，主题店布置，门店视频播放）三大自媒体传播阵地扩散（官微，官博，手Q）APP中K-Music专区打造（选手打榜、专属歌单、无损音源下载）事件打造（移动K歌，选手进驻门店活动，拼盘演唱会等）Part3：合作畅想增加传播形式多元化，丰富其内容利用肯德基双微平台优势，为快男播出造势肯德基搞大事情啦！2017快乐男声强势回归了，肯德基获得独家播放权，快来肯德基K-MUSIC，超强音浪喂饱你的耳朵！#2017快乐男声#传统线上传播粉丝量3000W+粉丝量145W+线下打造快男“音乐主题餐厅”，邀请快男到店参与“粉丝见面会”，推出“快男粉丝专属套餐”,邀请粉丝到店点播偶像歌曲，为偶像歌曲打榜。打造快男音乐主题餐厅线下门店传播手Q服务号推送快男文章，K星球实时跟进热点手机端传播肯德基APP硬广资源位强力推荐肯德基APP开机屏肯德基APP首页开机屏K-MUSIC专题背景K-Music平台独家

选手口播放松，网友边看边听优质

歌曲正版版权，网友边听边下推出快乐男声主专题页所有无损音频即时入库，统一主专辑封面根据粉丝点击量产生单曲排行榜内容专题专辑封面排行榜节目歌单结合热点定期推出策划性歌单专属K-Music平台比赛期间的选手拉票投票活动听好歌，为明星学员推力助榜微博同步选手拉票投票投票K-Music平台多重粉丝互动，帮助粉丝边听边玩为喜欢的歌曲送礼物为歌曲留言，说出你的心声赛事直播K歌大赛，增加明星学员与用户合唱运营互动制造话题事件，多平台互动，全面引爆传播，取得双赢节目主题：肯德基《快乐之声》创意主旨：就是素人版的《快乐男声》，通过K-Music门店的点唱机，进行K歌大赛肯德基衍生节目暂定5月《快乐之声》—内容设计创意阐述在肯德基K-Music主题门店，选在《快乐

男声》指定歌曲，参加肯德基《快乐之声》比赛，每家门店中参赛者票数第一名者，

将与《快乐男声》人气选手同台对唱。肯德基《快乐之声》《快乐男声》人气选手惊现K-Music为门店用户加人气共同打造肯德基《快乐之声》《快乐之声》—互动机制STEP

1K-Music主题门店号召用户唱歌渠道：微博，微信，app，门店物料外围引流STEP

2从参与者中选出“幸运儿”上限3位/每门店渠道：微博，微信，app，门店物料STEP

3“幸运儿”获得《快乐男声》同台对唱or总决赛门票渠道：

视频网站、外围宣传、微博、微信、app、门店物料肯德基大事件暂定6月事件主题：《快乐的毕业季》盛典拼出《快乐的毕业季》创意构想：肯德基为《快乐男声》定制10款全家桶，收集全家桶，扫码摇一摇，拼出《快乐的毕业季》通行券，肯德基将带着大家经历一段与《快乐男声》总决赛选手亲密接触的机会。最后一起迎接《快乐的毕业季》盛典《快男游击公演》创意构想：1）选出十个城市作为偶像梦想桶主要打榜城市。2）粉丝通过购买偶像梦想桶或注册优酷会员为其粉的快男偶像打榜助力，在截止时间内统计出每个城市的打榜冠军。3）于官方公布该城市的打榜冠军，由快男到该城市的三家KFC门店进行游击公演。网络微电影暂定9月电影名称：《那些年，我们的梦想》《那些年，我们的梦想》创意构想：肯德基邀请《快乐男声》终极决赛者，通过选手的故事及微妙的品牌植入，展现出新生代95后的青春、梦想的故事。

End部分《快乐男声》选手已在实现梦想的终点站上，录制拉票VCR作为影片结尾。Part4：传播的初步规划线上线下联动，打造年轻人最喜欢的平台初步传播节奏以及宣传阵地5月6月7月8