选品与采购（于邢香）课件 4.3.1商标

商标山东商务职业学院商标的概念商标的作用商标的分类商标商标的注册原则商标的概念商标是商品生产者或经营者为把自己生产或经营的商品与其他企业生产或经营的同类商品显著的区别开来，而使用在一定商品、商品包装及其他宣传品上的专用标记。商标的概念商标一般由文字、图形或者其组合构成。商标的概念经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专有权。商标的概念“TM”是英文trademark的缩写，该标识表示商标已经向国家商标局提出申请，且申请被受理，由国家商标局下发《受理通知书》后，进入异议期，防止其他人提出重复申请。R是注册商标的标记，意思是商标已在国家商标局进行注册申请并审查通过，R是英文register注册的开头字母。注册商标具有排他性、独占性、唯一性的特点。受法律保护，任何企业和个人未经注册商标所有人许可不可自行使用。否则将承担侵权责任。商标的注册原则商标注册原则申请在先原则国家商标局、版权局统一设立在首都北京先申请者享有商标优先使用权国家统一注册商标的作用（1）识别不同的商品生产者或经营者，这是商标最基本最重要的作用；（2）有利于平等的市场竞争和开拓市场；（3）有利于保证商品质量及质量监督管理；（4）有利于美华和宣传商品。商标的作用可以促进生产者讲究商标信誉，提高产品质量能够帮助消费者认牌购货，谁的商品认知度高影响力大，消费者就会选购谁的商品商品销售的广告作用，有了商标就可以将其作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路商品质量的监督作用商标基本作用商品选购的指导作用商品质量的监督作用商标的作用1.注册商标能拉动销售，提高商品价格，增强消费者对商品的信任度;保护自身品牌；市场上，有注册的商品与没注册的商品价格差异很大，也就是说注册的商标更有市场定价能力。而且消费者更愿选择注册商标的商品。2.确保同类产品在全国范围内的独占专用权。商标是经国家工商管理总局商标局直接颁发商标注册证，受《商标法》、《商标实施条例》保护的权威证明。它可以全国范围内，同行业、相关行业、相同商标及近似商标的排除他人使用的垄断权利。如果一旦侵犯商标权，工商管理部门就会没收产品、罚款甚至赔偿损失。3.注册商标能大大增强企业间的经济合作，利于共同发展经济；市场主体间的经济合作关系，比如代销、加工、代理等，都是以有注册商标的产品为对象的。如果没注册商标，基本上很难找到合作伙伴，因为没有注册的商标不确定其产品来源的合法性。4.注册商标是市场准入的基准，是企业市场活动的身份识别。产品的最终目的是进入市场销售，如果产品没商标，等于人没有身份证。连进出市场的资格也没有。注册商标能带来怎样的经济效益？商标的作用商标怎样去注册：1、商标注册宜早不宜迟；2、注册前要先查询是否可以注册；3、注册类别应注意产业链上下游的全面覆盖；4、全、多类注册的重要性；5、适当储备一些商标；6、适当进行防御注册。企业商标注册建议商标的作用商标注册给企业带来的现实价值1、用注册商标融资2，商标可以用作注册资本3、商标的转让与许可未注册商标存在的高风险1、未注册商标不受法律保护，一旦使用还将遭受侵权指控2、丧失苦心经营的产品市场，或者增加拥有和实际使用成本3、影响企业的全盘发展，阻碍企业发展的步伐注册商标的好处与放弃商标注册的危害商标的作用——娃哈哈1、“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆，容易接受。2、从字面上看，“哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之欢。3、同名儿歌以其特有的欢乐明快的音调和浓烈的民族色彩，唱遍了天山内外和大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，便于人们熟悉它、想起它、记住它，从而提高它的知名度。商标的作用——娃哈哈随着娃哈哈儿童营养液迅速畅销，市场上出现了与娃哈哈相近或相似的牌号，如“笑娃娃”、“娃娃乐”、“娃娃灵”、“娃娃宝”、“娃娃壮骨精”、“乐哈哈”等，导致消费者误认误购。

商标的作用——娃哈哈现实使娃哈哈的决策者们认识到，仅为自己的“孩子”起好名字不够，还必须为其“兄弟姐妹”的名字全部报上户口，即进行防御性商标注册。现在，这家企业已注册了系列防御性商标“娃娃哈”、“哈哈娃”、“哈娃娃”，而且陆续在相关商品类别上注册“娃哈哈”和它的兄弟姐妹商标。酒香还得勤吆喝。娃哈哈商标一经国家商标局注册，企业便利用报纸、广播、电视等大众传播媒介进行了大规模的广告宣传，以期先声夺人，占领市场。在许多地区，一些侵权或变相侵权产品始终难以打开销路，因为消费者就认娃哈哈。正是通过这几年的广而告之，形成了处处可见娃哈哈的良好销售环境。

商标的分类商标的分类文字商标图形商标记号商标组合商标商品商标服务商标商标的结构分类集体商标证明商标商标的用途分类商标的分类文字商标就是指纯粹使用文字、字母、数字所构成的商标。文字商标商标的分类用几何图形或其它图案构成，使用在商品或服务上的标志。图形商标商标的分类用某种简单符号构成图案的商标，是图形商标的一种。记号商标商标的分类由图形和文字两部分组成，样式和形式固定的使用在商品或服务上的标识。组合商标商标的分类商标的分类文字商标图形商标记号商标组合商标商品商标服务商标商标的结构分类集体商标证明商标商标的用途分类商标的分类商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。商品商标商标的分类服务行业经营者为了将自己所提供服务与他人提供的服务区别开来，而使用的文字、图形或其组合标志。服务商标商标的分类集体商标是指工商业团体、协会或者其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或者服务的提供者属于同一组织，如佛山陶瓷。集体商标商标的分类证明商标是用以证明商品或者服务出自某原产地、或具有某种特定品质的标志，真皮标志，纯羊毛标志,绿色食品标志等。证明商标商标的分类商标的分类制造商标销售商标普通商标驰名商标商标使用者分类商标的信誉分类商标的分类1、要符合市场所在地法律法规，以便于向所在地有关部门申请注册以取得