医药品牌策略演示文稿

医药品牌策略演示文稿当前第1页\共有21页\编于星期六\22点优选医药品牌策略当前第2页\共有21页\编于星期六\22点一、品牌的概念与组成当前第3页\共有21页\编于星期六\22点一、品牌的概念与组成当前第4页\共有21页\编于星期六\22点一、品牌的概念与组成当前第5页\共有21页\编于星期六\22点一、品牌的概念与组成当前第6页\共有21页\编于星期六\22点商标图案当前第7页\共有21页\编于星期六\22点二、品牌的作用当前第8页\共有21页\编于星期六\22点2012-2013

全球医药公司

营业收入

TOP20当前第9页\共有21页\编于星期六\22点排名企业名称1华润医药集团有限公司2哈药集团有限公司3上海医药（集团）有限公司4石药集团有限公司5扬子江药业集团有限公司6吉林修正药业集团股份有限公司7华北制药集团有限责任公司8步长制药9广州医药集团有限公司10拜耳医药保健有限公司11中国北京同仁堂（集团）有限责任公司12天津医药集团有限公司13天津天士力集团有限公司14天津金耀集团有限公司15康美药业股份有限公司16齐鲁制药有限公司17联邦制药国际控股公司18四川科伦药业股份有限公司19中国生物技术集团公司20太极集团有限公司序号企业名称销售收入（万元）1中国医药集团总公司124563392上海医药（集团）股份有限公司48800003华润医药控股有限公司41223754九州通医药集团有限公司24798205南京医药股份有限公司20137276广州医药有限公司17510687重庆医药（集团）股份有限公司12909988华东医药股份有限公司11095729四川科伦医药贸易有限公司95984010浙江英特药业有限责任公司87474911天津天士力医药营销集团有限公司86520012哈药集团医药有限公司72952013云南省医药有限公司69950014中国医药保健品股份有限公司68881315上海永裕医药有限公司66662316新龙药业集团56531417山东海王银河医药有限公司51887918重庆桐君阁股份有限公司47525319天津医药集团太平医药有限公司38664320四川省医药集团有限责任公司3852702011年中国制药百强前20位2011年中国医药流通企业百强前20位当前第10页\共有21页\编于星期六\22点

制药百强企业各区域企业数量分布华东地区共有制药百强企业41家江苏省进入百强的企业数量最多西北西南地区共有制药百强企业15家中南华南地区共有制药百强企业17家华北东北地区共有制药百强企业27家数据为各省百强企业数当前第11页\共有21页\编于星期六\22点排名品名厂家份额1念慈菴蜜炼川贝枇杷膏香港京都念慈菴总厂1.64%2复方丹参滴丸天津天士力制药1.01%3东阿阿胶山东东阿阿胶集团0.88%4金水宝胶囊江西济民可信金水宝制药0.82%5安宫牛黄丸北京同仁堂0.75%6片仔癀福建漳州片仔癀制药集团0.70%7奇正消痛贴西藏奇正藏药0.67%8云南白药气雾剂云南白药集团0.66%9复方阿胶浆山东东阿阿胶集团0.64%10藿香正气口服液四川太极集团涪陵制药0.64%11云南白药膏云南白药集团0.62%12步长脑心通胶囊咸阳步长制药0.58%13健胃消食片(江中)江西江中制药0.58%14蒲地蓝消炎口服液江苏济川制药0.58%15排毒养颜胶囊云南盘龙云海药业0.54%16金嗓子喉片广西金嗓子药业0.50%17补肾益寿胶囊四川太极集团涪陵制药0.46%18慢严舒柠颗粒山西桂龙医药0.46%19六味地黄丸河南宛西制药0.45%20速效救心丸天津中新药业集团0.43%合计占零售总体市场13.61%中国零售市场排名前20位中成药品种中国销售前20位的OTC品种排名品名2011(亿元)1京都念慈菴蜜炼川贝枇杷膏15.42江中健胃消食片13.63斯达舒胶囊11.64钙尔奇D60011.25999感冒灵冲剂11.26吗丁啉10.57葡萄糖酸钙口服液8.08新康泰克7.19金嗓子喉片7.010蓝芩口服液6.711妇炎洁洗液6.512达克宁6.413双黄连口服液6.214999皮炎平6.215芬必得6.116百令胶囊5.717感康5.718善存片5.419洁尔阴洗液5.320妇科千金片5.0合计占OTC总体市场9.96%零售品类争格局当前第12页\共有21页\编于星期六\22点

世界与中国医药领先企业规模比较排序跨国药企2011销售（十亿美元）1辉瑞67.422强生65.043诺华58.574默克48.135罗氏47.976赛诺菲46.747葛兰素史克43.98雅培38.859阿斯利康33.5910礼来24.2911百时美施贵宝21.2412梯瓦18.3113安进15.6914诺和诺德12.3815吉利德8.4616Mylan6.1417艾尔建5.3518Biogen5.0819Celgene4.8420Watson4.5820强合计5765.7亿美元20强集中度65.52%排序中国制药企业中国医药上市企业销售收入（亿元）1华润医药集团哈药股份134.872上海医药集团华北制药121.373石药集团云南白药113.124哈药集团天士力65.705扬子江药业复星医药64.866修正药业集团太极集团63.867华北制药集团华润双鹤63.838步长制药同仁堂61.089北京同仁堂康美药业60.8110天津医药集团华润三九55.2511天士力集团广州药业54.4012天津金耀集团海正药业51.6113齐鲁制药科伦药业51.4814联邦制药浙江医药48.2615四川科伦药业健康元47.9216中生技术集团恒瑞医药45.5017太极集团中新药业43.9218辅仁药业集团东北制药38.8319复星医药集团新和成38.0420康美药业白云山A37.9920强合计26651262.720强集中度21.32%10.10%世界制药前20强里高端生物技术公司有6家，但中国只有1家排序中国医药流通企业销售收入（亿元）1中国医药集团总公司1245.632上海医药（集团）488.003华润医药控股有限公司412.244九州通医药集团247.985南京医药股份有限公司201.376广州医药有限公司175.117重庆医药（集团）股份129.108华东医药股份有限公司110.969四川科伦医药贸易95.9810浙江英特药业87.4711天津天士力医药营销集团86.5212哈药集团医药有限公司72.9513云南省医药有限公司69.9514中国医药保健品股份68.8815上海永裕医药有限公司66.6616新龙药业集团56.5317山东海王银河医药51.8918重庆桐君阁股份47.5319天津医药集团太平医药38.6620四川省医药集团38.5320强合计3791.9520强集中度40.23%当前第13页\共有21页\编于星期六\22点第2节医药品牌策略当前第14页\共有21页\编于星期六\22点一、品牌化策略当前第15页\共有21页\编于星期六\22点二、品牌归属策略当前第16页\共有21页\编于星期六\22点2012-2013年

中国药店销售额TOP20

排行榜2012-2013年中国药店销售额排行榜排序公司名称销售额(万元)1国药控股国大药房有限公司4760002重庆桐君阁大药房连锁有限责任公司4360003广东大参林连锁药店有限公司4180004中国海王星辰连锁药店有限公司（含2012年12月28日已出售的健之佳营业收入）3790005重庆和平药房连锁有限责任公司3560006云南鸿翔一心堂药业（集团）股份有限公司3119007湖北同济堂药房有限公司3020388辽宁成大方圆医药连锁有限公司2860009上海华氏大药房有限公司272887.310益丰大药房连锁股份有限公司19700011哈药集团医药有限公司（原哈尔滨人民同泰医药连锁店）18070312*云南东峻药业有限公司16800013西安怡康医药连锁有限责任公司150369.814吉林大药房药业股份有限公司13600015云南健之佳健康连锁店股份有限公司13500016甘肃众友健康医药股份有限公司12160017吉林省益和大药房有限公司11897018湖南养天和大药房企业集团有限公司11438319沈阳东北大药房连锁有限公司10800