数说故事：美发小家电行业趋势报告

数说故事2022-11占26.7%销量4.9亿额规模占26.7%销量4.9亿额规模145.2亿长11%长10%数据来源，大众证券报为新渠道213元213元电电售额41.4亿器零售量加14%长2.2%数说故事旗下数说聚合，2021-2022Q3社媒声量，新闻、微博、微信、小红书、短视频等数说故事旗下数说聚合，2021-2022Q3社媒声量，新闻、微博、微信、小红书、短视频等美发电器品类声量变化曲线理发器卷发器直发夹吹风机600000秋冬换季，头发护600000理需求暴涨，带动吹风机声量500000400000300000200000疫200000理发器Q1同比增长868%10000002021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3超150万过亿1300%数据来源，数说故事旗下数说雷达，2021年与2022年均取1月1日至11月20日时间范围数据超150万过亿1300%数据来源，数说故事旗下数说雷达，2021年与2022年均取1月1日至11月20日时间范围数据美发家电品牌近2年线上声量变化对比2000001800001600001400001200001000008000060000400002000002021年2022年同比增长2021年2022年同比增长额1800%TopTop1932%800%300%-200%素士康夫闪格戴森徕芬飞科松下小米美的品仕乐飞利浦素士康夫闪格戴森徕芬飞科松下小米用过几次舍友的梵高吹风机后，趁着双十一活动买了，简直就是“国产小戴森”这几天刚好降温了秋冬干燥头发好多静电这个吹风机负离子还挺高睡醒也不炸美发用户痛点声量时间变化曲线完美发用户痛点声量时间变化曲线》既是吹风机，又是艺术品，这次购物我很满意脱发掉发感冒干枯毛躁油头头疼皮肤过敏12000100001200010000800060004000“脱发掉发”“干枯毛躁”在年底秋冬换季为高峰点上换季掉发，头发看着是更少了，买了romve卷发棒，自动卷发、新手也能操作好，卷发在视觉上头发就多了不少，再在头顶夹一夹，高颅顶显得脸都小啦，和我一样细软发质贴头皮的姐妹来get!#细软塌头发蓬松秘诀#卷发棒#卷发 2000 2021-Q12021-Q2021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3重了，冬季头发干枯毛躁，尤其吹完头发还起静电。平时都是拿着孩子们的吹风机随便吹吹，不过风力太小了而且好久吹不干，儿子的头发厚也要吹好久。说故事旗下数说聚合说故事旗下数说聚合，2021-2022Q3社媒声量都可用的大风力吹风机吧。。。。器提及场景词云居家场景提及时间变化曲线器提及场景词云疫情爆发期与秋冬换季为用户在家美发电器需求爆发点2021-Q12021-Q22021-Q32021-Q42022-Q12022-Q22022-Q3数据来源，数说故事旗下数说聚合，2021-2022Q3社媒声量，新闻、微博、微信、小红书、短视频等产品创新戴森被誉为“美发电器届的苹风机的推出，标志着戴森对美发界颠覆式的革新。口碑效应戴森将一线高端美发的造型师视为与消费者互动的专业沟通然植入戴森产品。体验式营销戴森每年在各大城市会举行300场路演(门店类型路演、核心商圈快闪、大型场馆展览)，平均每年营销花费在6000万左右。内容营销通过KOL/KOC等向下渗透，在小红书、微博、抖音种草，达人量级集中在10万粉丝，营销链路上去中心化，注重KOC的影响。DataStory数据说明，数说故事旗下数说聚合，2022Q3电商平台数据电商平台用户口碑：常不错，很满意！外观外电商平台用户口碑：常不错，很满意！外观外形：外观漂亮，设计精美，不愧是戴森，大品牌，设计感十足！吹干效果：风力很大强，风量充足，干发速度超级快速，后悔啊，早买好了。媳妇喜欢这个很久了，三年前就跟我提过，就是觉得贵，没舍得。今年第一次外派出差，快半年没回家了，赶上双十一大促，戴森吹风机出新款了，给媳妇补一个生日礼物！与同类产品定价区隔开戴森从一开始就是一家技术型驱动的公司。戴森产品足够贵，但也足够好用，从消费心理和消费功能上满足了用户的消费期望。价32803280570徕芬570316316266康夫266单位：元单位：元高端产品定位宣传策略戴森吹风机宣传数码马达、AirAmplifier气流倍增技术、智能温控等技术，为行业带来了颠覆性创新。品品牌形象词数据来源，增长黑戴森美发渠道：利用专业造型师的讲解和演示，自然植入戴森产品，间接影响消费者关于戴森的品牌认知，扩大口碑传播。戴戴森品牌方普通消费者专业渠道线下体验展馆线线下体验展馆线下新品发布会视频报道视频报道分享2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12500双11大促2000旅游酒店游记500京东等平台双11预热母亲节礼物品牌活动送福利拼多多百亿补贴活动戴森新品上市000520表白季送礼、选酒店中秋节礼品5002022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12500双11大促2000旅游酒店游记500京东等平台双11预热母亲节礼物品牌活动送福利拼多多百亿补贴活动戴森新品上市000520表白季送礼、选酒店中秋节礼品500C戴森2022年美发电器声量走势3000情人节送礼618大促五五一假期前的酒店探店0数据来源，数说故事旗下数说雷达，2022.1.1-11.20戴森社媒声量CKOL布抖音微博小红书抖音微博 尾部下腰部 头部超头部尾部账号“做出彩尾部账号“做出彩”验分享2万+互动量数据来源，数说故事旗下数说雷达，2022.1.1-11.20戴森社媒声量.抖音作为“安利拔草地”，配合一线网红直播带货，迅速收获“订单”9008007006004003002000速吹风机SE发布#杨哥杨哥2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/1数据来源，数说故事旗下数说雷达，2022.1.1-11.20徕芬社媒声量2022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/1量徕芬2022年抖音Top5短视频内容排序作者内容发表时间总互动量1TA的故事我们一起解决问题,而不是觉得对芬高速吹风机#抖音618好物节2特效师#徕芬实力体验派3一计划4无章#徕芬实力体验派5官方旗舰店布#徕芬吹风机@叶洪新数据来源，数说故事旗下数说雷达，2022.1.1-11.20徕芬社媒声量1.煽情短剧2.科幻短片3.萌宠43.萌宠S.徕芬重营销棒、直发夹等下博、小红书关注尾部KOL、与个人KOC的口口相传端礼品代名词、抽奖奖品公司成立于2019年主打单品“吹风机”音短视频关注重点KOL的爆品式传播号称“超越戴森”“对标戴森”数据来源，数说故事旗下数说聚合，2021.1.1-2022.11.20社媒声量数据来源，数说故事旗下数说聚合，2021.1.1-2022.11.20社媒声量疫情影响，“美发”需求变为“护发”需求u疫情影响，“美发”需求变为“护发”需求u，2022年更多出现疫情、居家隔离场景u男士长时间无法外出理发，开始对理发器需求增长u女生则从2021关注“美发”需求开始转变成2022的“护发”、“不伤发”需求，关注健康与实用u经济下滑等因素，人们更热衷于“不用思考”的短视频资讯流，以“抖音”平台流量的快速上升为关键节点u短视频的直播卖货，加上经济下滑，更加容易促成人们偏向于实用好物的“平替”，比如徕芬吹风机作为戴森平替崛起新兴消费人群家中直播卖货属性商品波动周期日取暖需求行业利润下降的高性能、高颜值和致利润低对方向产品创新下新产品频出是小家电行造。营销运营台的交易属性日渐加强，货能力。行业&人群洞察行业的整体波动变化，速响应。关注品牌力境如此“恶劣”的情况下，断提高自身品牌溢价能力，行业生存。nnn数说故事(DataStory)成立于2015年，公司以双总部模式运作，总部同时设立在广州及横琴，在北京、上海、成都等主要核心城市均设有本地化分支解决方案，基于多年的行业深耕，沉淀数说故事独有的方法论体系及宝贵实践资顾问等丰富的商业场景。目前，数说故事已为伊利、腾讯、华为、宝洁、联合利华、屈臣氏、英特尔、OPPO、vivo等全国500多家头部企业提供服务，覆盖日化美妆、食品