抖音运营产品方案

抖音产品讲解我是抖音抖音短视频：一个旨在帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频社交平台。应用人工智能技术为用户创造丰富多样的玩法，让用户在生活中轻松快速产出优质短视频。3.2亿性别：女性60%；男性40%年龄：35岁以下年轻人群超过90%学历：本科以上学历60%城市：重点城市为一二线城市，辐射全国三四线城市的广泛人群用户画像ItGMaC哩C哩舞甩不掉的单身狗逆天化妆术海草舞肢体表现力魔性音乐&表情病毒性舞蹈自嗨自黑文化技术贴纸互动1.7亿次播放6万视频上传4.7亿次播放54万视频上传9.9亿次播放12.9万视频上传3.4亿次播放4.3万视频上传1.9亿次播放9.7万视频上传由最初简单的肢体语言，到加入丰富表情，直到最近火爆的技术贴纸玩法，用户已经开始在动态中拍摄从主动运营到用户自发产生，抖音已成为爆点内容制造器颠覆短视频行业格局抖音短视频硬广介绍抖音营销广告产品体系创意互动内容互动信息流体系第一视觉云图-智能数据营销平台-智能策略管理-内容智能管理平台-星图海量聚合达人资源高效管理数据赋能优质内容智能输出智能人群管理全景数据支撑基础属性定向环境终端定向阅读兴趣定向汽车、快消、房地产、家居装修3C、游戏、电商、服装、美妆、母婴抖音粉品牌粉互动行为定向品牌自定义人群定向基础优选行业优选抖音特色-驱动-创新产品+定制内容，增强品牌穿透力，助力品牌与用户深互动人群精细触达开屏静态开屏3s动态开屏4s视频开屏5s信息流全时域（独占首刷、分时定向、地域定向）DouTrueView人群优选-触达-高价值曝光，满足品牌多种曝光诉求挑战赛超级挑战赛品牌挑战赛DOU+DOU+GD版DOU+移动版创新体验创意贴纸互动功能表单直达拨打直达转化前置落地页直达明星粉达人粉抖音开屏-产品介绍静态开屏（3秒）动态开屏（4秒）视频开屏（5秒）抖音APP开屏画面开机必看/海量触达/震撼视觉广告样式静态3秒/动态4秒/视频5秒售卖方式全国CPT：不支持定向（八轮）地域CPT：支持地域定向（一轮）CPM：支持年龄、性别、地域、平台、兴趣、人群包（一轮）支持创建多计划的功能，即日起可在同一个库存ID下创建多计划互动方式支持纯静态展示/H5落地页跳转/抖音站内页面跳转展现规则每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。新安装用户，7日内不出开屏广告抖音开屏-地域轮播CPT产品介绍售卖亮点：地域包段深度触达营销场景：房地产楼市开盘；家电/商超/金融服务行业本地店面周年庆、购物节；景区、旅游住宿暑期宣传推广；化妆护理区域促销活动。华夏海洋公园平安三十更懂你案例数据仅用于内部学习，如需对外需同销售获取客户授权西安SKP女神节视频凤凰山七夕节动图西安国美购物节视频抖音开屏-GD产品介绍御泥坊产品促销动图售卖亮点：定向、买量灵活，合作门槛低营销场景：游戏推广；母婴、化妆护理、汽车新品推广；奢侈品节日推广迪奥七夕推广静图美赞臣静图皇室战争静图一汽大众新品视频案例数据仅用于内部学习，如需对外需同销售获取客户授权抖音信息流广告—更好的广告VS竖屏视频广告横屏广告*短视频平台人均单日启动次数（次）9倍2倍播放完成率提升视觉注意力提升VS竖版视频广告点击率高于横屏竖版视频广告平均互动效果提升明显1.44倍点击效果提升41%互动效果提升*统计时间：2016年1月-2017年6月Snapchat，抖音广告平台投放数据投放类型-落地页/应用下载（单页广告）

单页信息流广告投放类型：落地页/应用下载广告样式5-60秒视频互动方式点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作>>>进入品牌推广落地页支持应用下载支持点赞、评论、转发品牌信息流广告品牌落地页品牌主页投放类型-抖音主页/抖音主页应用下载（原生广告）

原生信息流广告投放类型：抖音主页/抖音主页应用下载广告样式5-60秒视频品牌互动形式原生，支持转发，评论，点赞等行为，激发用户更多互动粉丝沉淀视频框内直接加粉，缩短粉丝转化路径多种路径点击头像、昵称>>>进入广告主原生账号点击音乐转盘>>>进入音乐主页。点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”按钮、蒙层“查看详情”按钮、视频内容左滑操作>>>进入品牌推广落地页支持应用下载品牌信息流广告品牌落地页抖音信息流-售卖—产品框架产品类型全天首刷CPT普通GD分时段首刷CPT分地域首刷CPT分时段分地域首刷CPT优选位置GD有效播放DTV优选触达GD投放类型落地页/抖音主页应用下载/抖音主页（应用下载）定向维度地域定向城市/性别/年龄/平台/兴趣/云图人群包附加创意电话拨打/落地页直达/表单直达/下载直达/选择磁贴/图片磁贴/广告红包(附加创意吊起规则以详细样式说明为准）第三方监测秒针/AdMaster/尼尔森/国双展示监测数据为客户端发送（C2S)，点击监测和播放监测默认为服务端发送（S2S）吊起规则支持落地页点击调起（IOS需各客户端白名单）支持直达链接调起（需开通直达链接权限）频次控制GD广告支持设置周期频控分地域首刷CPT—产品介绍信息流分地域首刷展现规则指定地域用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次上划刷新第四位。每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式售卖价格见刊例，支持地域定向距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单投放类型仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型；有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮信息流分时段地域首刷展现规则指定地域用户，在对应的小时时段内首次打开抖音APP，第1刷第4个位置展现广告每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式售卖价格见刊例，支持地域定向距投放日2-5天以内可下单，必须提前两天下单投放类型仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型；有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮售卖灵活/黄金位置/可见性高/活动必备示意图非实际广告有效播放DTV—产品介绍抖音有效播放信息流黄金位置/性价比高/可见性强展现规则用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告两次广告展现之间至少间隔12支用户视频每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式计费方式：CPV售卖，按视频开始播放5s计费的保量产品售卖价格：不定向通投刊例价240元/CPV定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，非标询价按溢价规则加收；下单规则：仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。投放类型仅支持落地页投放，不支持应用下载投放类型；有应用下载投放诉求的客户可在落地页中添加下载按钮CPM：15元点击率：0.76%单次点击成本：6.93元CPM：26元点击率：1.94%单次点击成本：2.78元有效播放DTV—产品升级广告视频播放前6s，视频底部不会展现转化按钮，只展示“详情”标签（若原生类型广告未设置落地页，则“详情”标签也不显示，同当前逻辑一致），如第1张图所示；视频第一遍播放到6s后底部自动弹出转化按钮，如第2张图所示。（视频播放完2遍后展现的蒙层样式&原生样式进入抖音主页后底部的转化区域不受影响）普通GD—产品介绍抖音信息流普通GD黄金位置/海量触达/可见性高展现规则用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告两次广告展现之间至少间隔12支用户视频品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告售卖方式CPM售卖，刊例价240元/CPM定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收；仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。投放类型落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）单页+DMP人群包CTR1.49%原生+DMP客户定制人群案例数据仅用于内部学习，如需对外需同销售获取客户授权优选位置GD—产品介绍抖音优选位置信息流黄金位置/性价比高/可见性强展现规则用户浏览抖音推荐流时，广告展现于当日首次上划刷新第四位。售卖方式CPM售卖，刊例价240元/CPM下单后有被CPT首刷产品挤占风险，被挤占后将被调整成普通GD定向方式：支持定向城市、性别、年龄、平台、兴趣、云图人群包，按溢价规则加收；仅支持提前预定未来28天的库存，不支持超期限预定，单计划100CPM起售。投放类型落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）注意事项当天第一次打开抖音，为什么看不见CPT信息流广告？情况1：新安装用户7天内不出广告。情况2：若投放当天0点后，首次打开抖音APP未上划到第四个视频，则当天不再展现广告。原生广告CTR0.46%单页广告CTR1.63%案例数据仅用于内部学习，如需对外需同销售获取客户授权优选触达GD—产品介绍抖音优选触达信息流频次可控//可见性强产品说明以提高广告对用户的触达频率为投放目标，在广告投放期间，实现触达次数等于客户目标的UV最大化展现规则用户浏览抖音推荐流时，每隔90秒有几率展现一次广告两次广告展现之间至少间隔12支用户视频品牌广告展现在用户当天浏览的前60个视频内每条广告每天对每个用户仅展现1次，新安装用户，7日内不出广告频控规则投放周期2—7天，频控设置范围1—7次，则1<=频次<=天数投放周期7—14天，期频控设置范围2—14次，则2<=频次<=天数投放周期14—28天，频控设置范围3—28次，则3<=频次<=天数投放类型落地页/应用下载/抖音主页/抖音主页（应用下载）产品卖点：满足客户N+Reach投放需求示意图非实际广告示意图非实际广告信息流GD支持分时段投放一、新功能介绍普通GD、优选位置GD、5s播放DTV，这三个投放类型均支持分时段投放功能，不支持优选触达，并且分时段功能不可与频次控制同时使用客户可以根据需求选择相应时间段进行投放，支持以小时为单位，最少需要预定连续的四个小时支持互动类型：落地页、应用下载、抖音主页、抖音主页（应用下载）、内容营销（DOU+GD）二、注意事项GD可分时段下单，依然需要提前预定库存，不支持当天下单抖音信息流的展现样式不变，只是下单时可进行时间段筛选，详见素材刊例最少只能连续预定4个小时，不支持间断小时下单或者分钟下单GD分时段投放会有不匀速的情况，一方面和全天不同小时的流量有关；另一方面和保量方式有关，分小时GD为了实现时段保量，大部分展现会集中在前1-2个小时。适用范围：全量上线，无需申请操作操作方式：BPM后台：预定库存时可选择所需时间段，只支持整小时粒度选择，不支持分钟粒度，最少需要预定连续4个小时；AD后台：支持分时段查询抖音信息流GD的库存抖音信息流广告-评论区入口（不单独售卖随信息流广告下发展现）品牌信息流广告品牌落地页评论区入口适用范围：单页/原生信息流位置评论区顶部/底部内容创意标题，可自定义录入。出现评论数≥1，出现顶部转化入口评论数≥10，下滑评论时，出现底部转化入口点击点击顶部/底部入口，进入>>>进入品牌落地页信息流产品优化优势：1抖音信息流-附加创意下载直达电话拨打落地页直达选择磁贴图片磁贴信息流产品优化优势：2抖音音乐人计划抖音音乐人计划抖音音乐人计划抖音的内容驱动营销新势力策略产品-抖音品牌主页企业号权益汇总权益名称简要描述1认证外显标识企业号呢称下方展示蓝√标识，及认证信息2自定义头图企业号主页可设置自定义头图3视频内容置顶企业号主页可设置3个置顶视频4官网链接企业号主页增加官网链接跳转按钮5一分钟长视频企业号发布视频最长时限可达一分钟6电商购物车（小店）在视频内添加购物车功能，支持跳转至店铺7私信自定义回复用户私信触发关键词，将自动回复8认领POI地址企业号可认领POI地址并编辑门店信息9认证同步免费同步认证信息至其他平台10昵称搜索置顶企业号昵称全匹配搜索时置顶显示11呢称锁定保护企业号之间昵称不允许重名，先到先得。12数据分析企业号运营数据、主页数据、互动数据抖音挑战赛全面升级来袭全新玩法+全新资源引领互动体验升级超级挑战赛超级挑战赛-热力明星超级挑战赛-红包大战超级挑战赛-AI彩妆超级挑战赛-AR幻动超级挑战赛-超级对战超级挑战赛-标准版品牌挑战赛品牌挑战赛明星彩妆红包AR对战驱动-内容互动挑战赛DO