在欣赏中找创意平面媒体广告的设计

版式设计原理任务一：曲姿瘦身，是一家全球性的专业健康瘦身连锁集团，以其独特的经营和管理方式为广大客户提供一站式瘦身服务，并开设有保健、美容美体等多种服务项目。曲姿结合中医传承精髓和西方先进技术，研制并生产的曲姿专用瘦身用品和系列美容品获多项国家专利，形成科研、生产、销售、服务、教育一条龙的良性循环格局.曲姿总部现设于上海，目前在全世界已在10多个国家开设有300多家曲姿瘦身会所。网络遍布到英格兰、韩国、新加坡，建立了良好的信誉和很高的品牌知名度。近期，美国店也开业在即。曲姿向顾客传递和分享曲姿文化，为越来越多的人带来美丽和健康。2004年9月曲姿健康瘦身连锁机构获得由中国新闻社评价中心颁发的“中国连锁经营企业50强”荣誉称号。曲姿正以她“真诚、完美、专业”的形象，建立成综合瘦身产业的第一品牌。

设计要求：

1、设计风格：适合美国受众群；挂在店里增加高档感；吸引眼球，传达信息明确。

2、设计尺寸：竖版，具体尺寸不限，请自由发挥.

任务二：致远酒行系列广告设计

致远酒行是安徽地区最具专业的中高档酒品连锁专营店。主营中高档名白酒、洋酒、红酒以及黄酒，以及中高档烟草。

致远酒行的营运宗旨是“专业、品质、保证”

专业---致远酒行一直从事酒水的专业营销，为各位企事业单位和成功人士提供专业的酒水顾问，从专业的角度为他们选择和提供最适合的产品；

品质---品质是致远酒行最主要的经营理念之一，专业严谨的产品品质让消费者时刻放心，细致周到的服务品质让消费者感到贴心；

保证---酒行所有产品都是从厂家和厂家授权代理商直接进货，在产品原有防伪基础上再增加致远酒行激光防伪标识，可供免费查询（4007102365），为消费者提供最可靠的保证。

酒行代理和经营的产品主要有：茅台系列、五粮液及年份酒系列、剑南春系列、台湾名酒八八坑道（安徽总代理）、金门高梁酒、国窖1573、酒鬼、口子窖系列、醉三秋、古越龙山系列、水井坊系列白酒，张裕葡萄酒系列、通化葡萄酒系列、法国进口卡斯特红酒，以及人头马、马爹利、芝华士、御鹿、仕高利达等洋酒等。设计要求：

1、设计内容：

A、杂志夹页广告（A4竖版）

B、车站站牌广告（横版）宽：长2：1

2、设计方向：两张海报分别从A、产品的专业及品种全面

B、酒行的专业及品质两个方向分别设计

3、设计风格：高端，简洁，有品质感，专业感。

4、为公司网站，相关产品图片及简介请见网站.任务三：

第四届华语青年影像论坛平面广告征集

企业中文全称：电影艺术杂志社

企业英文全称：暂无

企业中文简称：暂无

企业英文简称：暂无一、活动简介及其他补充说明：

华语青年影像论坛是中国电影家协会主办、电影艺术杂志社承办的一年一度的学术活动。论坛旨在整合华语青年电影创作人才，塑造以中华文化为主流价值的未来东亚电影新格局；推介华语电影新人，鼓励华语原创作品，为中国电影凝聚更具国际性的新鲜创作力量；在优秀的青年影像创作者与华语电影投资人之间打造优质平台，努力实现人才和资金的接轨、创意和实体的结合，以更多更具有实践价值和意义的活动促进中国电影工业的繁荣与发展。详情请登陆论坛官方网站：三、设计要求：

1、设计1款论坛活动的平面广告；

2、设计尺寸：竖版，对开纸（60cm×85cm）

3、画面要求：简洁、新颖、大气，能体现青年论坛的活动性质，具有艺术美感和创造力；

一套有创意的房地产广告欣赏系列公益广告欣赏——文明的距离项目设计案例：莫扎特音乐节你被任命要为你所居住的城市设计莫扎特音乐节的广告，该音乐节同时也是为了吸引游客光临你的城市的一个观光节。该节由纽约林肯中心为表演艺术部而组织的一个活动，以纪念作曲家莫扎特的艺术成就，同时我们也加上几位著名的古典音乐家，如贝多芬、肖伯特及海顿等表演曲目。你的客户要求设计能够给人以深刻的印象，既能传达古曲音乐的气氛，又具有节日的欢快主调。将会张贴在剧院外面，必须在较远距离也能被留意到。过往行人及那些在自行车及汽车上的人都可以留意到。该海报的目标对象主要为古典音乐爱好者，主要是那些年纪较大且比较富裕的阶层，但组织者也希望该音乐节能够培养年青人对古典音乐的兴趣。规格为20英寸宽×30英寸高。以符合放置竖立广告牌的尺寸。但为了方便你的设计，你可以设计出10×15或4×6的两种规格就可以了。必须有以下文字：纽约旅游管弦乐队演奏（TheNewYorkTravelingOrchestrapresents）

莫扎特音乐节（MozartFestival）

发现莫扎特、贝多芬及更多（DiscoverMozart,Beethoven,andmore）

[表演地点

]

[表演时间

](总结)一、调查

调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场调查、行业调查（关于品牌、受众、产品……）、关于定位、表现手法、……调查是设计的开始和基础（背景知识）。在刚接到设计任务时，先把固定尺寸（客户提供）上必须有的物件（标识、插图、广告语……）搜集全面，并尽量了解产品的用途、优缺点、卖点、目标消费群、销售地域风俗和企业特点等，不厌其多。在这同时，尽量多和客户交谈，尽量听懂并敏锐的把握他的要求，再根据自己的设计经验（一种能力，靠多看、多做培养）确定设计作品的格调和气氛，如果这种调子确实是客户所要的，又恰好反映设计主题，那末等客户来看的时候就会满足，并承认你的能力。创作步骤：就象所有成功的设计项目一样，你最开始时需要对该活动有所研究，并且在进行研究后确定一个主题——然后才是具体设计。1、研究项目及地点除非你自己就是一个古典音乐的发烧友，不然你就需要花点时间去了解有关该流派的一些设计特色，包括CD封面、网站或其它同类型的古典音乐活动的设计——所有这些都是你研究的一部分。你可以问自己一些问题：在有关古典音乐中，有那些颜色是经常被用到的？这些颜色能够使人联想到什么？会用到什么字体？这些字体使人联想到哪些音乐？

需要用到图片吗？如何应用这些图片？能产生什么效果？当你在设计这个项目时，你必须要将自己当成是一个目标对象的其中一员，并且考虑在剧院外张展示这些涉及的地点。如果可以的话，亲自去看一下剧院的实际环境。比如，如果剧院的外墙是由红砖建成，那你就会避免在设计中使用一些深红的颜色作为主要色调，以免海报在张贴时不显眼。上图（图13）为凯斯凯德音乐节（CascadeFestivalofMusic）的宣传广告，与我们所要创作的主题非常相似，该设计的构图协调，文字有节奏感，图片同时表达出音乐节的地点及音乐的主题。(总结)二、收集设计资料和内容

内容分为主题资料和视觉资料内容两部分，这是设计师在进行设计前的基本材料。2。明确主题，寻找合适图片根据你手头收集到的资料，然后将你的城市与莫扎特（或古典音乐）结合起来，确定一个主题。但不要忘记你的观众！你如何将你设计的作品既能感染古典音乐迷又可激发起年青一代的兴趣？当你主题确定后，不要过于担心细节的组织。现在你需要的是在设计上要有一个方向感，明确你的设计到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，采用什么图片？在海报展示的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？如果你需要的话，你可以开始寻找你打算要用到的图片（当然，你不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。如果可能的话，你可以自己去拍摄或自己设计图片——但你可能会利用你在其它一些地方所看到的认为合适的图片。3、定下设计草图如果你已经有了一个明确的主题，也已经知道你要用什么文字及图片，你就可以开始构图了。你要决定哪一部分是你要表现的主要部分，你如何引导观众的眼睛观看你的设计，你如何使你所要传达的信息主次分明。在设计前，再仔细想一下我们在创作时所用到的一致、协调、节奏及比例的一些设计手法。并考虑如下几点：你如何组织设计中各个不同的元素及对象？其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？你的不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？你如何使设计协调——是对称构图还是不对称构图？这些选择对你的涉及在吸引人的效果上有不同的影响吗？如果你选择不对称构图，你如何使到整张设计看起来协调？你要考虑的是颜色、大小、位置、色相等等因素。你的设计需要有节奏感吗？如果需要，你如何应用你的设计元素达到这种效果？你在构图上需要用到黄金分割或

2的平方根这些比例吗？如果需要，各个空间如何分配？选择表现手法

手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把你的信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住。二种是用新奇的或出奇不意的方式可以达到（包括在材料上）三种是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。而我们更需要那一种呢？虽然三种方法都能达到目的，但我们清楚他们的回报是不同的。

我们在三大构成中学过很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。那么你要选择那一种呢？这取决于你的目的和目标群体，以及你的设计水平。精雕细刻

如果构图都按原则进行，那么这个设计已经具有一定的模样了。不能浅尝辄止，这一步就是要静下来深入刻画它，使之更完美。

要点1：任何局部的调整，都是为了使之贴近主题（表现主调）作文叫不能跑题。

要点2：近实远虚、中实旁虚。

要点3：每个人都有几种常用的装饰手法去装饰背景、插图和文字，设计师要用一生的精力去去充实，多看、多思考、多总结、向其它艺术借鉴，久之自出机抒，可随手变化、如鱼得水，设计风格就这样体现出来了。

要点４：背景的装饰:加入具象形、抽象形、偶然形点或线面颜色接近背景色；做蒙德里安式的分割等。

前景物件的装饰：位置、方向、色彩、虚实、描边、投影、打散构成、纹样、透叠、划痕、烧痕、卷页、动感与光感。

文字的装饰：位置、形状、大小、字体、色彩、角度、反白、效果、空心、重叠等。

调整

设计和画画差不多，要整体（构图）-局部（深入）-整体（调整）三个环节，他们的要领是：感觉（构图）-理智（刻画）-感觉（调整）。

要点1：调整的虽然是局部，目的却是整体。

要点2：调整需要一种心理素质，把能反映主调的留下，破坏整体的即使在喜欢也要割爱删改，自己要站在一定的高度去审视画面这个窗口里的景色。一定避免“癞头儿子自家好”。

要点3：客户认为重要的：一是构思的新鲜和奇特，二是形式上的视觉美感。——调整的宗旨。

文章法则的启示：

中心突出，易懂，读者才能被感染

语言形象生动，活灵活现才深入人心，多用感人图片和造型

语言简洁朴实，故作高深，令人生厌，设计不要玩小技巧（比如作品里文字除了描边从不用其它效果）

炼字和炼句，反复推敲一字一句（插图和字体）如何在媒介购买中完美的

实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Loremipsumdolorsitamet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(一)什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判

与媒介沟通、联系

购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户-媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息-可作出最灵活的应变对广告公司-减少沟通时间及内部流程-加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(二)实现媒介计划的目标目标必须是：-客观的(Objective)-可量度的(Measurable),可比较的(Comparable)媒介计划的目标-(1)效果(Effectiveness)-(2)成本效益(Efficiency)-(3)准确(Accuracy)(1)效果(Effectiveness)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(EffectiveReach&Frequency)品牌知名度(BrandAwareness)媒体比重占有率(ShareofVoice)市场占有率(ShareofMarket)普及率(Penetration)其他调研方法(Otherresearchmeasures)(2)具成本效益(Efficiency)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(3)准确(Accuracy)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告(Monitoring)漏刊、播错刊、播事后评估(PostAnalysis)*以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(一)：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：1尽量避免片中广告2购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估(PostAnalysis)累积经验及教训例子(二)：当北京的“个人收视仪”收视报告(PeopleMeter)诞生,中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记”式收视报告的那样高对于以后的策略：1可能考虑增强各地区的投放量2减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段

(三)怎样完美地实现媒介计划？(1)效果具创意的、崭新的媒介点子(Creative)对市场、品牌及媒介了解(InformativeandKnowledgeable)具创意的媒介点子-创新的媒介点子：利用新媒体：如：飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车/地铁把手作广告利用旧媒体：如：同一时间在不同电视频道播放相同的广告(HorizontalBlockBuy)具创意的媒介点子-震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):-在杂志上的连续广告(ConsecutiveBuy)-垄断媒体-作地铁车身广告创意效果PART01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌：-有效利用市场及品牌数据：地区销售分布：(品牌发展指数BDI)地区预算是否合理？地区是否应在具潜力的市场多投预算？地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介：-不同电视台的互相覆盖：省台和市台的运用及分配-不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖：例子：北京晚报、北京日报与北京青年报预算：50万左右目标：有效频率/到达率：3+/40%目标受众：男性25岁以上各大市场电视(30”)千人成本比较 城市千人成本(RMB)1北京1782海口1653合肥 1364西安1005福州916石家庄897沈阳718重庆609南京5610长沙5611厦门5512广州4613武汉4114天津19目标受众：女性20-45岁收视率数据：央视索福瑞2月1日-4月30日北京，广州个人收视仪(尼尔森)省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(三)怎样完美地实现媒介计划(2)成本效益-制作媒介排期的技术及能力

-谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一：北京的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：比较当频率为3+时的有效到达率购买策略：选择一：北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二：北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三：除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算：所有排期均控制在60万以内

表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二：天津的电视投放目标受众：女性20-45岁比较方式：女性20-45岁购买策略：选择一：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三：除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算：43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式关注彼此关系高中低低中高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中关注谈判结果与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

与媒介谈判的特性一媒介位置具极强的时间性-媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费-月饼销售的例子

有利於：投放量大 投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码-媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务

谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判-与老板谈判增加工资幅度-与太太谈判周末的安排-VIACOM(维亚)与CBS(哥伦比亚广播公司)谈判合并的安排-江泽民与克林顿谈判中国入关的条件

不同人物、地点、层次都与谈判息息相关如达成协议可导致双方寻找的目标

一些谈判策略(1)“双赢”策略致力寻求双方得益的方案放弃传统”你死我活“的谈判策略在谈判的过程中，虽有妥协，但双方最终得到最大好处采取“双赢”策略的好处最大得益较易为对手所接收-当自己的谈判目标定位成双方的”大“利益，对手容易妥协容易建立长期关系，进一步巩固长期利益“双赢”策略的例子把一百个人分成两队(每队为五十人)，然后把他们隔离在两个房间每队每次可以出“黑牌”或“红牌”，但必须集体决定，如有一人持不同意见则不能出牌比赛目的：取得最高分数分数如下：我方对手出牌可得分数出牌可得分数红-10黑