傻子瓜子项目广告策划方案

傻子瓜子工程广告筹划方案傻子瓜子工程广告筹划方案工程负责人:AAAA工程组成员:CCCCC、DDDDD第一章市场分析一、营销环境分析瓜子在我国是很受欢送的零食，很多人在看电影、看电视时有嗑瓜子的习惯。在喜庆的节日里，瓜子更是必不行少的小食品，依据相关专家指出:嗑瓜子对人体对削减，业余时间充裕，同学相聚谈天、晚上看电视，嗑瓜子都是不错的选择。依据我们在浙江金融职业学院的调研结果显示，60%的同学表示对于瓜子的宠爱程度是一般，无聊的时候会才会磕磕瓜子。而也有30%的同学表示很宠爱吃瓜使得瓜子在校园销售有了肯定的市场根底，其市场潜力比较大，值得开发。销售的旺季。看台上的观众以及体育馆内运动的同学、教师等都是销售的目标人群，他们可以一边观看竞赛一边嗑瓜子闲聊。二、消费者分析经过小组的暗访调查，我们了解到瓜子消费在大学生市场当中的女性市场所占市场，觉察一下几点共性:大学生的生活阶段800的经济实力供他(她)们购置一些小零食。业余时间充裕视、去郊游。大学生的消费习惯的包装形式也各不同。就我们学校而言，学生到百草味买各种散装的瓜子比较多，到超市购置的相对较少。而且瓜子的销量冬季高于夏季。据我们观看，百-2-傻子瓜子工程广告筹划方案4.她们的状态髦，简洁受广告的影响。三、产品分析“傻子瓜子”是年广久创立的著名瓜子品牌，也是芜湖特产之一。傻子瓜子口5721.优势,“口感始终是傻子瓜子的王牌，也是始终深受年轻消费群体的需求;2.劣势,产品包装策略没有得到表达，在年轻消费群体中的地位仍属“中底层”;一化，没有真正触及消费者对休闲食品品质需求的差异化心理。休闲是一种文化，但休闲食品却是一种趣味，所以要在休闲的趣味性上满足消费者的心理需求。3.威逼在象以前那样的突出，同类产品口味的同质化模糊了傻子的口味;化、差异化更加淡化了傻子的共性形象;4.时机,袋装瓜子消费的便利性;,价格廉价，也可以成为大家在运动会期间的小零食;-3-傻子瓜子工程广告筹划方案五、竞争者分析1瓜子品牌调查图表1较其他瓜子而言并没有高出很多。其中大好大瓜子或许有20%的同学选择，而恰恰瓜子也有10%的同学选择。而对于其他品牌的选择却占到了50%，一半的程度。由经具备了肯定的品牌知名度，有了肯定的市场根底，此外，那50%选择其他瓜子品的进入开出一条路。另外校园内不得不提百草味的系列产品，据我们暗访调查得知:百草味的产品强竞争者之一。-4-其次章广告筹划1.目标10006002.在运动会期间会有大量的运发动，同学，裁判员以及校领导出席。首先，我们有浩大的消费2023的大多数同学是空闲的，他们可以利用这段时间，可以吃点休闲食品-傻子瓜子。1003.对于这么浩大的消费群体来说能。到底业绩是消费者打算的。我们有信念做到，可观目标，为之努力。二、目标市场策略1.企业原来所面对的市场的休闲时间增加一份欢快;,市场的规模:“傻子瓜子”企业现已拥有十个公司，多个生产基地。从一九九八年开头至今在全国大中小城市几乎都遍布了专卖网点，安置下质量、效劳”优势赢得宽阔消费者好评，产品不仅畅销全国各省市(自2.企业原有市场观点的评价(1)时机与威逼通过20多年的岁月变迁及市场洗礼，“中国第一商贩”“傻子瓜子大王”-5-傻子瓜子工程广告筹划方案等绚烂桂冠已一去不返，曾经辉煌一时的“傻子瓜子”业已在炒货行业中被漫漫淡出甚至被人遗忘，取而代之的将是一些具备了适应现代商业环境并能作出正确、快速反响的生产及销售型企业，他们拥有远大、科学的企业进展战略打算;完善的产品开发中心;快捷的市场信息处理中心和一流的销售治理队伍等，并将单种所需要的生存、成长养分。2)优势与劣势(优势,国家政策的关注,绿色食品,价格低廉,美味可口劣势,品牌的老化,科技跟不上,缺乏共性化品牌,缺乏品牌文化传播,散货为主,主要问题点3.重进展目标市场策略决策的必要性方案一:连续以前的产品构造，增加市场表现;(二)市场细分价格适中，产销两旺去年由于气候等因素，炒货主要原料遇到十多年一遇的减产;西瓜子、白瓜子原料价格上涨50%，小核桃原料价格竟涨达300%。但是炒货的产成品价格并没有很大波动。随着炒货行业的进展，生产技术含量的提高，炒货的支柱企业着眼-6-傻子瓜子工程广告筹划方案ISO9002ISO14000愈趋成熟，人们从单纯留意价格转而更留意品牌和质量。品种把戏多，选择余地大很多品牌生产企业瞄准不同的消费层次，不同消费人群的需要，开发品种。范围也越来越广。随着炒货文化的开发，行业的前景将更宽阔。名牌企业，各领风骚全国从事炒货生产经营的大小经济体成千上万。而据上海商业权威机构统计，协会的几大会员企业:“阿明”、“洽洽”、“台丰”、“正林”、“阿里山”、“天喔”、“小刘”、“九香”、已占整个上海消费市场的80%以上，这些企业都颖可人的礼包和组合销售。因此，产品都在热销中。多管齐下，严加质量监管为了净化炒货食品的生产和消费市场，协会协作上海市质量技术和卫生监视部产品来看，喜忧参半，85%的企业能按国家标准、地方标准和行规公约进展守法经15%左右质量有问题的企业中有相当一局部无固定生产场地、设施、操作人散装来躲过商检，也有的走街穿巷，即使查到了，惩罚过后，异地再干、屡禁屡犯。1.目标市场选择的依据在运动会期间，会有大量的运发动、裁判及工作人员的人流走动。-7-2.目标市场选择策略三、产品定位策略(一)产品定位策略1.从消费者需求的角度她们的生活阶段她们单身或已婚。她们年轻，未婚者没有家庭负担，有肯定的经济实力，休闲中的财政大权，有较强的购置力，闲暇时也爱吃小食品。她们休闲时一般宠爱吃瓜子，谈天，喝饮料、看电视、去郊游。她们普遍爱吃瓜子而且偏好葵花籽。宠爱袋装的瓜子，期望瓜子仁儿大饱满。她们自己会主动购置零食吃。她们年轻，有活力影响。她们这个年龄阶段性格敏感以倾听自己心声的良友。2.从产品竞争的角度20促销策略，使整个行业的竞争力不断的提升。综观其中“阿明”、“洽洽”、“正林”等品牌的市场调研、产品构造分-8-傻子瓜子工程广告筹划方案析、企业形象规划、销售队伍及渠道建立等根底建设工作，做得相对都比较科学化、合理化，从而使自己的产品在市场导入和消费者承受度方面进展得相当顺整个炒货行业独树一帜。1.对消费层面的认知2.消费行为及心理分析致的品牌范围，并不强调单一品牌;林”这类品牌会给消费者价格有差异的感觉;时，会选择一些大的商超;对商家的一些出的促销方式感兴趣;初次接触时就能表达很强的产品力。品研发的领先地位;茶瓜子系列沿袭中国茶文化，制造并引导消费时尚。,核心目标消费者:18-30,核心目标消费者:18-30春共性，以及象征朋友之间共享欢快，供给应目标消费群体享用的独具美味的瓜子。它符合消费者的身份、品尝、价值观和满足她们更高精神层次的需求;,品牌共性:世纪享乐主义者;,品牌核心价值:“共享”的乐趣。-9-四、广告知求策略对诉求对象需求的分析好的发挥竞赛。1.广告主题策略对广告主题的表述中的乐趣，让苦恼在享受美味的时候。对广告主题的依据,首先，磕瓜子有益于安康。据《安康与养身》一书介绍，葵瓜子仁富含E最近有专家指出，瓜子香味还可以刺激味蕾，帮助消化液分泌，有助于消化食滞;运动，使面部肌肉得到熬炼，能防止皱纹生产”;染的内蒙古大草原，属真正的绿色食品;这就是人们宠爱磕瓜子的主要缘由吧～2.广告创意策略(1)广告创意的核心内容的呈现，呈现年轻人的活力，将我们所要表达的诉求点呈现给消费者。-10-(2)广告创意的说明灵般成为他们休闲时间的朋友，在他们的唇齿间跳舞唱歌，带来了无比的乐趣。松，大脑放松，让工作中的苦恼随着瓜子壳一起丢进垃圾桶里，问题也能迎刃而解。如此重要，一包的傻子瓜子成为两个人沟通的一个自然的切入点，成为两个人感情的连接点。最终随着交谈的持续，苦恼就如同瓜子壳一般被丢进垃圾桶里，只剩下嘴里的美味和心里的幸福感。同时班级活动也是同学之间情感沟通的时候，傻子瓜子也总是能给单纯的交而3.(1)广告表现的风格以安康运动、休闲为主题，轻松欢快，幽默诙谐，活泼而带有一些任性。(2)各种媒介的广告表现海报，网络。六、广告媒介策略对媒介策略的总体表述主要以海报的的表述方式，对傻子瓜子进展宣传推广。媒介的地域3.媒介的类型平面广告、网络广告。-11-傻子瓜子工程广告筹划方案第三章广告打算一、广告目标并宠爱傻子瓜子。二、广告时间六月份初正式开头2.113.广告活动的持续时间5三、广告的目标市场,浙江金融职业学院的学生四、广告的诉求对象活动更多)五、广告的诉求重点1.总体诉求内容:,傻子瓜子带你动起来,傻子瓜子价格实惠，物美价廉,傻子瓜子的口味好，品质优，颗颗完善，粒粒香脆2.针对性:,针对教职工:忙里偷闲的小乐趣，枯燥单调生活中的小乐趣;,针对学生:情感沟通，休闲消遣，欢快零嘴，活动必备。-12-六、广告表现广告的主题,傻子瓜子带你动起来;时候，和瓜子壳一起丢进垃圾桶里，留给你安康、信任、欢快。广告的创意的呈现，呈现年轻人的活力，将我们所要表达的诉求点呈现给消费者。创意点:般成为他们休闲时间的朋友，在他们的唇齿间跳舞唱歌，带来了无比的乐趣。脑放松，让工作中的苦恼随着瓜子壳一起丢进垃圾桶里，问题也能迎刃而解。生活总是有些小苦恼，和朋友交往总是有点磕磕碰碰，于是沟通就显得如里的美味和心里的幸福感。同时班级活动也是同学之间情感沟通的时候，傻子瓜子也总是能给单纯的沟通过往刺耳的声音随着瓜子壳一起被丢进了垃圾桶，丢在了脑后。各媒介的广告表现,平面设计各种动作的人物表现本次主题——动起来。,横幅以傻子瓜子的名义对本次活动进展预祝。,Cosplay用傻子瓜子，协作服装等道具对傻子瓜子进展宣传。,网络-13-傻子瓜子工程广告筹划方案图文并茂的对傻子瓜子进展简介，宣传本次活动。4.各媒介广告的规格781×1086,横幅:10M×0.6M,学校报纸:10CM×15CM5.各媒介广告的制作要求瓜子;osplayC解，并公布本次活动了内容。,海报,横幅,cosplay2.广告媒介公布排期表20,Cosplay:在活动期间搞一次。八、其它活动打算1.促销活动打算2.公共关系活动打算租用场地，进展校园:得意傻子王的竞赛。即每个人讲讲自己最傻最得意的-14-傻子瓜子工程广告筹划方案品。九、广告费用预算1.广告的筹划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用海报:150元横幅:25元cosplay:20元4.其它活动所需要的费用,其他杂项计:20,费用总额:215-15-傻子瓜子工程广告筹划方案1.广告主题测试在活动之前，在QQ上公布投票，收集满足率。2.广告创意测试3.广告作品测试可以先把海报张贴出来，在海报旁边，观看路人对海报的留意程度。二、广告效果的监控,海报由XXXX,横幅由YYYY,cosplayCCCCAAAA以上三项内容进展考核。考核差的，在运动会摆摊期间，多安排值班时间作为惩罚。2.广告效果的测定品。附:傻子瓜子市场调查问卷-16-傻子瓜子市场调查问卷各位同学:您好:我们是浙江金融职业学院市场营销专业的同学～为了更好的了解下沙大～完成营销专业的课题～我们特地开放了此次调查活～帮助我们完成以下这份调查问卷～您的意见对我们很重要。感谢您的合作:你寻常宠爱吃瓜子吗,ABC、很D、不爱吃你宠爱吃什么口味的瓜子,ABCDE3.通常状况下，你会在哪个季节吃瓜子,A、春季B、夏季C、秋季D、冬季E、不分季节4.你所知道的吃瓜子的好处,A、利于消化B、能够减肥C、对视力有好处DE、其他5.你寻常都吃什么牌子的瓜子,ABCDE6.你是通过什么途径了解这些品牌的,ABCDE7.购置瓜子的时候，你的选择是由哪