工程建设企业创新对外宣传工作提升企业品牌形象之雏议

PAGE工程建设企业创新对外宣传工作提升企业品牌形象之雏议企业对外宣传工作是企业宣传思想工作的重要内容之一，对于塑造企业形象，推介企业品牌，拓展企业市场具有重要作用。特别是在当前建筑市场竞争激烈、社会各界对企业的监督都不断加强的环境中，搞好对外宣传工作越来越重要，对宣传部门的要求也越来越高。我们必须转变观念，积极对新的形势进行深入分析，才能做好对外宣传工作，为企业的发展服好务。一、对外宣传工作要瞄准新闻媒体关注的热点，努力实现媒体与企业双赢在对外宣传工作中，为使新闻记者在报道中能准确、全面、适度、有效的反映公司形象，企业需要按照“积极发展、加强管理、趋利避害、为我所用”的原则，经常性的同媒体记者磋商，提出意见，为他们写稿提供资料。如市政工程建设是各城市媒体比较关注的热点，许多媒体记者都主动找上门来要求采访，这就需要我们一方面在事前统一好口径，另一方面要求各媒体在报道中注重事实的准确性，真正发挥媒体的正确舆论导向作用。这样才能既满足他们的采访要求，又借助他们的优势，达到宣传的目的。如南方地区的特大洪灾深受各界关注，工程建设企业隧道了专门的宣传报道小组，进行认真策划，三处与工程建设企业隧道一起记录了抗洪抢险的主要过程，同时还配合社会媒体对抗洪抢险先进事迹给予广泛宣传报道，在国内多家报刊发了长篇通讯，宣传了我集团广大员工在惊天动地的洪灾面前，感天动地的英勇行为和战天斗地的拼搏精神，树立了企业良好社会形象。二、对外宣传工作要善于借势重点工程建设，扩大企业的社会影响在对外宣传工作中要注重借势重点工程建设，策划重大题材的宣传，扩大企业的社会影响。特别是近年来高速公路、客运专线、城市地铁投资力度不断加大，且工程规模都很大，社会各界都相当关注，为我们扩大对外宣传提供了良好的条件。我们要建立重点工程对外宣传管理体系，全方位的展示企业在重点工程建设中的优良业绩。如三处建设的重庆轻轨临江门车站，因其特殊的地理位置备受重庆各界关注，我们在其建成通车并获詹天佑大奖后，在重庆多家媒体上进行了重点宣传，并参加了重庆市建筑科技成果展，较好的配合了企业经营。在重点工程建设对外宣传中，还要注意选择好宣传媒体。根据当前大部分重点工程的管理体制，在省部级媒体和专业性媒体上进行对外宣传，往往能收到比中央级媒体对外宣传更好的效果。三、对外宣传工作要拓宽企业信息传播渠道，完善企业信息传播平台当前我们的对外宣传渠道还比较单一，还需要进一步完善对外宣传网络体系。一是要进一步完善新闻通气会制度，及时向社会通报企业重大经营动态及社会贡献。二是在重点工程建设中，每年可以集中邀请二至三次有关媒体参观采访，向社会发布工程的进展情况、解决的技术难题和涌现出的感人事迹，不断强化企业的社会影响。三是要利用好企业的互联网站，集中展示企业的优势，多与其它有关网站交换链接，提高浏览量。四是要进一步提高对网络媒体重要性的认识，经常性的搜索与企业有关的宣传信息，发现不利之处及时补救。五是要在发挥内部报刊的对外宣传作用方面下功夫，多与社会媒体，引导记者从我们的内部报刊中挖掘新闻线索，将内部报刊建设成对外宣传的一个窗口。六是要积极与其它大型单位合作，充分利用它们的宣传渠道，如三处就与鲁能集团合作，免费将广告打在了中超足球联赛济南赛区的球票上。四、宣传工作者要勤于思考，积极探索对外宣传新的工作方法对外宣传如何为企业因市场经济变化而带来的产业结构、经营机制、组织管理的改革营造一个良好的外部舆论氛围，全新打造一个行业领先者的企业形象，仍然是一个值得我们认真深思和研讨的课题。当前我们还要着力解决对外宣传资源和力量协调整合力度不够，传播信息较分散，对外宣传骨干队伍的建设任务艰巨，低成本高效