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文档简介
第十二章B2B型电子商务应用12.1B2B型电子商务概述 12.2B2B型电子商务的分类 12.3B2B电子商务的发展 12.4B2B型电子商务案例
12.1B2B型电子商务概述(一)B2B的含义
B2B的电子商务指的是企业与企业之间依托因特网等现代信息技术手段进行的交易、信息、服务等商务活动。主要包括:企业与上游供应商之间的采购企业与下游产品批发商、零售商之间的供货企业与仓储、物流公司等合作伙伴的业务协调等
(二)B2B型电子商务的作用P277
1.B2B销售---增加企业的市场机会2.B2B采购---降低企业的采购成本3.B2B合作---加强企业间的协作12.1B2B型电子商务概述
(三)B2B型电子商务通用交易过程P278
1.交易前的准备2.交易谈判和签订合同3.办理交易进行前的手续4.交易合同的履行和索赔12.1B2B型电子商务概述
12.2B2B型电子商务的分类按照贸易主体分类:大型企业B2B电子商务交易中小型企业B2B电子商务交易按照贸易类型分类:B2B内贸B2B外贸
12.2B2B型电子商务的分类按照市场控制者不同的分类:基于供应商的B2B市场(Dell、Intel、Cisco、IBM)基于买方的B2B市场(GE、波音)基于中介的B2B市场(阿里巴巴、慧聪、)B2B电子商务平台扩展形成的虚拟企业总部与子公司之间的B2B形式
12.2B2B型电子商务的分类/第一种是面向制造业或商业的垂直B2B。(依托实体)一般由制造业或商业企业自行运营B2B网站,从事面向其他企业的采购、销售、或合作等活动。如:海尔、中石化、宝钢等。第二种是面向中间交易市场的水平B2B。(完全虚拟)这种情况下,运营B2B平台的企业通常是独立于买卖双方之外的第三方。它是通过互联网将各个行业中相近的交易过程集中到一个虚拟场所,可称之为E-marketplace。如:温州眼镜网、阿里巴巴、中国纺织网、中国化工网等。根据运营B2B平台的企业身份分类水平B2B的细分行业B2B模式综合B2B模式小门户+联盟模式仓单模式1.综合B2B模式定义:指综合了多个行业信息和服务的大型化、门户化的B2B网站的运行模式。代表网站:以阿里巴巴、慧聪网、中国制造网、环球资源优势:品牌知名度广、行业覆盖面广;劣势:存在“大而全、泛而不精”的天然缺陷,网站的编辑、运营与服务人员缺乏对各行业深入了解,导致无法提供专业化的B2B产品与服务。2.行业B2B模式定义:是指专注于某一行业,专门为企业提供该行业的信息和服务的B2B网站的运行模式。代表网站:中国化工网、中国服装网、温州眼镜网等。优势:相比综合B2B模式,这类站点内容与服务的专业化程度较高,比较灵活,受众传播也更为精确。目前全国大概5600家行业网站,作为集中行业资讯、发布商情的主要平台,已经成为中小型企业电子商务应用的重要途径。劣势:但这些行业网站产业规模相对较小,提供的服务不能打通上下游产业链。对B2B在线交易的支持度不够,其他深层次服务也仍然是有限的。而且,各行业网站间比较分散,盈利模式比较单一,主要以“会员+广告”为基础盈利模式,面临着进一步发展的瓶颈。3.小门户+联盟模式定义:“小门户+联盟”是以专业网和综合网共同组成的平台体系为基础,而诞生的一种创新型的电子商务服务模式。实质类似于网站联盟,参与结盟的各行业门户将各自客户发布的供需信息共享给“盟主”网站,“盟主”网站作为公共的查询入口为用户提供查询结果。代表网站:生意宝、行业中国等。特征:将行业网站和综合B2B网站进行优势互补,劣势抵消,将行业的信息孤岛用联盟的方式整合,提供“既专业又综合”的B2B服务问题:盟主如何网罗更多优质的行业网站,并更紧密地把他们聚合在一起。/电子商务杂志4.仓单模式定义:仓单:仓库公司或仓库经理人在收存货主交来的货物时出给货主的收据。是一种货物所有权凭证。既是收到货物的证明,又是凭以提货的根据。仓单质押贷款:是指银行与借款人(出质人)、保管人(仓储公司)签订合作协议,以保管人签发的借款人自有或第三方持有的存货仓单作为质押物向借款人办理贷款的信贷业务。仓单模式B2B:通常是指利用网络平台进行大宗商品的在线交易时,网站以仓单为质押物为买卖双方提供担保,解决贷款融资等问题的B2B模式。4.仓单模式特征:一是以大宗商品交易为主,二是支持直接在线交易,三是采用全程电子商务模式,即实现信息流、资金流、物流的“三流合一”。四是通过收取佣金等方式盈利。“第二代电子商务”代表网站:金银岛、广东塑料交易所、浙江塑料网上交易市场等4.仓单址模式优点猴:可以烦实现芝中小雷企业造、交肢易中兔心和策大型共第三湿方物今流企快业的三方骑共赢。可用以有若效地队解决哨参与雕网上马交易遭的中司小企婚业的挖资金荒短缺坦问题略,降洪低了农交易触风险发;交绘易中产心增偏加了马用户趟数量介,提倾高了饺流动持性,明为与文之合艰作的像物流叼企业勇带来穗客户胆。问题泡:1.适用译于大貌宗商必品领炮域,左在交饭易产慎品的某适用牛性与普及肺性方面河有很碎大局阁限性秀。2.大宗劣商品窝中很洗多是影国家吉重点假管制星的商伸品,桌因此义,行德业政酸策存辆在很答多不灾确定奏性的非可临控因恒素,可爪能会懒直接度会影膏响到窑这类猛企业袭的生师死存疲亡。3.鉴于粘该模竭式与开期货唉并无脸本质独差异榴,模考式趋茂同,追因而酷其主坡要竞争榆对手是正贝规期浇货。鬼一旦妖正规乞期货化介入罢,由握于准把入门绸槛并正不高柱,这丛个交没易模为式可聪能会陵马上较消失古。仓单陷交易鹅型B2傍B案例泼:金脏银岛一、指企业株概述金银测岛(ww阿w.役31保5.警co善m.脑cn),适成立臂于20龟04年,蜻是由贵北京衣网信四在线辫网络梦科技垮有限酒公司益创建组的大打宗产魄品的平网上画现货锤交易示平台异。大宗丽产品颜是指后石油程、钢挤铁、肥化工旷、橡庆胶、联塑料染、煤塑炭、列有色绸金属愧等产撒品。大宗餐产品闲具有柿三大浓特征如:标伯准化异、易老变现期、规奋模大鸦。目前挣金银格岛已匀经拥穴有近50万家俩注册忘企业胸,在谢全国花拥有10家分揉公司删。二、浅主要撕业务金银稀岛的浩主要朱业务绿有三柔块:内参够资讯现货乏交易在线走融资内参萌资讯拜:行业肯信息仆服务恰,庆免费/付费探两种现货叨交易食:企业股用户四可在炎金银朗岛现退货交闷易系联统匿冤名竞串价,漂生成采电子状合同叠,在级指定砍仓库肾进行筝交割宇。金银横岛的庆现货际交易朗分为全款和定金两种吃模式呢。全款受模式外交易信流程定金毫模式虾交易喂流程在线偶融资方式消有两肺种:1.网副络仓佳单融逝资2.网呀络订环单融弄资金银稼岛大叉宗现旋货交猎易B2排B模式肤图三、牛交易朗机制“硬溪信用惰(Fo胁rc壳e遇Cr门ed辞it)交括易机组制”这种涂物流覆和资富金流柄同时松交换恋,言“款调到发挺货”橡和“殖货到豆结款喂”的也双向逼安全栗机制日,即圾为“落硬信营用交裳易机拢制”沈。优点杰:1.提高制效率辈、降证低成腊本,2.彻底俘解决芝了制祝约网狂上交到易的拘主要状瓶颈液-“再信用拳缺失县”和联“交钻易安张全”跟。3.同时劝,在暑交易坛完成炕前都锦是匿奏名方提式,讽也避椒免了湖买卖绿双方匙跳过舞平台前私自亩线下弯交易龄。四、者服务耽与盈逗利模旱式盈利未模式疗与服迈务模往式呈伴相反虫的“等倒金盯字塔栽”结且构越是泽小众太客户绣的全涂方位仇业务册获得坟的收颗益越班高。收入拦来源恰包括栗会员眼费、广广告摩费、交易帐佣金拳以及眨供应玻链融便资等环枣节后两叔者在躬整体扣营收晓比重活逾80尽%,符卸合“校二八园定律吧”。12锯.3肢B2伐B电子昌商务闷的发典展美国蚀是全乱球B2部B电子百商务坚起步携较早域的国虏家,瓦在全美球范赏围内求发展想也最日为迅反速。拌目前右,美企国B2篮B电子岁商务狂市场挎交易勇额仍墓占据古全球B2告B市场既交易华额的50捡%以上。占挺本国毫电子偶商务盗交易竹额的80能%以上。欧美弱的一药些发帐达国顶家的昨产业随发展傅已经晴进入梨相对悟成熟零阶段安,产举业集眨中度举很高海,在牢各个凑细分幼的市唯场几路乎都椅已经报形成激了几于个主窃要的大型肚垄断者企业存在沉的格肚局,临这些唯企业遮规模索都比作较大哄,而晶且都傅已经绞在内委部实捧现了咸完整扔的ER麦P系统眠,两毫边的ER业P系统加可以直接龟通过B2送B实现族互操蓬作。很饮多中小毯企业辫就是于围绕喷这些认大型两企业僚提供酒一些大零配路件或忽上、陡下游残支持幼而展葵开的跟。所以督,国外B2竖B电子口商务突平台墙主要景以大朵型企厕业自动建为嚼主,通过鞋它自腿己建则立的皮平台滚或平受台联箱盟完晚成上消下游竞制造森产业送整个尤生产贷流程鱼的采镇购、鄙供应错、销霞售等夺。如标戴尔桂电脑授(DE斜LL)、UP利S、沃妇尔玛宇、思积科等不。思雕科在向全球恨范围疯内80芹%的订吩单通雕过网讯络来框处理遮。中国B2酬B电子口商务脂市场惊发展肠阶段某(图绩源:荷艾瑞峡网)中国B2预B电子询商务害发展斑现状讲与特控点(1)交认易额破逐年庭增长(2)中隐小企哈业应辫用潜宝力巨坡大与国删外大扑企业部垄断翁,自息建网咏站为瘦主流夕的B2抬B模式关不同律,中妹国作劣为全棋球的咱制造淹中心愤,中小由企业岸比较锹发达。目前授,中叠国有30孟00万到40区00万中揉小企缩慧业,障其B2逢B电子速商务座交易领规模怀占B2婆B总交酒易额币的比热例高箩达52路.6那%,成培为电贷子商湿务市膜场发乖展最条大的露推动摆力。其中捡使用姻第三围方电周子商墓务平遭台的辜数量欢占总肤体中昌小企甲业的丛比例嫂为39惰.2赛%。受20湿09年金烤融危董机的洋影响烛,大盯量的肉中小裁企业疫开始莲纷纷讨建立这电子矮商务恼网站也,通宵过互也联网开拓宣市场着,降娇低成毁本,将提高盒效率道,构成良了20趋10年电策子商模务网钱站数蛋量井参喷式元的增它长。(3)B2划B电子炎商务面服务征企业泪激增截止案到20取10年6月,麻我国B2壤B电子戚商务店服务嘱企业朵达到愧了82猜00家。其状中,偏行业B2俭B电子佣商务矮网站邻大概艘有56哈00家,是案目前阔中小杜企业搅电子由商务洞应用割的主渴要途赏径从20阴02年到20愿09年,丑国内衣行业B2奏B电子惹商务偿网站共数量约持续损高速悄增长势。行仰业网愧站数杀量从20难07年45爽00余家迎,增帆加到20片09年56厕00余家歇,呈采现快石速增馒长的触势头春。国内殖电子映商务侦服务阅企业植主要分布糊在长梨三角基、珠薪三角些一带姜以及码北京桶等经橡济较披为发酿达的透省市果。这主辜要跟恢经济刺较为翠发达宿的地柴区对歇电子尺商务辞的扶挥持力联度较录大、坦环境想承载挽能力恐较强帽、电怜子商党务配性套较振为完拆善等某因素盖有关岔。(4)第三皂方B2茄B电子埋商务绣平台瞧呈垄怕断格外局以阿温里巴衬巴、筒慧聪惜网、序环球翼资源教为代雷表的掏综合B2狡B电子触商务造平台驾占据乒着市腔场的绪绝大逮部分鼻份额野。其中妙尤以从阿里峡巴巴台的表泽现最脚为突愚出。访英文舰国际丧站有18演00万个刘注册贼用户茫。中键国有44兄00万个抄中小是企业毯用户幸。市莲场份辈额一辰半以是上。12班.5案例弃分析籍:阿狐里巴啦巴19梢99年在终杭州宅创立财,是之全球B2历B电子肚商务项的著肆名品略牌,是目凝前全翁球最沟大的阻商务交流社区枪和网客上交易市场睛。阿里耳巴巴孔分为陷中国陵站、刃国际暖站、扫日文叉站等弃多个龟网站苹,分拨别提调供英皱、中耻、日挥等多具种语揭言的剪服务陆。强我大的捞在线蓄翻译房诚功能说可以膏把网阿页翻章译成校更多晌种语黄言。ht杯tp贤:/估/w恩ww叼.a匆li迹ba愚ba求.c姓om批/ht择tp奸:/乱/c睁hi差na钳.a乡丰li忠ba歪ba捧.c贪om腾/中国阻站为全庙球24娇0个国栽家(跪地区盘)的47涌00多万星会员摆提供品一个可国际紧贸易雀平台晶,汇政集商厕业信硬息和寇提供衡个性脏化的敢商人慈社区以。阿里舒巴巴份旗下昨主要篮有三止个交前易市众场包婚括:集中份服务孝全球求进出锻口商狐的国叠际交脱易市被场(ww伤w.渔al渴ib抽ab鼓a.杆co依m)、集中刘服务厦国内始贸易脆商的乎中国叨交易亏市场眨(ww兽w.宋16砖88味.c跳om),以及接透过肤一家胆联营努公司腊经营吵、促熟进日渣本外晕销及跳内销帮的日促本交膛易市迎场(ww绿w.祥al秒ib磨ab默a.支co迷.j妹p)。阿里逝巴巴携亦向苏中国奏各地观的小钱企业船提供俯商务添管理致软件冬及互厦联网撇基础傅设施鞋服务僵(阿里贱软件)并通摄过阿里验学院为国零内小位企业仍培育资电子惭商务胁人才话。网站摊服务肿内容兰:商业炎机会两:有32个行沿业70假0多个诞产品埋分类断的商抱业机测会供查阅发布信息虚:选圆择恰墙当的涝类别择发布朋会员兰的买岔、卖赔、合羞作等子信息每日最新:每坏天10赔00条左珍右来妈自全灵球范盏围的更最新砌供求宾信息商情桌特快率:会胳员可倡以分高类订阅每天上新增病的供图求信少息,沫直接跌通过趟电子娘邮件躬接受浸。公司阔全库陕:公司赤网站湾大全,目阁前已浆经汇启聚1万多辉家公材司网困页。忠可以自通过工搜索断寻找故贸易山伙伴爹,了讲解公质司详健细资泻讯。公司蛋链接:会幅员可眉以通篮过免赔费申和请,牌把公哗司网嘉站链贺接到拣阿里从巴巴情“公邪司全下库”会相诸关类倘目中孟,方册便会缺员了搜解公龟司全英貌。样品洗浏览:按韵分类符陈列铜展示笛阿里咳巴巴悼会员统的各迷类图当文并仆茂的趴样品怠信息菌库样品料编辑:会徐员可蒸建立翻和编池辑自虹己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