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文档简介

RHEL6__Linux网络服务轻舞飞扬第五章Web网站服务（一）——理论部分缓存、主、从域名服务器的区别是什么？MX记录、A记录、PTR记录的作用是什么？bind-chroot包对配置文件的位置有何影响？课程回顾学会编译安装httpd服务器熟悉httpd服务的部署过程及常见配置学会构建AWStats日志分析系统技能展示本章结构Web网站服务（一）Web站点部署过程Apache简介安装httpd服务器部署AWStats分析系统访问AWStats分析系统Apache网站服务基础httpd服务器的基本配置网站访问情况统计httpd.conf配置文件Apache起源源于APatchyServer，著名的开源Web服务软件1995年时，发布Apache服务程序的1.0版本由Apache软件基金会（ASF）负责维护最新的名称为“ApacheHTTPServer”官方站点：/

Apache简介主要特点开放源代码、跨平台应用支持多种网页编程语言模块化设计、运行稳定、良好的安全性软件版本1.X

目前最高版本是1.3，运行稳定向下兼容性较好，但缺乏一些较新的功能2.X

目前主要包括2.0和2.2两个版本具有更多的功能特性与1.X相比，配置管理风格存在较大差异Apache简介编译安装的优点具有较大的自由度，功能可定制可及时获得最新的软件版本普遍适用于大多数Linux版本，便于移植使用获得Apache服务器的源码包参考地址：/download.cgi

安装httpd服务器——编译安装4-11.准备工作卸载httpd及相关依赖包

2.源码编译及安装安装httpd服务器——编译安装4-2[root@www~]#rpm-ehttpdhttpd-manualwebalizersubversionmod_pythonmod_sslmod_perlsystem-config-httpdphpphp-cliphp-ldapphp-commonmysqldovecot--nodeps忽略软件包依赖性[root@www~]#tarzxfhttpd-2.2.17.tar.gz-C/usr/src/[root@www~]#cd/usr/src/httpd-2.2.17/[root@wwwhttpd-2.2.17]#./configure--prefix=/usr/local/httpd--enable-so

--enable-rewrite--enable-charset-lite--enable-cgi[root@wwwhttpd-2.2.17]#make[root@wwwhttpd-2.2.17]#makeinstall解包配置编译及安装3.确认安装结果4.优化执行路径安装httpd服务器——编译安装4-3[root@www~]#ls/usr/local/httpd/bincgi-binerroriconslibmanmodulesbuildconfhtdocsincludelogsmanual[root@www~]#ln-s/usr/local/httpd/bin/*/usr/local/bin/[root@www~]#ls-l/usr/local/bin/httpd/usr/local/bin/apachectllrwxrwxrwx1rootroot3004-0613:08/usr/local/bin/apachectl->/usr/local/httpd/bin/apachectllrwxrwxrwx1rootroot2604-0613:08/usr/local/bin/httpd->/usr/local/httpd/bin/httpd5.添加httpd系统服务以便通过chkconfig进行管理安装httpd服务器——编译安装4-4[root@www~]#cp/usr/local/httpd/bin/apachectl/etc/init.d/httpd[root@www~]#vi/etc/init.d/httpd#!/bin/bash#chkconfig:358515#description:StartupscriptfortheApacheHTTPServer……[root@www~]#chkconfig--addhttpd[root@www~]#chkconfig--listhttpdhttpd0:关闭1:关闭2:关闭3:启用4:关闭5:启用6:关闭主要目录和文件：服务目录：/usr/local/httpd/主配置文件：/usr/local/httpd/conf/httpd.conf网页目录：/usr/local/httpd/htdocs/服务脚本：/usr/local/httpd/bin/apachectl执行程序：/usr/local/httpd/bin/httpd访问日志：/usr/local/httpd/logs/access_log错误日志：/usr/local/httpd/logs/error_loghttpd服务的目录结构请思考：编译安装httpd时，常见的配置参数有哪些？编译安装httpd时，默认的安装目录是什么？httpd服务有哪几种日志文件？小结Web站点部署过程1.确定网站名称、IP地址2.配置并启动httpd服务3.部署网页文档4.在客户机中访问Web站点5.查看Web站点的访问情况httpd服务器的基本配置[root@www~]#vi/usr/local/httpd/conf/httpd.conf……ServerName……[root@www~]#/usr/local/httpd/bin/apachectl-tSyntaxOK[root@www~]#/etc/init.d/httpdstart[root@www~]#cat/usr/local/httpd/htdocs/index.html<html><body><h1>Itworks!</h1></body></html>[root@www~]#tail/usr/local/httpd/logs/access_log

10--[06/Apr/2011:14:24:06+0800]"GET/HTTP/1.1"2004410--[06/Apr/2011:14:24:06+0800]"GET/favicon.icoHTTP/1.1"404209全局配置项httpd.conf配置文件ServerRoot"/usr/local/httpd"Listen80UserdaemonGroupdaemonServerAdminwebmaster@ServerNameDocumentRoot"/usr/local/httpd/htdocs"DirectoryIndexindex.htmlindex.phpErrorLoglogs/error_logLogLevelwarnCustomLoglogs/access_logcommonPidFilelogs/httpd.pidCharsetDefaultUTF-8Includeconf/extra/httpd-default.conf……常用的全局配置参数ServerRoot：服务目录ServerAdmin：管理员邮箱User：运行服务的用户身份Group：运行服务的组身份ServerName：网站服务器的域名DocumentRoot：网页文档的根目录Listen：监听的IP地址、端口号PidFile：保存httpd进程PID号的文件DirectoryIndex：默认的索引页文件httpd.conf配置文件常用的全局配置参数（续）ErrorLog：错误日志文件的位置CustomLog：访问日志文件的位置LogLevel：记录日志的级别，默认为warnTimeout：网络连接超时，默认为300秒KeepAlive：是否保持连接，可选On或OffMaxKeepAliveRequests：每次连接最多请求文件数KeepAliveTimeout：保持连接状态时的超时时间Include：需要包含进来的其他配置文件httpd.conf配置文件区域配置项httpd.conf配置文件<Directory/>OptionsFollowSymLinksAllowOverrideNoneOrderdeny,allowDenyfromall</Directory>控制选项，允许使用符号链接不允许隐含控制文件中的覆盖配置访问控制策略的应用顺序禁止任何人访问此区域AWStats分析系统部署AWStats分析系统2-1使用awstats分析Web日志awstats安装步骤1.解包至/usr/local/目录2.执行安装脚本awstats_configure.pl3.修改awstats.XXX.conf配置文件，确认日志位置4.创建数据库存放目录，并更新分析数据5.设置cron计划任务，以便定时运行日志分析程序6.在网页浏览器中查看分析报告教员演示操作过程20httpd服务的访问控制基于用户的访问控制添加认证授权设置[root@www~]#vi/usr/local/apache2/conf/httpd.conf……<Directory"/usr/local/awstats/wwwroot">……

AuthName"AWSTATS"

AuthTypeBasic

AuthUserFile/usr/local/awstats/wwwroot/.htpasswd

require

valid-user</Directory>……用户密码文件21httpd服务的访问控制基于用户的访问控制创建存储认证用户账号及口令的文件需使用htpasswd工具[root@www~]#cd/usr/local/apache2/bin[root@wwwapache2]#./htpasswd-c\>/usr/local/awstats/wwwroot/.htpasswdawuser添加一个授权用户22httpd服务的访问控制基于客户端地址的访问控制Order配置项，定义控制顺序先允许后拒绝，默认拒绝所有：Orderallow,deny

先拒绝后允许，默认允许所有：Orderdeny,allowAllow、Deny配置项，设置允许或拒绝的地址

Denyfromaddress1address2…Allowfromaddress1address2…<Directory/usr/local/apache2/htdocs>Orderallow,denyAllowfrom/24Denyfrom00</Directory>23安装AWStats步骤：1.安装AWStats软件包2.为要统计的站点建立配置文件3.修改站点统计配置文件4.执行日志分析，并设置cron计划任务部署AWStats分析系统2-2本章总结Web网站服务（一）Web站点部署过程Apache简介安装httpd服务器部署AWStats分析系统访问AWStats分析系统Apache网站服务基础httpd服务器的基本配置网站访问情况统计httpd.conf配置文件第五章Web网站服务（一）——上机部分需求描述编译安装httpd服务器，要求支持动态模块扩展、地址重写、多字符集配置并启动服务安装并配置AWStats服务实现思路编译安装httpd软件包配置并启动httpd服务器部署及测试Web站点构建AWStats日志分析系统实验案例：构建httpd网站服务器3-1学员练习1编译安装httpd软件包配置并启动httpd服务器实验案例：构建httpd网站服务器3-240分钟完成学员练习2部署及测试Web站点构建AWStats日志分析系统实验案例：构建httpd网站服务器3-340分钟完成網路行銷推廣策略Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.大綱01030204推廣組合推廣目標的設定整合性網路行銷溝通推廣金字塔0506網際網路廣告工具網際網路促銷工具推廣組合最常見的促銷活動：02LOREMIPSUMLOREMIPSUM廣告是一種付費的溝通方式，其是由可認明的廣告業主，透過大眾媒體來說服或影響消費者兩項優點：它是在輕鬆的氣氛下，將產品資訊傳遞給消費者。它不會對消費者形成心須立刻作決定的壓力傳統的廣告具有兩項限制無法達到個人化調整或修改時較缺乏彈性網路行銷最常被提到的促銷方式而網路廣告市的利潤，也是網站經營者的財務計畫中，被認為是成本回收的主要來源公共關係公共關係(PublicRelations)簡稱公關利用資訊去影響民意公眾報導(Publicity)報紙及電視上的新聞報導不用支付費用的一種方式組織並無法擁有充足的主控權具有較高的公信力若組織平時用心於公共關係的建立，與媒體廣結善緣，則可掌握較多的正面公眾報導。人員推銷最傳統的促銷方式人與人面對面接觸時，容易獲得較高的信賴感對於產品本身較複雜、需要詳細介紹及示範者，特別適合人員推銷的方式限制：(1)單位成本較高(2)同時可接觸的總數量有限虛擬人員具互動性的網站人機介面，銷售促進除了人員推銷、廣告、公眾報導以外，其他可以促進產品銷售的行銷活動諸如陳列、展售會、展覽會等等，都可泛稱銷售促進像是贈品、折價券、虛擬商展、競賽、抽獎、打折等等，都是銷售促進的有效方式網路上常見的例子，有麥當勞、肯德基、好樂迪、達美樂等公司所提供可直接從網路列印的折價券、以及PChome所提供可以在網路上使用的e-coupon等等還有一些網路社群所提供的虛擬貨弊或累積點數，除了可增加網友忠誠度，其實也具有銷售促進的功能。来自

....中国最大的资料库下载銷售點促銷工具是廣告的延伸零售店面所張貼的促銷海報相當高比例的消費者，是屬於未經規劃而臨時決定購買者在最終銷售點，再以陳列、海報等等產品資訊來提醒或刺激消費者的購物慾在網站上一樣可以有類似的銷售點促銷工具直銷具有高度互動性、可發生在任何地點、便利、效率網路上特別適合直銷：(1)網路媒體具備雙向溝通的互動性。(2)網路上本來就不受到地理限制。(3)網路本來也具便利與效率的優勢。(4)很多網站是由製造商直接規劃經營的。(5)在網路世界裏，中間商有減少的趨勢。

人員銷售

電話行銷

型錄

展售會、研討會與教育訓練

直接郵件(DM)

公共關係

媒體廣告

窄

寬

目標客戶涵蓋率

每次接觸的成本

高

低

推廣金字塔推廣目標(1)告知(Inform)針對新產品在導入市場或在產品生命週期的導入期，賣方特別需要告知消費者新產品的用途、性能。有效的告知，可以將消費者的需要變成慾求提前告知或宣示(Preannouncement)被廣泛運用在軟體業，其中除了告知與教育的功能之外，還含有欺敵的策略意含推廣目標(2)說服(Persuade)說服通常被運用在產品生命週期的成長期，因為競爭者開始出現。說服消費者該品牌比競爭者品牌的產品優越或較符合消費者的需求。讓消費者對於品牌建立正面的態度與偏好。推廣目標(3)提醒(Remind)被運用在產品生命週期的成熟期，因為市場上競爭者開始大量出現消費者對產品的效能與品牌的認同都已建立，此時是以提醒為主要目標再次喚醒消費者使用該品牌愉悅的經驗與滿足感反應層級模式

AIDA(Attention,Interest,Desire,andAction)模式消費者在接受推廣活動時，所經驗的一系列的反應，就是所謂的反應層級模式。而其中最有名的是AIDA(Attention,Interest,Desire,andAction)模式注意(Attention)興趣(Interest)慾望(Desire)行動(Action)推廣效果的衡量消費者購買決策流程(1)需求的確認(2)資訊處理(3)產品評估(4)購買決策(5)購買行為(6)購後的評估推廣目標告知說服提醒AIDA模式注意興趣慾望行動整合性網路行銷溝通

(IntegrationMarketingCommunication,IMC)透過不同的媒體所傳播的訊息，可能造成訊息衝突而使行銷溝通無法發揮多重媒體的綜效，反而彼此相互抵消行銷溝通的效果，「整合性行銷溝通」的概念的出現。就是整合各種不同的傳播工具，傳遞出一致性的訊息給目標客戶群整合性網路行銷溝通

(IntegratedInternetMarketingI2M)產品的行銷消費者態度的形成企業形象的建立氣氛流行文化員工產品與服務垃圾公關新聞故事口耳相傳廣告符號個人經驗.整合性網路行銷溝通(IntegratedInternetMarketing)品牌廣告與直接回應廣告廣告可以影響消費者的認知、情感與態度(品牌態度與形象)，進而改變購買決策與行為，也就是所謂的品牌廣告。廣告也可以促進直接回應的銷售，消費者在看到廣告後，引發消費者主動詢問(慾望)進而購買(行動)来自

....中国最大的资料库下载品牌廣告與直接回應廣告

行銷溝通效果衡量AIDA模式注意興趣慾望行動品牌廣告直接回應廣告網路行銷溝通效果衡量I1=知覺效率指標(AwarenessEfficiency)I2=吸引力效率指標(AttractabilityEfficiency)I3=接觸率效率指標(ContactEfficiency)I4=交談效率指標(ConversionEfficiency)I5=留存效率指標(RetentionEfficiency)I1=Q1/Q0I2=Q2/Q1I3=Q3/A2I4=Q4/Q3I5=Q5/Q4Q0=Surfers瀏覽者人數Q1=AwareSurfers知曉瀏覽者人數Q2=Hits被吸引上網人數Q3=ActiveVisitors積極訪客人數Q4=Purchases購買人數Q5=Repurchases重覆購買人數網路線上遊戲與置入性行銷將廣告訊息融入遊戲中，在遊戲進行時玩家可經由遊戲介面接觸到各種商品訊息，從標語、廣告歌曲甚至將廣告標的之商品當作道具或武器使用，使得廣告巧妙地成為遊戲的一部分，並將網路使用者自主性高之特點由阻力轉化為助力。線上遊戲與廣告活動結合，成為有效「吸引新顧客」的網際網路行銷工具網路線上遊戲置入性行銷效果AIDA模式

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