中式九球结案报告173珍珍

THEFOREWORDINSIDE中式台球公开赛里程碑赛事国内首例中式九球全国公开赛乔式国际大师赛原班人马助力加盟业内大师行业翘楚亲临现场考察学习赛事直播累计观看人数达22万人同时在线观看直播人数最高峰值达8万人预计直播回放累计观看人数达73万人12家主流媒体发声线上传播覆盖89个微信群/

34个QQ群荣获国内外高度关注及赞誉品牌赞助商品牌露出覆盖面广，露出频率高达百万次方案纲要珍珍杯中式九球全国公开赛2016“ZhenZhen”CupNationalBilliardTournament2016PART1PART2PART3赛事背景推广执行赛事回顾PART4视觉传达台球运动将是中国未来互联网赛事中最重要的类型之一；其将专注于台球运动共享化及垂直领域核心用户专业化创造的价值；其最大的价值在于海量参与群体及主动的参与热情。台球如是说PARTONE我国体育产业现状分析赛事背景THEINDUSTRYPRESENTSITUATIONANALYSIS我国体育产业发展水平整体较低。2015年，全民健身上升为国家战略，提高体育服务产业比重成为关键目标之一，运动健身行业迎来高速增长期。我国体育产业，特点是体育服务业发展水平较低，增长速度慢全民健身已上升为国家战略运动健身产业将迎来高速增长台球产业现状///日均参与人数达800万台球爱好者规模达1200万受众人群超过1.8个亿球房数量超过12万BILLIARDSINDUSTRYTHEPERSENTSTATUS新媒体时代下的体育赛事范娱乐化赛事背景SPORTWVENTSUNDERTHENEWMEDIAENTERTAINMENT直播为台球赛事带来多种可能随着“互联网+”的时代大跨步到来，所有与互联网相结合的产业都在发生着翻天覆地的变化，而直播+网红的全民化营销，也将台球推向更广阔的受众群体，并将台球赛事演变为一种泛娱乐化经济。互联网时代为台球比赛带来的多种可能赛事背景台球赛事的发展潜力BILLIARDSTOURNAMENTPOTENTIALFORDEVELOOPMENT观赏性、娱乐性更高赛事背景中式九球之于其他赛事的优势BENEFITSOFCHINESENINE-BALLCOMPAREDTOOTHERGAMES难度更大，感官刺激全民参与，范边界化制造经典，赚足眼球台球之于其他球类更具观赏性延伸成为一种全民参与型娱乐竞技运动无论从现场观赛到直播收看，都是一种视觉享受九球对比八球而言，需依次将9枚球按顺序击中进袋，难度系数更高，而同时带来的是感官效果的刺激升华球类运动经常受场地，时间，身体素质等条件的制约，导致无法达到全民参与的目的，而台球中，斯诺克赛事又过于专业，中式九球的赛事难度及观赏性足以成为全民娱乐的一种赛事本次赛事是国内首例九球全国公开赛业内专家系数莅临现场观摩并收获全民好评赞誉花小钱办大事，全民营销势头劲赛事消息于线上线下共同释放传播全民积极性达到空前效应，无论赞助商或比赛选手，都积极响应赛事号召全民直播更将活动快速推向全国新型媒体渠道投入使赛事在最短时间内全民皆知并形成口碑化传播对于赛事品牌的传播及升级具有重大意义赛事背景创体育赛事营销范本案例CREATEASPORTSMARKETINGEVENTS方案纲要珍珍杯中式九球全国公开赛2016“ZhenZhen”CupNationalBilliardTournament2016PART1PART2PART3赛事背景推广执行赛事回顾PART4视觉传达赛事回顾本届赛事由佛山市顶华珍珍饮料有限公司主办，参赛年龄为10-60周岁之间的健康公民，不限国籍、性别、民族和宗教信仰，均可报名参加。比赛规则则采用民间的追分制度，所有击打都无须指定球袋，所有参赛选手公开抽签，奖金总额高达5万元。所分额度将由最终所得分数决定；除了现金奖励外，冠亚季军还将获得赛事官方认证的奖杯及证书。珍珍杯中式九球全国公开赛ZHENZHEN’SCUPCHINESENINE-BALLNATIONALCHAMPIONSHIPS赛事回顾珍珍杯中式九球全国公开赛ZHENZHEN’SCUPCHINESENINE-BALLNATIONALCHAMPIONSHIPS主办单位佛山市顶华珍珍饮料有限公司承办单位北京明骏行企业管理有限公司技术支持单位浙江峻奥体育发展有限公司协办单位媒体支持浙江易金文化集团有限公司峻奥官网（）

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中华网（/）凤凰网（/）赛事回顾赛事回顾赛事现场筹备现场嘉宾及选手签到赛事回顾选手抽取比赛号码赛事回顾选手抽取比赛号码赛事回顾比赛精彩瞬间比赛精彩瞬间赛事回顾选手比赛精彩瞬间赛事回顾赛事回顾比赛精彩瞬间赛事回顾比赛精彩现场比赛精彩现场赛事回顾比赛精彩瞬间赛事回顾奖杯设置冠亚季军合影留念赛事回顾赛事回顾比赛选手合影赛事回顾专业团队专业摄影摄像团队专业团队现场专业评委专业团队专业赛事执行团队专业团队专业团队工作人员&主持人比赛场地长春职业赛事专用比赛场地，成立于2012年，为长春市台球技术培训基地，吉林省台球协会竞赛、裁判委员会联合成立。赛事专业场地配置比赛场地方案纲要珍珍杯中式九球全国公开赛2016“ZhenZhen”CupNationalBilliardTournament2016PART1PART2PART3赛事背景推广执行赛事回顾PART4视觉传达推广执行公关炒作批量稿件吸引受众注意力信息释放双微KOL同步预热公开赛信息现场赠饮比赛现场相关人员及观众赠饮线下预热包含品牌信息的主视觉物料集中展出直播赛程章鱼&企鹅实况直播赛事现场二次传播比赛期间信息诱发口碑传播助力传播珍女郎露出引发焦点关注组合拳/重拳出击全城寻找/一杆进洞的老司机营销亮点病毒视频/病毒式推广载体云集国内外大片，截取其中与活动主题相关片段混剪成为本次赛程宣传片#找有准头的你#。集合双微KOL、各大媒体、网站的集体发声，进行地毯式赛事推广。全城寻找/一杆进洞的老司机营销亮点创意点基础论据/“准”无疑是台球比赛中最重要的素质，创意通过意象化的手法表现“准”这个特点，更利于吸引眼球，实现病毒性扩散传播效应。表现方式/以短视频，剪切一些比较有准头的视频素材，如大片中的经典桥段-阻击枪超远射击、飞扑克牌爆酒瓶，超远距离射箭等。在结尾处璇出字幕，落脚点-珍珍杯中式台球全国公开赛/现在开赛/找有准头的你。此视频一经释放便得到受众广泛关注并转发，视频点击量过万，成赛事前期宣传一大亮点型事件。视频精彩截图视频精彩截图亮点执行双微KOL同步预热公开赛信息@微信标题：捂脸问：在东北这种能一杆进洞的老司机，多吗？长春饭店小奶油【插入视频】2016“珍珍杯”全国中式九球全国公开赛12月8日开始在壹克拉公馆柏涛桌球（长春市南关区民康路与三道街交汇处）精彩开赛，赛事前三名奖金总额将高达3万元，冠亚季军还将同时获得奖杯、证书纪念。这是一场东北顶尖台球高手的实力较量，有“准头”的你快来参加！@微博见过多少大风大浪，阅过多少动作大片，还是被这支视频拜倒，毕竟一杆进洞的本领…你有吗？系好安全带，老司机我又开车了，习惯性捂脸。执行实况/线上PR活动执行期间，累计发布12篇新闻稿件序号网媒新闻链接1搜狐/20161207/n475223886.shtml2新浪/fashion/sy/2016-12-08/detail_fashion-ifxypipt0543135.shtml3中国新闻网/news/2016/1207/20975.html4网易/16/1207/14/C7MK1N50039318IG.html5腾讯/a/20161208/026546.htm6中国网/txt/2016-12/08/content_9211125.htm7天下金融网/news/zhxw/2016/1208/183957.html8长春在线

/fgs/20161208106125.html9吉林企业新闻网

/jlnews/2016/1208/106126.html10长春都市网/a/2016/7487.html11长春信息港/zui/2016/121562508.html12长春之窗/zng/2016/121562408.html信息释放公关炒作2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛互动话术@珍珍官方微博1.【预热】2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛12月8日即将精彩上演，各界大侠已经到位，有“准头”的你，速来赴约~【插入寻找有准头的你视频】2.【比赛期间】正所谓不打不相识，感觉整个东北的台球高手都聚在了一起，终极大奖花落谁家，心中的期待值不断暴增。【配图放现场照片】@珍珍女郎今天化身挥着翅膀的荔枝天使，如果你来2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛现场，我就送你珍珍荔枝~正所谓不打不相识，但我今天这么萌，你舍得打我吗？捂脸捂脸专注让人极有魅力，喝着珍珍我看比赛，气氛好心情浪。2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛互动话术@代理商团队揭杆而起，来2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛现场一起开打啊~珍珍荔枝在台球赛场开启全新征途，荔枝还是珍珍好！珍珍与你一起记录2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛现场的精彩瞬间。如果你热爱台球，如果你热爱和珍珍，这里有一场为你专属打造的台球盛宴，欢迎参加。

公关炒作@优质评论我没到2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛现场绝对是组委会的损失，小时候就精通小李飞刀，一箭双雕绝技我会说？台球之神科比是我的偶像我会说？我的说法不严谨了吗？又不知哪里不对啊！看了那么多动作大片，可我还没学会一杆进洞，所以来2016“珍珍杯”中式九球全国公开赛现场继续学艺~一言不合就开打，全东北的台球高手都来了吧，赶紧喝口珍珍压压惊。

赛程直播事中营销赛点之职业球手房国明，连续清台4次，创赛事爆点赛程进行到第四天，大连职业球手房国明，再掀赛事高潮，以连续清台4次的战记，横扫中式九球公开赛，博得众彩。清台视频上传到优酷客户端后，各大媒体、业内人士及网红相继直播、报道、转发，视频浏览量达千次，双微转发量达万次，为本次“珍珍”杯中式九球公开赛最大爆点之一。赛程直播赛程直播房国明追分赛视频记录片段助力传播珍女郎成舆论焦点助力传播打造职业“珍女郎”直播团队，聘请年轻貌美，对台球赛制熟悉，个性鲜明的女主播，通过一周时间进行专业台球知识培训，并订制直播赛事的专业话术，赛事直播期间，植入珍珍品牌广告，直播高峰累计峰值高达9w+；助力传播珍女郎成舆论焦点助力传播珍女郎现场助力赛事助力传播珍女郎现场助力赛事助力传播助力传播赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播由于珍珍杯是全国首届中式九球比赛，得到高度关注；章鱼直播平台特批上TV台，首页推荐。赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播网红大咖赛程直播赛程直播网红大咖赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播网红大咖赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播赛程直播赛