如何打造互联网背景下的高端家电品牌

卡萨帝如果打造互联网背景下的高端家电品牌精众、精准WHOAMI认识卡萨帝意大利语：家的艺术国际高端家电品牌致力于服务中国最成功的0.3%的精英人群卡萨帝以全球为资源平台，拥有全球14个研发中心、28个合作研发机构、300多位国际知名设计大师，打造动人心弦的创艺家电，问鼎世界顶尖设计奖项，铸就艺术经典。顶级跨界合作国际知名设计师国际殊荣全球资源与荣耀——高端家电首选品牌*中怡康2015年wW-W35周零售监测数据卡萨帝品牌发展规划以点突破树立高端成长为“高端家电首选品牌”未来年以点带面普及高端引领中国生活方式变革新生年88BRANDSTRATEGY卡萨帝品牌战略卡萨帝品牌行业占位奢华家电品牌大众家电品牌高端空白市场属于第二层级最上端，略低于FPA，卡位大众家电与奢华家电之间的高端空白市场。高价值市场国际高端家电品牌——卡萨帝，志在百年引领。为信仰而制造。汲取全球第一的科技基因，整合全球设计灵感，专注精益求精的工艺品质，不断追求实用性和艺术性的平衡，唤醒您对尊贵生活的想象。卡萨帝，为完美，永不妥协。品牌自身理念和信仰初心由心而始矢志不渝志在百年引领行业端：引领家电行业发展趋势用户端：引领高端生活方式变革品牌端：定义高端家电品牌品牌对产品的态度以做艺术品的态度做产品，将爱融入到对“科技、精致、艺术”的不懈追求中，以匠心铸就无可挑剔的精致细节，家电成为可品味的艺术。传递心中的匠人精神：品牌在产品上的专注与坚持匠心倾注心力持之以恒创造用户最佳用户体验品牌对用户的情感价值主张慧心虚怀若谷为爱而生前行，不忘初心。每一次离家出行，都是为了爱的抵达。卡萨帝，汲取生活灵感，把对家的爱注入每个细节。0.2mm极致工艺，为完美，永不妥协；置身灵性科技缔造的艺术家居，感受洋溢在身旁的温暖。家的艺术在于发现爱的意义，卡萨帝家电，为爱而生。激发用户情感共鸣对时代脉搏的把握洞悉时代情感需求唤醒快节奏潮流中被忽略的爱对用户的责任与关爱以源⾃内心最真挚的情感驱动让家电成为与家人沟通的纽带卡萨帝品牌战略支撑体系初心匠心慧心共振原点坚持感知艺术为爱而生品牌产品用户实现百亿目标引领千万高端家庭生活方式变革科技艺术精致卡萨帝家电为爱而生品牌产品情感共鸣价值信赖卡萨帝定义高端家电用户PRODUCTSTRATEGY卡萨帝产品战略全球唯一整套艺术家电创造最完整的全程用户体验外观/品质/科技全面引领产品引领战略工艺外观品质全球首台气悬浮无油动力冰箱颠覆变频

引领行业进入细胞级养鲜时代气悬浮无油动力科技引领智控三循环系统天目感知Technology科技/Originality原创/全球首台双滚筒洗衣机，重新定义滚筒卡萨帝云鼎空调从关注技术到关注体验生态养护专家为舒爽而生BNT温自平衡天目感知干湿自控轻离子净化Classic经典/卡萨帝云典系列整套厨电将FPA设计基因融入到厨房设计中，中西厨完美融合Tendency趋势/CASARTETA卡萨帝目标人群用户人群界定以富足享乐、时尚新贵和时代精英为品牌核心人群，辐射高端人群卡萨帝高端用户分析模型用户成就卡萨帝，为典型用户量身定制他们渴望的生活艺术品牌内涵与其身份地位匹配；产品价值能够带给他们高品质生活，引领生活方式变革。卡萨帝用户群特性描述人群代表聚焦四类典型用户明星企业家金领高管企业中高层中小创业者精英白领明星：对于生活品质、食材的新鲜有苛刻的要求企业家：基业长青、事业进一步扩张；关注家庭幸福，给家人最好的；个人的社会价值个人价值的实现，高压；渴望享受生活，努力平衡事业与家庭；希望进一步突破努力打拼、事业持续拓展进阶；注重生活品质，期待个人身份被认可享受生活、敢于消费，希望拥有高品质的格调生活，注重品牌，从产品到精神内涵刘一帆马化腾张勇曹国伟徐进精英白领、事业单位职员等四大典型用户分类希望能拿出时间陪伴家人（孩子）更好的平衡家庭和事业精致生活方式体验让用户重新发现生活之美卡萨帝陪伴用户继续以进取精神一路前行，与家人共享家的美好时光。目标用户洞察进取学会生活回归家庭取得成就，但是不会停下追寻的脚步继续追求实现个人的价值想慢下来的时候却发现自己与生活渐行渐远，不懂得享受生活的乐趣，需要重新发现生活之美，明星、企业家金领高管中小企业创业者精英白领为四类典型人群量身定制四种生活方式体验平台量身定制的生活方式解决方案，形成基于生活的真实打动生活方式解决方案规划产品价值三大关键词科技精致艺术品牌切入情感共鸣产品价值呈现家庭生活方式体验产品理性价值呈现+真实生活方式体验+情感与价值全面交互达成交易成为粉丝目的：广覆盖、知名度与好感度达成：产生需求搜索场景：线上线下终端体验交互达成：潜在用户转化、现场购买目的：满意度及形成口碑转化达成：用户转化为品牌粉丝基于品牌、产品、营销、销售的全流程交互模式唤醒渴望值得拥有快速提升知名度，流量IMCSTRATEGY卡萨帝精准营销传播策略发现生活

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