标杆企业公寓住宅小区可行性报告图文并茂

XX品牌整合营销传播项目计划书背景分析1传播策略23效果预估4项目预算5传播规划１）产品概念及市场背景垃圾处理器发展简史

1927年第一台食物垃圾处理器诞生于美国。

1940年食物垃圾处理器的作用被研究肯定，食物垃圾处理器成为环保新星。

1955年美国密执安那州底特律市的建筑法规中规定：从1956年1月1日以后修建的，凡设计、安装使用会导致食物垃圾产生的城市建筑物，都必须配备预先认可的食物垃圾处理设备，如果使用了未配备此种设备的建筑物将构成违法。

1985年美国加得福尼亚州著名市长W.J.Biu.Thom在政府工作报告中说:“食物垃圾处理器在我市的广泛使用，使广大市民受益匪浅。”

1999年纽约市政府组织专家对垃圾处理器项目对环境的影响进行评估，并得出结论：大规模安装食物垃圾处理器，有利于环境。

2001年中国建设部将食物垃圾处理器列为住宅装修的重点发展项目和推荐配套产品。市场背景调查与分析1）食物垃圾处理器是怎么样的？市场背景调查与分析国内外的市场情况——合理消费趋势

美国已有１００多个城市立法推广使用食物垃圾处理器，将它纳入建筑规范，成为厨房内必备的用品，实现了对垃圾处理无害化，减量化和资源化。食品垃圾处理器在北美新建住宅使用率达到８０％以上，韩国达到91％。国内近几年越来越多的房产开发商和购房者在装修时采用了食物垃圾处理器，这已成为厨房电器的发展趋势，正在给中国厨房带来继抽油烟机之后的第二次厨房清洁革命。合理消费趋势市场背景调查与分析市场宏观背景：

快速增长的城市垃圾已成为当前我国面临的四大环境污染之一。我国餐厨垃圾数量十分巨大，并呈快速上升趋势。一般的大城市每天产生生活垃圾3000吨以上，其中餐厨垃圾约占50%。餐厨垃圾，指的是食品加工、餐饮服务、单位供餐活动中产生的食品残余和加工废料。如何解决厨卫垃圾将成为国家、社会重点解决的问题之一！大势所趋市场背景调查与分析市场潜在需求：

厨房是家庭居室中污染最严重的地方，厨房环境污染一直是困扰所有家庭的问题：一是煤气或者煤炉燃烧中释放了大量的二氧化碳、一氧化碳和其它有毒气体；二是食用油料在烹调时散发出大量的污浊的气体；三是电饭煲、冰箱、微波炉等家用电器的电磁辐射；四是生活垃圾的堆放。特别是在厨房的通风条件较差的情况下，污染更为严重，厨房垃圾非常容易滋生细菌，招引蚊蝇。其中一、二两项由于油烟机的问世影响大大降低。而电磁辐射与生活垃圾的堆放污染问题的解决将直接影响到人们的生活质量！需求明确

食物垃圾处理器相关网络信息十分少！仅有108,200篇。相对于油烟机的8,3320,000篇，仅是其80分之一！这个数据从一个侧面可以证明：人们对食物垃圾处理器的了解还处于概念普及阶段，大多数市民对食物垃圾处理器的认知还很有限。因此市场亟待教育与开发。108,200篇8,330,000篇教育并开发市场市场背景调查与分析小结：通过以上分析，我们可以得出：国外市场的成功开发有力的说明国内市场前景良好，潜在需求巨大。市场开发会得到政府积极配合，是大势所趋。厨房垃圾污染是当前家庭卫生亟待解决的问题，普通消费者有潜在需求。国内市场还处于启动阶段，消费者需要教育和引导。2）竞争格局食品垃圾处理器从01年被官方认可到现在已经在走过了８年时间，食品垃圾处理器行业也已经初具规模，其典型代表有：九次方、安纳海姆、wasteking、劳伦士、爱适易、格莱达、波西米亚等等。其中“九次方”作为市场领导者，在市场知名度、美誉度、营销策略方面都具有明显优势，我们会重点进行分析，以作参考。3）食物垃圾处理器市场是怎么样的？“九次方食物垃圾处理器”的网络相关信息高达10,700篇。“劳伦士食物垃圾处理器”的网络相关信息高达4,740篇。10,700篇4,740篇危机管理体系目标3,600篇9,350篇“安纳海姆食物垃圾处理器”的网络相关信息高达9,350篇。“wasteking食物垃圾处理器”的网络相关信息高达3,600篇。9,700篇“爱适易食物垃圾处理器”的网络相关信息高达9,700篇。“波西米亚食物垃圾处理器”的网络相关信息高达2,300篇。2,300篇市场竞争调查与分析小结：通过以上分析，我们可以得出：食物垃圾处理器市场已经出现了诸多品牌，且有若干品牌已经初具影响力。XX品牌与其他竞争者在影响力方面还存在很大差距，需要积极加强品牌推广方面的工作。3）主要竞品食品垃圾处理器从01年被官方认可到现在已经在走过了８年时间，食品垃圾处理器行业也已经初具规模，其典型代表有：九次方、安纳海姆、wasteking、劳伦士、爱适易、格莱达、波西米亚等等。其中“九次方”作为市场领导者，在市场知名度、美誉度、营销策略方面都具有明显优势，我们会重点进行分析，以作参考。重要竞争者调查与分析4）食物垃圾处理器市场的代表品牌是如何做的？重要竞争者调查与分析主要竞争者——九次方品牌品牌推广策略：整合营销传播通过百度百科信息搜索、公关稿件传播、公关活动、非奥运/公益营销等手段，营造良好的市场氛围。同时进行渠道铺设，完成品牌的落地工作。重要竞争者调查与分析通过百度百科信息搜索，九次方成功的建立起行业领导者的品牌形象。九次方食品垃圾处理器百度—百科重要值竞争徐者调啊查与鬼分析公关闹稿件访传播主要药竞争坟者——九次绍方品青牌重要垂竞争尝者调海查与搬分析九次靠方绿巩色环蔽保联念盟—帽—公笛益营范销主要露竞争施者——九次樱方品绞牌新闻框传播公关月活动公益基营销忧：积极刃与奥允组委杀合作郑，响宿应绿盖色奥反运号们召，峡取得先传播迎的高愚度。重要辣竞争跳者调痕查与那分析奥组党委官串方网梦站九次挤方绿断色环咱保联姑盟渠道须铺设易：与大鬼型终彻端卖肺场合膀作，斗积极巾进行纪渠道第的铺漏设，恒打造跪终端当优势慰。主要景竞争陆者——九次环方品当牌重要仍竞争埋者调晓查与猪分析重要撤竞争帆者调台查与慢分析小结扬：通过榜以上脸分析紧，我龙们可塑以得击出：明确垒的市葵场定浓位——环保鸽家居猜行业钻引领核者多媒承体传呼播攻撕势——行业刘信息软发布莲、与携政府蕉及相剑关组则织积颂极合丛作、评公益阵营销定、积愿极的挤公关戴活动抹攻势临。4）X喉X自臣身9,洁20酷0篇XX出相关份搜索惠信息傅９，莲２０遭０条翼，品艘牌知滴名度陶很低两，营承销传愁播工浮作显马然还尤不够验。自身形品牌饼调查舍与分魂析2）食姜物垃建圾处练理器骆是怎光么样赚的？品牌椅相关散信息自身糠品牌靠调查居与分饲析“XX鬼食物脾垃圾昨处理裳器”的相梢关信叙息仅基仅只想有２７绿０条，营栽销传室播力烂度严膛重不庭足。统营销蛇传播伴的缺忧失不筹管对生市场舒开发夏、渠况道铺佩设，闸还是产对X症X的感战略霞发展设都是幸一个雨极其窃严重价的问刷题！27院0篇产品静相关忆信息在查霉看查糟找到榜的相呜关信察息内芬容时任，我悦们在“食物垃圾尚处理哲器”和“垃圾诸处理引器”两项浓关键没词搜祝索中有，都没华有发符现X类X品斜牌的叔信息峰。九次乌方品础牌捷龙吩品牌卫王签品牌卫王共品牌九次沈方品塞牌波西蠢米亚授品牌安纳件海姆撕品牌Sh避ie孙r士尔朵品牌安纳筋海姆牙品牌网络挪搜索昏信息XX压荣获飘“2赤00御9年蔽中国共环境豪提升童十大拘贡献未企业粉”称患号朱明补扬先拔生荣玻获“舅20杆09族中国辉环境街提升薯十大晃杰出赞贡献权人物痕”称们号企业末荣誉自身醉品牌违调查呜与分萝析产品娇优势秧：世界鞋上最遮轻最膝小的晴智能嫌化食跪物垃蔽圾处录理机使用强安全闭超强漠静音操作愈便捷扔材质盯环保经济适节能是结构腿轻巧安装坏简单目快捷包下群水道垦通畅无异比味自身涉品牌镰调查狂与分遭析自身推品牌可调查讯与分海析小结晕：通过葡以上自分析介，我斑们可隆以得柴出：XX续品牌霜的营抹销传坡播力所度不研佳，蚁市场部营销涛较小留。XX幸的科白技含迎量高革，在予产品飞研发亦、产脸品性项能等彼方面夺有优纷势。好的观东西拌却打宪不出生名气镇，因趁此如赠何制艺定X欧X品膏牌的钱整合察营销舟传播号计划包将是特当前虏的紧怀要问虽题。1、该耗市场删有潜辞力，陵有发隐展空夜间，挥关键多是如底何进洁行消壤费者脊教育撒。2、X波X面荡临的萍形势益严峻动，应膊该更嗓有针扒对性印的制匹定营吧销传邪播策称略，色积极皇促进各市场疑教育角、市铜场开马拓、桃提高俘品牌筹知名脏度、垒提升盆美誉紧度等老多方侮面工送作。3、在件制定寒完善益的品拿牌推对广策船略的狸同时麻，应晶该更漠好的肺配合皮招商熟，进奔行渠貌道铺旨设。通过紧以上稼的多祥角度米、多你层次凝分析残，我风们明遭确我烧们的寒正确桨行为痰方式鞠：1、进填行消贪费者闲教育妥，让雷消费谊者认趋识到好厨卫漠垃圾阴的危券害程袍度。培育傻市场训，将斧市场复做大赤。2、以臣XX鉴的优路势为棵核心登，制爪定极高具针且对性挣的传炼播策昌略。在提厅高品皂牌知骡名度图、提奇升美哨誉度摆的同煌时，艇配合侦并有妹力支富持市爪场开阿拓、馒渠道亚招商坊。由此颂我们已得出木此次葱市场牙推广适的目缎的：背景细分析1传播津策略23效果客预估4项目烂预算5传播驼规划鼎旌四文化获本着都对客右户负师责的知态度环，重况点提崇出X闭X品鱼牌推孙广工尼作的挤三条鞠准则绞：1）品渠牌形可象塑捏造是亿一个既长期颈过程冠，需炉要按错部就渗班，施逐步强完善栽。2）此回次品卵牌推康广是盈一个近系统负工程拆，不叔仅仅低是市愁场、清产品滤或者把是传骆播的榴事情慎。3）此首次品紧牌推农广将洞充分携利用叠事件修营销含，以喇达到钉“以紧小博销大、茂小投事入大妨回报旨”的橡效果够。XX兔如何捆结合球行业蜂特点污，为别自己桌定位蒜，确定敞自己浑的品白牌形惭象？定调期1问冶：品侍牌定趋位面对备当前梨的市食场竞议争现币状，XX挽如何架找到留差异钞化的梨破局骨点？定调2问：帝差异淹化立侵足XX倚如何枪在短长时间雀内让斩消费满者记欣住自聋己，并稳帖固占殖据消姐费者认心智出？定调3问：迈形象段区隔如何柔以较示低成格本，箭引起轧社会里的广交泛关羡注，达到“四两帆拨千冤斤”效果惹？定调4问：盾低成撤本传扬播XX浅在建量立独遭特的屯品牌定形象训同时闯，如何到配合门市场苏推广续，进忌行渠棕道招胜商工辫作？定调5问：飞利于池招商20慕11年品牌甲价值不性形宗象20租10年品牌涨利益疼性形姓象20乡丰09年品牌革功能尾性形枪象品牌形象塑造战略三步走：建隆立愤年完唯善粮年成贤熟脉年20符09年品牌键功能伸性形篮象品牌评定位品牌驼形象女塑造品牌备形象叼推广建近立讨年如何敞在当酷前竞掏争激策烈的哄市场露中，终寻找帖机会迁，确舱定了议自己基的市军场位率置，九次糟方已罢经提惜出了“环保幻玉家居当行业肉引领梨者”的概俱念，我们绩应该辩如何籍应对欧？品牌党定位我们倒发现糠虽然番这样温一个爱极具胜高度屿的定辜位，堪虽然穗也与哈政府舰、公玩益环弊保组辈织频单繁进作行“涂环保蚕、绿瞧色”棒宣传忙活动挨，却不文具备昼与消潜费者铸直接驶、深怖度沟普通的妖条件执！九次照方一微直在瘦强调寨自己亡环保色家居崖行业索引领豪者，热但是映却暴判露出晶了两靠个漏抗洞：1、苏专业善性不绪强。环保奔家居观行业约，包赶括多铃种家蛋居常若用的郊小家普电。借全而株不精疑！2、俘没有照抓住惊沟通毯的关钉键。重点蜂在环主保，面而不澡能与阅消费累者进形行直容接而测又深疏入的帖沟通结。也就袭是说刘，我遣们的突破腰点已找才到：1、柱强化饰专业列度—六—食币物垃巾圾处甩理器举的专磁家2、肌强调姓消费轻者利正益—要—寻珠找促趣使消谋费者然购买然的核慌心因森素1、奥强化蝇专业奴度—药—食驴物垃舅圾处祝理器牲的专零家作为骂致力仙于食调物垃斗圾处育理器槐的X栏X，容应该掌采用偶“集柳中化尊战略越”，哲与九睛次方乡丰进行总概念福区隔耍，集伤中于堵食物数提出她自己途的独词特主凭张！如何总确定笔“X释X”勉的定是位呢焦？这正零好涉弃及到域第2响个问狠题：强化洞消费纵者利违益—芒—寻祸找促叶使消拿费者询购买宁的核歉心因扶素食物绵垃圾思处理惑器的沈作用一、仪对直筋接使械用用拍户的谦好处匀：减少拼厨房帝尤其让是存挨放垃寻圾桶躁的橱衣柜内抓的臭徐味；东减少裳孳生羡蟑螂饺、细送菌的叨可能茎；使踏清理剑排放茎家庭貌垃圾妖成为榜一项始轻松糠干净贷的工叫作；浓有利赞于保竞持楼老梯间搏和居临住小练区的污卫生召环境枣。二、熔对环键卫部萄门和遇物业取管理浇的好蛾处：改给善环栋卫作池业环软境；涝有效脆减少模垃圾承产量死；减黑少垃尊圾收资运过土程的神二次锋污染施；抽减少错垃圾眯收运腾处理弊的难音度和回成本蛮。三、忠对市骗政和肠交管圣部门册的好肚处：增加骂污水筑中易葛腐性揉有机轧物的愈含量殃，有跟利于寒污水拔处理记厂的云生化艘工艺湾；减设少垃瘦圾车津的数变量和掀垃圾喜污水斗滴漏表对路愤面的距污染盯。四、色对环芬境和幕资源筑回收然好处呜：减少允厨房稠食物葵垃圾西对可夕回收勇物的卸污染姓，提根高资著源回尼收率望；改瓣善填抓埋场唱和焚军烧厂壤的处永理工麻况，翠减少刷渗滤驾液、堂沼气太、烟廉气等券污染涉物的乘排放箭。虽然苗食物奴垃圾倘处理溪器的破用有撕若干末，然而叠能促洗进消爷费者院购买款的决竿定性需因素灭确是迈能直斗接影愧响消华费者芒的利庆益的恶那一诞条！也就发是：对直煎接使镰用用抄户的柱好处翁。1)钟减少鸦厨房址尤其爆是存宵放垃脆圾桶凭的橱呆柜内苦的臭内味；2)掌减少习孳生蚂蟑螂君、细益菌的喂可能危；3)税使清尚理排鞋放家跪庭垃航圾成幕为一锻项轻寺松干钻净的猪工作未；4)茅有利辰于保薄持楼袜梯间凳和居梯住小蜘区的祖卫生腊环境丙。而所宇有这薪四点映也都宰可以乐凝结猫成为健康强、卫惹生！环保准只能包作为墨一个绒冠冕艰堂皇睡的幌碎子，煮消费衰者根闯本利磨益永巡寿远大凤于一禁切！如果冶只为售了环小保，照而忽房诚视消拒费者毙自身帅利益予，塑猾料袋尤早就奋退出峰历史丈舞台商了！所以臣我们党将X刺X定松位为饱：厨房虽垃圾供的直击策厨房位垃圾狭，简君单易氧懂功能喘性诉响求，“克星”有力画的证蓬明了燃专业疯度。克星因此钳传播屯主题驾为：XX亩，打垫响厨僵房垃肤圾歼氏灭战顾！XX嘴品牌时尚肤为心骡理暗泉示健康研为核稍心环保检为宣度传口碍号利于朝社会为附吧属价袜值品牌屋价值籍解析然而劳，我竹们发严现食酿物垃貌圾处健理器腰在国侦内毕个竟还每是一汉个新盟概念葡，目钱前对坐绝大词多数爱家庭偶而言赛，还灯未上祝升到落家居览（厨凑房）劲必需币品的不高度碧。还鸦只能匆是极跨少数逃小资失白领句图新园鲜、咏图方乏便的“类奢姜侈品”。其造高昂校的价钳格是轻它无帅法进混行市谅场普胡及的关重要戚原因盟，所崖以X沿X近推期的会目标红市场馋将聚旬焦在饮：以高收柳入群次体、卸高健竟康关收注、臣高概外念接授受度为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