“315防伪”标识项目深圳推广方案书

“3•15防伪”标识项目深圳推广可行性研究报告3•15防伪”标识全国运营总部李健源3•15防伪”标识全国运营总部深圳分部李欣隆二〇一〇年四月二十一

目录TOC\o"1-3"\f第一章 “3•15防伪”标识推广项目概述 11.1 “3•15防伪”标识项目介绍 21.1.1 防伪技术现状及发展 21.1.2 “3•15防伪”标识简介 21.1.3 “3•15防伪”标识项目主要业务介绍 31.1.4 “3•15防伪”标识应用行业 41.1.5 “3•15防伪”标识项目发展情况 41.1.6 2010年两会后各级政府打击伪劣产品的情况 51.2 “3•15防伪”标识相关的电子商务介绍 51.2.1 电子商务的概念及其发展 61.2.2 “3•15防伪”标识相关的电子商务业务 61.2.3 “3•15防伪”标识相关的广告业务 71.2.4 “3•15防伪”标识相关的产品代理业务。 71.3 “3•15防伪”标识项目总体构架 8第二章 “3•15防伪”标识项目推广项目市场分析 92.1 “3•15防伪”标识项目市场概况 92.1.1 “3•15防伪”标识项目市场在创新中前进 92.1.2 “3•15防伪”标识项目市场的主要特点 92.1.3 “3•15防伪”标识项目市场分析 112.2 目标客户群体分析 122.2.1 生产型企业以及经销企业 122.2.2 服务型企业 14第三章 “3•15防伪”标识项目深圳操作方案分析 153.1 深圳市企业概述 153.2 诚信卡发放分析 163.2.1 社会会员卡发行现状 163.2.2 “3•15系统”诚信卡特点 163.3 生产型企业防伪标识推广分析 173.3.1 产品防伪效果分析 173.3.2 提升形象扩大宣传提高销量分析 173.3.3 销售渠道分析 183.3.4 竞争点分析 183.3.5 生产型企业及经销企业潜在客户分析 193.4 服务型企业铭牌推广分析 193.4.1 提升企业形象分析 203.4.2 广告宣传分析 203.4.3 竞争点分析 203.4.4 服务型企业潜在客户分析 213.5 监督员招募分析 213.5.1 监督员的权利和义务 213.5.2 监督员动力分析 223.5.3 监督员招募方式分析 233.6 推广处分析 233.6.1 机遇分析 233.6.2 投资者承办市县推广处的动力分析 24第四章 “3•15防伪”标识项目推广项目深圳分部区域收益分析 254.1 “3•15防伪”标识项目收益模式 254.1.1 “3•15防伪”标识项目收益模式简介 254.1.2 “3•15防伪”标识项目监督员收益模式 274.1.3 “3•15防伪”标识项目区域级推广处收益模式 274.3 项目收益测算 284.3.1 深圳分部区域近期收益测算 28第五章 “3•15防伪”标识项目存在的问题及策略 305.1 “3•15防伪”标识项目存在的不足 305.1.1 市场需要进一步培育 315.1.2 商家的渠道理念需要进一步提升 315.1.3 电子商务、地面连锁经营等配套项目需要加速建设 315.2 “3•15防伪”标识项目法律风险分析 315.3 “3•15防伪”标识项目售后服务制约 325.4 “3•15防伪”标识项目主要障碍与对策 32第六章 中国主要地区”3•15”标识发展概况 326.1 总部 326.2 广东 336.3 广西 336.4 河北 336.5 深圳 336.6 其他区域 33附件一：中国消费者报简介 34附件二：全国打假网简介 35附件三：3·15防伪查询系统简介 36附件四：“3·15防伪”标识贴标企业要求及部分企业样标 39附件五：“3·15防伪”标识收费标准 41附件六：系统运作流程图 42附件七：企业征订防伪标流程图 43附件八：企业贴标用户申请表 44附件九：企业铭牌证书申请表 45附件十：会员单位、理事单位应征办法和服务内容 46附件十一：义务监督员申请表 50附件十二：诚信卡会员登记表 51附件十三：“3•15防伪”标识推广组织机构示意图 52附件十四：各行业诚信品牌推广新闻资料 53江苏推出酒瓶用防伪器 53对我国酒类防伪技术现状分析 54酒瓶瓶体结构防伪技术现状 57双沟白酒瓶:使用RFID防伪技术 59假烟充斥山西市场职能部门缺位导致假烟泛滥 61学术·卷烟包装防伪技术现状及发展方向 66日用化妆品包装防伪技术现状 70服装行业的防伪技术应用 74山东烟台苹果启用二维码防伪 76乌鲁木齐“红雁”牌罗非鱼将携防伪码上市 76名茶防伪标志频遭仿制挪用 78有防伪标志的舟山海鲜在上海受追捧 79青岛满城大闸蟹争傍“阳澄湖” 81农产品用上防伪标志市场俏 85药品防伪科技含量不高防伪市场潜力巨大 86总=SECTIONPAGES9-18页第1页

“3•15防伪”项目深圳推广可行性研究报告（草稿）假冒伪劣行为不仅从多方面危害宏观经济环境，破坏了市场经济秩序，制约了经济的发展，而且严重危及影响了人民生命财产安全和整个国民道德素质的提高。为配合重点打假保护工作的开展，中国消费者报社（详见附件一：中国消费者报简介）在国家工商行政管理总局消费者权益保护局的建议和支持下，建立了全国打假网（详见附件二：全国打假网简介），其宗旨是配合全国工商系统的打假工作，普及防伪打假知识，揭露市场上的假冒现象，宣传名优企业，为扶持和保护名优企业服务，为维护消费者权益服务。全国打假网自成立以来，与全国各省、市工商打假部门建立起广泛的打假协作关系网络，陆续推出了打假协调、网站会员制、“315防伪”以及网站广告宣传等服务项目，服务对象涵盖了食品、化妆品、服装服饰、保健品、数码产品、医药等行业的数百家企业、单位，成为了一个集打假协调、产品防伪、品牌宣传等多项服务功能于一体的打假保优工作平台。为推动全国打假网“3•15防伪”查询系统（包括“3·15防伪”标识）在全国的普及，“3·15防伪”标识全国运营总部决定，实施“3·15防伪”标识推广合作计划，在全国各地进行市场推广合作。深圳作为经济大都市，“3•15防伪”标识推广项目即将拉开序幕。“3•15防伪”标识推广项目概述“3•15防伪”标识项目介绍防伪技术现状及发展纵观世界产品防伪技术主要有图形编码、微缩激光照排、数字隐形防伪、多媒体信息识别、瓶体结构防伪、专用油墨防伪、条码防伪、数字水印印刷防伪、纸纹印刷防伪、金属条码防伪、隐形条码防伪、激光雕刻防伪、洗麦防伪、缝纫县防伪等高科技的技术。这些防伪技术单纯依靠某一科技而忽视管理、忽视综合防伪、不注意消费者的识别能力与认知，结果是防伪效果不甚理想。行之有效的防伪方法应是消费者不需要专业知识就容易识别、技术方法极难仿制、成本相对低廉。这将成为未来防伪标识的发展方向。“3•15防伪”标识简介“315系统”（详见附件三：3·15防伪查询系统简介）通过计算机加密算法生成随机性极强的防伪编码，然后将防伪编码制成“315防伪”标识（详见附件四：“3·15防伪”标识贴标企业要求及部分企业样标、附件五：“315防伪”标识收费标准），每一枚防伪标识上具有一个单独的编码，企业只需将“315防伪”标识粘贴在产品或产品外包装上，即实现了产品的防伪功能。当消费者在市场上购买了贴有“315防伪”标识的产品后，刮开防伪编码的遮盖涂层或揭开标识的表层，就可看到一组防伪编码。按“315防伪”标识上面的提示，通过拨打电话、发送手机短信或登录网站的方式，将防伪编码输送到“315系统”。315系统”收到防伪编码信息后，将防伪编码与中心数据库中的数据进行比对，并立即将比对结果回复给消费者，使消费者能够识别手中产品的真伪，从而保证了消费者购买到的是正牌产品（详见附件六：系统运作流程图）。“3•15防伪”标识是科学技术与管理技术的有机结合、是包装防伪的发展方向。“3•15防伪”标识项目主要业务介绍“3•15防伪”标识项目除向企业推广“3•15防伪”标识外还有推广“重点防伪保护品牌”铭牌、推荐“承诺守信单位”、推荐“理事单位”等业务。推广“3•15防伪”标识。企业可按规定申请“3•15防伪”标识（详见附件七：企业征订防伪标流程图、附件八：企业贴标用户申请表），并支付相关“3•15防伪”标识相关成本费用。推荐“重点防伪保护品牌”、“承诺守信单位”铭牌企业可按规定申请“重点防伪保护品牌”、“承诺守信单位”等铭牌，并支付相关费用（详见附件九：企业铭牌证书申请表）。推广“会员单位”、“理事单位”申请加入“会员单位”、“理事单位”的企业可得到报纸、网站等媒体的企业和产品宣传，可以为企业协调、组织专项产品的联合打假行动，为企业提供消费者调查、质量跟踪等服务，企业还可以优先参加全国打假网举办的研讨会、整合宣传等活动（详见附件十：全国打假网会员单位、理事单位应征办法和服务内容）。4、开展“3•15防伪”标识相关的电子商务业务“3•15防伪”标识应用行业“3•15防伪”标识可广泛应用于食品（牛奶、派、海鲜河鲜、水果、干果、酒水等食品饮料）、烟草、医疗（医疗器械、药品、保健品等）、电子产品（手机、电磁灶、mp3等小家电）、文化（图书、音像制品、办公用品、证件及烟花爆竹等）、服装皮具、农资农具、机械（轴承等）等很多行业。“重点防伪保护品牌”、“承诺守信单位”等铭牌可应用于经济酒店行业、旅游景点行业、餐饮饭店行业、娱乐歌城行业、休闲洗浴行业等服务型行业。“3•15防伪”标识应用行业参考资料详见附件十四：各行业诚信品牌推广新闻资料。“3•15防伪”标识项目发展情况“3•15防伪”标识推广项目将在全国县/区以上行政区划建设3000个以上不同级别的推广机构，每个推广处将招募100名的工作人员监督员（详见附件十一：监督员申请表），每名监督员将发放诚信卡100张（详见附件十二：诚信卡会员登记表），建设唯一具有官方权威的诚信联盟（详见附件十三：“3•15防伪”标识推广组织机构示意图）。省级分部和市县推广处将负责生产型企业的产品贴标推广、服务型企业的铭牌推广、招募监督员以及会员单位和理事单位、发放诚信卡以及网上购物商城等相关工作。省级分部还负责招募市县级推广处工作。目前已经在广东、广西、河北、深圳设立省级分部，全国还有几十家地市县级推广处，600多家企业产品已经贴标。每个推广处均独立与“3•15防伪”查询系统监督员管理办公室及北京金鼎立信国际投资有限公司签订协议，每个推广处在推广业务时均享受地域保护权或业务经营垄断权。2010年两会后各级政府打击伪劣产品的情况温家宝总理今年在政府工作报告中表示，要让人民生活得更加幸福、更有尊严，让社会更加公正、更加和谐。“幸福、尊严、公正”，是政府的一种承诺，也必将成为我们今后构建和谐社会的最基本元素。维护人的尊严，将成为我们为之奋斗的重要目标之一。两会以后各省基本把专项农资打假作为抓好春耕生产的重要工作，与抗旱救灾和经济运营调解放在同等重要位置。同时两会期间会内会外对国内打假工作都有很多呼吁，甚至有的代表建议成立国务院打假办公厅，让“打假一日”变成“日日打假”。“3•15防伪”标识相关的电子商务介绍电子商务的概念及其发展电子商务是以互联网技术为依托的一种新兴经济手段，它将信息技术应用于商务活动中，打破了传统的交易方式，为企业创造了一个更为广阔的市场空间。随着全球电子商务的迅速发展,我国电子商务面临着各种机遇和挑战,与发达国家相比我国电子商务还存在很多的问题。这种新的商业模式不仅从诸多微观领域向传统的运作方式发起了严重挑战,而且也带来了宏观经济运行与管理的革命性变革。许多专家认为,电子商务的发展是未来25年内世界经济发展的一个推动力,是世界经济向知识经济转变的重要推动力。我国电子商务虽然起步较晚,但发展很快，2009年我国网络购物用户规模达1.08亿人，年增长45.9%，网络购物使用率达28.1%。随着网购观念的普及，网络购物已渐成网民的消费习惯。