七夕节中央百货大楼活动策划方案

2009年七夕节中央百货大楼活动策划方案“乞巧”文化营销源起当七夕节被众多商家冠以“中国情人节”的名称之后，我们似乎已经忘却了她的另一个重要的文化传承和节日内涵：乞巧。当众多商家把她包装成一年中第二个被巧克力和玫瑰花簇拥起来的消费日的时候，一年比一年矫情的广告诱导最终会让消费者疲惫、麻木、厌倦，而商家也最终陷入同质化竞争的泥潭。七夕是中国传统节日，但并不是传统的情人节。自古以来，过了七夕就暑气渐消、秋风乍起，女人们得开始准备缝织御寒衣物，她们在这一天祭拜、祈福，希望自己的手如织女般灵巧，所以又叫“乞巧节”引经据典古诗：乞巧楼前雨伞晴弯弯新月拌双星邻家少女都相学斗取金盆卜他生文献：汉彩女常以七月七日穿七孔针于开襟褛，人俱习之。——东晋葛洪《西京杂记》

引经据典绘画

清丁观鹏《乞巧图》构思越是民族的，越是国际的，这句话我们也可以理解为：越是有历史的，越是有生命力的。“中国情人节”毕竟只是邯郸学步、拷贝2.14的急功近利版，而发掘七夕节自古以来最有价值的本来意义，善加利用，将会汲历史长河深厚之底蕴，弘扬优秀女性的心灵手巧与秀外慧中，同时，演绎现代女性的时尚与自信。竞争战略强调差异化和个性塑造，当下商品、品牌、形象都可以批量定制、输出的时代，强调文化内涵的不同，针对自身目标顾客的特点，制定并固定一种长期的风格塑造策略，按照：企业形象－>文化现象－>目标顾客－>认知强化－>社会影响－>企业形象的良性循环传递规律，以一种目标更加明确、态度更加从容的方式指导企业的营销。结论中央百货大楼经营历史50载，企业形象已在淮海区域市场深入人心，大众时尚百货的经营定位可谓明智清晰，消费者更广泛的社会阶层、更宽泛的年龄结构，让我们有理由相信传统文化诉求、体现民族精神情结、弘扬主流价值观的活动更益于建设企业形象，更利于与消费者的沟通，也更有利于采用有别于竞争对手的传播手段达到更好的传播效应。挖掘传统节日七夕的经典内容：乞巧合理利用此题材设计出主题活动，有效传播相关信息，统一企业各部门认知达到高度认同协作，吸引目标群体积极参与互动，整合媒体资源扩大影响，联合社会各界相关组织协助，塑造徐州乞巧文化的倡导者形象，独占乞巧文化珍贵资源，最大程度最长时效地获取乞巧文化建设投入的经济回报。分析历史的一致性：中央百大同行业中历史最为悠久，传承历史责无旁贷对象的一致性：女性，百货业态的主要消费者、服务者，角色认同商品的一致性：纺织品、服装类为主的商品结构，和乞巧目的一致文化的一致性：推崇爱情的忠诚、永恒，尊重传统美德审美的一致性：劳动创造美智慧塑造美学习提升美交流传播美时间的一致性：在金九银十之前创造轰动效用，吸引公众、媒体关注战略的一致性：中央百大长期关心、回报社会，体现企业社会责任价值观的一致性：传统文化对女性优点的认定，商贸主渠道塑造主流价值观进入…

“乞巧”文化营销活动主题中央百大徐州首届徐州七夕赛巧大会

（打造百大专属特色的节庆长期品牌）

活动宣传语巧手聚百大织锦庆七夕传承历史芳华演绎现代流行心灵手巧人更美共聚七夕百大情百大携手彭城女性弘扬优秀民族传统活动时间8月15日（星期六，农历6月25日，距七夕11天）：对外公布活动信息，全面启动8月21日（星期五，农历七月初二，距七夕5天）：开始连续3天的初赛，到周日结束8月26日（星期三，七夕）：营业时间延长到凌晨1点，举办复赛、决赛及颁奖礼、祭星仪式活动内容一、赛巧大会：初赛复赛决赛颁奖二、全市巧手作品征集、展览、拍卖三、乞巧文化论坛与汉代乞巧表演（祭星仪式）四、成立2010年首届徐州乞巧文化节筹备委员会活动内容细则一、赛巧大会（其他二、三、四项略）

四巧比拼穿针赛巧投针试巧靓装巧配巧手巧做穿针赛巧投针试巧即乞巧放针

参赛选手将一根细针，轻轻放入水盆，看能否让细针漂浮在水面。原来，古时民俗里，七夕乞巧节诸多项目中，有“乞巧放针”活动，放针前先对着七仙女许愿，然后在水中放针，细针若能浮起则预示着七姐已赐予女子心灵手巧。

靓装子巧配（情努侣装异搭配舒大赛省）比赛桌规则：在二脸、三粘、四环楼男象女服括装销叼售的孔集中蜘区域杀进行所有闯品牌给服饰贼全部棵参与垮配合论，参熄赛选膏手可芬以自誓由选佣取任已意搭怨配现场音乐配合侮，选辞手们贿与穿康衣助愉理们寄一齐毕在二非、三乐、四倾楼各服装纱销售刺区来末回穿骑梭，组选择将合适抽的衣抬服，插然后停给放消置在交比赛事区男女床模特狭架穿价上整火身行秃头，暮主持魄人在悦一边浙解说合助阵房诚，邀材请我足市深形敞象设序计师艺、色莫彩顾窑问作移为评亭委现蝇场打怠分活动亚效果丈：此项笋比赛割火爆朝互动笋，参录与性膀、观壤赏性巷都很虎强，伶易于来集聚电人气图，刺韵激顾客末围观拥，点斜燃购刚买冲跟动。靓装磁巧配效果巧手透巧做比赛面规则嫩：1，比拼乘创意淹和动妨手能四力，短短XX分钟间内，选手妥们必箩须用巧手将布避、纸除、塑呆料袋哥、玫芝瑰花疗等特偶定材极料为厅模特裤做出构一套创意各恶异的伍衣服欲，然后为由评增委打惹分。2，缝封制香战囊。宁主办扶方将梅提供汗材料叉，香毫囊内挑置香培料及芳干花堂。选摄手谁而最先辛保证培质量端地缝背制完把成，荐谁就筹为得费巧得扭分。活动因内容细则二、秘全市紫巧手料作品状征集竿、展炮览、浅拍卖脂（略要）三、友乞巧届文化具论坛窜与汉鲜代乞看巧表摊演（隔祭星果仪式诞）炸（略舒）四、墨成立20迟10年首届届徐满州乞羞巧文锄化节章筹备简委员郊会纳（究略）场景受布置布置绿主题吗：鹊飞桥美递景不叼夜天以纸齐鹊、友纸鹤该、彩辞带、踏鲜花晋、蜡油烛香丢案做妻装饰兔材料装饰搭比赛下表演奋区域（二娃、三网楼扶鸣手电个梯出愧口处倘，现蔽堆头堤促销猎区）以成京百上野千成车串纸勿鹊、凉纸鹤流串串骗相连汽，形阵成七颗夕传印说中浴的美重景鲜花末：在雪场地时醒目永位置押摆放押百合牧花、到兰花醒，仿阔真绢免花亦况可蜡烛钞香案盖：摆氏放仿榜古烛殿台、崖蜡烛摇、香捉案，暖烘托腾出乞捡巧拜落星的漏气氛场景砍布置场地促销灰支持1，七岛夕当骄晚营候业时络间延超长至忆凌晨1点2，活根动全盘程对登儿童电开放县，吸缩慧引母益亲、习儿童宰结伴酬参与3，穿耕针比橡赛任杀何人势不需常报名拒都可鸡参加衬，只汪要参钞加即夫有礼俭物，猎集聚绳人气4，征股集各盘类巧昂手作活品现涌场制驼作、依现场死拍卖匹，设在计产雹品组蜡合搭迟车销烦售5，男悲士商征品创意意促肃销：表只要搬女士寄购买限就有椅优惠6，七兼夕子盏夜折剥上折党：子忠夜零痕时购跑物折卷上折纲（如事七七潜折后年再赠77元现东金）7，各唤商场捎制定舱配合魔活动丈的各抽类商电品促乔销优付惠政费策传播掌策略方法席一：冬公关办传播寻策略烦。采怎用非必广告蛛形式活的公帖关传专播方惰式，第首先瞧确立行竞争晚的战阻略优匠势，禾联合准民间蹲组织舰、社撒会团启体，染争取诞舆情把支持挪，影雪响公把众价说值取杏向，笋创造掘竞争意格局针中的游文化灭优势窝。方法蔽二：算全媒辞体传立播。左整合宗自身敌媒体迁资源鸭，运屈用多租种传瓦播方糖式，霉实现粪全媒蔬体广贞覆盖赚强互望动的颠传播晚优势拦，重完视新纳媒体六的传呆播作局用。要点枝：第芦一时柔间压侵制竞氏争对益手可够能的渠传播取攻势芒，减蜘少干灾扰噪异音和垦信息吴衰减抛，扩藏大活虚动影粮响力目的币：形庙成梯典次传示播递共增和均口碑瓣传播孝加强拥效应之，为马即将忘到来谷的销膊售彻旺季圣开好素头，迁也为劫树立险乞巧窑文化让营销居的百培大专建属品扶牌营此造强撒势传制播局禾面。传播异策略一、避公关武传播扯策略1：不供战而筹屈人则之兵选择琴关系湾良好摊的强逃势媒瓣体，香提前奇以研储讨七哀夕节包日现吴象角锈度切所入，雨搜集奴文献件资料市，以残民俗毫专家敲、历她史学兽家、娱社会牵学者丽身份邻发表踩文章且，对横七夕裂的情望人节汇现象眉进行爆分析病、评蓝价，饶大力所宣扬传七夕撑乞巧幕传统僵的历订史意垮义和沟时代掀价值丸，发辛动读神者参狠与讨絮论，腥引导琴舆论捐导向毫，赞天美认华同乞饲巧的龟方式领，鞭染挞否返定其碗他竞欲争对咏手一迈贯采估用的念拷贝常西方针情人粉节方您式，纵为下棉一步石的乞辰巧文探化营医销活刘动做眉好媒兵体导预向，洞获得城广泛寨舆论粥支持枕，不衡战即伴置竞笋争对救手于考不胜司境地参。传播南策略一、担公关谨传播奇策略2：社做会各吗界支覆持·邀请公人大烂政协当、民就俗协攻会、刘作协育文联烦、高迫校学讽者等源，开桨展论赤坛研蹲讨，麦制造灯乞巧庄文化堡倡导督者权餐威形趋象，延大胆均推出蜡筹备滥更为脱盛大戴的“20钢10年徐族州首缸届乞萄巧文雄化节装”计芹划，百为更徒大程捕度“郊垄断没”乞深巧文桃化资低源积兆累优垄势打澡好基骂础。·吸引接党政勒领导纤关注膏，获赶得更筝多政荒府认顷可肯贩定，眨邀请咐官方册人士育参与千，出顽席开裹幕、窗颁奖仆、拜愉星等廊仪式税。传播离策略二、低全媒家体传什播新媒事体网站羽：彭师城视午窗时令尚频热道起中国萄徐州触网镰女性恰频道博客冬：论坛偶：QQ群：户外LE猜D大屏传统糠媒体户外展：商场搏外立妈面，别广告伸布幔肯形式DM平面凳媒体沈：晚缺报、悠晨报晚、新凑周刊广电赖媒体柏：电研视台成、广辟播电赢台传播腰策略例：户外解：商场沟外立逃面，敬广告贵布幔广形式传播但策略二、补全媒述体传恳播全媒络体传熟播细德则投放熊策略锅及投祥放节乌奏设配计（邀略）竞争灵对手兆传播自行为蜘分析俭预测底及应豪对（峡略）突发储情况尝的负苍面舆寸论管豪理与恭媒体利策略别（略楼）各阶或段新丧闻稿远的撰谋写（棒略）省级肯、国桃家级略、国咐际媒判体的仇新闻极提供酬（略撒）效果遵评估具体蝇数据银涉及屋专业务调查挠工作况及调景查成风本支男出（暂皂略）后续尿策略新闻蛮发布赵会时间：8月27日（跃星期肤四，醒农历糟七月无初八村，七华夕后浊一天拆）内容：1，百余大七辨夕活池动总眠结2，成膜立20些10年徐体州市子首届宜七夕呈文化隶节筹命备组3，启惨动首粗届七释夕文脱化节责标志朵海内湖外征脉集活栏动4，发踩出“移争做脂彭城脂心灵识手巧晃优秀胆女性蕉”倡避议，渣倡导嘴女性萌文明望风范鸣