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文档简介

陈慧姝天津职业大学陈慧姝学习情境1：包装设计基础

任务2：市场调查与收集资料

装潢三班孙笑怡市场调研报告调研对象分析消费者分析总结与建议竞争对手分析目录品牌自身分析'乐事'薯片的品牌'百事公司'是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近200个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。品牌视觉形象以圆形与弧线为主要形式，整款标志为一颗圆形土豆被弧线彩条包围着，作为薯片原料，色彩采用黄红白为主要表现色彩，形成鲜明对比.2023/5/16乐事主要有两种包装，分别为桶装和袋装，而据调查发现，有较多人群喜欢桶装薯片其原因就是桶装便于携带不易碎免破坏口感2023/5/16包装设计结构特征广告语“倡导快乐的生活态度，让你微笑”“多样变化的口味，让你微笑”“片片刻刻有乐事”19321938195619932013竞争对手分析品客薯片可比克薯片乐事大面积进军中国市场前品客几乎是中国市场最好的薯片之事的成功在于大面积的市场营销，创新的设计大大提高了国内制作薯片的水平.品客很长时间没像乐事一样大面积宣传促使了是成为了一线大众品牌.2023/5/16据我个人口味而言，比较喜欢乐事薯片.可比克薯片虽然做了大量的市场宣传也请了著名偶像来做代言人，但总体来讲可比克比较厚，口感也不是很好，包装也一直没有变化让消费者看起来没有新意，口味也比较少，所以消费者自然而然选择了乐事薯片作为他们的休闲食品.2023/5/16乐事薯片的竞争对手有很多，但乐事以它独特的设计和悠久的历史文化成为人们非常喜爱的休闲食品。2023/5/16上好佳好丽友消费者分析消费者购买薯片心理主要有买味道经调查,有41%认为口感很重要.买名气,同一产品哪一品牌响就买哪一个品牌,有21%认为品牌是购买产品的主要原因之一.买情节,薯片是休闲食品,消费时讲究情调与气氛.品牌自身分析根据对乐事薯片的了解,国内桶装的口味有：原味、黄瓜、青柠、番茄等，根据不同的口味其包装整体颜色是不同的，通过调研我们发现，黄瓜、青柠、番茄口味的乐事薯片绿色包装更迎合大部分人的喜好,绿色的外表包装给人眼前一亮在油腻的食品中找到一种自然的清香，激发人们想吃的欲望。2023/5/16总结与建议包装设计的优缺点:根据分析,现有薯片的不足为量少和易碎,

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